Η Judith Bellmunt είναι φοιτήτρια ευρωπαϊκής πολιτικής και επίδοξη διεθνής δημοσιογράφος. Ενδιαφέρθηκε για την Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών μετά από εισαγωγή της ομάδας του φόρουμ ΕΠΠ κατά τη διάρκεια των σπουδών της και στη συνέχεια ασχολήθηκε με το θέμα μέσω του φόρουμ συζήτησης ΕΠΠ, όπου η συμβολή της στους επηρεαστές γνώμης στις εκστρατείες αναγνωρίστηκε ως η πλέον σημαντική. Αυτό οδήγησε στην πρόσκληση του φόρουμ να παραστεί σε εκδήλωση δικτύωσης ΕΠΠ στις Βρυξέλλες τον Απρίλιο του 2026 — μια ευκαιρία να συναντήσει διοργανωτές, να παρακολουθήσει από κοντά εκστρατείες και να δοκιμάσει τις ιδέες της στην πράξη. Εδώ, μοιράζεται αυτά που έμαθε.
Τζούντιθ Μπέλμουντ: Εάν θέλετε η καμπάνια σας να λάβει 1 εκατομμύριο υπογραφές, είναι σαφές ότι χρειάζεστε την καμπάνια σας για να γίνει viral. Αλλά πώς μπορείς να το κάνεις αυτό; Ακολουθούν ορισμένες πρακτικές συμβουλές από την εκδήλωση δικτύωσης της ΕΠΠ «Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών – Χτίζοντας γέφυρες, συνδέοντας ιδέες» που πραγματοποιήθηκε στις Βρυξέλλες, στις 16-17 Απριλίου και συγκεκριμένα από το εργαστήριο ανάπτυξης δεξιοτήτων του εργαστηρίου εκστρατείας της ΕΠΠ: «Role of Influencers on Social Media strategy» (Ο ρόλος των επηρεαστών στη στρατηγική για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης) που διαχειρίζεται η ομάδα του φόρουμ ΕΠΠ.
Επιλέγοντας την πλατφόρμα σας
Πρώτον, πρέπει να επιλέξετε την πλατφόρμα σας, για την οποία πρέπει να λάβετε υπόψη τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού σας. Αν το κοινό στο οποίο απευθύνεστε είναι νεαρό, μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε το TikTok και το Instagram, ενώ αν είναι μεγαλύτεροι, μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε το Facebook. Πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη από πού προέρχεται το κοινό σας, για παράδειγμα, το Snapchat είναι πολύ δημοφιλές στις σκανδιναβικές χώρες. Τέλος, θέλετε να εξετάσετε ποιες πλατφόρμες χρησιμοποιεί συχνότερα η εξειδικευμένη θέση σας, για παράδειγμα οι παίκτες τείνουν να χρησιμοποιούν περισσότερο το Reddit και το Discord.
Πάρτε το χρονοδιάγραμμά σας σωστά
Ένα άλλο σημαντικό πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι το χρονοδιάγραμμα της εκστρατείας σας, δηλαδή εάν πραγματοποιείτε εκστρατεία σχετικά με τα ταξίδια, όπως η πρόσφατα καταχωρισμένη ΕΠΠ «Γρήγορες, βολικές, οικονομικά προσιτές και πάνω απ’ όλα φιλικές προς το κλίμα μεταφορές για όλους τους Ευρωπαίους», μπορεί να θέλετε να περιμένετε για το καλοκαίρι και την περίοδο Erasmus, εάν σχετίζεται με τη βιωσιμότητα θα μπορούσατε να την δρομολογήσετε την Παγκόσμια Ημέρα της Γης, εάν πρόκειται για τα δικαιώματα LGTBQ+ μπορεί να περιμένετε μέχρι τον μήνα υπερηφάνειας, για τα δικαιώματα των γυναικών θα μπορούσατε να την δρομολογήσετε την ημέρα της γυναίκας κ.ο.κ. Η σωστή χρονική στιγμή θα κάνει την καμπάνια σας να κερδίσει περισσότερη έλξη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Αυθεντικότητα πάνω από την τελειότητα: Γιατί λειτουργεί η συχνή απόσπαση
Για την παραγωγή περιεχομένου δεν χρειάζεστε υψηλότερη τεχνολογία από ένα απλό τηλέφωνο. Το πιο σημαντικό είναι η συνέπεια. Όσο περισσότερο δημοσιεύετε, τόσο το καλύτερο. Αυτό οφείλεται σε δύο λόγους. Πρώτον, οι άνθρωποι συνήθως πρέπει να δουν το περιεχόμενό σας επανειλημμένα για να προβούν σε ενέργειες και δύο, ο αλγόριθμος θα σας ανταμείψει όσο περισσότερο δημοσιεύετε. Αυτό περιλαμβάνει την ανάρτηση πολλές φορές την ημέρα, αν μπορείτε, ακόμη και αν αυτό σημαίνει ότι οι αναρτήσεις σας είναι ατελείς. Προτιμάται η αυθεντικότητα.
Για να κάνετε το περιεχόμενό σας ελκυστικό και να κερδίσετε την προσοχή, η μεγαλύτερη σύσταση είναι να ξεκινήσετε ή να συμμετάσχετε σε μια τάση. Παράδειγμα εξαιρετικά επιτυχημένης εκστρατείας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελεί η εκστρατεία του Zohran Mamdani να γίνει δήμαρχος της Νέας Υόρκης. Μπορείτε να δείτε το Tiktok και το Instagram του για ιδέες και να δείτε τι λειτουργεί. Μπορείτε να δείτε, για παράδειγμα, πώς εκμεταλλεύτηκε την αρνητική ανταπόκριση του μάρκετινγκ με δημιουργικούς και χιουμοριστικούς τρόπους. Για παράδειγμα, όταν κάποιος τράβηξε ένα βίντεο στο οποίο τον φώναζαν «κομμουνιστή» ενώ ανεβαίνει στο ποδήλατό του, στο οποίο απαντά «είναι έντονος ποδηλάτης», ο Mamdani το δημοσίευσε στα δικά του μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Έγινε viral, δείχνοντας πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την κριτική και το αρνητικό μάρκετινγκ και να το μετατρέψετε προς όφελός σας.
Μπορείτε επίσης να βρείτε τις δικές σας στρατηγικές μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, μπορείτε να ξεκινήσετε μια καμπάνια hashtag. Για παράδειγμα, οι διοργανωτές της ΕΠΠ για «Γρήγορες, βολικές, οικονομικά προσιτές και πάνω απ’ όλα φιλικές προς το κλίμα μεταφορές για όλους τους Ευρωπαίους» ανέφεραν ότι επιθυμούν να ενθαρρύνουν τους πολίτες να αναρτούν χιουμοριστικά βίντεο σχετικά με το πόσο κακές είναι οι δημόσιες συγκοινωνίες στις Κάτω Χώρες, με ένα hashtag που θα δημιουργούσαν, για να προσελκύσουν κοινό στην εκστρατεία τους.
Χτυπήστε τον πάπυρο: χρήση του αυτοματισμού Instagram για την αύξηση του click-through
Μια μεγάλη πρόκληση είναι να κάνετε τους ανθρώπους να κάνουν κλικ στο σύνδεσμο αντί να μετακινούνται στο παρελθόν. Η επίτευξη υψηλών ποσοστών κλικ είναι δύσκολη για πολλούς διοργανωτές ΕΠΠ. Ένα πράγμα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να καταπολεμήσετε αυτό είναι να δημιουργήσετε ένα αυτοματοποιημένο πλαίσιο συνομιλίας στο Instagram. ζητώντας από τους πολίτες να σχολιάσουν μια συγκεκριμένη φράση ή λέξη στην ενότητα σχολίων, όπως «σύνδεσμος», και να τη δημιουργήσουν έτσι ώστε να λάβουν ένα αυτόματο «dm» με τον σύνδεσμο για να υπογράψουν την πρωτοβουλία ΕΠΠ σας. Αυτό καθιστά πιο πιθανό για αυτούς να κάνουν πραγματικά κλικ στο σύνδεσμο στο δικό τους χρόνο αργότερα.
Για να το κάνετε αυτό, απλά πρέπει να επιλέξετε έναν αυτόματο ιστότοπο τρίτου μέρους όπως το Linktree, το LinkDM, το Manychat ή το CreatorFlow. Συνήθως θα σας ζητήσουν απλώς να συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Instagram, να επιλέξετε τον κύλινδρο, να επιλέξετε πότε θα στείλει τον σύνδεσμο, δηλαδή οποιοδήποτε σχόλιο ή σχόλια με μια συγκεκριμένη λέξη ή φράση, και στη συνέχεια να βάλετε τον σύνδεσμο που θέλετε να στείλετε, καθώς και να γράψετε ένα εξατομικευμένο μήνυμα για να το ακολουθήσετε αν θέλετε. Μπορεί να θέλετε να συγκρίνετε διαφορετικές πλατφόρμες πριν επιλέξετε μία, επειδή η καθεμία έχει διαφορετικό κόστος, αν και οι περισσότερες από αυτές θα σας επιτρέψουν να κάνετε μια δωρεάν δοκιμή.
Ενίσχυση της προβολής με τη λειτουργία συνεργασίας του Instagram
Σχετικά με το θέμα των ειδικών λειτουργιών στο Instagram. Μια συμβουλή για την ενίσχυση της εμβέλειας με αναρτήσεις στο Instagram είναι η νέα λειτουργία συνεργασίας, όπου μπορείτε να προσκαλέσετε άλλους λογαριασμούς να ανεβάσουν την ανάρτησή σας και στη σελίδα τους στο Instagram. Αυτό το ωθεί τόσο στην τροφοδοσία των οπαδών σας όσο και στη διπλή δέσμευση. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να μεταβείτε σε «tag people» πριν δημοσιεύσετε την ανάρτησή σας και, στη συνέχεια, να «προσκαλέσετε συνεργάτες», όπου μπορείτε να αναζητήσετε και να προσθέσετε τυχόν λογαριασμούς που θέλετε να δημοσιεύσετε εκ νέου την ανάρτησή σας.
Συνεργασία με influencers
Τέλος, εκτός από τη δημιουργία του δικού σας περιεχομένου, ίσως θελήσετε να συνεργαστείτε και με τους influencers. Είναι πάντα καλή ιδέα να απευθυνθείτε σε μικρότερους λογαριασμούς, καθώς είναι πιο πιθανό να επικοινωνήσουν μαζί σας. Ένας τρόπος για να τα ανακαλύψετε αυτά είναι να κοιτάξετε τους προτεινόμενους και παρόμοιους λογαριασμούς μεγαλύτερων επηρεαστών που νομίζετε ότι ταιριάζουν στην καμπάνια σας. Εξετάστε διεξοδικά το φάσμα των παραγόντων επιρροής με τους οποίους μπορείτε να επικοινωνήσετε, η ομάδα του φόρουμ ΕΠΠ πρότεινε να τους χαρτογραφήσετε εάν χρειάζεστε.
Για παράδειγμα, εάν η εκστρατεία σας αφορά τα δικαιώματα των ζώων, μπορείτε να επικοινωνήσετε με κτηνιάτρους και γεωργούς που διαθέτουν πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και με ακτιβιστές για τα δικαιώματα των ζώων.
Επίσης, μην αποθαρρύνεστε από το να επικοινωνήσετε με μεγαλύτερους επηρεαστές. Πάντα να σκέφτεσαι έξω από το κουτί και να είσαι φιλόδοξος. Η ομάδα του φόρουμ ΕΠΠ πρότεινε, για παράδειγμα, τη δημιουργία διαγωνισμού για επηρεαστές γνώμης, όπου όποιος δημιουργεί την καλύτερη θέση για την εκστρατεία σας κερδίζει χρηματικό βραβείο. Συζήτησαν επίσης να χρησιμοποιήσουν τους ακόλουθους καταλόγους των μέσων κοινωνικής δικτύωσης των ΜΚΟ, να δουν ποιοι επηρεαστές γνώμης τους ακολουθούν και να ζητήσουν από τις ΜΚΟ να επικοινωνήσουν μαζί τους για λογαριασμό σας, γεγονός που θα καταστήσει πιο πιθανό ότι θα απαντήσουν. Μπορείτε επίσης να περάσετε από μια υπηρεσία, αν και μπορεί να σας αναγκάσει να πληρώσετε.
Τέλος, μπορείτε επίσης να επικοινωνήσετε με επηρεαστές γνώμης που έχουν συνεργαστεί με ΕΠΠ στο παρελθόν, καθώς είναι πιθανό να συμφωνήσουν να συνεργαστούν και με εσάς. Δύο μεγάλα παραδείγματα είναι η κροατική ποπ σταρ Severina, η οποία συμμετείχε στο «My Voice – My Choice» και η βέλγικη τραγουδίστρια Angèle, η οποία συμμετείχε στο «Ban on conversion practices».
Διαβάστε επίσης:
- Γιατί οι επηρεαστές γνώμης και οι διαμορφωτές της κοινής γνώμης μπορούν να δημιουργήσουν ή να σπάσουν την ΕΠΠ σας
- Ένα εκατομμύριο υπογραφές σε δέκα ημέρες: πώς το έπραξε η απαγόρευση των πρακτικών μετατροπής στο πλαίσιο της ΕΠΠ
Όσον αφορά την πληρωμένη διαφήμιση, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι ο νέος κανονισμός της ΕΕ για τη διαφάνεια και τη στόχευση της πολιτικής διαφήμισης (TTPA) απαιτεί από εσάς να καταστήσετε σαφές εάν πληρώσατε έναν επηρεαστή για να δημιουργήσετε περιεχόμενο. Ως υπεύθυνος εκστρατείας και διοργανωτής ΕΠΠ, πρέπει να διασφαλίσετε ότι κάθε περιεχόμενο που χρησιμοποιείται στην επί πληρωμή προώθηση δημοσιοποιείται σαφώς ως πολιτική διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένου του ποιος βρίσκεται πίσω από αυτήν και κάθε σχετικής οικονομικής στήριξης. Εάν χρησιμοποιείτε περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από επηρεαστές γνώμης ή τρίτους, θα πρέπει να τους ενημερώσετε και να βεβαιωθείτε ότι συμφωνούν με τη χρήση του σε καμπάνιες επί πληρωμή, έτσι ώστε να πληρούνται σωστά οι απαιτήσεις διαφάνειας και γνωστοποίησης. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι ορισμένοι χρήστες ενδέχεται να είναι πιο επιφυλακτικοί όσον αφορά το πληρωμένο περιεχόμενο, σε αντίθεση με το οργανικό (μη πληρωμένο) περιεχόμενο.
Τέλος, μπορείτε να αξιοποιήσετε όλους τους δωρεάν πόρους της ΕΠΠ, συμπεριλαμβανομένης της σύνταξης ανάρτησης ιστολογίου, καθώς και να χρησιμοποιήσετε τα διαδικτυακά σεμινάρια, τους οδηγούς κ.λπ. Μπορείτε επίσης να επικοινωνήσετε με επιτυχημένους διοργανωτές, όπως οι διοργανωτές των βιντεοπαιχνιδιών «Stop Destroying Videogames» ή «My Voice My Choice», για συμβουλές και συμβουλές σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι πρωτοβουλίες τους έγιναν viral και τον τρόπο με τον οποίο συγκέντρωσαν τις 1 000 000 υπογραφές. Ένα από τα πράγματα που έμαθα από τη συμμετοχή μου στη διάσκεψη δικτύωσης της ΕΠΠ ήταν πόσο έτοιμοι είναι οι άνθρωποι να βοηθήσουν.
Διαβάστε επίσης:
- Πώς η ΕΠΠ «Σταματήστε την καταστροφή βιντεοπαιχνιδιών» έγινε viral — και τι μπορείτε να μάθετε από αυτήν
- Υπομονή, Δέσμευση, Δράση, Θάρρος, Λάθη: Η φόρμουλα που οδηγεί σε μια νικηφόρα εκστρατεία της Ευρωπαϊκής Πρωτοβουλίας Πολιτών
Χρειάζεστε περισσότερες συμβουλές για την εκστρατεία; Εγγραφείτε στο φόρουμ τώρα και ρωτήστε και εμπειρογνώμων
Έχεις κάποια ιδέα που θέλεις να μοιραστείς, όπως έκανε η Τζούντιθ; Μοιραστείτε το στο φόρουμ συζήτησής μας
Συντελεστές
η Τζούντιθ Μπέλμουντ ΓκραςΗ Judith Bellmunt Gras είναι φοιτήτρια ευρωπαϊκής πολιτικής στο University College Dublin και επίδοξη διεθνής δημοσιογράφος, γράφοντας για το The University Observer.
Τα σχόλια που διατυπώνονται στο φόρουμ της ΕΠΠ αντανακλούν αποκλειστικά τις απόψεις των συντακτών τους και δεν μπορεί σε καμία περίπτωση να θεωρηθεί ότι αντανακλούν τη θέση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής ή της Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Αφήστε ένα σχόλιο