Salvarea produselor cosmetice fără cruzime: Am ales o ICE pentru că are sens și are forță!

Kerry PostleWhite este directorul pentru afaceri publice al Cruelty Free Europe, o rețea de organizații pentru protecția animalelor din peste 20 de state membre ale Uniunii Europene și țări învecinate. Misiunea lor este de a pune capăt experimentelor pe animale din întreaga Europă și sunt unul dintre principalii promotori ai inițiativei cetățenești europene „Salvați produsele cosmetice fără cruzime/testarea pe animale finale”. Inițiativa a reușit să colecteze 1 217 916 de declarații de susținere validate, depășind atât pragul de 1 milioane de semnături, cât și numărul de țări prag în care a fost colectat un număr mai mare decât numărul necesar de semnături. Inițiativa se află în prezent în proces de verificare.

În acest interviu, dna PostleWhite descrie obiectivele inițiativei, motivul pentru care a ales inițiativa cetățenească europeană ca instrument, discută provocările și împărtășește sfaturi privind organizarea unei campanii de succes.

Kerry PostleWhite, director pentru afaceri publice în Europa fără cruzime

Q: Care este exact obiectivul inițiativei dumneavoastră?

Kerry Postlewhite: Inițiativa cetățenească europeană „Save Cruelty Free Cosmetics/End Animal Testing” are trei propuneri:

În primul rând, dorim ca interdicțiile europene privind testarea pe animale a produselor cosmetice, care sunt în vigoare din 2013, să fie consolidate, protejate și puse în aplicare în mod corespunzător. Cred că oamenii nu știu că aceste interdicții sunt în prezent subminate de cererile Agenției Europene pentru Produse Chimice (ECHA) de testare a ingredientelor utilizate în produsele cosmetice.

Cu toții credem că nu există teste pe animale pentru produsele cosmetice în Europa, din păcate acest lucru nu mai este adevărul.

Prima propunere din inițiativa noastră cetățenească europeană este de a se asigura că aceste interdicții pe care oamenii le cred că există și că oamenii se îngrijesc și fac campanie sunt respectate în mod corespunzător.

A doua propunere a inițiativei noastre cetățenești europene este ca legislația Uniunii Europene în materie de securitate chimică să se bazeze pe o știință modernă și inovatoare, fără animale, și să nu presupună în mod implicit experimente învechite și crude pe animale. Uniunea Europeană este implicată în prezent într-o revizuire a legislației sale privind substanțele chimice, cunoscută sub denumirea de REACH, alături de CLP și alte regulamente conexe, și dorim ca această revizuire să se bazeze pe știința fără animale. Prin urmare, inițiativa noastră cetățenească europeană face acest apel și într-un moment crucial în care Comisia și statele membre au în vedere această revizuire legislativă.

Cea de a treia și ultima propunere a inițiativei noastre cetățenești europene, care reunește întregul pachet, este o solicitare pentru o propunere legislativă din partea Comisiei de a prezenta acțiuni concrete pentru a pune capăt tuturor experimentelor pe animale din Europa. Știm că acest lucru este foarte important pentru cetățeni și că anul trecut, în septembrie 2021, Parlamentul European a adoptat aproape în unanimitate o rezoluție prin care solicita un plan de acțiune cu obiective și acțiuni măsurabile din partea Comisiei pentru a pune capăt experimentelor pe animale. 

Q: De ce ați decis să utilizați inițiativa cetățenească europeană ca instrument pentru atingerea acestor obiective?

Kerry Postlewhite:

Cred că toți cei implicați în ICE și toți cei implicați în prezent într-o ICE știu cât de greu este să se atingă pragul de un milion de semnături validate. Este de înțeles că nu este la fel ca orice altă petiție. Acesta este ferm ancorat în tratatele Uniunii Europene și, în opinia mea, acesta este motivul pentru care am ales în mod specific ICE ca mecanism.

Aceasta are sens și forță și, teoretic, înseamnă că Comisia trebuie să asculte și să acționeze.

În mod ideal, nu am dori să fim nevoiți să apelăm la o ICE. În 2015, a existat una dintre primele ICE de succes, „Stop vivisecției”, care a atins pragul de semnături și a realizat o audiere parlamentară, dar, din păcate, nu s-a făcut nimic ca răspuns la solicitările clare ale cetățenilor europeni.

Deși ICE este un instrument puternic și o oportunitate democratică strălucitoare pe care o avem în Europa, în calitate de cetățeni, „dorim ca aceste legi să fie prezentate, dar dorim ca aceste legi să fie puse în aplicare”, ea funcționează cu adevărat numai dacă mecanismul ICE este cu adevărat accesibil cetățenilor europeni obișnuiți; și, atunci când obțineți o ICE de succes, dacă Comisia acționează pe baza acesteia și ascultă dorințele cetățenilor care au semnat ICE respectivă.

Cred că, fără această legătură, riscăm să subminăm ceea ce altfel ar putea fi un instrument democratic foarte puternic.

Kerry PostleWhite, organizatorul organizației Save Cruelty Free Cosmetics, oferă sfaturi cu privire la desfășurarea unei campanii de succes

Q: Ce credeți că face o campanie de succes pentru o inițiativă cetățenească europeană?

Kerry Postlewhite:

O ICE nu este ușoară. Este de înțeles că există un blocaj ridicat în ceea ce privește cele un milion de semnături validate, iar experiența arată că o proporție echitabilă a semnăturilor sunt respinse după procesul de validare din statele membre. Prin urmare, un milion de semnături validate înseamnă probabil că trebuie să colectați mult mai mult decât atât. Prin urmare, înainte de a demara o ICE și de a începe campania, trebuie să dispuneți de o serie de elemente esențiale pentru succesul unei ICE.

Prima este propunerea care stă la baza inițiativei dumneavoastră cetățenești europene. Cred că trebuie să știți dacă propunerea dumneavoastră este una pe care cetățenii europeni, de nord, de sud, de est și de vest, o îngrijesc cu adevărat pasionat și ferm și doresc ca Uniunea Europeană să acționeze în acest sens. Trebuie să aveți o propunere care va reuni susținători, va implica oameni, va motiva oamenii și că oamenii se simt capacitați pentru a fi implicați în schimbare.

Am fost foarte dezamăgiți că trebuie să apelăm la o ICE pentru că avem ICE „Stop vivisecției” din 2015 și avem sondaje coerente și sprijin din partea parlamentarilor în spatele încetării testării pe animale a produselor cosmetice, dar este bine ca mecanismul să existe și să putem să o reexaminăm și să subliniem cât de mult îngrijim oamenii din întreaga Europă pentru propunerile noastre.

Al doilea lucru esențial pentru succesul unei campanii ICE este existența unei rețele vaste de parteneri și aliați investiți. Este un obstacol major și este o pantă lungă – 12 luni.

Nu fiecare organizație va putea fi activă în proporție de 100 % cu privire la ICE în orice moment și nu fiecare organizație are toate răspunsurile și toate competențele. Este cu adevărat important să le punem în comun pe cei dintr-o rețea de parteneri și aliați, astfel încât toată lumea să își poată aduce puterea la masă. Avem cu toții agende cu adevărat aglomerate în zilele noastre și avem cu toții tot felul de alte lucruri care continuă. Dacă aveți o rețea largă, atunci persoane diferite din organizații diferite pot prelua presiunea în momente diferite în timpul campaniei ICE de 12 luni.

După ce ați pregătit, chiar înainte de a vă înregistra ICE, un set de instrumente de resurse și idei ale campaniei este cu adevărat esențial. 12 luni durează destul de repede, trebuie să mențineți diferite categorii de public implicate și active și motivate. Ei trebuie să vadă lucruri diferite care vin din partea dumneavoastră în calitate de susținători ai ICE în această perioadă – prin urmare, este cu adevărat important să existe un plan de campanie. Planul campaniei poate fi diferit de la un stat membru la altul, deoarece oamenii consumă activități și materiale de campanie în mod diferit în diferite state membre. Am utilizat Zilele de acțiune. De exemplu, am creat diverse activități până în martie 11, care marchează cea de a opta aniversare a interdicțiilor privind testarea pe animale a produselor cosmetice; am organizat un protest online la 24 aprilie, Ziua mondială a animalelor de laborator. Prin urmare, în cele din urmă, este important să existe un plan – cercetare și organizare a zilelor-cheie, dar și să analizați știrile și să încercați să rămâneți relevanți pentru agenda știrilor, deoarece oamenii consumă zilnic. Vedeți unde campania ICE se încadrează în această agendă de știri, astfel încât să o puteți păstra în viață, să o puteți păstra relevantă și să o păstrați pe radarele oamenilor.

Analizați modul în care intenționați să creați povești:

• Puteți efectua câteva sondaje, de exemplu, pentru a crea o poveste,
• puteți crea câteva studii de caz pentru a crea o poveste,
• puteți utiliza o investigație,
• aveți elemente vizuale puternice pentru a crea o poveste?

Nimeni nu va face nimic pentru dumneavoastră pentru o ICE, deci este foarte important să mergeți cu această gamă completă de materiale și să existe un plan de campanie cu adevărat cuprinzător pentru cele 12 luni.

Trebuie să înțelegeți ce conținut funcționează cel mai bine cu diferitele categorii de public – este vorba de materiale video, grafice sau ar trebui să adoptați o abordare narativă mai lungă? Poate că este vorba despre o combinație a tuturor celor trei. Dar trebuie să analizați în mod constant ce conținut – fie că este vorba despre platforme de comunicare socială, e-mailuri ale suporterilor, o poveste de știri, o acoperire televizată sau radio sau evenimente publice – câștigă cele mai multe semnături și reprezintă cea mai bună utilizare a timpului și a banilor dumneavoastră. După ce știți ce vă oferă cel mai mare venit, vă concentrăm asupra acestui lucru.

Crearea unei foi de calcul pentru analiza totalurilor zilnice și permanente a fost vitală pentru noi. Cunoașterea numărului de semnături primite zilnic de fiecare țară ne-a ajutat să observăm vârfuri de sprijin, pe care le-am putea apoi conecta la activitatea campaniei pentru a vedea ce funcționează cel mai bine.

Pentru noi, a fost vorba despre publicitate plătită pe platformele de comunicare socială, dar aceasta necesită, de asemenea, o analiză periodică pentru a vă asigura că urmăriți conținutul corect către publicul potrivit din țara potrivită, pentru a obține cel mai mic cost posibil per semnătură. Spre sfârșitul campaniei, ne monitorizăm și ne ajustăm obiectivele în fiecare zi.

Planurile dumneavoastră de a ajunge la publicul principal – persoane care sprijină deja problema dumneavoastră – vor fi diferite de cele pe care le folosiți pentru a ajunge la noi persoane. În campania dumneavoastră va apărea un punct în care ajungeți la punctul de saturație cu publicul de bază și trebuie să identificați ținte mai ample, cei care sprijină în mare măsură obiectivele dumneavoastră, dar care nu s-au implicat încă în ideile specifice sau în organizația dumneavoastră. Este posibil ca aceștia să aibă nevoie de mesaje mai ușoare și mai generalizate decât de conținutul greu de afectat la care răspund suporterii dumneavoastră existenți.

Utilizarea rețelelor și valorificarea altor categorii de public prin intermediul organizațiilor partenere. În ultimele luni, am cercetat, am contactat și am mobilizat vasta rețea de adăposturi pentru animale și de organizații de salvare din întreaga Europă, iar acestea au fost vitale pentru a ajunge la persoane care iubesc animale, dar nu cunoșteau neapărat problemele legate de testarea pe animale în Europa.

Un alt sfat pe care l-aș oferi în ceea ce privește gestionarea unei ICE de succes este să cred că ICE este puțin similară cu fabetul și tortoza. Poți începe chiar de la început cu o lansare de amploare, cu adevărat interesantă, vedeți că semnăturile vin cu adevărat rapid, deoarece este ceva nou, dar ai primit 12 luni, deci nu utilizați tot ceea ce ai avut la început.

Asigurați-vă că sunteți suficient pentru a vă menține activitatea timp de 12 luni pentru a vă asigura că obțineți un milion de semnături validate.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că nu vă panici. Dar am primit peste 175,000 de semnături în ultima săptămână a campaniei noastre și peste 400,000 de semnături în ultima lună. Urgența cu care vă simțiți, în calitate de organizator, va fi resimțită și de public. Un termen iminent – consolidat în special de numărătoarea inversă care marchează etapele-cheie în etapele de încheiere – va concentra atenția asupra celor care sunt conștienți de ICE, dar care nu au reușit încă să semneze.

Dacă vă simțiți copleșit de el și nu știți ce trebuie făcut, încercați să utilizați expertiza existentă. Contactați persoanele care au fost implicate în inițiative cetățenești europene de succes similare și întrebați dacă își pot împărtăși experiențele. Capacitatea de a vorbi cu persoane care au trecut prin același proces și care au depășit aceleași provocări a fost esențială pentru noi, pentru a ști ce tactici au funcționat pentru ei și uneori pentru a fi pur și simplu asigurați că nu facem nimic rău. Și, în cele din urmă, resurse – fie că este vorba despre oameni, fie despre finanțare. Campania la acest nivel nu este ieftină și trebuie să vă asigurați dinainte că dispuneți de resursele care vă vor ajuta să obțineți o ICE de succes. Este o idee excelentă că șapte persoane motivate, cele șapte persoane de care aveți nevoie din diferite state membre pentru a înregistra o ICE, au puterea de a influența legislația – dar pentru a realiza o ICE de succes aveți nevoie de resurse, de parteneri și aliați, aveți nevoie de un plan de campanie și aveți nevoie de idei pentru a o menține nouă pe întreaga durată a anului.

Q: Care au fost cele mai mari provocări cu care vă confruntați?

Kerry Postlewhite: 

Este un lucru important să ne angajăm într-o ICE, dar poate în plus față de provocările cu care se confruntă toți cei implicați într-o ICE, odată cu salvarea produselor cosmetice fără cruzime pe care le-am lovit de provocarea pandemiei de COVID-19. 

Atunci când am lansat ICE, în august 2021, o serie de state membre încă instituiseră restricții legate de pandemia de COVID-19 și sperăm cu adevărat că putem să ne mobilizăm personal, ceea ce înseamnă că organizațiile noastre sunt cu adevărat bune, ca și partenerii noștri de marcă. Suntem implicați în inițiativa noastră cetățenească europeană, și anume Shop, Lush și Dove, care sunt nume de gospodărie că sunt sigur că toată lumea va fi la curent, că am avut un sprijin extraordinar din partea lor. Multe dintre planurile noastre inițiale de campanie au vizat desfășurarea de campanii în persoană și, din cauza restricțiilor legate de pandemia de COVID-19 încă în vigoare, nu am fost în măsură să facem acest lucru, astfel încât a trebuit să ne adaptăm cu adevărat rapid. Dacă nu putem face campanie în persoană, ce putem face în schimb?

Știam de la alți organizatori de ICE de succes, în special de la ICE „Să punem capăt erei cuștii”, că publicitatea plătită pe platformele de comunicare socială este o componentă cu adevărat importantă în crearea semnăturilor dumneavoastră de ICE, astfel încât am investit mult timp și multe idei în platformele de comunicare socială plătite și în publicitatea digitală plătită și apoi am întâmpinat provocarea ca Facebook și Instagram și alte platforme să fie în proces de modificare a normelor lor pentru ceea ce afirmă că este publicitate politică.

Ați putea spune acest lucru ironic – nu este publicitatea politică, este un instrument de mobilizare a cetățenilor, ferm ancorat în tratatele Uniunii Europene, dar, cu toate acestea, susțineți că aceasta a fost o adevărată provocare pentru noi și a avut loc în timp real. Facebook și Instagram, precum și celelalte platforme și-au schimbat normele, pe măsură ce am trecut de la campanii în persoană la campanii online plătite și încercăm cum am putut, aceste obstacole au fost cu adevărat dificil de depășit, astfel încât a trebuit să ne gândim foarte rapid pe picioare: campania în persoană este restricționată, digital plătit este restricționat, ce putem face în schimb? Prin urmare, a trebuit să facem ca prezența noastră ecologică pe platformele de comunicare socială să funcționeze pentru noi.

A trebuit să aibă un impact și a trebuit să aibă un impact. Exemplul pe care îl dau este filmul viral Svoboda zvířat ( în limba cehă) din Cehia, care a fost o modalitate de a face acest lucru și este ceva pe care continuăm să ne bazăm foarte mult, iar ceea ce continuăm să ne gândim mult este modul în care putem face ca prezența noastră organică digitală sau organică pe platformele de comunicare socială să devină cu adevărat puternică. 

A treia provocare pe care am avut-o în calitate de organizatori ai ICE este tragedia care se desfășoară în Ucraina în urma invaziei ruse și toate lucrurile pe care le vedem cu toții pe știrile noastre în fiecare zi. În coaliția noastră ICE avem organizații pentru protecția animalelor care și-au mutat atenția, într-un mod foarte ușor de înțeles și foarte corect, asupra salvării efective a animalelor de la frontiera Ucrainei, astfel încât accentul lor a trebuit să se mute de la ICE la aducerea animalelor în viață și în afara Ucrainei. De asemenea, este din nou, foarte ușor de înțeles, că atenția oamenilor este legată de situația dificilă a poporului ucrainean și că, din acest motiv, este dificil de gândit la modul de adaptare a frecvenței, a tonului și a naturii campaniei dumneavoastră pentru o ICE.

În general, odată cu pandemia de COVID-19, cu modificarea normelor pe platformele de comunicare socială și, din păcate, cu Ucraina, lecția pentru organizatorii ICE este:

Da, aveți planul concret cu mult timp înainte, dar fiți pregătit să faceți ceva ce se poate întâmpla și să vă adaptați rapid, să fiți contraindicat să vă adaptați și să vă asigurați că dispuneți de o comunicare continuă între toate persoanele implicate în ICE, pentru a vă permite să faceți acest lucru și să răspundeți rapid.

Q: Ce ați recomanda viitorilor organizatori de acolo?

Kerry Postlewhite:

Dacă vă gândiți să desfășurați o inițiativă cetățenească europeană, gândiți-vă la greu, dar nu uitați că aceasta este o oportunitate reală pentru cetățenii din întreaga Uniune Europeană de a realiza schimbarea pe care doresc să o vadă!

Pentru mai multe informații despre inițiativă, accesați aici.