Запазване на козметичните продукти без жестокост: Избрахме ЕГИ, защото има смисъл и сила!

Kerry Postlewhite е директор по обществените въпроси в Cruelty Free Europe — мрежа от организации за защита на животните от над 20 държави — членки на Европейския съюз, и съседни държави. Тяхната мисия е да сложат край на опитите с животни в цяла Европа и те са един от основните инициатори на европейската гражданска инициатива „Save Cruelt-Free Cosmetics/End Animal Testing“. Инициативата успя да събере 1 217 916 валидирани изявления за подкрепа, надвишавайки както прага от 1 милиона подписа, така и броя на държавите, в които са събрани повече от необходимия брой подписи. Понастоящем инициативата е в процес на проверка.

В това интервю г-жа Postlewhite описва целите на инициативата, причината за избора на Европейската гражданска инициатива като инструмент, обсъжда предизвикателствата и споделя съвети за организиране на успешна кампания.

Kerry Postlewhite, директор по обществените въпроси в Cruelty Free Europe

В: Какво точно цели да постигне вашата инициатива?

Kerry Postlewhite: Европейската гражданска инициатива „Save Cruelty Free Cosmetics/End Animal Testing“ има три предложения:

На първо място, искаме да видим европейските забрани за изпитване на козметични продукти върху животни, които са в сила от 2013 г., укрепени, защитени и правилно прилагани. Мисля, че това, което хората може да не знаят, е, че понастоящем тези забрани се подкопават от исканията на Европейската агенция по химикали (ECHA) за изпитвания на съставки, използвани в козметичните продукти.

Всички смятаме, че в Европа няма изпитвания върху животни за козметични продукти, за съжаление това вече не е истината.

Първото предложение в нашата ЕГИ е да се гарантира, че забраните, за които хората мислят, че съществуват, и че хората се грижат за тях и за които се провеждат кампании, се спазват по подходящ начин.

Второто предложение на нашата ЕГИ е законодателството на Европейския съюз в областта на химическата безопасност да се основава на съвременна иновативна наука без животни, а не да се приемат остарели и жестоки опити с животни. Понастоящем Европейският съюз участва в преразглеждане на своето законодателство в областта на химикалите, известно като REACH, наред с Регламента CLP и други свързани с него регламенти, и ние искаме този преглед да се основава на наука без животни. Ето защо нашата ЕГИ отправя този призив и в решаващ момент, когато Комисията и държавите членки обмислят този законодателен преглед.

Третото и последно предложение на нашата ЕГИ, която обединява целия пакет, е искане за законодателно предложение от страна на Комисията за представяне на конкретни действия за прекратяване на всички опити с животни в Европа. Знаем, че това е нещо, което гражданите се чувстват много силно около и миналата година. През септември 2021 г. Европейският парламент почти единодушно прие резолюция, в която призовава за план за действие с измерими цели и действия от страна на Комисията, за да се сложи край на опитите с животни. 

В: Защо решихте да използвате Европейската гражданска инициатива като инструмент за постигане на тези цели?

Kerry Postlewhite:

Мисля, че всеки, който участва в ЕГИ, и всеки, който понастоящем участва в ЕГИ, знае колко трудно е да се постигне прагът от един милион валидирани подписи. Разбираемо е, че това не е като никоя друга петиция. Тя е твърдо вкоренена в Договорите на Европейския съюз и според мен е причината, поради която именно избрахме ЕГИ като механизъм.

То има смисъл и сила, а на теория означава, че Комисията трябва да се вслуша и да действа.

В идеалния случай не бихме искали да се налага да прибягваме до ЕГИ. През 2015 г. имаше една от първите успешни ЕГИ „Спрете вивисекцията“, която достигна прага за подписи и проведе парламентарно изслушване, но за съжаление до нищо не беше направено в отговор на ясните искания на европейските граждани.

Въпреки че ЕГИ е мощен инструмент и блестяща демократична възможност, с която разполагаме в Европа, тъй като гражданите заявяват, че „искаме тези закони да бъдат предложени, искаме тези закони да се прилагат“, тя наистина функционира само ако механизмът на ЕГИ е наистина достъпен за обикновените европейски граждани; а когато постигнете успешна ЕГИ, ако Комисията действа по нея и се вслушва в желанията на гражданите, които са я подписали.

Мисля, че без тази връзка рискуваме да подкопаем това, което иначе би могло да бъде много мощен демократичен инструмент.

Kerry Postlewhite, организатор на „Save Cruelty Free Cosmetics“, дава съвети за провеждане на успешна кампания

В: Какво според Вас води до успешна кампания за европейска гражданска инициатива?

Kerry Postlewhite:

ЕГИ не е лесна. Разбираемо е, че има голяма пречка да се срещнат по отношение на един милион валидирани подписа, а опитът показва, че значителна част от подписите се отхвърлят след процеса на валидиране в държавите членки. Така че един милион валидирани подписа вероятно означава, че трябва да събирате значително повече от това. Така че преди да започнете ЕГИ и да започнете кампания, трябва да разполагате с редица елементи, които са от ключово значение за успешна ЕГИ.

Първата е предложението за Вашата ЕГИ. Мисля, че трябва да знаете дали Вашето твърдение е, че европейските граждани, северни, южни, източни и западни, наистина се интересуват с пласт и силна грижа и искат да видите акта на Европейския съюз. Трябва да имате предложение, което да събира поддръжници, да ангажира хора, да мотивира хората и хората да се чувстват оправомощени да участват в промяната.

Бяхме много разочаровани от необходимостта да прибегнем до ЕГИ, тъй като разполагаме с ЕГИ „Спрете вивисекцията“ от 2015 г. и имаме последователно проучване и подкрепата на парламентаристите зад прекратяването на изпитването на козметични продукти върху животни, но е добре, че механизмът съществува и че можем да го преразгледаме и да подчертаем колко много хора полагат грижи в цяла Европа за нашите предложения.

Второто нещо, което е от ключово значение за успешна кампания за ЕГИ, е наличието на голяма мрежа от инвестирани партньори и съюзници. Това е голямо препятствие и е дълъг — 12 месеца.

Не всяка организация ще може да бъде 100 % активна по ЕГИ във всеки един момент и не всяка организация разполага с всички отговори и всички умения. Обединяването на тези хора в мрежа от отделни лица от партньори и съюзници, така че всеки да може да увеличи своята сила, е наистина важно. Всички ние имаме наистина натоварена програма в днешно време и всички ние имаме всякакви други неща. Ако разполагате с широка мрежа, различни хора в различни организации могат да поемат натиска в различни моменти по време на 12-месечната кампания за ЕГИ.

Изготвянето, преди дори да регистрирате вашата ЕГИ, на инструментариум от активи и идеи на кампанията наистина е от решаващо значение. 12 месеца отива доста бързо, трябва да държите различни аудитории ангажирани и активни и мотивирани. Те трябва да виждат различни неща, идващи от вас като активисти на ЕГИ през този период, така че е наистина важно да има план за кампанията. Планът на кампанията може да се различава в отделните държави членки, тъй като хората консумират дейности по кампанията и материали по различен начин в различните държави членки. Използвахме дни на действие. Например през март 11 г. създадохме различни дейности — осмата годишнина от забраните за изпитване на козметични продукти върху животни; на 24 април организирахме онлайн протест, който е Световният ден на лабораторните животни. Така че в крайна сметка е важно да имате план — да изследвате и организирате основните си дни, но също така да разгледате новините и да се опитате да останете актуални за новинарската програма, тъй като това е нещо, което хората консумират всеки ден. Вижте къде вашата кампания за ЕГИ се вписва в тази новинарска програма, за да можете да я поддържате на живо, да я поддържате актуална, да я държите на радарите на хората.

Вижте как ще създавате истории:

• Можете ли да направите известно проучване, например, за да създадете история,
• можете ли да създадете някои казуси, за да създадете история,
• можете ли да използвате разследване,
• разполагате ли със силни и мощни визуални материали, за да създадете история?

Никой няма да свърши работата си за ЕГИ, така че наистина е важно да се върви с този пълен набор от материали и че наистина всеобхватният план на кампанията за 12-те месеца.

Трябва да разберете кое съдържание работи най-добре с Вашата различна аудитория — видеоклип, графика или по-дългосрочен подход за разказване на истории? Може би това е комбинация от трите. Но трябва постоянно да анализирате какво съдържание — било то социални медии, имейли на поддръжници, новинарски разказ, телевизионно или радиоотразяване или обществени събития — печели най-много подписи и представлява най-доброто използване на вашето време и пари. След като знаете какво ви дава най-голяма възвръщаемост, съсредоточете се върху това.

Създаването на таблица за анализ на дневните и текущите общи суми беше от жизненоважно значение за нас. Познаването на броя на подписите, получавани всеки ден от всяка държава, ни помогна да забележим скокове в подкрепата, които след това можем да свържем с предизборната дейност, за да разберем кое работи най-добре.

За нас това беше платена реклама в социалните медии, но тя също така се нуждае от редовен анализ, за да се гарантира, че насочвате правилното съдържание към правилната публика в правилната страна, за да получите възможно най-ниска цена за подпис. Към края на кампанията наблюдавахме и коригирахме целите си всеки ден.

Плановете ви да достигнете до основната си аудитория — хора, които вече подкрепят вашия проблем — ще се различават от тези, които използвате, за да достигнете до нови хора. Във вашата кампания ще дойде точка, в която достигнете точка на насищане с основната си аудитория и трябва да определите по-широки цели — тези, които като цяло подкрепят вашите цели, но все още не са се ангажирали с конкретните идеи или Вашата организация. Те може да се нуждаят от по-меки, по-общи послания, а не от труднохващащото съдържание, на което вече са отговорили вашите поддръжници.

Използване на мрежи и използване на други аудитории чрез партньорски организации. През последните месеци проучихме, осъществихме контакт и мобилизирахме огромната мрежа от приюти за животни и спасителни организации в цяла Европа, които бяха от жизненоважно значение, за да достигнем до хората, които обичат животните, но не са непременно запознати с проблемите, свързани с изпитванията върху животни в Европа.

Друг съвет, който бих дал по отношение на управлението на успешна ЕГИ, е да мисля за ЕГИ като нещо малко като това, което може да се съчетае със замъка и костенурката. Можете да започнете веднага в началото с голямо изобретение, наистина вълнуващо, виждате, че подписите идват наистина бързо, тъй като това е нещо ново, но сте получили 12 месеца, така че не използвайте всичко, което имате вдясно в началото.

Уверете се, че сте получили достатъчно време, за да продължите да работите в продължение на 12 месеца, за да получите един милион валидирани подписа.

Трябва също така да се уверите, че няма паника. Тя може да се чувства сякаш никога няма да достигнете този милион, но получихме над 175,000 подписа през последната седмица на нашата кампания и над 400,000 подписа през последния месец. Неотложността, която чувствате като организатор, ще бъде усетена и от обществеността. Предстоящият краен срок, особено подкрепен от отбелязване на ключовите етапи в заключителния етап, ще бъде съсредоточен върху съзнанието на онези, които са запознати с ЕГИ, но все още не са получили подпис.

Ако се чувствате претоварени от всички и не сте сигурни какво да направите, опитайте се да се възползвате от съществуващия експертен опит. Свържете се с хора, които са участвали в подобни успешни ЕГИ, и попитайте дали могат да споделят своя опит. Способността да говорим с хора, които са преминали през същия процес и да преодоляваме едни и същи предизвикателства, беше от ключово значение за нас, за да знаем какви тактики са действали за тях и понякога просто да се уверим, че не правим нищо погрешно. И накрая, ресурси — независимо дали става въпрос за хора или за това финансиране. Провеждането на кампании на това равнище не е евтино и трябва предварително да се уверите, че разполагате с ресурсите, които ще ви помогнат да постигнете успешна ЕГИ. Това е чудесна идея, че седем мотивирани лица, седемте лица, от които се нуждаете от различни държави членки, за да регистрирате ЕГИ, имат правомощия да оказват влияние върху законодателството, но за да постигнете успешна ЕГИ, се нуждаете от ресурси, от партньори и съюзници, от план на кампанията и от идеи, за да я запазиш през цялата година.

В: Какви са Вашите най-големи предизвикателства?

Kerry Postlewhite: 

Много е да започнем ЕГИ, но може би в допълнение към предизвикателствата, пред които е изправен всеки, който участва в ЕГИ, тъй като козметичните продукти без жестокост бяха изправени пред предизвикателството на пандемията от COVID-19. 

Когато стартирахме нашата ЕГИ през август 2021 г., редица държави членки все още имаха ограничения, свързани с COVID-19, и наистина се надявахме да можем да се мобилизираме лично — нещо, на което нашите организации са наистина добри, подобно на нашите търговски партньори. Участваме в нашата европейска гражданска инициатива на организацията Shop, Lush and Dove, които са имена на домакинства, за които съм сигурен, че всички ще бъдат осведомени, имаме чудесна подкрепа от тях. Много от първоначалните ни планове на кампанията бяха за провеждане на присъствени кампании и поради ограниченията, свързани с COVID-19, все още не успяхме да направим това, така че трябваше да се адаптираме наистина бързо. Ако не можем да проведем присъствени кампании, какво можем да направим вместо това?

Знаехме от други организатори на успешни ЕГИ, по-специално ЕГИ End the Cage Age, че платената реклама в социалните медии е наистина важен елемент от обединяването на подписите на Вашите ЕГИ, така че ние инвестирахме много време и много мисли в платени социални медии, платена цифрова реклама и след това се сблъскахме с предизвикателството, че Facebook и Instagram и други платформи са в процес на промяна на своите правила за това, което според тях е политическа реклама.

Можеш да кажеш, че това е ироничен — това не е политическа реклама, тя е инструмент за мобилизиране на гражданите, залегнал в Договорите на Европейския съюз, но според Вас това е наистина истинско предизвикателство за нас и това се случва в реално време. Фейсбук и Инстаграм и другите платформи промениха своите правила, тъй като преминахме от присъствени кампании към платени онлайн кампании и се опитахме да се опитаме, че тези пречки бяха наистина трудни за преодоляване, така че отново трябваше да мислим много бързо на краката си: присъствените кампании са ограничени, платените цифрови технологии са ограничени, какво можем да направим вместо това? Така че трябваше наистина да направим така, че биологичното ни цифрово присъствие, присъствието ни в социалните медии да работят за нас.

Тя трябваше да е достигнала и да окаже въздействие. Примерът, който давам, е вирусният видеоклип „Свобода zvířat“ (на чешки език) в Чехия, който беше един от начините да направим това и това е нещо, на което продължаваме да разчитаме в много голяма степен, и нещо, което продължаваме да мислим за много, е как можем да направим наистина мощно нашето органично цифрово или органично присъствие в социалните медии. 

Третото предизвикателство, което имахме като организатори на ЕГИ, е трагедията, която се развива в Украйна след руското нашествие, и всички неща, които виждаме в новините ни всеки ден. В нашата коалиция за защита на животните имаме организации за защита на животните, които съвсем разбираемо и много правилно пренасочиха фокуса си към действително спасяване на животни на границата с Украйна, така че техният фокус трябваше да премине от ЕГИ към това животните да станат живи и да напуснат Украйна. Отново, много разбираемо, вниманието на хората е насочено към тежкото положение на хората в Украйна и това затруднява мисленето за това как да се адаптират честотата, тонът и естеството на Вашата кампания за ЕГИ.

Като цяло, с Covid, с промени в правилата относно платформите на социалните медии и, за съжаление, с Украйна, урокът за организаторите на ЕГИ е:

Да, представете конкретния план достатъчно рано, но също така бъдете подготвени, че всичко може да се случи и да се приспособи бързо, да не може да се адаптира и да се гарантира, че комуникацията се осъществява през цялото време между всички хора, които участват във вашата ЕГИ, за да можете да направите това и да реагирате бързо.

В: Какво бихте посъветвали потенциалните бъдещи организатори там?

Kerry Postlewhite:

Ако мислите за провеждането на европейска гражданска инициатива, мислите усилено, но не забравяйте, че това наистина е мощна възможност за гражданите в целия Европейски съюз да постигнат промяната, която искат да видят!

Повече информация за инициативата можете да намерите тук.