Jak rozšířit kampaň evropské občanské iniciativy: poučení od odborníků a úspěšných aktivistů

Judith Bellmunt je studentka evropské politiky a aspirující mezinárodní novinářka. O evropskou občanskou iniciativu se začala zajímat poté, co ji během studií představil tým Fóra evropské občanské iniciativy, a později se tímto tématem zabývala prostřednictvím Diskusního fóra evropské občanské iniciativy, kde byl její příspěvek k influencerům v kampaních uznán za nejsmysluplnější. To vedlo k pozvání fóra, aby se v dubnu 2026 zúčastnilo akce zaměřené na vytváření sítí evropské občanské iniciativy v Bruselu – příležitosti setkat se s organizátory, prohlédnout si kampaně zblízka a vyzkoušet své nápady v praxi. Tady se dělí o to, co se naučila.

Judith Bellmuntová:  Pokud chcete, aby vaše kampaň získala 1 milion podpisů, je jasné, že potřebujete, aby se vaše kampaň stala virální. Ale jak to můžeš udělat? Zde je několik praktických rad z akce zaměřené na vytváření sítí evropské občanské iniciativy „Evropská občanská iniciativa – budování mostů, propojování myšlenek“, která se konala v Bruselu ve dnech 16.–17. dubna, a konkrétně z workshopu zaměřeného na budování dovedností v laboratoři kampaně evropské občanské iniciativy: „Role influencerů v oblasti strategie sociálních médií“, kterou řídí tým Fóra evropské občanské iniciativy.

Bylo to opravdu inspirující a motivující setkat se s tolika lidmi, kteří prosazují změnu. Když jsem mluvila s organizátory evropské občanské iniciativy, uvědomila jsem si, že klíčem je vytrvat, tvrdě pracovat a přemýšlet mimo krabici, říká Judith Bellmunt. 

Výběr platformy

Nejprve si musíte vybrat svou platformu, pro kterou musíte vzít v úvahu demografickou situaci vašeho publika. Pokud je vaše zamýšlené publikum mladé, můžete použít TikTok a Instagram, zatímco pokud je starší, můžete místo toho použít Facebook. Musíte také vzít v úvahu, odkud je vaše publikum, například Snapchat je velmi populární v severských zemích. A konečně, chcete zvážit, které platformy váš výklenek používá častěji, například hráči mají tendenci používat Reddit a Discord nejvíce. 

Udělejte si správné načasování

Další důležitou věcí, kterou je třeba zvážit, je načasování vaší kampaně, tj. pokud provádíte kampaň týkající se cestování, jako je nedávno registrovaná evropská občanská iniciativa „Rychlá, pohodlná, cenově dostupná a především ke klimatu šetrná doprava pro všechny Evropany“, možná budete chtít počkat na léto a sezónu Erasmus, pokud jde o udržitelnost, můžete ji zahájit u příležitosti Světového dne Země, pokud jde o práva LGTBQ+, můžete počkat do měsíce hrdosti, pokud jde o práva žen, můžete ji zahájit v den žen atd. Správné načasování zajistí, že vaše kampaň získá větší trakci na sociálních médiích. 

Autenticita nad dokonalostí: Proč časté vysílání

Pro vlastní tvorbu obsahu nepotřebujete žádnou vyšší technologii než pouhý telefon. Nejdůležitější je důslednost; Čím více napíšete, tím lépe. Je to ze dvou důvodů. Za prvé, lidé obvykle potřebují vidět váš obsah opakovaně, aby mohli podniknout kroky, a za druhé, algoritmus vás odmění tím více, co zveřejníte. To zahrnuje vysílání vícekrát denně, pokud můžete, i když to znamená, že vaše příspěvky jsou nedokonalé; Ve skutečnosti je upřednostňována autenticita. 

Chcete-li, aby byl váš obsah poutavý a porazil pozornost, největším doporučením je začít nebo se připojit k trendu. Příkladem velmi úspěšné kampaně v sociálních médiích je kampaň Zohrana Mamdaniho, který se stal starostou New Yorku. Můžete se podívat na jeho Tiktok a Instagram pro nápady a zjistit, co funguje. Můžete například vidět, jak využil negativního marketingu, který reagoval kreativním a humorným způsobem. Například když někdo pořídil video, na němž byl během jízdy na kole vykřikován jako „komunista“ a na nějž odpověděl, že je to „vyslovený cyklista“, Mamdani to zveřejnil na svých vlastních sociálních médiích. Šlo to virálně, což ukazuje, jak můžete využít kritiku a negativní marketing a obrátit to ve svůj prospěch. 

Můžete také přijít s vlastními marketingovými strategiemi. Můžete například spustit kampaň s hashtagem. Například organizátoři evropské občanské iniciativy „Rychlá, pohodlná, cenově dostupná a především ke klimatu šetrná doprava pro všechny Evropany“ zmínili, že chtějí povzbudit lidi, aby zveřejňovali vtipná videa o tom, jak špatná je veřejná doprava v Nizozemsku, a to pod hashtagem, který by vytvořili, aby ke své kampani přilákali publikum. 

Porazit svitek: pomocí automatizace Instagramu ke zvýšení prokliku

Velkou výzvou je přimět lidi, aby skutečně klikli na odkaz namísto rolování kolem. Získání vysoké míry prokliku je pro mnoho organizátorů evropských občanských iniciativ obtížné. Jedna věc, kterou můžete použít k boji proti tomu, je nastavit automatizovaný chatovací box na Instagramu; požádat lidi, aby se vyjádřili ke konkrétní frázi nebo slovu v části s komentáři, jako je „odkaz“, a nastavit ji tak, aby získali automatické „dm“ s odkazem na podpis vaší evropské občanské iniciativy. Díky tomu je pravděpodobnější, že později skutečně kliknou na odkaz ve svém vlastním čase. 

K tomu stačí vybrat automatické webové stránky třetích stran, jako je Linktree, LinkDM, Manychat nebo CreatorFlow. Obvykle vás jen požádají, abyste se přihlásili ke svému účtu Instagram, vybrali kotouč, vybrali, kdy odešle odkaz, tj. jakýkoli komentář nebo komentáře s konkrétním slovem nebo frází, a pak vložili odkaz, který chcete odeslat, a také napsali personalizovanou zprávu, která s ním půjde, pokud chcete. Možná budete chtít porovnat různé platformy, než si vyberete jednu, protože každá z nich má různé náklady, i když většina z nich vám umožní provést bezplatnou zkušební verzi.

Zvyšte viditelnost díky funkci spolupráce Instagramu

K tématu speciálních funkcí na Instagramu. Tip na zvýšení dosahu s příspěvky na Instagramu je nová funkce spolupráce, kde můžete pozvat další účty, aby nahrály svůj příspěvek také na jejich stránku Instagram. Tím se dostává do informačních kanálů vašich následovníků a zdvojnásobuje se jejich angažovanost. Chcete-li to provést, musíte se před zveřejněním svého příspěvku obrátit na „značku lidí“ a poté na „pozvat spolupracovníky“, kde můžete vyhledávat a přidávat účty, které chcete znovu zveřejnit.

Práce s influencery

A konečně, kromě tvorby vlastního obsahu, možná budete chtít pracovat i s influencery. Vždy je dobré oslovit menší účty, protože je pravděpodobnější, že se k vám vrátí. Jedním ze způsobů, jak to zjistit, je podívat se na navrhované a podobné účty větších influencerů, o kterých si myslíte, že odpovídají vaší kampani. Zamyslete se důkladně nad rozsahem influencerů, na které byste se mohli obrátit, a tým Fóra evropské občanské iniciativy navrhl, abyste je v případě potřeby zmapovali. 

Většinu času více lidí, než si myslíte, může mluvit o vaší věci. 

Pokud se například vaše kampaň týká práv zvířat, můžete kontaktovat veterináře a zemědělce, kteří mají platformy sociálních médií, jakož i aktivisty za práva zvířat. 

Nenechte se odradit ani od kontaktování větších influencerů. Vždy myslet mimo krabici a být ambiciózní. Tým Fóra evropské občanské iniciativy například navrhl vytvořit soutěž pro influencery, v níž ten, kdo vytvoří nejlepší příspěvek pro vaši kampaň, vyhraje peněžní cenu. Diskutovali také o používání následujících seznamů sociálních médií nevládních organizací, zjistěte, kteří influenceři je sledují, a požádejte nevládní organizace, aby je kontaktovaly vaším jménem, což zvýší pravděpodobnost, že budou reagovat. Můžete také vždy projít agenturou, i když vás mohou přinutit zaplatit. 

V neposlední řadě můžete také zkusit kontaktovat influencery, kteří s evropskou občanskou iniciativou v minulosti spolupracovali, protože pravděpodobně budou souhlasit s tím, že budou spolupracovat i s vámi. Dva velké příklady jsou chorvatská popová hvězda Severina, která se připojila k „My Voice – My Choice“, a belgická zpěvačka Angèle, která se připojila k „Zákazu konverzních praktik“.

Přečtěte si také:

• Proč mohou influenceři a osoby ovlivňující veřejné mínění vytvořit nebo rozbít vaši evropskou občanskou iniciativu
• Jeden milion podpisů za deset dní: jak to učinil zákaz konverzních postupů v rámci evropské občanské iniciativy

Pokud jde o placenou reklamu, je důležité poznamenat, že nové nařízení EU o transparentnosti a cílení politické reklamy (TTPA) ze zákona vyžaduje, abyste jasně uvedli, zda jste za tvorbu obsahu zaplatili influencerovi. Jako aktivista a organizátor evropské občanské iniciativy musíte zajistit, aby byl veškerý obsah použitý v placené propagaci jasně zveřejněn jako politická reklama, včetně toho, kdo za ní stojí, a jakékoli finanční podpory, která je s ní spojena. Pokud používáte obsah vytvořený influencery nebo třetími stranami, měli byste je informovat a zajistit, aby souhlasili s jeho použitím v placených kampaních, aby byly řádně splněny požadavky na transparentnost a zveřejňování. Je také třeba poznamenat, že někteří uživatelé mohou být více skeptičtí k placenému obsahu, na rozdíl od organického (neplaceného) obsahu.

V neposlední řadě můžete využít všech bezplatných zdrojů evropské občanské iniciativy, včetně psaní příspěvku na blogu, jakož i jejich webinářů, příruček atd. Můžete se také obrátit na úspěšné organizátory, jako jsou organizátoři „Stop Destroying Videogames“ nebo „My Voice My Choice“, kteří vám poskytnou tipy a rady ohledně toho, jak se jejich iniciativy staly virálními a jak shromáždili 1 000 000 podpisů. Jednou z věcí, které jsem se naučil z účasti na konferenci o vytváření sítí v rámci evropské občanské iniciativy, bylo, jak jsou lidé připraveni pomoci. 

Přečtěte si také:

• Jak se evropská občanská iniciativa „Stop Destroying Videogames“ stala virální – a co se z ní můžete naučit
• Trpělivost, angažovanost, akce, odvaha, chyby: Vzorec, který vede k vítězné kampani evropské občanské iniciativy

Potřebujete poradit s kampaní? Zaregistrujte se na fóru nyní a Zeptejte se a expert

Máš nápad, o který by ses chtěla podělit, jako to udělala Judith? Podělte se o to na našem diskusním fóru