Judith Bellmunt európai politikai hallgató és törekvő nemzetközi újságíró. Tanulmányai során az európai polgári kezdeményezés fóruma csapatának bevezetőjét követően kezdett érdeklődni az európai polgári kezdeményezés iránt, majd később az európai polgári kezdeményezés vitafórumán keresztül foglalkozott a témával, ahol a kampányokban részt vevő véleményformálókkal kapcsolatos hozzájárulását ismerték el a legértelmesebbnek. Ennek eredményeként a fórum meghívást kapott egy 2026 áprilisában Brüsszelben tartandó, az európai polgári kezdeményezéssel kapcsolatos hálózatépítő rendezvényre, ahol találkozhatott a szervezőkkel, közelről láthatta a kampányokat, és kipróbálhatta ötleteit a gyakorlatban. Itt megosztja, amit megtanult.
Judith Bellmunt: Ha azt szeretné, hogy kampánya 1 millió aláírást kapjon, egyértelmű, hogy szüksége van a kampányára, hogy vírusos legyen. De hogy teheted ezt? Íme néhány gyakorlati tanács az európai polgári kezdeményezés „Európai polgári kezdeményezés – hidak építése, ötletek összekapcsolása” című hálózatépítő rendezvényéről, amelyre április 16–17-én került sor Brüsszelben, és különösen az európai polgári kezdeményezés Campaign Lab elnevezésű készségfejlesztő műhelytalálkozójáról: Az európai polgári kezdeményezés fórumának csapata által működtetett „Role of Influencers on Social Media Strategy” (Az influencerek szerepe a közösségi médiára vonatkozó stratégiában).
A platform kiválasztása
Először meg kell választania a platformot, amelyhez figyelembe kell vennie a közönség demográfiai adatait. Ha a célközönség fiatal, érdemes lehet a TikTok-ot és az Instagram-ot használni, ha pedig idősebbek, érdemes lehet inkább a Facebookot használni. Azt is figyelembe kell venned, hogy a közönséged honnan származik, például a Snapchat nagyon népszerű az északi országokban. Végül meg szeretné fontolni, hogy mely platformokat használja gyakrabban a rés, például a játékosok hajlamosak a Reddit és a Discord használatára.
Helyezze el az időzítést
Egy másik fontos szempont a kampány időzítése, azaz ha utazással kapcsolatos kampányt folytat, például a nemrégiben nyilvántartásba vett „Gyors, kényelmes, megfizethető és mindenekelőtt éghajlatbarát közlekedés minden európai polgár számára” európai polgári kezdeményezést, érdemes lehet megvárnia a nyarat és az Erasmus-szezont, ha a fenntarthatósághoz kapcsolódik, elindíthatja azt a Föld Világnapján, ha az LGTBQ+ jogokról van szó, akkor várhat a büszkeség hónapjáig, a nők jogaiért a nők napján indíthatja el, és így tovább. A megfelelő időzítés növeli a kampány vonzerejét a közösségi médiában.
Hitelesség a tökéletesség felett: Miért működik a gyakori kiküldetés?
A tartalomkészítéshez nincs szükség magasabb szintű technológiára, mint egyszerűen egy telefonra. A legfontosabb a következetesség; Minél többet posztolsz, annál jobb. Ennek két oka van. Egy, az embereknek általában többször kell látniuk a tartalmat, hogy lépéseket tegyenek, és kettő, az algoritmus jutalmazza Önt, annál többet tesz közzé. Ez magában foglalja a napi többszöri közzétételt, ha lehet, még akkor is, ha ez azt jelenti, hogy a hozzászólások tökéletlenek; Valójában a hitelességet részesítik előnyben.
Ahhoz, hogy a tartalom vonzó legyen, és megverje a figyelmet, a legnagyobb ajánlás az, hogy elindítson vagy csatlakozzon egy trendhez. A rendkívül sikeres közösségimédia-kampány egyik példája Zohran Mamdani, aki New York polgármestere lesz. Megnézheti a Tiktok és az Instagram ötleteit, és megnézheti, mi működik. Láthatja például, hogyan használta ki a negatív marketinget kreatív és humoros módon. Például amikor valaki felvett egy videót arról, hogy „kommunistának” üvöltik, miközben felszáll a kerékpárjára, amire azt válaszolja, hogy „kifejezett kerékpáros”, Mamdani közzétette azt a saját közösségi médiájában. Vírusossá vált, bemutatva, hogyan használhatod a kritikát és a negatív marketinget, és fordíthatod az Ön javára.
Saját marketing stratégiával is előállhat. Például elindíthat egy hashtag kampányt. Például a „Gyors, kényelmes, megfizethető és mindenekelőtt éghajlatbarát közlekedés minden európai polgár számára” európai polgári kezdeményezés szervezői megemlítették, hogy arra kívánják ösztönözni az embereket, hogy humoros videókat tegyenek közzé arról, hogy milyen rossz a hollandiai tömegközlekedés egy általuk létrehozott hashtag alatt, hogy közönséget vonzzanak kampányukba.
Győzd le a tekercset: az Instagram automatizálásának használata az átkattintás növelése érdekében
Nagy kihívás rávenni az embereket, hogy kattintsanak a linkre ahelyett, hogy a múltba görgetnének. Sok európai polgári kezdeményezés szervezője számára nehéz magas átkattintási arányt elérni. Az egyik dolog, amit felhasználhatsz ennek leküzdésére, egy automatizált csevegődoboz létrehozása az Instagramon; arra kéri az embereket, hogy a megjegyzések rovatban tegyenek megjegyzést egy adott kifejezésre vagy szóra, például a „link” kifejezésre, és állítsák be azt, hogy automatikus „dm”-et kapjanak az európai polgári kezdeményezés aláírásához szükséges linkkel. Ez nagyobb valószínűséggel teszi lehetővé számukra, hogy később ténylegesen rákattintsanak a linkre.
Ehhez csak ki kell választania egy harmadik féltől származó automatikus webhelyet, mint például a Linktree, a LinkDM, a Manychat vagy a CreatorFlow. Általában csak azt kérik, hogy jelentkezzen be Instagram-fiókjába, válassza ki a tekercset, válassza ki, amikor elküldi a linket, azaz bármilyen megjegyzést vagy megjegyzést egy adott szóval vagy kifejezéssel, majd helyezze el a elküldeni kívánt linket, valamint írjon személyre szabott üzenetet, hogy menjen vele, ha akarja. Érdemes összehasonlítani a különböző platformokat, mielőtt kiválasztaná az egyiket, mert mindegyiknek különböző költségei vannak, bár a legtöbbjük lehetővé teszi, hogy ingyenes próbaverziót végezzen.
Növelje a láthatóságot az Instagram együttműködési funkciójával
Az Instagram speciális funkcióinak témájáról. Tipp az Instagram-bejegyzések eléréséhez az új együttműködési funkció, ahol más fiókokat is meghívhat, hogy feltöltse bejegyzését az Instagram oldalukra is. Ez benyomja a követői hírcsatornájába, és megkétszerezi az elköteleződést. Ehhez a bejegyzés közzététele előtt be kell lépnie a „tag people” oldalra, majd meg kell hívnia az „együttműködőket”, ahol kereshet és hozzáadhat minden olyan fiókot, amelyet újra közzé szeretne tenni.
Influenszerekkel való együttműködés
Végül, a saját tartalom készítésén kívül érdemes együttműködni az influencerekkel is. Mindig jó ötlet a kisebb fiókokhoz fordulni, mivel azok nagyobb valószínűséggel fordulnak Önhöz. Az egyik módja annak, hogy felfedezzük ezeket, ha megnézzük a nagyobb befolyásolók javasolt és hasonló beszámolóit, amelyek szerinted illeszkednek a kampányodhoz. Gondolja át alaposan, hogy milyen véleményvezérekkel veheti fel a kapcsolatot. Az európai polgári kezdeményezés fórumának csapata azt javasolta, hogy szükség esetén térképezzék fel őket.
Például, ha a kampány az állatok jogairól szól, kapcsolatba léphet az állatorvosokkal és a közösségi média platformokkal rendelkező mezőgazdasági termelőkkel, valamint az állatjogi aktivistákkal.
Ne tántorítson el attól sem, hogy nagyobb véleményvezérekkel vegye fel a kapcsolatot. Mindig gondolkodj a dobozon kívül, és légy ambiciózus. Az európai polgári kezdeményezés fórumának csapata például azt javasolta, hogy hozzanak létre versenypályázatot véleményvezérek számára, ahol az nyer pénzdíjat, aki a kampányhoz a legjobb posztot hozza létre. Megvitatták továbbá a nem kormányzati szervezetek közösségi médiájának követőlistáit, hogy mely véleményvezérek követik őket, és felkérték a nem kormányzati szervezeteket, hogy vegyék fel velük a kapcsolatot az Ön nevében, ami valószínűbbé teszi, hogy válaszolni fognak. Ön is mindig megy keresztül egy ügynökség, bár lehet, hogy fizetni.
Végül pedig olyan véleményvezérekkel is felveheti a kapcsolatot, akik korábban már dolgoztak együtt az európai polgári kezdeményezéssel, mivel valószínűleg ők is hajlandóak lesznek együttműködni Önnel. Két nagy példa erre a horvát popsztár, Severina, aki csatlakozott a „My Voice – My Choice”-hoz, valamint a belga énekes, Angèle, aki csatlakozott a „Ban on conversion practices”-hez.
Olvassa el még:
- Miért hozhatják létre vagy törhetik meg a véleményformálók és a véleményformálók az európai polgári kezdeményezést?
- Egymillió aláírás tíz nap alatt: hogyan valósította meg az európai polgári kezdeményezés átalakítási gyakorlatokra vonatkozó tilalma
Ami a fizetett hirdetéseket illeti, fontos megjegyezni, hogy a politikai reklám átláthatóságáról és célzásáról szóló új uniós rendelet (TTPA) jogilag előírja, hogy egyértelművé kell tennie, hogy fizetett-e véleményvezérnek a tartalom elkészítéséért. Kampánykampányozóként és az európai polgári kezdeményezés szervezőjeként Önnek gondoskodnia kell arról, hogy a fizetett promócióban használt tartalmakat egyértelműen politikai reklámként tüntessék fel, beleértve azt is, hogy ki áll a mögöttük, valamint az esetleges pénzügyi támogatást is. Ha véleményvezérek vagy harmadik felek által létrehozott tartalmat használ, tájékoztatnia kell őket, és gondoskodnia kell arról, hogy beleegyezzenek annak fizetett kampányokban való felhasználásába, hogy az átláthatósági és közzétételi követelmények megfelelően teljesüljenek. Érdemes megjegyezni azt is, hogy egyes felhasználók szkeptikusabbak lehetnek a fizetett tartalmakkal szemben, szemben az organikus (fizetetlen) tartalommal.
Végül, de nem utolsósorban hasznosíthatja az európai polgári kezdeményezés valamennyi ingyenes forrását, többek között blogbejegyzést írhat, valamint használhatja webináriumaikat, útmutatóikat stb. A sikeres szervezőkkel, például a „Stop Destroying Videogames” vagy a „My Voice My Choice” szervezőivel is felveheti a kapcsolatot, hogy tippeket és tanácsokat kapjon arra vonatkozóan, hogyan indították el kezdeményezéseiket, és hogyan gyűjtötték össze az 1 000 000 aláírást. Az egyik dolog, amit megtanultam az európai polgári kezdeményezés hálózatépítési konferenciáján való részvételből, az volt, hogy az emberek mennyire készek segíteni.
Olvassa el még:
- Hogyan terjedt el a „Stop Destroying Videogames” európai polgári kezdeményezés – és mit tanulhat belőle?
- Türelem, Elkötelezettség, Cselekvés, Bátorság, Hibák: A nyertes európai polgári kezdeményezés kampányához vezető képlet
További tanácsra van szüksége a kampányolással kapcsolatban? Regisztráljon a fórumon most és kérdezzen és szakértő
Van egy ötleted, amit szeretnél megosztani, ahogy Judith tette? Ossza meg a vitafórumunkon
Közreműködők
Judith Bellmunt GrasJudith Bellmunt Gras a University College Dublin európai politika szakos hallgatója és törekvő nemzetközi újságíró, a The University Observer munkatársa.
Az európai polgári kezdeményezés fórumán megosztott vélemények kizárólag a véleménynyilvánító személy álláspontját tükrözik, és semmiképp sem tekinthetők sem az Európai Bizottság, sem az Európai Unió hivatalos álláspontjának.
Szóljon hozzá!