Save Cruelty-Free Cosmetics (Αποθήκευση καλλυντικών χωρίς κανάλια): Επιλέξαμε μια ΕΠΠ επειδή έχει νόημα και δύναμη!

Ο Kerry Postlewhite είναι ο Διευθυντής Δημοσίων Υποθέσεων της Cruelty Free Europe, ενός δικτύου οργανώσεων προστασίας των ζώων από περισσότερα από 20 κράτη μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης και γειτονικές χώρες. Αποστολή τους είναι να τερματίσουν τα πειράματα σε ζώα σε ολόκληρη την Ευρώπη και είναι ένας από τους κύριους υποστηρικτές της Ευρωπαϊκής Πρωτοβουλίας Πολιτών «Save Cruelty-Free Cosmetics/End Animal Testing». Η πρωτοβουλία κατάφερε να συγκεντρώσει 1 217 916 επικυρωμένες δηλώσεις υποστήριξης, υπερβαίνοντας τόσο το όριο των 1 εκατομμυρίων υπογραφών όσο και τον αριθμό των χωρών με κατώτατο όριο όπου συγκεντρώθηκαν περισσότερες από τον απαιτούμενο αριθμό υπογραφών. Η πρωτοβουλία βρίσκεται επί του παρόντος στη διαδικασία επαλήθευσης.

Στη συνέντευξη αυτή, η κ. Postlewhite περιγράφει τους στόχους της πρωτοβουλίας, τον λόγο για τον οποίο η Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών επιλέγεται ως εργαλείο, συζητά τις προκλήσεις και ανταλλάσσει συμβουλές για τη διοργάνωση μιας επιτυχημένης εκστρατείας.

Kerry Postlewhite, Διευθυντής Δημοσίων Υποθέσεων στην Ευρώπη χωρίς νάρκες

Ε: Τι ακριβώς επιδιώκει η πρωτοβουλία σας;

Kerry Postlewhite: Η ευρωπαϊκή πρωτοβουλία πολιτών «Save Cruelty Cosmetics/End Animal Testing» έχει τρεις προτάσεις:

Πρώτον, θέλουμε να δούμε τις ευρωπαϊκές απαγορεύσεις δοκιμών καλλυντικών σε ζώα, οι οποίες ισχύουν από το 2013, να ενισχύονται, να προστατεύονται και να εφαρμόζονται σωστά. Πιστεύω ότι αυτό που μπορεί να μην γνωρίζουν οι πολίτες είναι ότι οι απαγορεύσεις αυτές υπονομεύονται επί του παρόντος από αιτήματα του Ευρωπαϊκού Οργανισμού Χημικών Προϊόντων (ECHA) για δοκιμές σε συστατικά που χρησιμοποιούνται σε καλλυντικά.

Όλοι θεωρούμε ότι δεν υπάρχουν δοκιμές σε ζώα για καλλυντικά στην Ευρώπη, δυστυχώς αυτό δεν είναι πλέον η αλήθεια.

Η πρώτη πρόταση στην ΕΠΠ μας είναι να διασφαλίσουμε ότι τηρούνται δεόντως οι απαγορεύσεις που πιστεύουν οι άνθρωποι και ότι οι άνθρωποι φροντίζουν και αγωνίζονται.

Η δεύτερη πρόταση της ΕΠΠ μας είναι η νομοθεσία της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τη χημική ασφάλεια να βασίζεται σε σύγχρονες καινοτόμες επιστημονικές γνώσεις χωρίς ζώα και να μην προέχει σε παρωχημένα και σκληρά πειράματα σε ζώα. Η Ευρωπαϊκή Ένωση συμμετέχει επί του παρόντος στην αναθεώρηση της νομοθεσίας της για τα χημικά προϊόντα, γνωστή ως REACH, παράλληλα με τον κανονισμό CLP και άλλους συναφείς κανονισμούς, και θέλουμε η επανεξέταση αυτή να βασίζεται στην επιστήμη χωρίς ζώα. Ως εκ τούτου, η ΕΠΠ μας κάνει επίσης την έκκληση αυτή σε μια κρίσιμη στιγμή κατά την οποία η Επιτροπή και τα κράτη μέλη εξετάζουν την εν λόγω νομοθετική επανεξέταση.

Η τρίτη και τελευταία πρόταση της ΕΠΠ μας, η οποία συνοψίζει το σύνολο της δέσμης, αποτελεί αίτημα για νομοθετική πρόταση της Επιτροπής για την προώθηση συγκεκριμένων δράσεων για τον τερματισμό όλων των πειραμάτων σε ζώα στην Ευρώπη. Γνωρίζουμε ότι πρόκειται για κάτι για το οποίο οι πολίτες αισθάνονται πολύ έντονα και πέρυσι, τον Σεπτέμβριο του 2021, το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο ενέκρινε σχεδόν ομόφωνα ψήφισμα με το οποίο ζητούσε ένα σχέδιο δράσης με μετρήσιμους στόχους και δράσεις από την Επιτροπή για την επίτευξη του τερματισμού των πειραμάτων σε ζώα. 

Ε: Γιατί αποφασίσατε να χρησιμοποιήσετε την Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών ως εργαλείο για την επίτευξη αυτών των στόχων;

Kerry Postlewhite:

Πιστεύω ότι όλοι όσοι συμμετέχουν σε ΕΠΠ και όλοι όσοι συμμετέχουν επί του παρόντος σε μια ΕΠΠ γνωρίζουν πόσο δύσκολο είναι να επιτευχθεί το όριο του ενός εκατομμυρίου επικυρωμένων υπογραφών. Ευνόητα, δεν μοιάζει με καμία άλλη αναφορά. Είναι βαθιά ριζωμένη στις Συνθήκες της Ευρωπαϊκής Ένωσης και αυτός, κατά τη γνώμη μου, είναι ο λόγος για τον οποίο επιλέξαμε ειδικά την ΕΠΠ ως μηχανισμό.

Έχει νόημα και ισχύ και, θεωρητικά, σημαίνει ότι η Επιτροπή πρέπει να ακούει και να ενεργεί.

Ιδανικά, δεν θα επιθυμούσαμε να καταφύγουμε σε μια ΕΠΠ. Το 2015 πραγματοποιήθηκε μία από τις πρώτες επιτυχημένες ΕΠΠ, η πρωτοβουλία «Σταματήστε τη ζωοτομία», η οποία πέτυχε το κατώτατο όριο υπογραφών και πέτυχε κοινοβουλευτική ακρόαση, αλλά δυστυχώς δίπλα σε καμία ενέργεια δεν έγινε ως απάντηση στα σαφή αιτήματα των ευρωπαίων πολιτών.

Ενώ η ΕΠΠ είναι ένα ισχυρό εργαλείο και μια λαμπρή δημοκρατική ευκαιρία που διαθέτουμε στην Ευρώπη, ως πολίτες για να πούμε ότι «θέλουμε να προωθήσουμε αυτούς τους νόμους, θέλουμε να εφαρμοστούν αυτοί οι νόμοι», λειτουργεί πραγματικά μόνο εάν ο μηχανισμός της ΕΠΠ είναι πραγματικά προσβάσιμος στους απλούς ευρωπαίους πολίτες· και, όταν επιτύχετε μια επιτυχημένη ΕΠΠ, εάν η Επιτροπή ενεργεί βάσει αυτής και ακούσει τις επιθυμίες των πολιτών που την έχουν υπογράψει.

Νομίζω ότι, χωρίς αυτή τη σύνδεση, κινδυνεύουμε να υπονομεύσουμε αυτό που θα μπορούσε διαφορετικά να αποτελέσει ένα πολύ ισχυρό δημοκρατικό εργαλείο.

Ο Kerry Postlewhite, διοργανωτής της οργάνωσης Save Cruelty Free Cosmetics, παρέχει συμβουλές για τη διεξαγωγή μιας επιτυχημένης εκστρατείας

Ε: Τι, κατά τη γνώμη σας, κάνει μια επιτυχημένη εκστρατεία για μια Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών;

Kerry Postlewhite:

Μια ΕΠΠ δεν είναι εύκολη. Είναι κατανοητό ότι υπάρχει μεγάλος αριθμός υπογραφών από την άποψη του ενός εκατομμυρίου επικυρωμένων υπογραφών, και η πείρα δείχνει ότι ένα δίκαιο ποσοστό υπογραφών απορρίπτεται μετά τη διαδικασία επικύρωσης στα κράτη μέλη. Έτσι, ένα εκατομμύριο επικυρωμένες υπογραφές πιθανότατα σημαίνει ότι πρέπει να συγκεντρώσετε πολύ περισσότερα από αυτό. Επομένως, προτού ξεκινήσετε μια ΕΠΠ και ξεκινήσετε μια εκστρατεία, πρέπει να διαθέτετε ορισμένα στοιχεία που είναι καίριας σημασίας για μια επιτυχημένη ΕΠΠ.

Η πρώτη είναι η πρόταση πίσω από την ΕΠΠ σας. Πιστεύω ότι πρέπει να γνωρίζετε αν η πρότασή σας είναι ότι οι ευρωπαίοι πολίτες, βόρειοι, νότιοι, ανατολικοί και δυτικοί, φροντίζουν πραγματικά με πάθεια και αποφασιστικότητα και θέλουν να δούμε ότι η Ευρωπαϊκή Ένωση αναλαμβάνει δράση. Πρέπει να έχετε μια πρόταση που θα συγκεντρώνει οπαδούς, θα εμπλέκει ανθρώπους, θα παρέχει κίνητρα στους ανθρώπους και θα αισθάνονται ενδυναμωμένοι ώστε να συμμετέχουν στην αλλαγή.

Είμαστε πολύ απογοητευμένοι που πρέπει να προσφύγουμε σε μια ΕΠΠ, διότι έχουμε την ΕΠΠ «Σταματήστε τη ζωοτομία» του 2015 και διαθέτουμε συνεχείς δημοσκοπήσεις και την υποστήριξη των βουλευτών πίσω από τον τερματισμό των δοκιμών καλλυντικών σε ζώα, αλλά είναι καλό να υπάρχει ο μηχανισμός και να μπορούμε να τον επανεξετάσουμε και ότι μπορούμε να τονίσουμε τον βαθμό στον οποίο οι πολίτες φροντίζουν για τις προτάσεις μας σε ολόκληρη την Ευρώπη.

Το δεύτερο στοιχείο που είναι καίριας σημασίας για μια επιτυχημένη εκστρατεία ΕΠΠ είναι η ύπαρξη ενός μεγάλου δικτύου επενδυμένων εταίρων και συμμάχων. Είναι ένα μεγάλο εμπόδιο και ένα μακρύ σλόγκαν — 12 μήνες.

Δεν θα μπορεί κάθε οργανισμός να δραστηριοποιείται σε ποσοστό 100 % στην ΕΠΠ ανά πάσα στιγμή και δεν έχει όλες τις απαντήσεις και όλες τις δεξιότητες. Η συγκέντρωση αυτών σε ένα δίκτυο ατόμων εταίρων και συμμάχων, ώστε όλοι να μπορούν να μεταφέρουν τη δύναμή τους στο τραπέζι, είναι πραγματικά σημαντική. Όλοι έχουμε πραγματικά πολυσύχναστες ημερήσιες διατάξεις τις μέρες μας και όλοι έχουμε όλα τα άλλα πράγματα να συνεχίσουμε. Εάν διαθέτετε ευρύ δίκτυο, τότε διαφορετικά άτομα σε διαφορετικούς οργανισμούς μπορούν να αντιμετωπίσουν την πίεση σε διαφορετικές χρονικές στιγμές κατά τη διάρκεια της 12μηνης εκστρατείας ΕΠΠ.

Η προετοιμασία, πριν ακόμη καταχωρίσετε την ΕΠΠ σας, μιας εργαλειοθήκης μέσων και ιδεών της εκστρατείας είναι πραγματικά ζωτικής σημασίας. 12 μήνες περνούν αρκετά γρήγορα, πρέπει να διατηρήσετε τη συμμετοχή και τη δραστηριοποίηση και τα κίνητρα των διαφόρων ακροατηρίων. Πρέπει να βλέπουν διαφορετικά πράγματα που προέρχονται από εσάς ως ακτιβιστές της ΕΠΠ κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου — γι’ αυτό είναι πραγματικά σημαντικό να υπάρχει ένα σχέδιο εκστρατείας. Το σχέδιο της εκστρατείας μπορεί να διαφέρει μεταξύ των κρατών μελών, καθώς οι άνθρωποι καταναλώνουν διαφορετικές δραστηριότητες και υλικό της εκστρατείας στα διάφορα κράτη μέλη. Αξιοποιήσαμε τις Ημέρες Δράσης. Για παράδειγμα, δημιουργήσαμε διάφορες δραστηριότητες την ημέρα του Μαρτίου 11, η οποία είναι η όγδοη επέτειος των απαγορεύσεων δοκιμών καλλυντικών σε ζώα· διοργανώσαμε διαδικτυακή διαμαρτυρία τον Απρίλιο του 24, η οποία είναι η Παγκόσμια Ημέρα Εργαστηριακών Ζώων. Ως εκ τούτου, σε τελική ανάλυση, είναι σημαντικό να έχουμε ένα σχέδιο — έρευνα και οργάνωση των βασικών ημερών σας, αλλά και να εξετάζετε τις ειδήσεις και να προσπαθήσετε να παραμείνουν συναφείς με το ειδησεογραφικό θεματολόγιο, καθώς είναι κάτι που καταναλώνουν καθημερινά οι άνθρωποι. Δείτε πού ταιριάζει η εκστρατεία σας ΕΠΠ με αυτή την ειδησεογραφική ατζέντα, ώστε να μπορείτε να τη διατηρείτε ζωντανή, να τη διατηρείτε επίκαιρη, να τη διατηρείτε στα ραντάρ των ανθρώπων.

Δείτε πώς θα δημιουργήσετε ιστορίες:

• Μπορείτε να κάνετε κάποιες δημοσκοπήσεις, για παράδειγμα, για να δημιουργήσετε μια ιστορία,
• μπορείτε να δημιουργήσετε ορισμένες περιπτωσιολογικές μελέτες για να δημιουργήσετε μια ιστορία,
• μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έρευνα,
• διαθέτετε ισχυρά ισχυρά οπτικά στοιχεία για να δημιουργήσετε μια ιστορία;

Κανείς δεν πρόκειται να κάνει το έργο σας για μια ΕΠΠ και, ως εκ τούτου, είναι πραγματικά σημαντικό να ακολουθήσουμε αυτή την πλήρη σειρά υλικού και να σχεδιάσετε μια πραγματικά ολοκληρωμένη εκστρατεία για τους 12 μήνες.

Πρέπει να κατανοήσετε ποιο περιεχόμενο λειτουργεί καλύτερα με το διαφορετικό κοινό σας — είναι βίντεο, γραφικά ή θα πρέπει να ακολουθήσετε μια πιο μακρόχρονη προσέγγιση αφήγησης; Ίσως είναι συνδυασμός και των τριών. Ωστόσο, πρέπει να αναλύετε συνεχώς ποιο περιεχόμενο — είτε πρόκειται για μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για υποστηρικτές, ειδήσεις, τηλεοπτική ή ραδιοφωνική κάλυψη, ή δημόσιες εκδηλώσεις — κερδίζει τις περισσότερες υπογραφές και αντιπροσωπεύει την καλύτερη δυνατή χρήση του χρόνου και των χρημάτων σας. Όταν γνωρίζετε τι σας δίνει τη μεγαλύτερη επιστροφή, επικεντρωθείτε σε αυτό.

Η δημιουργία λογιστικού φύλλου για την ανάλυση των καθημερινών και των συνεχιζόμενων συνόλων ήταν ζωτικής σημασίας για εμάς. Γνωρίζοντας πόσες υπογραφές κάθε χώρα λάβαμε καθημερινά, μας βοήθησε να διαπιστώσουμε ραγδαίες αυξήσεις στήριξης, οι οποίες στη συνέχεια θα μπορούσαμε να συνδεθούμε με τις δραστηριότητες της εκστρατείας για να δούμε τι λειτουργεί καλύτερα.

Για εμάς, η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ήταν αμειβόμενη, αλλά χρειάζεται επίσης τακτική ανάλυση για να διασφαλιστεί ότι στοχεύετε το σωστό περιεχόμενο στο σωστό κοινό στη σωστή χώρα, ώστε να αποκτήσετε το χαμηλότερο δυνατό κόστος ανά υπογραφή. Προς το τέλος της εκστρατείας, παρακολουθούμε και προσαρμόζουμε καθημερινά τους στόχους μας.

Τα σχέδιά σας να προσεγγίσουν το βασικό σας κοινό — άτομα που ήδη υποστηρίζουν το πρόβλημά σας — θα διαφέρουν από εκείνα που χρησιμοποιείτε για να προσεγγίσετε νέους ανθρώπους. Στην εκστρατεία σας θα έρθετε ένα σημείο στο οποίο θα φτάσετε σε σημείο κορεσμού με το βασικό σας κοινό και θα πρέπει να εντοπίσετε ευρύτερους στόχους, εκείνους που υποστηρίζουν σε γενικές γραμμές τους στόχους σας, αλλά δεν έχουν ακόμη ασχοληθεί με τις συγκεκριμένες ιδέες ή την οργάνωσή σας. Μπορεί να χρειάζονται ηπιότερα, πιο γενικευμένα μηνύματα και όχι το σκληρό περιεχόμενο στο οποίο απαντούν οι υφιστάμενοι υποστηρικτές σας.

Να χρησιμοποιούν δίκτυα και να αξιοποιούν άλλα ακροατήρια μέσω οργανώσεων-εταίρων. Τους τελευταίους μήνες, διερευνήσαμε, επικοινωνήσαμε και κινητοποιήσαμε το τεράστιο δίκτυο καταφυγίων ζώων και οργανώσεων διάσωσης σε ολόκληρη την Ευρώπη, τα οποία ήταν ζωτικής σημασίας για την προσέγγιση ανθρώπων που αγαπούσαν τα ζώα, αλλά δεν γνώριζαν απαραίτητα τα ζητήματα που αφορούν τις δοκιμές σε ζώα στην Ευρώπη.

Μια άλλη συμβουλή που θα δώσω σχετικά με τη διαχείριση μιας επιτυχημένης ΕΠΠ είναι να θεωρήσω ότι η ΕΠΠ μοιάζει με την αγάπη και τη χιονοστιβάδα. Μπορείτε να ξεκινήσετε από την αρχή με ένα μεγάλο ξεκίνημα, πραγματικά συναρπαστικό, να βλέπετε ότι οι υπογραφές έρχονται πολύ γρήγορα, επειδή πρόκειται για κάτι καινούργιο, αλλά έχετε στη διάθεσή σας 12 μήνες, ώστε να μην χρησιμοποιείτε όλα όσα έχετε στην αρχή.

Βεβαιωθείτε ότι έχετε αρκετό χρόνο για να συνεχίσετε να εργάζεστε για 12 μήνες, ώστε να εξασφαλίσετε ότι θα λάβετε ένα εκατομμύριο επικυρωμένες υπογραφές.

Πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι δεν έχετε πανικό. Μπορεί να νιώθει σαν να μην χάσετε ποτέ αυτό το ένα εκατομμύριο, αλλά λάβαμε πάνω από 175,000 υπογραφές την τελευταία εβδομάδα της εκστρατείας μας και πάνω από 400,000 υπογραφές τον τελευταίο μήνα. Ο επείγων χαρακτήρας που αισθάνεστε, ως διοργανωτής, θα γίνει επίσης αισθητός από το κοινό. Μια επικείμενη προθεσμία — η οποία ενισχύεται ιδιαίτερα από την αντίστροφη μέτρηση των βασικών οροσήμων στα καταληκτικά στάδια — θα εστιάσει στο μυαλό όσων γνωρίζουν την ΕΠΠ, αλλά δεν έχουν ακόμη ολοκληρώσει την υπογραφή τους.

Εάν αισθάνεστε ότι το σύνολο των γνώσεων δεν σας ενδιαφέρει, και δεν είστε βέβαιοι για το τι πρέπει να κάνετε, προσπαθήστε να αξιοποιήσετε την υπάρχουσα εμπειρογνωμοσύνη. Επικοινωνήστε με άτομα που έχουν συμμετάσχει σε παρόμοιες επιτυχημένες ΕΠΠ και ρωτήστε αν μπορούν να μοιραστούν τις εμπειρίες τους. Το να μπορέσουμε να μιλήσουμε με ανθρώπους που έχουν περάσει την ίδια διαδικασία και να ξεπεράσουμε τις ίδιες προκλήσεις ήταν καίριας σημασίας για εμάς, για να μάθουμε ποιες τακτικές λειτούργησαν για αυτούς και μερικές φορές για να βεβαιωθούμε ότι δεν κάνουμε κάτι λάθος. Και τέλος, πόροι — είτε πρόκειται για ανθρώπους είτε για χρηματοδότηση. Η εκστρατεία σε αυτό το επίπεδο δεν είναι φθηνή και πρέπει να βεβαιωθείτε εκ των προτέρων ότι διαθέτετε τους πόρους που θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε μια επιτυχημένη ΕΠΠ. Είναι μεγάλη ιδέα ότι επτά άτομα με κίνητρα, τα επτά άτομα που χρειάζεστε από τα διάφορα κράτη μέλη για να καταχωρίσετε μια ΕΠΠ, έχουν την εξουσία να επηρεάζουν τη νομοθεσία — αλλά για να υλοποιήσετε μια επιτυχημένη ΕΠΠ χρειάζεστε πόρους, χρειάζεστε εταίρους και συμμάχους, χρειάζεστε ένα σχέδιο εκστρατείας και χρειάζεστε ιδέες για να την διατηρήσετε νέα καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.

Ε: Ποιες ήταν οι μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίσατε;

Kerry Postlewhite: 

Είναι σημαντικό να δρομολογήσουμε μια ΕΠΠ, αλλά επιπλέον ίσως και στις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν όλοι όσοι συμμετέχουν σε μια ΕΠΠ, με την πρωτοβουλία «Save Cruelty Free Cosmetics» που αντιμετωπίσαμε την πρόκληση της πανδημίας COVID-19. 

Όταν δρομολογήσαμε την ΕΠΠ μας τον Αύγουστο του 2021, ορισμένα κράτη μέλη εξακολουθούσαν να εφαρμόζουν περιορισμούς λόγω της νόσου COVID-19 και είχαμε πραγματικά ελπίσει να είμαστε σε θέση να κινητοποιήσουμε αυτοπροσώπως, κάτι στο οποίο οι οργανώσεις μας είναι πραγματικά καλές, όπως και οι εταίροι μας. Έχουμε τη συμμετοχή μας στην ΕΠΠ του σώματος Shop, Lush and Dove, οι οποίες είναι ονόματα νοικοκυριού για τα οποία είμαι σίγουρος ότι όλοι θα γνωρίζουν, είχαμε την εντυπωσιακή υποστήριξή τους. Πολλά από τα αρχικά σχέδια της εκστρατείας μας αφορούσαν εκστρατείες διά ζώσης και, λόγω των περιορισμών λόγω της νόσου COVID-19 που εξακολουθούσαν να ισχύουν, δεν μπορέσαμε να το πράξουμε και, ως εκ τούτου, χρειάστηκε να προσαρμοστούμε πραγματικά γρήγορα. Εάν δεν μπορούμε να πραγματοποιήσουμε αυτοπρόσωπη εκστρατεία, τι μπορούμε να κάνουμε αντ’ αυτού;

Γνωρίζαμε από άλλους διοργανωτές επιτυχημένων ΕΠΠ, ιδίως την ΕΠΠ «End the Cage Age», ότι η αμειβόμενη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελεί πραγματικά σημαντική συνιστώσα για τη συσσώρευση των υπογραφών της ΕΠΠ, με αποτέλεσμα να επενδύσαμε πολύ χρόνο και να σκεφτόμαστε πολλά σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στην επί πληρωμή ψηφιακή διαφήμιση και, στη συνέχεια, ήρθε αντιμέτωπη με την πρόκληση που αντιμετωπίζουν το Facebook και το Instagram και άλλες πλατφόρμες να αλλάξουν τους κανόνες τους για αυτό που λένε ως πολιτική διαφήμιση.

Θα μπορούσατε να πούμε ότι αυτό είναι το γεγονός ότι δεν πρόκειται για πολιτική διαφήμιση, είναι ένα εργαλείο κινητοποίησης των πολιτών, το οποίο είναι βαθιά ριζωμένο στις Συνθήκες της Ευρωπαϊκής Ένωσης, αλλά, όπως υποστηρίζετε, ήταν μια πραγματικά πραγματική πρόκληση για εμάς και αυτό συνέβη σε πραγματικό χρόνο. Το Facebook και το Instagram και οι άλλες πλατφόρμες αλλάζουν τους κανόνες τους, καθώς μετατοπίσαμε από τη διά ζώσης εκστρατεία στη διαδικτυακή εκστρατεία επί πληρωμή, και προσπαθήσαμε όπως θα μπορούσαμε, τα εμπόδια αυτά να ξεπεραστούν πραγματικά δύσκολα, οπότε και πάλι έπρεπε να σκεφτούμε πολύ γρήγορα στα πόδια μας: η δια ζώσης εκστρατεία είναι περιορισμένη, η αμειβόμενη ψηφιακή εκστρατεία είναι περιορισμένη, τι μπορούμε να κάνουμε αντ’ αυτού; Επομένως, έπρεπε να καταστήσουμε πραγματικά το οργανικό μας ψηφιακό προϊόν, την οργανική παρουσία μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για εμάς.

Έπρεπε να έχει φτάσει και να έχει αντίκτυπο. Το παράδειγμα που δώσω είναι το βίντεο του ιού Svoboda zvířat (στα τσεχικά) στην Τσεχία, το οποίο ήταν ένας τρόπος για να το επιτύχουμε και είναι κάτι που εξακολουθούμε να βασιζόμαστε σε πολύ μεγάλο βαθμό, και κάτι που εξακολουθούμε να σκεφτόμαστε πολύ, είναι πώς μπορούμε να καταστήσουμε πραγματικά ισχυρή την οργανική ψηφιακή ή οργανική παρουσία μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. 

Η τρίτη πρόκληση που είχαμε ως διοργανωτές ΕΠΠ είναι η τραγωδία που εκτυλίσσεται στην Ουκρανία μετά τη ρωσική εισβολή και όλα όσα βλέπουμε όλοι μας στις ειδήσεις μας καθημερινά. Υπάρχουν οργανώσεις για την προστασία των ζώων στον συνασπισμό μας για την ΕΠΠ, οι οποίες έχουν στρέψει το ενδιαφέρον τους, πολύ ευνόητα και πολύ σωστά, στη διάσωση ζώων στα σύνορα της Ουκρανίας και, ως εκ τούτου, η εστίασή τους χρειάστηκε να μετατοπιστεί από την ΕΠΠ στη ζωή των ζώων και στην έξοδό τους από την Ουκρανία. Είναι επίσης και πάλι ευνόητο ότι ο λαός ενδιαφέρεται για τα δεινά του λαού της Ουκρανίας και αυτό καθιστά δύσκολο να σκεφτούμε πώς να προσαρμόσετε τη συχνότητα, τον τόνο και τη φύση της εκστρατείας σας για μια ΕΠΠ.

Συνολικά, με την Covid, με αλλαγές των κανόνων στις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και, δυστυχώς, με την Ουκρανία, το μάθημα για τους διοργανωτές ΕΠΠ είναι:

Ναι, να διαθέτετε το συγκεκριμένο σχέδιο πολύ νωρίτερα, αλλά και να είστε προετοιμασμένοι ότι οτιδήποτε μπορεί να συμβεί και να προσαρμοστεί γρήγορα, να προσαρμοστείτε και να εξασφαλίσετε ότι έχετε συνεχή επικοινωνία μεταξύ όλων των ατόμων που συμμετέχουν στην ΕΠΠ σας, ώστε να μπορείτε να το κάνετε και να ανταποκριθείτε γρήγορα.

Ε: Τι θα συμβουλεύατε πιθανούς μελλοντικούς διοργανωτές;

Kerry Postlewhite:

Αν σκέφτεστε να υλοποιήσετε μια Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών, σκεφτείτε σκληρά, αλλά θυμάστε ότι είναι πραγματικά μια ισχυρή ευκαιρία για τους πολίτες σε ολόκληρη την Ευρωπαϊκή Ένωση να επιτύχουν την αλλαγή που θέλουν να δουν!

Περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την πρωτοβουλία θα βρείτε εδώ.