Judith Bellmunt es una estudiante de política europea y aspirante a periodista internacional. Se interesó por la Iniciativa Ciudadana Europea tras una introducción del equipo del Foro de la ICE durante sus estudios, y más tarde se interesó por el tema a través del Foro de Debate sobre la ICE, en el que se reconoció que su contribución a las personas influyentes en las campañas era la más significativa. Esto dio lugar a la invitación del Foro a asistir a un acto de creación de redes de ICE en Bruselas en abril de 2026, una oportunidad para reunirse con organizadores, ver de cerca las campañas y poner a prueba sus ideas en la práctica. Aquí, ella comparte lo que aprendió.
Judith Bellmunt: Si desea que su campaña obtenga 1 millón de firmas, está claro que necesita que su campaña se vuelva viral. Pero, ¿cómo puedes hacer eso? He aquí algunos consejos prácticos del acto de creación de redes de la ICE «Iniciativa Ciudadana Europea – Construir puentes, conectar ideas», que tuvo lugar en Bruselas los días 16 y 17 de abril y, en concreto, del taller de desarrollo de capacidades ECI Campaign Lab: «Role of Influencers on Social Media strategy» (El papel de los influyentes en la estrategia de las redes sociales), gestionado por el equipo del Foro de la ICE.
Elegir tu plataforma
Primero, debe elegir su plataforma, para lo cual debe considerar la demografía de su audiencia. Si su público previsto es joven, es posible que desee utilizar TikTok e Instagram, mientras que si son mayores, es posible que desee utilizar Facebook en su lugar. También debe tener en cuenta de dónde es su audiencia, por ejemplo, Snapchat es muy popular en los países nórdicos. Por último, debe considerar qué plataformas usa su nicho con más frecuencia, por ejemplo, los jugadores tienden a usar Reddit y Discord más.
Consigue el momento adecuado
Otra cosa importante a tener en cuenta es el calendario de su campaña, es decir, si está realizando una campaña relacionada con los viajes, como la ICE recientemente registrada «Transporte rápido, cómodo, asequible y, sobre todo, respetuoso con el clima para todos los europeos», es posible que desee esperar al verano y a la temporada Erasmus, si está relacionada con la sostenibilidad podría lanzarla en el Día Mundial de la Tierra, si se trata de los derechos LGTBQ + podría esperar hasta el mes del orgullo, para los derechos de las mujeres podría lanzarla en el día de la mujer, etc. El momento adecuado hará que su campaña gane más tracción en las redes sociales.
Autenticidad sobre perfección: ¿Por qué funciona la publicación frecuente?
Para que el contenido se fabrique solo se necesita una tecnología superior a la de un simple teléfono. Lo más importante es la consistencia; Cuanto más publiques, mejor. Esto se debe a dos razones. Uno, las personas generalmente necesitan ver su contenido repetidamente para tomar acciones y dos, el algoritmo lo recompensará cuanto más publique. Esto incluye publicar varias veces al día si puedes, incluso si eso significa que tus publicaciones son imperfectas; de hecho, se prefiere la autenticidad.
Para que su contenido sea atractivo y supere la capacidad de atención, la recomendación más importante es comenzar o unirse a una tendencia. Un ejemplo de una campaña de gran éxito en las redes sociales es la de Zohran Mamdani para convertirse en alcalde de Nueva York. Puedes echar un vistazo a su Tiktok e Instagram para obtener ideas y ver qué funciona. Puedes ver, por ejemplo, cómo aprovechó el marketing negativo para responder de manera creativa y humorística. Por ejemplo, cuando alguien grabó un vídeo en el que se le gritaba «comunista» mientras subía a su bicicleta, al que responde «se pronuncia ciclista», Mamdani lo publicó en sus propias redes sociales. Se volvió viral, mostrando cómo puedes usar la crítica y el marketing negativo y convertirlo a tu favor.
También puedes idear tus propias estrategias de marketing. Por ejemplo, puedes iniciar una campaña de hashtags. Por ejemplo, los organizadores de la ICE «Transporte rápido, cómodo, asequible y, sobre todo, respetuoso con el clima para todos los europeos» mencionaron que querían animar a la gente a publicar vídeos humorísticos de lo malo que es el transporte público en los Países Bajos, bajo un hashtag que crearían, para atraer a una audiencia a su campaña.
Batir el pergamino: Usar la automatización de Instagram para aumentar el click-through
Un gran desafío es conseguir que la gente realmente haga clic en el enlace en lugar de desplazarse más allá. Obtener altas tasas de clics es difícil para muchos organizadores de ICE. Una cosa que puede usar para combatir esto es configurar un cuadro de chat automatizado en Instagram; pedir a las personas que comenten una frase o palabra específica en la sección de comentarios, como «enlace», y configurarla para que obtengan una «dm» automática con el enlace para firmar su iniciativa ICE. Esto hace que sea más probable que hagan clic en el enlace en su propio tiempo más tarde.
Para hacer esto, solo necesita elegir un sitio web automático de terceros como Linktree, LinkDM, Manychat o CreatorFlow. Por lo general, solo le pedirán que inicie sesión en su cuenta de Instagram, elija el carrete, seleccione cuándo envía el enlace, es decir, cualquier comentario o comentario con una palabra o frase específica, y luego coloque el enlace que desea enviar, así como escriba un mensaje personalizado para acompañarlo si lo desea. Es posible que desee comparar diferentes plataformas antes de elegir una, porque cada una tiene diferentes costos, aunque la mayoría de ellas le permitirán hacer una prueba gratuita.
Aumenta la visibilidad con la función de colaboración de Instagram
Sobre el tema de las funciones especiales en Instagram. Un consejo para amplificar el alcance con publicaciones en Instagram es la nueva función de colaboración donde también puedes invitar a otras cuentas a subir tu publicación en su página de Instagram. Esto lo empuja tanto a los feeds de tus seguidores como al doble compromiso. Para ello, debe ir a «etiquetar a las personas» antes de publicar su publicación y, a continuación, «invitar a los colaboradores», donde puede buscar y añadir cualquier cuenta que desee volver a publicar su publicación.
Trabajar con influencers
Finalmente, aparte de crear su propio contenido, es posible que también desee trabajar con personas influyentes. Siempre es una buena idea ponerse en contacto con cuentas más pequeñas, ya que es más probable que se pongan en contacto con usted. Una forma de descubrir esto es mirando las cuentas sugeridas y similares de personas influyentes más grandes que crees que se ajustan a tu campaña. Piense a fondo en la gama de personas influyentes con las que podría contactar, el equipo del Foro de la ICE sugirió mapearlas si lo necesita.
Por ejemplo, si su campaña es sobre los derechos de los animales, puede ponerse en contacto con veterinarios y agricultores que tienen plataformas de redes sociales, así como activistas por los derechos de los animales.
Tampoco se desanime de ponerse en contacto con personas influyentes de mayor tamaño. Siempre piense fuera de la caja y sea ambicioso. El equipo del Foro de la ICE sugirió, por ejemplo, crear un concurso para personas influyentes en el que quien cree la mejor publicación para su campaña gane un premio en efectivo. También discutieron el uso de las siguientes listas de las redes sociales de las ONG, ver qué personas influyentes los siguen y pedir a las ONG que se pongan en contacto con ellos en su nombre, lo que hará que sea más probable que respondan. También siempre puedes ir a través de una agencia, aunque pueden hacerte pagar.
Por último, también puede intentar ponerse en contacto con personas influyentes que hayan trabajado con ECI en el pasado, ya que es probable que también acepten trabajar con usted. Dos grandes ejemplos son la estrella del pop croata Severina, que participó en «My Voice – My Choice», y la cantante belga Angèle, que participó en «Ban on conversion practices».
Lea también:
- Por qué las personas influyentes y los líderes de opinión pueden hacer o romper su ICE
- Un millón de firmas en diez días: cómo lo hizo la prohibición de las prácticas de conversión de la ICE
En lo que respecta a la publicidad de pago, es importante tener en cuenta que el nuevo Reglamento de la UE sobre transparencia y segmentación de la publicidad política (TTPA) exige legalmente que dejes claro si pagaste a un influencer para crear contenido. Como activista y organizador de ICE, debe asegurarse de que cualquier contenido utilizado en la promoción de pago se divulgue claramente como publicidad política, incluido quién está detrás de él y cualquier apoyo financiero involucrado. Si utiliza contenido creado por influencers o terceros, debe informarles y asegurarse de que estén de acuerdo con su uso en campañas pagadas, para que se cumplan adecuadamente los requisitos de transparencia y divulgación. También vale la pena señalar que algunos usuarios pueden ser más escépticos sobre el contenido de pago, a diferencia del contenido orgánico (no pagado).
Por último, pero no menos importante, puede hacer uso de todos los recursos gratuitos de la ICE, incluida la redacción de una entrada de blog, así como utilizar sus seminarios web, guías, etc. También puede ponerse en contacto con organizadores exitosos como los de «Stop Destroying Videogames» o «My Voice My Choice», para obtener consejos y sugerencias sobre cómo hicieron que sus iniciativas se volvieran virales y cómo recopilaron las 1 000 000 firmas. Una de las cosas que aprendí al asistir a la conferencia de redes de la ICE fue lo preparadas que están las personas para ayudar.
Lea también:
- Cómo se hizo viral la ICE «Stop Destroying Videogames» (Detener la destrucción de videojuegos) y qué se puede aprender de ella
- Paciencia, Compromiso, Acción, Coraje, Errores: La fórmula que conduce a una campaña ganadora de la Iniciativa Ciudadana Europea
¿Necesita más consejos sobre campañas? Regístrese en el Foro ahora y pregunte y experto
¿Tienes una idea que quieras compartir, como lo hizo Judith? Compártelo en nuestro Foro de Discusión
Colaboradores
Judith Bellmunt GrasJudith Bellmunt Gras es estudiante de política europea en el University College de Dublín y aspirante a periodista internacional, escribiendo para The University Observer.
Las opiniones expresadas en el Foro de la ICE reflejan exclusivamente el punto de vista de sus autores y no puede considerarse que reflejen, en modo alguno, la posición de la Comisión Europea o de la Unión Europea.
Dejar un comentario