Sådan forstærker du en kampagne for det europæiske borgerinitiativ: erfaringer fra eksperter og succesfulde forkæmpere

Judith Bellmunt er en europæisk politisk studerende og aspirerende international journalist. Hun blev interesseret i det europæiske borgerinitiativ efter en introduktion fra ECI Forum-teamet under sine studier og beskæftigede sig senere med emnet gennem ECI Discussion Forum, hvor hendes bidrag til influencere i kampagner blev anerkendt som det mest meningsfulde. Dette førte til forummets invitation til at deltage i et netværksarrangement for det europæiske borgerinitiativ i Bruxelles i april 2026 — en chance for at møde initiativtagerne, se kampagner på tæt hold og afprøve hendes idéer i praksis. Her deler hun, hvad hun har lært.

Judith Bellmunt:  Hvis du vil have din kampagne til at få 1 million underskrifter, er det klart, at du har brug for din kampagne til at gå viral. Men hvordan kan du gøre det? Her er nogle praktiske råd fra netværksarrangementet for det europæiske borgerinitiativ "European Citizens' Initiative – Building Bridges, Connecting Ideas", der fandt sted i Bruxelles den 16.-17. april, og specifikt fra workshoppen om kompetenceopbygning, ECI Campaign Lab: "Role of Influencers on Social Media strategy", der drives af ECI Forum-teamet.

Det var virkelig inspirerende og motiverende at møde så mange mennesker, der går ind for forandring. Når jeg taler med ECI-initiativtagere, har jeg indset, at nøglen er at holde ud, arbejde hårdt og tænke ud af boksen, siger Judith Bellmunt. 

Vælg din platform

Først skal du vælge din platform, som du skal overveje demografien for dit publikum. Hvis din målgruppe er ung, kan du bruge TikTok og Instagram, mens du, hvis de er ældre, måske vil bruge Facebook i stedet. Du skal også tage højde for, hvor dit publikum kommer fra, for eksempel er Snapchat meget populært i de nordiske lande. Endelig vil du overveje, hvilke platforme din niche bruger oftere, for eksempel har spillere tendens til at bruge Reddit og Discord mest. 

Få din timing rigtigt

En anden vigtig ting at overveje er timingen af din kampagne, dvs. hvis du laver en kampagne vedrørende rejser, f.eks. det nyligt registrerede europæiske borgerinitiativ "Hurtig, praktisk, økonomisk overkommelig og frem for alt klimavenlig transport for alle europæere", kan du vente til sommer- og Erasmussæsonen, hvis det er relateret til bæredygtighed, kan du lancere det på verdens jorddag, hvis det handler om LGTBQ+-rettigheder, kan du vente til stolthedsmåneden, for kvinders rettigheder kan du lancere det på kvindedagen osv. Den rigtige timing vil få din kampagne til at få mere trækkraft på de sociale medier. 

Autenticitet over perfektion: Hvorfor hyppig udstationering værker

For indhold, der skaber sig selv, har du ikke brug for nogen højere teknologi end blot en telefon. Det vigtigste er konsistens. Jo mere du skriver, jo bedre. Det er der to grunde til. En, folk typisk nødt til at se dit indhold gentagne gange for at træffe foranstaltninger og to, algoritmen vil belønne dig jo mere du sender. Dette omfatter udstationering flere gange om dagen, hvis du kan, selvom det betyder, at dine indlæg er ufuldkomne; Faktisk er autenticitet at foretrække. 

For at gøre dit indhold engagerende og slå opmærksomhedsspændet er den største anbefaling at starte eller deltage i en trend. Et eksempel på en meget vellykket kampagne på de sociale medier er Zohran Mamdanis kampagne for at blive borgmester i New York. Du kan tjekke hans Tiktok og Instagram for ideer og for at se, hvad der virker. Du kan f.eks. se, hvordan han udnyttede negativ markedsføring til at reagere på kreative og humoristiske måder. Når nogen f.eks. tog en video af ham, der blev råbt "kommunist", mens han cyklede, som han svarer "det er udtalt cyklist", lagde Mamdani den op på sine egne sociale medier. Det gik viralt og viste, hvordan du kan bruge kritik og negativ markedsføring og vende det til din fordel. 

Du kan også udvikle dine egne markedsføringsstrategier. Du kan f.eks. starte en hashtag-kampagne. F.eks. nævnte ECI-initiativtagerne til "Hurtig, praktisk, økonomisk overkommelig og frem for alt klimavenlig transport for alle europæere", at de ønskede at tilskynde folk til at lægge humoristiske videoer ud om, hvor dårlig offentlig transport i Nederlandene er, under et hashtag, de ville skabe, for at tiltrække et publikum til deres kampagne. 

Slå rullen: Brug af Instagram Automation til at øge click-through

En stor udfordring er at få folk til faktisk at klikke på linket i stedet for at rulle forbi. Det er svært for mange ECI-initiativtagere at opnå høje klikfrekvenser. En ting du kan bruge til at bekæmpe dette er at oprette en automatiseret chatboks på Instagram; bede folk om at kommentere en bestemt sætning eller et bestemt ord i kommentarfeltet, f.eks. "link", og sætte det op, så de får et automatisk "dm" med linket til at underskrive dit borgerinitiativ. Dette gør det mere sandsynligt for dem rent faktisk at klikke på linket i deres egen tid senere. 

For at gøre dette skal du blot vælge en tredjeparts automatisk hjemmeside som Linktree, LinkDM, Manychat eller CreatorFlow. De vil typisk bare bede dig om at logge ind på din Instagram-konto, vælge hjulet, vælge, hvornår det sender linket, dvs. enhver kommentar eller kommentarer med et bestemt ord eller en sætning, og derefter sætte det link, du vil sende, samt skrive en personlig besked til at gå med det, hvis du vil. Du ønsker måske at sammenligne forskellige platforme, før du vælger en, fordi de hver har forskellige omkostninger, selv om de fleste af dem vil give dig mulighed for at gøre en gratis prøveperiode.

Øge synligheden med Instagrams samarbejdsfunktion

Om emnet særlige funktioner på Instagram. Et tip til at forstærke rækkevidden med indlæg på Instagram er den nye samarbejdsfunktion, hvor du også kan invitere andre konti til at uploade dit indlæg på deres Instagram-side. Dette skubber det ind i både dine følgeres feeds og fordobler engagementet. For at gøre dette skal du gå ind på "tag people", før du slår dit indlæg op, og derefter "invitere samarbejdspartnere", hvor du kan søge efter og tilføje eventuelle konti, du vil slå dit indlæg op igen.

Samarbejde med influencers

Endelig, bortset fra at lave dit eget indhold, kan du også arbejde med influencers. Det er altid en god idé at kontakte mindre konti, da de er mere tilbøjelige til at komme tilbage til dig. En måde at opdage disse er at se på de foreslåede og lignende konti af større influencers, du mener passer til din kampagne. Tænk grundigt over, hvilke influencere du kan kontakte, og teamet bag forummet for det europæiske borgerinitiativ foreslog at kortlægge dem, hvis du har brug for det. 

Det meste af tiden kan flere mennesker, end du tror, tale om din sag. 

Hvis din kampagne f.eks. handler om dyrs rettigheder, kan du kontakte dyrlæger og landmænd, der har sociale medieplatforme, samt aktivister for dyrs rettigheder. 

Du må heller ikke blive afskrækket fra at kontakte større influencere. Tænk altid ud af boksen og vær ambitiøs. Holdet bag forummet for det europæiske borgerinitiativ foreslog f.eks. at oprette en konkurrence for influencere, hvor den, der skaber det bedste indlæg til din kampagne, vinder en pengepræmie. De drøftede også brugen af følgende lister over NGO'ers sociale medier, se, hvilke influencere der følger dem, og bede NGO'erne om at kontakte dem på dine vegne, hvilket vil gøre det mere sandsynligt, at de vil reagere. Du kan også altid gå gennem et agentur, selv om de kan få dig til at betale. 

Endelig kan du også prøve at kontakte influencere, der tidligere har arbejdet med det europæiske borgerinitiativ, da de sandsynligvis også vil gå med til at arbejde sammen med dig. To store eksempler er den kroatiske popstjerne Severina, der deltog i "My Voice – My Choice", og den belgiske sanger, Angèle, der deltog i "Forbud mod omvendelsespraksis".

Læs også:

• Hvorfor influencere og meningsdannere kan skabe eller ødelægge dit europæiske borgerinitiativ
• En million underskrifter på ti dage: hvordan det europæiske borgerinitiativs forbud mod konverteringspraksis gjorde det

Med hensyn til betalt reklame er det vigtigt at bemærke, at den nye EU-forordning om gennemsigtighed og målretning i forbindelse med politisk reklame (TTPA) juridisk kræver, at du gør det klart, om du betalte en influencer for at lave indhold. Som kampagne- og ECI-initiativtager skal du sikre, at alt indhold, der anvendes i forbindelse med betalt promovering, klart offentliggøres som politisk reklame, herunder hvem der står bag det, og hvilken økonomisk støtte der er involveret. Hvis du bruger indhold, der er oprettet af influencere eller tredjeparter, skal du informere dem og sikre, at de accepterer brugen af det i betalte kampagner, så gennemsigtigheds- og oplysningskravene opfyldes korrekt. Det er også værd at bemærke, at nogle brugere kan være mere skeptiske over for betalt indhold i modsætning til organisk (ubetalt) indhold.

Endelig, men ikke mindst, kan du gøre brug af alle de gratis ressourcer til det europæiske borgerinitiativ, herunder skrive et blogindlæg samt bruge deres webinarer, vejledninger osv. Du kan også kontakte vellykkede initiativtagere, f.eks. initiativtagerne til "Stop Destroying Videogames" eller "My Voice My Choice", for at få tips og råd om, hvordan de fik deres initiativer til at gå viralt, og hvordan de indsamlede de 1 000 000 underskrifter. En af de ting, jeg lærte af at deltage i netværkskonferencen om det europæiske borgerinitiativ, var, hvor parate folk er til at hjælpe. 

Læs også:

• Hvordan det europæiske borgerinitiativ "Stop Destroying Videogames" gik viralt — og hvad du kan lære af det
• Tålmodighed, engagement, handling, mod, fejl: Den formel, der fører til en vindende kampagne for det europæiske borgerinitiativ

Har du brug for flere råd om kampagner? Tilmeld dig forummet nu og Spørg og ekspert

Har du en idé, du gerne vil dele, ligesom Judith gjorde? Del det på vores diskussionsforum