Как да се разшири кампанията за ЕГИ: уроци от експерти и успешни активисти

Джудит Белмунт е студентка по европейска политика и амбициозна международна журналистка. Тя прояви интерес към Европейската гражданска инициатива след представяне от екипа на Форума на ЕГИ по време на обучението си, а по-късно се ангажира с темата чрез Дискусионния форум на ЕГИ, където нейният принос към инфлуенсърите в кампаниите беше признат за най-значим. Това доведе до поканата на форума да присъства на проява за изграждане на мрежи от ЕГИ в Брюксел през април 2026 г. — възможност да се срещне с организаторите, да види кампаниите отблизо и да изпробва идеите си на практика. Тук тя споделя това, което е научила.

Джудит Белмунт:  Ако искате вашата кампания да получи 1 милион подписа, е ясно, че имате нужда от вашата кампания, за да стане вирусна. Но как можеш да го направиш? Ето някои практически съвети от проявата за изграждане на мрежи на ЕГИ „Европейска гражданска инициатива — изграждане на мостове, свързване на идеи“, която се проведе в Брюксел на 16—17 април, и по-специално от семинара за изграждане на умения в Лабораторията за кампании на ЕГИ: „Роля на инфлуенсърите в стратегията за социалните медии“, ръководена от екипа на Форума на ЕГИ.

Беше наистина вдъхновяващо и мотивиращо да се срещна с толкова много хора, които се застъпват за промяна. Говорейки пред организаторите на ЕГИ, осъзнах, че ключът е да упорстваме, да работим усилено и да мислим извън кутията, казва Джудит Белмунт. 

Избор на платформа

Първо, трябва да изберете вашата платформа, за която трябва да вземете предвид демографията на вашата аудитория. Ако целевата ви аудитория е млада, може да искате да използвате TikTok и Instagram, докато ако те са по-възрастни, може да искате да използвате Facebook вместо това. Също така трябва да вземете предвид откъде е вашата аудитория, например Snapchat е много популярен в скандинавските страни. И накрая, искате да помислите кои платформи вашата ниша използва по-често, например геймърите са склонни да използват Reddit и Discord най-много. 

Установете точния момент

Друго важно нещо, което трябва да вземете предвид, е моментът на провеждане на вашата кампания, т.е. ако провеждате кампания, свързана с пътувания, като наскоро регистрираната ЕГИ „Бърз, удобен, финансово достъпен и преди всичко благоприятен за климата транспорт за всички европейци“, може да искате да изчакате летния сезон и сезона на програмата „Еразъм“, ако тя е свързана с устойчивостта, можете да я стартирате на Световния ден на Земята, ако става въпрос за правата на ЛГБТИК+, можете да изчакате до месеца на гордостта, за правата на жените можете да я стартирате на Деня на жените и т.н. Правилният момент ще направи кампанията ви да спечели повече сцепление в социалните медии. 

Автентичност над съвършенството: Защо честото командироване на работа

За създаването на съдържание не се нуждаете от по-висока технология от обикновен телефон. Най-важното е последователността; Колкото повече публикувате, толкова по-добре. Това се дължи на две причини. Първо, хората обикновено трябва да виждат съдържанието ви многократно, за да предприемат действия, и второ, алгоритъмът ще ви възнагради колкото повече публикувате. Това включва публикуване няколко пъти на ден, ако можете, дори ако това означава, че публикациите ви са несъвършени; За предпочитане е автентичността. 

За да направите съдържанието си ангажиращо и да победите вниманието, най-голямата препоръка е да започнете или да се присъедините към тенденция. Пример за изключително успешна кампания в социалните медии е кандидатурата на Зохран Мамдани за кмет на Ню Йорк. Можете да проверите неговите Tiktok и Instagram за идеи и да видите какво работи. Можете да видите например как той се възползва от негативния маркетинг, реагирайки по творчески и хумористичен начин. Например, когато някой е заснел видеоклип, на който му се крещи „комунист“, докато се качва на колелото си, на което той отговаря „това е провъзгласен колоездач“, Мамдани го е публикувал в собствените си социални медии. Той стана вирусен, показвайки как можете да използвате критика и негативен маркетинг и да го превърнете във ваша полза. 

Можете също така да създадете свои собствени маркетингови стратегии. Например, можете да започнете кампания с хаштаг. Например организаторите на ЕГИ за „Бърз, удобен, достъпен и преди всичко благоприятен за климата транспорт за всички европейци“ споменаха, че искат да насърчат хората да публикуват хумористични видеоклипове за това колко лош е общественият транспорт в Нидерландия, под хаштаг, който биха създали, за да привлекат аудитория към своята кампания. 

Разбийте свитъка: използване на автоматизацията на Instagram за увеличаване на кликването

Голямо предизвикателство е да накарате хората действително да кликнат върху връзката, вместо да превъртат миналото. Получаването на висока честота на кликване е трудно за много организатори на ЕГИ. Едно нещо, което можете да използвате, за да се борите с това, е да създадете автоматизирана чат кутия в Instagram; да поискате от хората да коментират конкретна фраза или дума в раздела за коментари, като например „link“, и да я настроите така, че да получат автоматично „dm“ с връзката, за да подпишат вашата инициатива за ЕГИ. Това го прави по-вероятно за тях действително да кликнете върху връзката в собственото си време по-късно. 

За да направите това, просто трябва да изберете автоматичен уебсайт на трета страна като Linktree, LinkDM, Manychat или CreatorFlow. Те обикновено просто ще ви помолят да влезете в профила си в Instagram, да изберете барабана, да изберете кога да изпратите връзката, т.е. всеки коментар или коментари с конкретна дума или фраза, и след това да поставите връзката, която искате да изпратите, както и да напишете персонализирано съобщение, което да върви с него, ако искате. Може да искате да сравните различни платформи, преди да изберете една, защото всяка от тях има различни разходи, въпреки че повечето от тях ще ви позволят да направите безплатна пробна версия.

Увеличаване на видимостта чрез функцията за сътрудничество на Instagram

По темата за специалните функции в Instagram. Съвет за увеличаване на обхвата с публикации в Instagram е новата функция за сътрудничество, където можете да поканите други акаунти да качат публикацията ви и на тяхната страница в Instagram. Това го избутва както в емисиите на вашите последователи, така и удвоява ангажираността. За да направите това, трябва да отидете на „tag people“, преди да публикувате публикацията си, и след това на „invite colaborators“, където можете да търсите и добавяте профили, които искате да публикувате отново.

Работа с инфлуенсъри

И накрая, освен да създавате собствено съдържание, може да искате да работите и с инфлуенсъри. Винаги е добра идея да се свържете с по-малки сметки, тъй като е по-вероятно те да се свържат с вас. Един от начините да ги откриете е да разгледате предложените и подобни акаунти на по-големи инфлуенсъри, които смятате, че отговарят на вашата кампания. Помислете внимателно за кръга от инфлуенсъри, с които можете да се свържете, екипът на Форума на ЕГИ предложи да ги картографирате, ако имате нужда. 

През повечето време повече хора, отколкото си мислите, могат да говорят за вашата кауза. 

Например, ако кампанията ви е за правата на животните, можете да се свържете с ветеринарни лекари и фермери, които имат платформи в социалните медии, както и с активисти за правата на животните. 

Не се обезкуражавайте да се свързвате и с по-големи инфлуенсъри. Винаги мислете извън кутията и бъдете амбициозни. Екипът на Форума на ЕГИ предложи например да се създаде конкурс за инфлуенсъри, в който този, който създаде най-добрата публикация за вашата кампания, да спечели парична награда. Те обсъдиха и използването на списъците на социалните медии на НПО, вижте кои инфлуенсъри ги следват и помолете НПО да се свържат с тях от ваше име, което ще направи по-вероятно те да отговорят. Можете също така винаги да минете през агенция, въпреки че те могат да ви накарат да платите. 

И накрая, можете също така да опитате да се свържете с инфлуенсъри, които са работили с ЕГИ в миналото, тъй като има вероятност те също да се съгласят да работят с вас. Два големи примера са хърватската поп звезда Северина, която се присъедини към „My Voice – My Choice“, и белгийската певица Анжел, която се присъедини към „Ban on conversion practices“.

Прочетете също:

• Защо инфлуенсърите и лицата, формиращи общественото мнение, могат да направят или прекъснат вашата ЕГИ
• Един милион подписа за десет дни: как е протекла забраната на ЕГИ за практиките на преобразуване

По отношение на платената реклама е важно да се отбележи, че новият Регламент на ЕС относно прозрачността и таргетирането на политическото рекламиране (TTPA) изисква от вас да изясните дали сте платили на инфлуенсър, за да създавате съдържание. Като организатор на кампании и ЕГИ трябва да гарантирате, че всяко съдържание, използвано в платена промоция, е ясно разгласено като политическо рекламиране, включително кой стои зад него и каква финансова подкрепа е свързана с него. Ако използвате съдържание, създадено от инфлуенсъри или трети страни, трябва да ги информирате и да се уверите, че те са съгласни с използването му в платени кампании, така че изискванията за прозрачност и оповестяване да бъдат правилно изпълнени. Заслужава да се отбележи също така, че някои потребители може да са по-скептични към платеното съдържание, за разлика от органичното (неплатено) съдържание.

И накрая, но не на последно място, можете да се възползвате от всички безплатни ресурси на ЕГИ, включително да напишете публикация в блог, както и да използвате техните уебинари, ръководства и др. Можете също така да се свържете с успешни организатори, като например организаторите на „Stop Destroying Videogames“ или „My Voice My Choice“, за съвети и съвети за това как са направили своите инициативи вирусни и как са събрали 1 000 000 подписа. Едно от нещата, които научих от участието си в конференцията за изграждане на мрежи на ЕГИ, беше колко готови са хората да помогнат. 

Прочетете също:

• Как ЕГИ „Спрете унищожаването на видеоигрите“ стана популярна и какво можете да научите от нея
• Търпение, ангажираност, действие, смелост, грешки: Формулата, която води до печеливша кампания на Европейската гражданска инициатива

Нуждаете се от повече съвети за кампанията? Регистрирайте се във форума сега и попитайте и експерт

Имаш ли идея, която искаш да споделиш, като Джудит? Споделете го в нашия дискусионен форум