Judith Bellmunt studentica je europske politike i buduća međunarodna novinarka. Zainteresirala se za europsku građansku inicijativu nakon što ju je tim Foruma europske građanske inicijative predstavio tijekom studija, a kasnije se uključila u raspravu o toj temi na forumu za raspravu o europskoj građanskoj inicijativi, na kojem je njezin doprinos utjecajnim osobama u kampanjama prepoznat kao najznačajniji. To je dovelo do poziva Foruma da prisustvuje događanju za umrežavanje europske građanske inicijative u Bruxellesu u travnju 2026., što je bila prilika da se sastane s organizatorima, vidi kampanje izbliza i testira svoje ideje u praksi. Ovdje dijeli ono što je naučila.
Judith Bellmunt: Ako želite da vaša kampanja dobije milijun potpisa, jasno je da vam je potrebna vaša kampanja kako bi postala viralna. Ali kako to možete učiniti? Evo nekoliko praktičnih savjeta s događanja za umrežavanje europske građanske inicijative „Europska građanska inicijativa – izgradnja mostova, povezivanje ideja” održanog u Bruxellesu od 16. do 17. travnja, a posebno s radionice za izgradnju vještina „Laboratorij za kampanje europske građanske inicijative: „Uloga utjecajnih osoba u strategiji društvenih medija” koju vodi tim Foruma europske građanske inicijative.
Odabir platforme
Prvo, morate odabrati svoju platformu, za koju morate uzeti u obzir demografiju svoje publike. Ako je vaša ciljana publika mlada, možda biste željeli koristiti TikTok i Instagram, a ako ste stariji, možda biste umjesto toga željeli koristiti Facebook. Također morate uzeti u obzir odakle je vaša publika, na primjer, Snapchat je vrlo popularan u nordijskim zemljama. Konačno, želite uzeti u obzir koje platforme vaša niša koristi češće, na primjer, igrači imaju tendenciju da koriste Reddit i Discord najviše.
Nabavite svoje vrijeme pravo
Još jedna važna stvar koju treba uzeti u obzir jest vrijeme vaše kampanje, tj. ako provodite kampanju povezanu s putovanjima, kao što je nedavno registrirana europska građanska inicijativa „Brzi, praktični, cjenovno pristupačni i, prije svega, klimatski prihvatljiv prijevoz za sve Europljane”, možda ćete htjeti pričekati ljeto i sezonu Erasmusa, ako je povezana s održivošću, možete je pokrenuti na Svjetski dan planeta Zemlje, ako je riječ o pravima LGTBQ+, pričekati do mjeseca ponosa, za prava žena možete je pokrenuti na dan žena itd. Pravi trenutak učinit će vašu kampanju još privlačnijom na društvenim mrežama.
Autentičnost iznad savršenstva: zašto često upućivanje radi
Za izradu sadržaja nije vam potrebna veća tehnologija od pukog telefona. Najvažnija stvar je dosljednost; Što više objavljujete, to bolje. To je zbog dva razloga. Prvo, ljudi obično moraju više puta vidjeti vaš sadržaj kako bi poduzeli radnje, a dva, algoritam će vas nagraditi što više objavljujete. To uključuje objavljivanje više puta dnevno ako možete, čak i ako to znači da su vaši postovi nesavršeni; U stvari, prednost se daje autentičnosti.
Da bi vaš sadržaj bio zanimljiv i premostio pažnju, najveća preporuka je započeti ili se pridružiti trendu. Primjer vrlo uspješne kampanje na društvenim mrežama je ona Zohrana Mamdanija koji će postati gradonačelnik New Yorka. Možete provjeriti njegove Tiktok i Instagram za ideje i vidjeti što radi. Možete vidjeti, na primjer, kako je iskoristio negativan marketing reagirajući na kreativne i duhovite načine. Na primjer, kad je netko snimio videozapis u kojem ga se tijekom vožnje biciklom vikalo „komunistom”, na koji odgovara „izraženim biciklistom”, Mamdani ga je objavio na svojim društvenim mrežama. Postala je viralna, pokazujući kako možete koristiti kritiku i negativan marketing i okrenuti ga u svoju korist.
Također možete osmisliti vlastite marketinške strategije. Na primjer, možete pokrenuti kampanju hashtaga. Na primjer, organizatori europske građanske inicijative za „brzi, praktični, cjenovno pristupačni i prije svega klimatski prihvatljiv prijevoz za sve Europljane” spomenuli su da žele potaknuti ljude da objave smiješne videozapise o tome koliko je loš javni prijevoz u Nizozemskoj, pod hashtagom koji bi stvorili, kako bi privukli publiku u svoju kampanju.
Pobijediti svitak: korištenje Instagram automatizacije za povećanje klika kroz
Veliki izazov je natjerati ljude da zapravo kliknu vezu umjesto da pomiču prošlost. Dobivanje visokih stopa klikanja teško je za mnoge organizatore europskih građanskih inicijativa. Jedna stvar koju možete koristiti za borbu protiv toga je postaviti automatizirani chat okvir na Instagramu; zatražiti od građana da komentiraju određenu frazu ili riječ u odjeljku s komentarima kao što je „poveznica” i postaviti je tako da dobiju automatski „dm” s poveznicom za potpisivanje inicijative europske građanske inicijative. Zbog toga je vjerojatnije da će kasnije kliknuti na poveznicu u svoje vrijeme.
Da biste to učinili, samo trebate odabrati automatsku web stranicu treće strane kao što su Linktree, LinkDM, Manychat ili CreatorFlow. Oni će obično samo tražiti da se prijavite na svoj Instagram račun, odaberete rolu, odaberete kada šalje vezu, tj. bilo koji komentar ili komentar s određenom riječi ili frazom, a zatim stavite vezu koju želite poslati, kao i napišite personaliziranu poruku da ide s njom ako želite. Možda biste željeli usporediti različite platforme prije nego što odaberete jednu, jer svaka od njih ima različite troškove, iako će vam većina njih omogućiti besplatno probno razdoblje.
Povećati vidljivost značajkom suradnje Instagrama
Na temu posebnih funkcija na Instagramu. Savjet za povećanje dosega s postovima na Instagramu nova je funkcija suradnje u kojoj možete pozvati druge račune da prenesu vaš post i na njihovu Instagram stranicu. To ga gura u feedove vaših sljedbenika i udvostručuje angažman. Da biste to učinili, morate prijeći na „označavanje osoba” prije objave svojeg posta, a zatim na „pozovite suradnike”, gdje možete pretraživati i dodavati sve račune koje želite ponovno objaviti.
Rad s influencerima
Konačno, osim izrade vlastitog sadržaja, možda ćete htjeti raditi i s influencerima. Uvijek je dobro doprijeti do manjih računa jer je vjerojatnije da će vam se vratiti. Jedan od načina da ih otkrijete je gledanje predloženih i sličnih računa većih influencera za koje mislite da odgovaraju vašoj kampanji. Temeljito promislite o nizu utjecajnih osoba s kojima biste se mogli obratiti, a tim Foruma europske građanske inicijative predložio je da ih se prema potrebi mapira.
Na primjer, ako se vaša kampanja odnosi na prava životinja, možete se obratiti veterinarima i poljoprivrednicima koji imaju platforme društvenih medija, kao i aktivistima za prava životinja.
Nemojte se obeshrabrivati ni u stupanju u kontakt s većim influencerima. Uvijek razmišljaj izvan okvira i budi ambiciozan. Tim Foruma europske građanske inicijative predložio je, na primjer, da se izradi natječaj za influencere na kojem će svatko tko stvori najbolje mjesto za vašu kampanju osvojiti novčanu nagradu. Raspravljali su i o upotrebi popisa praćenja društvenih medija nevladinih organizacija, o tome koji ih utjecajni subjekti prate i traže od nevladinih organizacija da im se obrate u vaše ime, zbog čega je vjerojatnije da će odgovoriti. Također uvijek možete proći kroz agenciju, iako vas mogu natjerati da platite.
Naposljetku, možete pokušati stupiti u kontakt i s influencerima koji su u prošlosti radili s europskom građanskom inicijativom jer će vjerojatno pristati i na suradnju s vama. Dva velika primjera su hrvatska pop zvijezda Severina koja se pridružila projektu „My Voice – My Choice” i belgijska pjevačica Angèle koja se pridružila projektu „Ban on conversion practices”.
Pročitajte također:
- Zašto influenceri i predvodnici javnog mnijenja mogu izraditi ili prekršiti vašu europsku građansku inicijativu
- Milijun potpisa u deset dana: kako je to učinjeno zabranom praksi konverzije europske građanske inicijative
Kad je riječ o plaćenom oglašavanju, važno je napomenuti da se novom Uredbom EU-a o transparentnosti i ciljanju u političkom oglašavanju (TTPA) od vas zakonski zahtijeva da jasno navedete jeste li platili influenceru za izradu sadržaja. Kao aktivist i organizator europske građanske inicijative morate osigurati da se svaki sadržaj koji se upotrebljava u plaćenoj promidžbi jasno objavi kao političko oglašavanje, uključujući tko stoji iza njega i svu uključenu financijsku potporu. Ako upotrebljavate sadržaj koji su izradili influenceri ili treće strane, trebali biste ih obavijestiti i osigurati da pristanu na njegovu upotrebu u plaćenim kampanjama kako bi se na odgovarajući način ispunili zahtjevi u pogledu transparentnosti i objavljivanja. Također je vrijedno napomenuti da bi neki korisnici mogli biti skeptičniji prema plaćenom sadržaju, za razliku od organskog (neplaćenog) sadržaja.
Naposljetku, možete iskoristiti sve besplatne resurse europske građanske inicijative, uključujući pisanje objave na blogu, kao i njihove internetske seminare, vodiče itd. Možete se obratiti i uspješnim organizatorima, kao što su organizatori za „Stop Destroying Videogames” ili „My Voice My Choice”, za savjete i savjete o tome kako su njihove inicijative postale viralne i kako su prikupili 1 000 000 potpisa. Jedna od stvari koje sam naučio od sudjelovanja na konferenciji o umrežavanju europske građanske inicijative bila je spremnost ljudi da pomognu.
Pročitajte također:
- Kako je europska građanska inicijativa „Stop Destroying Videogames” postala viralna i što iz nje možete naučiti
- Strpljenje, angažman, djelovanje, hrabrost, pogreške: Formula koja vodi do pobjedničke kampanje europske građanske inicijative
Trebate više savjeta o kampanji? Registrirajte se na Forumu sada i Pitajte i stručnjak
Imate li ideju koju želite podijeliti, kao što je Judith učinila? Podijelite ga na našem forumu za raspravu
Objavitelji
Judith Bellmunt GrasJudith Bellmunt Gras studentica je europske politike na Sveučilišnom koledžu u Dublinu i buduća međunarodna novinarka koja piše za The University Observer.
Mišljenja izražena na forumu europske građanske inicijative isključivo odražavaju stajalište njihovih autora i ni na koji se način ne mogu smatrati odrazom stajališta Europske komisije ili Europske unije.
Unos komentara