Cruelty-mentes kozmetikumok mentése: Azért választottunk egy európai polgári kezdeményezést, mert az értelme van, és kötelező erővel bír!

Kerry Postlewhite az Európai Unió több mint 20 tagállamának és szomszédos országainak állatvédelmi szervezeteiből álló hálózat, a Cruelty Free Europe közügyekért felelős igazgatója. Küldetésük, hogy Európa-szerte véget vessenek az állatkísérleteknek, és ők a „Save Cruelty-Free Cosmetics/End Animal Testing” európai polgári kezdeményezés egyik fő támogatói. A kezdeményezésnek sikerült 1217916 validált támogató nyilatkozatot összegyűjtenie, meghaladva mind az 1 millió aláírási küszöbértéket, mind pedig azon küszöbországok számát, ahol az előírtnál több aláírást gyűjtöttek. A kezdeményezés jelenleg ellenőrzési folyamatban van.

Ebben az interjúban Postlewhite asszony ismerteti a kezdeményezés céljait, az európai polgári kezdeményezés eszközként való kiválasztásának okát, megvitatja a kihívásokat, és tippeket oszt meg egy sikeres kampány megszervezésével kapcsolatban.

Kerry Postlewhite, a Cruelty Free Europe közügyekért felelős igazgatója

Q: Pontosan mit kíván elérni az Ön kezdeményezése?

Kerry Postlewhite: A „Save Cruelty Free Cosmetics/End Animal Testing European Citizens’ Initiative” (Mentsük meg a „Save Cruelty Free Cosmetics/End Animal Testing European Citizens’ Citizens’” elnevezésű polgári kezdeményezést:

Először is szeretnénk, ha a 2013 óta hatályban lévő, kozmetikai célú állatkísérletekre vonatkozó európai tilalmakat megerősítenék, védjük és megfelelően végrehajtanák. Úgy gondolom, hogy az emberek nem feltétlenül tudják, hogy ezeket a tilalmakat jelenleg aláássák az Európai Vegyianyag-ügynökség (ECHA) kozmetikumokban használt összetevők vizsgálatára irányuló kérelmei.

Mindannyian úgy gondoljuk, hogy Európában nem végeznek kozmetikumokra irányuló állatkísérleteket, sajnos már nem ez az igazság.

Az európai polgári kezdeményezés első javaslata annak biztosítása, hogy ezeket a tilalmakat, amelyekről az emberek úgy vélik, hogy léteznek, valamint arról, hogy az emberek törődjenek és kampányoljanak, megfelelően betartsák.

Az európai polgári kezdeményezés második javaslata az, hogy az Európai Unió kémiai biztonsági jogszabályai modern, innovatív, állatmentes tudományon alapuljanak, és ne mulasszanak el elavult és kegyetlen állatkísérleteket. Az Európai Unió jelenleg részt vesz a vegyi anyagokra vonatkozó jogszabályainak, az úgynevezett REACH-rendeletnek, valamint a CLP-rendeletnek és más kapcsolódó szabályozásoknak a felülvizsgálatában, és azt akarjuk, hogy ez a felülvizsgálat az állatoktól mentes tudományon alapuljon. Ezért az európai polgári kezdeményezés egy olyan kritikus pillanatban teszi ezt a felhívást, amikor a Bizottság és a tagállamok mérlegelik a jogalkotási felülvizsgálatot.

Az összes csomagot összefogó európai polgári kezdeményezésünk harmadik és egyben utolsó javaslata arra irányul, hogy a Bizottság terjesszen elő jogalkotási javaslatot az összes európai állatkísérletek megszüntetésére irányuló konkrét intézkedések előterjesztésére. Tudjuk, hogy ez olyan dolog, amelyet a polgárok nagyon erősen éreznek, és tavaly az Európai Parlament 2021 szeptemberében csaknem egyhangúlag állásfoglalást fogadott el, amelyben mérhető célokat és intézkedéseket tartalmazó cselekvési terv kidolgozására szólította fel a Bizottságot az állatkísérletek megszüntetése érdekében. 

Q: Miért döntött úgy, hogy az európai polgári kezdeményezést használja e célkitűzések elérésének eszközeként?

Kerry Postlewhite:

Úgy gondolom, mindenki, aki részt vett az európai polgári kezdeményezésekben, és mindenki, aki jelenleg részt vesz egy európai polgári kezdeményezésben, tudja, mennyire nehéz elérni az egymillió validált aláírási küszöböt. Érthető, hogy ez nem hasonló más petícióhoz. Szilárdan az Európai Unió szerződéseiben gyökerezik, és véleményem szerint éppen ezért választottuk mechanizmusként az európai polgári kezdeményezést.

Van értelme és ereje, és elméletileg azt jelenti, hogy a Bizottságnak oda kell figyelnie és cselekednie kell.

Ideális esetben nem akarnánk európai polgári kezdeményezéshez folyamodni. 2015-ben volt az egyik első sikeres európai polgári kezdeményezés, a „Stop Vivisection” (Stop Vivisection), amely elérte az aláírási küszöböt és parlamenti meghallgatást ért el, de sajnos semmit sem tettek az európai polgárok egyértelmű igényeire válaszul.

Bár az európai polgári kezdeményezés hatékony eszköz és kiváló demokratikus lehetőség, amellyel Európában élünk, amikor a polgárok azt mondják, hogy „előre akarjuk ezeket a jogszabályokat, végre akarjuk hajtani ezeket a jogszabályokat”, csak akkor működik valóban, ha az európai polgári kezdeményezés mechanizmusa valóban hozzáférhető az európai polgárok számára; és ha sikeres európai polgári kezdeményezést ér el, akkor a Bizottság fellép-e vele kapcsolatban, és meghallgatja az európai polgári kezdeményezést aláíró polgárok kívánságait.

Úgy vélem, hogy e kapcsolat nélkül fennáll annak a veszélye, hogy aláásjuk azt, ami egyébként igen erős demokratikus eszköz lehetne.

Kerry Postlewhite, a Save Cruelty Free Cosmetics szervezője tippeket ad egy sikeres kampány lebonyolításához

Q: Ön szerint mit jelent az európai polgári kezdeményezés sikeres kampánya?

Kerry Postlewhite:

Az európai polgári kezdeményezés nem könnyű. Az egymillió validált aláírás tekintetében érthetően magas a találkozás lehetősége, és a tapasztalatok azt mutatják, hogy az aláírások méltányos arányát a tagállami validálási folyamatot követően elutasítják. Így egymillió validált aláírás valószínűleg azt jelenti, hogy ennél jóval többet kell összegyűjtenie. Így az európai polgári kezdeményezés elindítása és a kampányolás megkezdése előtt számos olyan elemre van szükség, amelyek kulcsfontosságúak a sikeres európai polgári kezdeményezéshez.

Az első az európai polgári kezdeményezés mögött meghúzódó javaslat. Úgy gondolom, hogy tudnia kell, hogy az európai polgárok – északon, délen, keleten és nyugaton – valóban szenvedélyesen és határozottan odafigyelnek-e az Európai Unió jogi aktusára, és szeretnének látni. Olyan javaslatra van szükséged, amely összefogja a szurkolókat, bevonja az embereket, motiválja az embereket, és képesnek érzi magát arra, hogy részt vegyen a változásban.

Nagyon csalódottak vagyunk amiatt, hogy európai polgári kezdeményezéshez kell folyamodnunk, mivel a 2015. évi „Stop Vivisection” európai polgári kezdeményezés megtörténik, és következetes közvélemény-kutatással és a parlamenti képviselők támogatásával küzdünk a kozmetikai célú állatkísérletek megszüntetése mögött, de jó, hogy létezik a mechanizmus, és felülvizsgálhatjuk azt, és hangsúlyozhatjuk, hogy Európa-szerte mennyi ember gondoskodik javaslatainkról.

A második dolog, amely kulcsfontosságú az európai polgári kezdeményezés sikeréhez, a befektetett partnerek és szövetségesek nagy hálózatával rendelkezik. Ez nagy akadályt jelent, és hosszú – 12 hónapos – szlogetet jelent.

Egy adott időpontban nem minden szervezet lesz képes 100%-ban aktív szerepet vállalni az európai polgári kezdeményezésben, és nem minden szervezet rendelkezik az összes válasszal és készségével. Nagyon fontos a partnerek és szövetségesek egyéni hálózatán keresztüli összefogás annak érdekében, hogy mindenki képes legyen asztalhoz juttatni erejét. Manapság mindannyiunknak van igazán zsúfolt napirendje, és mindannyian vannak más dolgok is. Ha széles körű hálózattal rendelkezik, akkor a különböző szervezetek különböző tagjai a 12 hónapos európai polgári kezdeményezés kampánya során különböző időpontokban vállalhatnak nyomást.

Valóban kritikus fontosságú, hogy még az európai polgári kezdeményezés nyilvántartásba vétele előtt kidolgozta a kampányeszközök és -ötletek eszköztárát. A 12 hónap meglehetősen gyorsan megy, ezért meg kell őriznie a különböző közönségek elkötelezettségét, aktivitását és motiváltságát. Ebben az időszakban különböző dolgokat kell látniuk Öntől mint az európai polgári kezdeményezés aktivistáitól – ezért nagyon fontos, hogy kampányterv készüljön. A kampányterv tagállamonként eltérő lehet, mivel az emberek a különböző tagállamokban különbözőképpen fogyasztanak kampánytevékenységet és anyagokat. Kihasználtuk a cselekvési napokat. Például március 11-én, a kozmetikai célú állatkísérletek betiltásának nyolcadik évfordulóján különböző tevékenységeket hoztunk létre; április 24-én online tiltakozást szerveztünk, amely a laboratóriumi állatok világnapja volt. Ezért végső soron fontos, hogy legyen egy terv – kutatás és a kulcsnapok megszervezése –, de a híreket is áttekintsük, és megpróbáljunk lépést tartani a hírek napirendjével, mivel az emberek nap mint nap fogyasztanak valamit. Nézze meg, hol illeszkedik az európai polgári kezdeményezés kampánya ehhez a hírnaptárhoz, hogy megtarthassa az életet, megtarthassa azt, és megtarthassa az emberek radarjaiban.

Nézzen utána, hogyan fog történeteket létrehozni:

• Tudna-e valamilyen közvélemény-kutatást végezni például egy történet létrehozása érdekében?
• készít-e esettanulmányokat egy történet létrehozásához?
• használhat-e vizsgálatot?
• rendelkeznek-e erős vizuális elemekkel ahhoz, hogy történetet alkossanak?

Senki sem fog Önnek dolgozni egy európai polgári kezdeményezésért, ezért nagyon fontos, hogy a teljes anyagkészlettel foglalkozzunk, és hogy valóban átfogó kampánytervet dolgozzunk ki a 12 hónapra.

Meg kell értenie, hogy mely tartalmak működnek a legjobban a különböző közönséggel – videók, grafikák –, vagy hosszabb távú történetmesélési megközelítést kellene alkalmaznia? Lehet, hogy ez a három elem kombinációja. Ugyanakkor folyamatosan elemeznie kell, hogy milyen tartalmak – közösségi média, szurkolói e-mailek, hírek, televíziós vagy rádiós közvetítések vagy nyilvános rendezvények – nyerik a legtöbb aláírást, és melyek jelentik az idő és a pénz legjobb felhasználását. Ha tudja, mi adja meg a legnagyobb hozamot, összpontosítson erre.

A napi és a folyamatban lévő végösszegek elemzésére szolgáló táblázat létrehozása létfontosságú volt számunkra. Annak ismerete, hogy az egyes országok naponta hány aláírást kaptak, segített abban, hogy feltűnőszen a támogatók száma. Ezt követően a kampánytevékenységhez kapcsolódhatunk, hogy megtudjuk, mi működik a legjobban.

Számunkra a közösségimédia-reklámokat fizették, de ezt is rendszeresen elemezni kell annak biztosítása érdekében, hogy a megfelelő tartalmakat a megfelelő közönséghez irányítsák a megfelelő országban, hogy a lehető legalacsonyabb árat kapjuk aláírásonként. A kampány vége felé nap mint nap nyomon követtük és kiigazítottuk célszámainkat.

A fő közönség – akik már támogatják az ügyedet – megszólítására vonatkozó tervei eltérnek azoktól, amelyeket az új emberek elérése érdekében használ. A kampányban olyan pont jelenik meg, ahol telítettségi pontot ér el a célközönségével, és szélesebb célcsoportokat kell azonosítania, akik széles körben támogatják az Ön céljait, de még nem foglalkoztak a konkrét ötletekkel vagy az Ön szervezetével. Előfordulhat, hogy enyhébb, általánosabb üzenetekre van szükségük, nem pedig a már meglévő támogatói által kezelt, keményen kitalált tartalmakra.

A hálózatok kihasználása és partnerszervezeteken keresztül más közönség bevonása. Az utolsó hónapokban Európa-szerte kutattuk, felvettük a kapcsolatot és mozgósítottuk az állatmenhelyek és a szervizatonok kiterjedt hálózatát, és ezek létfontosságúak voltak ahhoz, hogy eljussanak az állatokat szerető emberekhez, de nem feltétlenül ismerik az európai állatkísérletekkel kapcsolatos kérdéseket.

Egy sikeres európai polgári kezdeményezés kezelésével kapcsolatban egy másik tanácsom az, hogy az európai polgári kezdeményezést olyan kissé gondoljuk, mint amilyen a nyál és a teknős. Eleinte egy nagy, igazán izgalmas bejárattal kezdheted el, és nagyon gyorsan látod az aláírásokat, mivel ez valami új, de 12 hónap telt el, így nem használhatsz fel mindent, amire a kezdetekkor van szükség.

Győződjön meg róla, hogy elegendő ahhoz, hogy az egymillió validált aláírást 12 hónapig fenntartsa.

Azt is meg kell győződnie arról, hogy nem pánikos. Úgy érezhetjük, mintha soha nem érezzük el ezt az egymillió főt, de kampányunk utolsó hetében több mint 175,000 aláírást kaptunk, az utolsó hónapban pedig több mint 400,000 aláírást kaptunk. Az Ön által szervezőként érzett sürgősséget a nyilvánosság is érezni fogja. A küszöbön álló határidő – amelyet különösen a lezárási szakaszok kulcsfontosságú mérföldköveinek visszaszámlálása erősít meg – azokra összpontosít majd, akik tisztában vannak az európai polgári kezdeményezéssel, de még nem írták alá őket.

Ha úgy érzi, hogy mindannyian túlterheltnek érzi magát, és nem biztos abban, hogy mit kell tennie, próbálja kihasználni a meglévő szakértelmet. Vegye fel a kapcsolatot a hasonló sikeres európai polgári kezdeményezésekben részt vevő személyekkel, és kérdezze meg, hogy megoszthatják-e tapasztalataikat. Kulcsfontosságú volt számunkra, hogy beszélhessünk azokkal az emberekkel, akik ugyanazon folyamaton mentek keresztül, és ugyanazokkal a kihívásokkal nézzünk szembe, hogy tisztában vagyunk azzal, hogy milyen taktikákat alkalmaztak számukra, és időnként egyszerűen megnyugtathattuk, hogy semmit sem csinálunk. Végül pedig az erőforrások – legyen szó akár emberekről, akár ilyen finanszírozásról. Az ilyen szintű kampány nem olcsó, és előzetesen meg kell bizonyosodnia arról, hogy rendelkezik-e azokkal az erőforrásokkal, amelyek segítik a sikeres európai polgári kezdeményezés megvalósításában. Nagyszerű ötlet, hogy hét motivált személy, az a hét személy, akinek a különböző tagállamokból kell származnia az európai polgári kezdeményezés nyilvántartásba vételéhez, hatáskörrel rendelkezik a jogszabályok befolyásolására, de egy sikeres európai polgári kezdeményezés tényleges megvalósításához erőforrásokra van szüksége, partnerekre és szövetségesekre van szüksége, kampánytervre van szüksége, és ötletekre van szüksége ahhoz, hogy azt az év teljes időtartama alatt frissítse.

Q: Melyek voltak a legnagyobb kihívások?

Kerry Postlewhite: 

Nagy dolog egy európai polgári kezdeményezés elindítása, de talán azon a kihívásokon felül, amelyekkel az európai polgári kezdeményezésben részt vevő valamennyi személy szembesül, a Covid19-világjárvány jelentette kihívással szembesültünk a „Save Cruelty Free Cosmetics” elnevezésű kezdeményezéssel. 

Amikor 2021 augusztusában elindítottuk európai polgári kezdeményezésünket, számos tagállamban még mindig érvényben voltak a Covid19-cel kapcsolatos korlátozások, és reméltük, hogy képesek leszünk személyesen mozgósítani őket, amire szervezeteink – márkapartnereinkhez hasonlóan – igazán jók. Az európai polgári kezdeményezésben részt veszünk a „Body Shop, Lush and Dove” elnevezésű háztartási névvel, amelyről biztos vagyok benne, hogy mindenki tisztában lesz vele, és lelkesen támogattuk őket. Az eredeti kampányterveink közül sokat a személyes kampányra szántunk, és a még mindig érvényben lévő Covid-korlátozások miatt ezt nem tudtuk megtenni, ezért nagyon gyorsan kellett alkalmazkodnunk. Ha nem tudunk személyesen kampányolni, mit tehetünk ehelyett?

A sikeres európai polgári kezdeményezések más szervezőitől, különösen az „End the Cage Age” (End the Cage Age) európai polgári kezdeményezés szervezőitől tudtuk, hogy a fizetett közösségimédia-reklámok valóban fontos szerepet játszanak az európai polgári kezdeményezés aláírásainak összegyűjtésében, ezért rengeteg időt és sok gondolatot fektettünk be a fizetett közösségi médiába, a fizetett digitális hirdetésekbe, majd megtapasztaltuk a Facebook és az Instagram, valamint más platformok előtt álló kihívást, amelyek a szabályok megváltoztatásán mennek végbe.

Mondhatnánk, hogy ez a ironikus – nem politikai reklám, a polgárok mozgósításának eszköze, amely szilárdan az Európai Unió szerződéseiben gyökerezik, de Ön szerint ez igazán valódi kihívás elé állította, és valós időben történt. A Facebook és az Instagram, valamint a többi platform megváltoztatta a szabályait, mivel a személyes kampányról a fizetett online kampányra tértünk át, és próbáljuk, hogy ezeket az akadályokat valóban nehéz volt leküzdeni, ezért ismét nagyon gyorsan kell gondolkodnunk a lábunkon: a személyes kampányok korlátozottak, a fizetett digitális szolgáltatások korlátozottak, mit tehetünk ehelyett? Ezért valóban digitálissá kellett tennünk az ökológiai rendszereket, az ökológiai közösségimédia-jelenlétünket pedig nekünk kell használnunk.

El kellett érnie, és hatást kellett gyakorolnia. Az általam bemutatott példa a csehországi Svoboda zvířat vírusvideó, amely ennek egyik módja volt, és amire továbbra is nagyon nagy mértékben támaszkodunk, és amire továbbra is sokat gondolunk, az, hogy hogyan érhetjük el ténylegesen a szerves digitális vagy szerves közösségimédia-jelenlétünket. 

Az európai polgári kezdeményezés szervezőiként előttünk álló harmadik kihívás az orosz inváziót követően Ukrajnában kibontakozó tragédia és mindennapi híreink. Az európai polgári kezdeményezéssel foglalkozó koalíción belül vannak olyan állatvédelmi szervezetek, amelyek – nagyon érthetően és nagyon helyesen – arra helyezték a hangsúlyt, hogy ténylegesen megmentsék az állatokat Ukrajna határán, ezért a hangsúlynak az európai polgári kezdeményezésről át kellett helyezkednie az állatok éltetésére és Ukrajnából való kiszállítására. Az is nagyon érthető, hogy az emberek figyelmének középpontjában az ukrán nép helyzete áll, ami megnehezíti annak átgondolását, hogy miként lehet kiigazítani az európai polgári kezdeményezésért folytatott kampány gyakoriságát, hangnemét és jellegét.

Összességében a Covid, a közösségimédia-platformokra vonatkozó szabályok változása és – sajnálatos módon – Ukrajna esetében az európai polgári kezdeményezések szervezői számára a tanulság a következő:

Igen, kellő időben készítsék el a konkrét tervet, de készüljenek fel arra is, hogy bármi történjen és gyorsan alkalmazkodjon, legyen képes alkalmazkodni, és gondoskodjon arról, hogy folyamatosan kommunikáljon az európai polgári kezdeményezésben részt vevő valamennyi személy között annak érdekében, hogy ezt megtehesse és gyorsan tudjon reagálni.

Q: Mit tanácsolna a potenciális jövőbeli szervezőknek?

Kerry Postlewhite:

Ha egy európai polgári kezdeményezésről van szó, gondolj rá, de ne feledkezzen meg arról, hogy az egész Európai Unióban nagyszerű lehetőséget kínál a polgároknak arra, hogy megvalósítsák azt a változást, amelyet szeretnének látni!

A kezdeményezéssel kapcsolatos további információkért látogasson el erre a linkre.