Uložiť kozmetiku bez kruelty: Vybrali sme európsku iniciatívu občanov, pretože má zmysel a má silu!

Kerry Postlewhite je riaditeľom pre verejné záležitosti v Cruelty Free Europe, sieti organizácií na ochranu zvierat z viac ako 20 členských štátov Európskej únie a susedných krajín. Ich poslaním je ukončiť pokusy na zvieratách v celej Európe a sú jedným z hlavných propagátorov európskej iniciatívy občanov „Save Cruelty-Free Cosmetics/End Animal Testing“. V rámci iniciatívy sa podarilo zozbierať 1217916 potvrdených vyhlásení o podpore, čím sa prekročil limit 1 milióna podpisov a počet krajín, v ktorých sa zozbieral viac ako požadovaný počet podpisov. Iniciatíva je v súčasnosti v procese overovania.

V tomto rozhovore pani Postlewhite opisuje ciele iniciatívy, dôvod výberu európskej iniciatívy občanov ako nástroja, diskutuje o výzvach a zdieľa tipy, ako zorganizovať úspešnú kampaň.

Kerry Postlewhite, riaditeľ pre verejné záležitosti, Cruelty Free Europe

OTÁZKA: Čo presne chce vaša iniciatíva dosiahnuť?

Kerry Postlewhite: Európska iniciatíva občanov „Save Cruelty Free Cosmetics/End Animal Testing“ (Save Cruelty Free Cosmetics/End Animal Testing) má tri návrhy:

V prvom rade chceme, aby sa európske zákazy testovania kozmetických výrobkov na zvieratách, ktoré sú v platnosti od roku 2013, posilnili, chránili a riadne vykonávali. Myslím si, že ľudia nemusia vedieť, že tieto zákazy sú v súčasnosti ohrozené žiadosťami Európskej chemickej agentúry (ECHA) o testy zložiek používaných v kozmetike.

Všetci si myslíme, že v Európe sa nevykonáva testovanie kozmetických výrobkov na zvieratách, bohužiaľ to už nie je pravda.

Prvým návrhom v našej európskej iniciatíve občanov je zabezpečiť, aby sa riadne dodržiavali zákazy, ktoré ľudia považujú za existujúce, a aby sa o nich ľudia starali a aby sa za ne viedli kampane.

Druhým návrhom našej európskej iniciatívy občanov je, aby právne predpisy Európskej únie v oblasti chemickej bezpečnosti vychádzali z moderných inovatívnych vedeckých poznatkov, v ktorých sa nevyskytujú zvieratá, a aby sa neriadili zastaranými a krutými pokusmi na zvieratách. Európska únia je v súčasnosti zapojená do preskúmania svojich právnych predpisov o chemikáliách, známych ako REACH, spolu s nariadením CLP a ďalšími súvisiacimi nariadeniami, a chceme, aby sa toto preskúmanie opieralo o vedu bez výskytu zvierat. Naša európska iniciatíva občanov preto robí túto výzvu aj v kľúčovom momente, keď Komisia a členské štáty zvažujú toto legislatívne preskúmanie.

Tretí a posledný návrh našej európskej iniciatívy občanov, ktorý spoločne obsahuje celý balík, je požiadavkou, aby Komisia predložila legislatívny návrh na predloženie konkrétnych opatrení na ukončenie všetkých pokusov na zvieratách v Európe. Vieme, že je to niečo, čo občania veľmi výrazne pociťujú a minulý rok, Európsky parlament v septembri 2021 takmer jednomyseľne prijal uznesenie, v ktorom vyzval na vypracovanie akčného plánu s merateľnými cieľmi a opatreniami zo strany Komisie s cieľom ukončiť pokusy na zvieratách. 

OTÁZKA: Prečo ste sa rozhodli využiť európsku iniciatívu občanov ako nástroj na dosiahnutie týchto cieľov?

Kerry Postlewhite:

Myslím si, že každý je zapojený do európskych iniciatív občanov a každý, kto je v súčasnosti zapojený do európskej iniciatívy občanov, vie, aké ťažké je dosiahnuť prahovú hodnotu jedného milióna potvrdených podpisov. Pochopiteľne, nie je to páčivá iná petícia. Je pevne zakorenená v zmluvách Európskej únie a myslím si, že práve preto sme si ako mechanizmus osobitne zvolili európsku iniciatívu občanov.

Má význam a účinnosť a teoreticky znamená, že Komisia musí počúvať a konať.

V ideálnom prípade by sme nechceli využiť európsku iniciatívu občanov. V roku 2015 sa uskutočnila jedna z prvých úspešných európskych iniciatív občanov „Stop vivisekcii“, ktorá dosiahla prah podpisov a dosiahla parlamentné vypočutie, ale bohužiaľ sa nerobilo nič v reakcii na jasné požiadavky európskych občanov.

Hoci je európska iniciatíva občanov silným nástrojom a silnou demokratickou príležitosťou, ktorú máme v Európe ako občania, povedať, že „chceme, aby sa tieto zákony predložili, chceme, aby sa tieto právne predpisy vykonávali“, skutočne funguje len vtedy, ak je mechanizmus európskej iniciatívy občanov skutočne prístupný bežným európskym občanom; a keď dosiahnete úspešnú európsku iniciatívu občanov, ak na to Komisia koná a vypočuje si želania občanov, ktorí túto európsku iniciatívu občanov podpísali.

Myslím si, že bez tohto prepojenia by sme riskovali oslabenie toho, čo by inak mohlo byť veľmi silným demokratickým nástrojom.

Kerry Postlewhite, organizátorka kozmetiky Save Cruelty Free Cosmetics, poskytuje tipy na úspešnú kampaň

OTÁZKA: Čo podľa vás prináša úspešnú kampaň za európsku iniciatívu občanov?

Kerry Postlewhite:

Európska iniciatíva občanov nie je jednoduchá. Z hľadiska jedného milióna overených podpisov je pochopiteľne veľký priestor na to, aby sa stretol, a skúsenosti ukazujú, že spravodlivý podiel podpisov je zamietnutý po procese validácie v členských štátoch. Jeden milión overených podpisov teda pravdepodobne znamená, že musíte zozbierať oveľa viac. Preto pred tým, ako sa začnete s európskou iniciatívou občanov a začnete s kampaňou, musíte mať k dispozícii niekoľko prvkov, ktoré sú kľúčové pre úspešnú európsku iniciatívu občanov.

Prvým návrhom je návrh vašej európskej iniciatívy občanov. Myslím si, že musíte vedieť, či je váš návrh taký, že európski občania, sever, juh, východ a Západ, sa skutočne angažujú v ústretovosti a dôrazne si želajú, aby Európska únia konala. Musíte mať návrh, ktorý združí fanúšikov, zapojí ľudí, motivuje ľudí a že ľudia sa cítia byť schopní zapojiť sa do zmeny.

Boli sme veľmi sklamaní, že sa musíme uchýliť k európskej iniciatíve občanov, pretože máme európsku iniciatívu občanov Stop vivisekcii z roku 2015 a máme konzistentné prieskumy a podporu poslancov za ukončením testovania kozmetických výrobkov na zvieratách, ale je dobré, že tento mechanizmus existuje a že ho môžeme prehodnotiť a že môžeme zdôrazniť, koľko ľudí sa stará o naše návrhy v celej Európe.

Druhou vecou, ktorá je kľúčom k úspešnej kampani európskej iniciatívy občanov, je existencia veľkej siete partnerov a spojencov, do ktorých sa investuje. Je to veľká prekážka a je to dlhý slogaritmus – 12 mesiacov.

Nie každá organizácia bude môcť byť v žiadnom okamihu 100 % aktívna v súvislosti s európskou iniciatívou občanov a nie každá organizácia bude mať všetky odpovede a všetky zručnosti. Združovanie ľudí v rámci siete jednotlivcov partnerov a spojencov, aby každý mohol prispieť k stolu, je skutočne dôležité. Všetci máme v súčasnosti skutočne rušivé programy a všetci máme všetky ďalšie veci. Ak máte širokú sieť, rôzni ľudia v rôznych organizáciách môžu v priebehu 12-mesačnej kampane európskej iniciatívy občanov prevziať tlak v rôznom čase.

Pripravte si ešte pred registráciou európskej iniciatívy občanov súbor aktív a nápadov kampane, ktorý je skutočne a skutočne kritický. 12 mesiacov trvá pomerne rýchlo, musíte udržiavať angažovanosť, aktívnu a motivovanú účasť rôznych publika. V tomto období musia vidieť rôzne veci, ktoré od vás prichádzajú ako aktivisti európskej iniciatívy občanov, a preto je skutočne dôležité mať plán kampane. Plán kampane sa môže v jednotlivých členských štátoch líšiť, keďže ľudia spotrebúvajú aktivity kampane a materiály v rôznych členských štátoch odlišne. Využili sme dni činnosti. Napríklad v deň 11. marca, ktorý je ôsmym výročím zákazu testovania kozmetických výrobkov na zvieratách, sme vytvorili rôzne činnosti; 24. apríla sme zorganizovali online protest, ktorý je Svetovým dňom laboratórnych zvierat. V konečnom dôsledku je preto dôležité mať plán – výskum a organizáciu kľúčových dní, ale aj správy a pokúsiť sa zostať relevantný pre tlačový program, pretože je to niečo, čo ľudia konzumujú každý deň. Zistite, kde vaša kampaň európskej iniciatívy občanov zodpovedá danému spravodajskému programu, aby ste ju mohli udržiavať naživo, držať ju v relevantnosti, uchovajte ju v radoch ľudí.

Pozrite sa na to, ako budete vytvárať príbehy:

• Môžete napríklad uskutočniť prieskumy, aby ste vytvorili príbeh,
• môžete vytvoriť niektoré prípadové štúdie na vytvorenie príbehu,
• môžete použiť vyšetrovanie,
• máte silné silné vizualizácie na vytvorenie príbehu?

Nikto nebude pre vás pracovať na európskej iniciatíve občanov, preto je skutočne dôležité ísť s týmto úplným súborom materiálov a s týmto skutočne komplexným plánom kampane na 12 mesiacov.

Musíte pochopiť, aký obsah najlepšie funguje s vašimi rôznymi cieľovými skupinami – je to video, grafika alebo by ste mali uplatňovať dlhodobejší prístup k rozprávaniu príbehov? Možno ide o kombináciu všetkých troch. Musíte však neustále analyzovať, aký obsah – či už sociálne médiá, e-maily fanúšikov, spravodajstvo, televízne alebo rozhlasové pokrytie alebo verejné podujatia – získava najviac podpisov a predstavuje najlepšie využitie vášho času a peňazí. Keď viete, čo vám poskytuje najväčší návrat, zamerajte sa na to.

Vytvorenie tabuľky na analýzu denných a priebežných celkových údajov bolo pre nás veľmi dôležité. Ak ste vedeli, koľko podpisov každý deň dostalo každú krajinu, mohli sme si uvedomiť prudký nárast podpory, ktorý by sme potom mohli spojiť s aktivitou kampane, aby sme zistili, čo funguje najlepšie.

Podľa nás bola platená reklama v sociálnych médiách, ale je potrebná aj pravidelná analýza, aby ste zabezpečili, že sa správny obsah zameriava na správne publikum v správnej krajine, aby ste získali čo najnižšie náklady na podpis. Ku koncu kampane sme každý deň monitorovali a prispôsobovali naše ciele.

Vaše plány na oslovenie svojho hlavného publika – ľudí, ktorí už podporujú váš problém – sa budú líšiť od tých, ktoré používate na oslovenie nových ľudí. V kampani prídete na bod, v ktorom dosiahnete saturačný bod s vaším hlavným publikom a budete musieť identifikovať širšie ciele, teda tých, ktorí vo všeobecnosti podporujú vaše ciele, ale ešte sa nezapojili do konkrétnych myšlienok alebo vašej organizácie. Možno budú potrebovať mäkšie, všeobecnejšie správy, a nie tvrdý obsah, na ktorý vaši existujúci fanúšikovia reagujú.

Využívať siete a využívať iné publikum prostredníctvom partnerských organizácií. V posledných mesiacoch sme skúmali, kontaktovali a zmobilizovali rozsiahlu sieť útulkov pre zvieratá a záchrany orgánov v celej Európe, ktoré boli nevyhnutné na oslovenie ľudí, ktorí lákajú zvieratá, ale nevyhnutne nevedeli o problémoch týkajúcich sa testovania na zvieratách v Európe.

Ďalším odporúčaním, ktoré by som poskytol v súvislosti s riadením úspešnej európskej iniciatívy občanov, je myslieť si, že európska iniciatíva občanov je trochu ako hrozienka so zajacom a korytnačkou. Hneď na začiatku môžete začať veľkým spustením, ktoré je skutočne vzrušujúce. Vidíte, že podpisy prichádzajú skutočne rýchlo, pretože je to niečo nové, ale máte 12 mesiacov, takže nevyužite všetko, čo máte hneď na začiatku.

Uistite sa, že ste dostali dosť na to, aby ste mohli bežať 12 mesiacov, aby ste získali milión potvrdených podpisov.

Musíte sa tiež uistiť, že nemáte paniku. Môže sa cítiť, ako keby ste nikdy nenarazili na milión bodov, ale v poslednom týždni našej kampane sme dostali viac ako 175,000 podpisov a v poslednom mesiaci viac ako 400,000 podpisov. Naliehavosť, ktorú cítite ako organizátora, pocíti aj verejnosť. Blížiaca sa lehota, ktorá sa posilní najmä znížením počtu kľúčových medzníkov v záverečných fázach, sa zameria na tých, ktorí si uvedomujú európsku iniciatívu občanov, ale ešte sa nepodpísali.

Ak sa cítite preťažení všetkými a nie ste si istí, čo robiť, pokúste sa využiť existujúce odborné znalosti. Kontaktujte osoby, ktoré boli zapojené do podobných úspešných európskych iniciatív občanov, a spýtajte sa, či sa môžu podeliť o svoje skúsenosti. Schopnosť hovoriť s ľuďmi, ktorí prežili rovnaký proces a prekonať rovnaké výzvy, bola pre nás kľúčom k tomu, aby sme vedeli, aké taktiky pre nich fungovali, a aby sme sa niekedy jednoducho uistili, že sa nerobíme nič nesprávne. A napokon zdroje – či už ide o ľudí alebo o takéto financovanie. Kampaň na tejto úrovni nie je lacná a musíte sa vopred uistiť, že máte zdroje, ktoré vám pomôžu dosiahnuť úspešnú európsku iniciatívu občanov. Je skvelá predstava, že sedem motivovaných jednotlivcov, sedem jednotlivcov, ktorých potrebujete z rôznych členských štátov na registráciu európskej iniciatívy občanov, má právomoc ovplyvňovať právne predpisy, ale skutočne realizovať úspešnú európsku iniciatívu občanov, potrebujete zdroje, potrebujete partnerov a spojencov, potrebujete plán kampane a potrebujete nápady, aby bola táto iniciatíva počas celého roka nová.

OTÁZKA: Aké boli vaše najväčšie výzvy?

Kerry Postlewhite: 

Je veľmi dôležité začať európsku iniciatívu občanov, ale možno aj popri výzvach, ktorým čelí každý, kto je zapojený do európskej iniciatívy občanov, a to vďaka iniciatíve Save Cruelty Free Cosmetics, ktorú zasiahla pandémia COVID-19. 

Keď sme v auguste 2021 spustili európsku iniciatívu občanov, niekoľko členských štátov malo stále zavedené obmedzenia súvisiace s ochorením COVID-19 a skutočne sme dúfali, že budeme môcť osobne zmobilizovať, a to je niečo, čo sú naše organizácie ako partneri našej značky naozaj dobré. Do našej európskej iniciatívy občanov sa zapájame Body Shop, Lush a Dove, ktoré sú domácimi názvami, o ktorých som si istý, že o nich všetci poznajú, mali sme od nich úžasnú podporu. Mnohé z našich pôvodných plánov kampane boli zamerané na osobnú kampaň a vzhľadom na stále platné obmedzenia súvisiace s pandémiou COVID-19 sme to nedokázali urobiť, takže sme sa museli naozaj rýchlo prispôsobiť. Ak nemôžeme urobiť osobnú kampaň, čo môžeme namiesto toho urobiť?

Od iných organizátorov úspešných európskych iniciatív občanov, najmä od európskej iniciatívy občanov End the Cage Age, sme vedeli, že platená reklama v sociálnych médiách je skutočne dôležitou súčasťou hromadenia podpisov európskej iniciatívy občanov, takže sme investovali veľa času a veľa úvah do platených sociálnych médií, platenej digitálnej reklamy a následne sme sa stretli s výzvou, že Facebook a Instagram a iné platformy sú v procese zmeny svojich pravidiel pre to, čo tvrdia, že ide o politickú reklamu.

Mohli by ste povedať, že je to žehlická – nie je to politická reklama, je to nástroj na mobilizáciu občanov, ktorý je pevne zakotvený v zmluvách Európskej únie, ale tvrdíte, že to bolo pre nás skutočne skutočnou výzvou, a to sa deje v reálnom čase. Facebook a Instagram a ostatné platformy zmenili svoje pravidlá, keď sme prešli z osobných kampaní na platenú online kampaň a pokúšali sme sa, ako by sme mohli, tieto prekážky bolo skutočne ťažké prekonať, takže opäť sme museli veľmi rýchlo zamyslieť nad našimi nohami: osobná kampaň je obmedzená, platená digitálna komunikácia je obmedzená, čo môžeme namiesto toho urobiť? Preto sme museli skutočne zabezpečiť, aby pre nás fungovala naša ekologická digitálna a naša prítomnosť v ekologických sociálnych médiách.

Musela mať dosah a musela mať vplyv. Príkladom, ktorý uvádzam, je video Svoboda zvířat (v češtine) v Česku, ktoré bolo jedným zo spôsobov, ako to urobiť, a je to niečo, od ktorého sa naďalej veľmi spoliehame a na čo sa naďalej veľmi zamyslíme, je to, ako dosiahnuť, aby naša organická digitálna alebo organická prítomnosť sociálnych médií bola skutočne silná. 

Treťou výzvou, ktorú sme mali ako organizátori európskej iniciatívy občanov, je tragédia, ktorá sa vyvíja na Ukrajine po ruskej invázii, a všetky veci, ktoré každý deň vidíme na našich správach. V našej koalícii európskej iniciatívy občanov máme organizácie na ochranu zvierat, ktoré veľmi pochopiteľne a veľmi správne zmenili svoje zameranie na skutočnú záchranu zvierat na ukrajinských hraniciach, takže ich zameranie sa muselo presunúť od európskej iniciatívy občanov k tomu, aby zvieratá žili a vyšli z Ukrajiny. Opäť je veľmi pochopiteľné, že pozornosť ľudí sa venuje ťažkej situácii ľudí na Ukrajine, čo sťažuje úvahu o tom, ako prispôsobiť frekvenciu, tón a povahu vašej kampane za európsku iniciatívu občanov.

Celkovo po pandémii COVID-19 so zmenami pravidiel týkajúcich sa platforiem sociálnych médií a bohužiaľ s Ukrajinou je poučenie organizátorov európskej iniciatívy občanov takéto:

Áno, s dostatočným predstihom urobte konkrétny plán, ale aj to, že všetko sa môže uskutočniť a rýchlo sa prispôsobiť, nie je možné prispôsobiť sa a zabezpečiť, aby ste vždy komunikovali medzi všetkými ľuďmi zapojenými do vašej európskej iniciatívy občanov, aby ste tak mohli urobiť a rýchlo reagovať.

OTÁZKA: Čo by ste tu poradili potenciálnym budúcim organizátorom?

Kerry Postlewhite:

Ak uvažujete o realizácii európskej iniciatívy občanov, nemyslite si, že je to naozaj výrazná príležitosť pre občanov v celej Európskej únii dosiahnuť zmenu, ktorú chcú vidieť!

Viac informácií o iniciatíve nájdete tu.