Shranjevanje kozmetičnih izdelkov brez krutosti: Evropsko državljansko pobudo smo izbrali zato, ker ima pomen in moč!

Kerry Postlewhite je direktor za javne zadeve pri Cruelty Free Europe, mreži organizacij za zaščito živali iz več kot 20 držav članic Evropske unije in sosednjih držav. Njihova naloga je končati poskuse na živalih po vsej Evropi in so eden glavnih pobudnikov evropske državljanske pobude „Rešimo kozmetiko brez krutosti/preizkušanje na živalih“. V okviru pobude je bilo zbranih 1217916 potrjenih izjav o podpori, kar je preseglo prag 1 milijona podpisov in število držav s pragom, v katerih je bilo zbranih več kot zahtevano število podpisov. Pobuda je trenutno v postopku preverjanja.

Ga. Postlewhite v tem intervjuju opisuje cilje pobude, razlog za izbiro evropske državljanske pobude kot orodja, razpravlja o izzivih in deli nasvete za organizacijo uspešne kampanje.

Kerry Postlewhite, direktor za javne zadeve pri organizaciji Cruelty Free Europe

VPRAŠANJE: Kaj natančno želi vaša pobuda doseči?

Kerry Postlewhite: Evropska državljanska pobuda Save Cruelty Free Cosmetics/End Animal Testing ima tri predloge:

Najprej želimo, da bi se evropske prepovedi testiranja kozmetičnih izdelkov na živalih, ki veljajo od leta 2013, okrepile, zaščitile in ustrezno izvajale. Menim, da ljudje morda ne vedo, da so te prepovedi trenutno ogrožene zaradi zahtev Evropske agencije za kemikalije (ECHA) za preskuse sestavin, ki se uporabljajo v kozmetičnih izdelkih.

Vsi menimo, da v Evropi ni testiranja kozmetičnih izdelkov na živalih, žal to ni več resnica.

Prvi predlog v naši evropski državljanski pobudi je zagotoviti, da bodo prepovedi, za katere ljudje mislijo, da obstajajo, ter da ljudje za njih skrbijo in se zanje zavzemajo, ustrezno upoštevani.

Drugi predlog naše evropske državljanske pobude je, da bi zakonodaja Evropske unije o kemijski varnosti temeljila na sodobni inovativni znanosti brez živali in da ne bi bila privzeta od zastarelih in krutih poskusov na živalih. Evropska unija trenutno sodeluje pri pregledu svoje zakonodaje o kemikalijah, znane kot REACH, skupaj z uredbo CLP in drugimi povezanimi uredbami, in želimo, da ta pregled temelji na znanosti brez živali. Zato tudi naša evropska državljanska pobuda poziva k temu v ključnem trenutku, ko Komisija in države članice razmišljajo o tem zakonodajnem pregledu.

Tretji in zadnji predlog naše evropske državljanske pobude, ki združuje celoten sveženj, je zahteva po zakonodajnem predlogu Komisije za predložitev konkretnih ukrepov za odpravo vseh poskusov na živalih v Evropi. Zavedamo se, da je to nekaj, kar se državljani počutijo zelo močno, in lani je Evropski parlament septembra 2021 skoraj soglasno sprejel resolucijo, v kateri je pozval k akcijskemu načrtu z merljivimi cilji in ukrepi Komisije za odpravo poskusov na živalih. 

VPRAŠANJE: Zakaj ste se odločili uporabiti evropsko državljansko pobudo kot orodje za doseganje teh ciljev?

Kerry Postlewhite:

Menim, da vsi, ki so sodelovali pri evropskih državljanskih pobudah, in vsi, ki so trenutno vključeni v evropsko državljansko pobudo, vedo, kako težko je doseči milijon potrjenih podpisov. Razumljivo je, da ni tako kot nobena druga peticija. Trdno je zakoreninjena v Pogodbah Evropske unije in menim, da smo evropsko državljansko pobudo izbrali kot mehanizem.

Ima pomen in velja, teoretično pa pomeni, da mora Komisija prisluhniti in ukrepati.

V idealnem primeru ne bi želeli, da se zatečemo k evropski državljanski pobudi. Leta 2015 je bila ena prvih uspešnih evropskih državljanskih pobud „Ustavimo vivisekcijo“, ki je dosegla prag podpisov in parlamentarna predstavitev, vendar žal ni bilo nič storjeno v odgovor na jasne zahteve evropskih državljanov.

Čeprav je evropska državljanska pobuda močno orodje in skromna demokratična priložnost, ki jo imamo v Evropi, kot pravijo državljani, „želimo, da se ti zakoni sprejmejo,“ pa resnično deluje le, če je mehanizem evropske državljanske pobude resnično dostopen navadnim evropskim državljanom; in če po uspešni evropski državljanski pobudi Komisija ukrepa in prisluhne željam državljanov, ki so jo podpisali.

Mislim, da brez te povezave tvegamo, da bi spodkopali to, kar bi sicer lahko bilo zelo močno demokratično orodje.

Kerry Postlewhite, organizator kozmetike Save Cruelty Free Cosmetics, nasveti za uspešno izvedbo kampanje

VPRAŠANJE: Kaj je po vašem mnenju uspešna kampanja za evropsko državljansko pobudo?

Kerry Postlewhite:

Evropska državljanska pobuda ni enostavna. Razumljivo je, da je milijon potrjenih podpisov visok, izkušnje pa kažejo, da se po postopku potrjevanja v državah članicah pravičen delež podpisov zavrne. Milijon potrjenih podpisov torej verjetno pomeni, da boste morali zbrati precej več kot to. Preden začnete izvajati evropsko državljansko pobudo in začnete kampanjo, morate imeti na voljo več elementov, ki so ključni za uspešno evropsko državljansko pobudo.

Prvi je predlog, na katerem temelji vaša evropska državljanska pobuda. Menim, da morate vedeti, ali je vaš predlog, da evropski državljani na severu, jugu, vzhodu in zahodu resnično nenavadno in odločno skrbijo za ukrepanje Evropske unije. Imeti morate predlog, s katerim se bodo zbrali navijači, pritegnili ljudi, motivirali ljudi in se počutili opolnomočene, da bodo vključeni v spremembe.

Zelo smo bili razočarani, da smo se morali zateči k evropski državljanski pobudi, saj imamo evropsko državljansko pobudo Stop Vivisection 2015 in ker imamo dosledno glasovanje in podporo poslancev za odpravo testiranja kozmetičnih izdelkov na živalih, vendar je dobro, da mehanizem obstaja in da ga lahko ponovno pregledamo ter da lahko poudarimo, koliko ljudi po vsej Evropi skrbi za naše predloge.

Druga ključna točka za uspešno kampanjo evropske državljanske pobude je velika mreža partnerjev in zaveznikov, v katere se vlaga. To je velika ovira in dolg slog – 12 mesecev.

Vsaka organizacija ne bo mogla biti v nobenem trenutku 100-odstotno dejavna na področju evropske državljanske pobude in vsaka organizacija nima vseh odgovorov in vseh spretnosti. Združevanje teh v mrežo posameznikov partnerjev in zaveznikov, da lahko vsakdo prispeva svojo moč, je resnično pomembno. Danes imamo zares zasedene agende in vsi se soočamo z vsemi drugimi stvarmi. Če imate široko mrežo, lahko različne osebe v različnih organizacijah v 12-mesečni kampanji evropske državljanske pobude prevzamejo pritisk ob različnih časih.

Priprava nabora sredstev in zamisli kampanje pred prijavo evropske državljanske pobude je resnično ključnega pomena. 12 mesecev traja precej hitro, zato morate različne ciljne skupine še naprej angažirati, aktivno in motivirano. V tem obdobju morajo kot zagovorniki evropske državljanske pobude viditi različne stvari, zato je zelo pomembno imeti načrt kampanje. Načrt kampanje se lahko med državami članicami razlikuje, saj ljudje različno porabljajo kampanjo in gradivo v različnih državah članicah. Izkoristili smo dneve ukrepanja. Na dan 11. marca, ki je osma obletnica prepovedi testiranja kozmetičnih izdelkov na živalih, smo na primer ustvarili različne dejavnosti; 24. aprila smo organizirali spletni protest, ki je svetovni dan laboratorijskih živali. Zato je pomembno imeti načrt – raziskave in organizacijo ključnih dni, pa tudi seznaniti se z novicami in poskusiti ostati relevantna za novice, saj je to nekaj, kar ljudje vsak dan potrošijo. Preverite, kje se vaša kampanja evropske državljanske pobude ujema s to agendo za novice, da jo lahko ohranite v živo, ohranite njen pomen in jo ohranite na radarjih ljudi.

Oglejte si, kako boste ustvarjali zgodbe:

• Ali lahko izvedete nekaj raziskav, na primer za ustvarjanje zgodbe?
• ali lahko ustvarite nekaj študij primerov, da ustvarite zgodbo?
• ali lahko uporabite preiskavo,
• ali imate močno močno vizualno gradivo za ustvarjanje zgodbe?

Nihče ne bo opravil dela v zvezi z evropsko državljansko pobudo, zato je zares pomembno, da se s tem naborom gradiv in resnično celovitim načrtom kampanje za 12 mesecev.

Razumeti morate, katera vsebina najbolje deluje pri vašem različnem občinstvu – ali so videoposnetki, grafika ali pa bi morali uporabiti dolgoročnejši pristop pripovedovanja zgodb? Morda je kombinacija vseh treh. Vendar morate nenehno analizirati, katere vsebine – bodisi družbeni mediji, navijaška elektronska sporočila, novice, televizijsko ali radijsko poročanje ali javni dogodki – pridobijo največ podpisov in predstavljajo najboljši izkoristek časa in denarja. Ko veste, kaj vam zagotavlja največji donos, se osredotočite na to.

Priprava razpredelnice za analizo dnevnih in tekočih skupnih zneskov je bila za nas ključnega pomena. Poznavanje števila podpisov, ki jih je vsaka država prejela vsak dan, nam je pomagalo, da smo opazili porast podpore, kar bi lahko nato povezali z dejavnostmi kampanje, da bi ugotovili, kaj najbolje deluje.

Za nas je bilo plačano oglaševanje v družbenih medijih, vendar je treba to tudi redno analizirati, da bi zagotovili, da ste prave vsebine ciljno usmerjeni v pravo občinstvo v pravi državi, da bi dobili najnižje možne stroške na podpis. Proti koncu kampanje smo vsak dan spremljali in prilagajali svoje cilje.

Vaši načrti, da dosežejo svoje osrednje občinstvo – osebe, ki že podpirajo vašo težavo – se bodo razlikovale od tistih, ki jih uporabljate za doseganje novih ljudi. V vaši kampanji boste prišli do točke zasičenosti z glavnim občinstvom in morali opredeliti širše cilje, tj. tiste, ki na splošno podpirajo vaše cilje, vendar še niso sodelovali pri posameznih zamislih ali vaši organizaciji. Morda potrebujejo mehkejša in bolj posplošena sporočila, ne pa vsebine, na katero se vaši navijači odzivajo.

Prek partnerskih organizacij izkoristijo mreže in pritegnejo druge ciljne skupine. V zadnjih mesecih smo raziskali, kontaktirali in mobilizirali obsežno mrežo zavetišč za živali in organizacij za reševanje po vsej Evropi, ki so bili ključnega pomena pri doseganju ljudi, ki ljubijo živali, vendar niso bili nujno seznanjeni s težavami v zvezi s testiranjem na živalih v Evropi.

Še en nasvet v zvezi z vodenjem uspešne evropske državljanske pobude bi bil, da bi evropsko državljansko pobudo razumeli kot nekakšno podobno žago z zajčkom in želvom. Na začetku se lahko začnete takoj z veliko izstrelitvijo, ki je resnično zanimiva, podpisi prihajajo zelo hitro, saj je to nekaj novega, vendar je minilo 12 mesecev, zato ne uporabljajte vsega, kar imate na začetku.

Poskrbite, da boste 12 mesecev delovali dovolj, da boste dobili milijon potrjenih podpisov.

Poskrbeti morate tudi, da ne boste paniki. Lahko se počutite, kot da nikoli ne boste udarili tega milijona podpisov, vendar smo v zadnjem tednu naše kampanje prejeli več kot 175,000 podpisov, v zadnjem mesecu pa več kot 400,000 podpisov. Nujnost, ki jo čutite kot organizator, bo občutila tudi javnost. Skorajšnji rok, ki ga bo še posebej okrepil odštevanje ključnih mejnikov v zaključni fazi, bo osredotočen na tiste, ki poznajo evropsko državljansko pobudo, vendar še niso dobili podpisa.

Če se vsi počutite preobremenjeni in niste prepričani, kaj storiti, poskusite izkoristiti obstoječe strokovno znanje. Kontaktirajte ljudi, ki so sodelovali v podobnih uspešnih evropskih državljanskih pobudah, in jih vprašate, ali lahko delijo svoje izkušnje. Za nas je bilo ključno, da lahko govorimo z ljudmi, ki so bili v istem procesu in premagali iste izzive, da bi vedeli, katere taktike so jim služile, in včasih preprosto zagotovili, da nismo storili nič narobe. In nazadnje, sredstva – naj bodo to ljudje ali pa to financiranje. Kampanja na tej ravni ni poceni in morate vnaprej zagotoviti, da imate na voljo sredstva, ki vam bodo pomagala doseči uspešno evropsko državljansko pobudo. Odlična zamisel je, da ima sedem motiviranih posameznikov, sedem posameznikov iz različnih držav članic, ki jih potrebujete za prijavo evropske državljanske pobude, možnost vplivanja na zakonodajo, vendar za dejansko izvedbo uspešne evropske državljanske pobude potrebujete vire, potrebujete partnerje in zaveznike, potrebujete načrt kampanje in potrebujete zamisli, da bi jo ohranili med celotnim letom.

VPRAŠANJE: Kateri so bili vaši največji izzivi?

Kerry Postlewhite: 

Zelo pomembno je, da se lotimo evropske državljanske pobude, a morda poleg izzivov, s katerimi se soočajo vsi, ki sodelujejo v evropski državljanski pobudi, s kozmetiko „Save Cruelty Free Cosmetics“ (Save Cruelty Free Cosmetics) smo se srečali z izzivom pandemije COVID-19. 

Ko smo avgusta 2021 začeli izvajati evropsko državljansko pobudo, so številne države članice še vedno imele omejitve zaradi COVID-19 in resnično upamo, da bomo lahko osebno mobilizirali, kar so naše organizacije, tako kot naši partnerji z blagovno znamko, resnično dobro. Sodelujemo v naši evropski državljanski pobudi Body Shop, Lush in Dove, ki so gospodinjska imena, za katere sem prepričan, da se jih bodo vsi zavedali, od njih smo imeli ogromno podporo. Veliko naših začetnih načrtov kampanje je bilo namenjenih kampanjam v živo in zaradi še vedno veljavnih omejitev zaradi COVID-19 tega nismo mogli storiti, zato smo se morali resnično hitro prilagoditi. Če ne moremo izvesti osebne kampanje, kaj lahko storimo?

Od drugih organizatorjev uspešnih evropskih državljanskih pobud, zlasti evropske državljanske pobude End the Cage Age (Končajmo dobo kletk), smo vedeli, da je plačano oglaševanje v družbenih medijih resnično pomemben element pri zbiranju podpisov evropske državljanske pobude, zato smo veliko časa in razmišljanja vložili v plačljive družbene medije, plačano digitalno oglaševanje, nato pa smo se spoprijeli z izzivom Facebooka in Instagrama ter drugih platform, da spreminjajo svoja pravila za politično oglaševanje.

Lahko rečete, da je ironično – to ni politično oglaševanje, temveč orodje za mobilizacijo državljanov, ki je trdno zakoreninjeno v Pogodbah Evropske unije, vendar trdite, da je bil to za nas zelo resničen izziv, kar se je dogajalo v realnem času. Facebook in Instagram ter druge platforme so spreminjali svoja pravila, saj smo z osebno kampanjo prešli na plačljivo spletno kampanjo in poskusili, kot bi lahko, te ovire je bilo resnično težko premagati, zato smo morali znova zelo hitro razmisliti o naših nogah: kampanja v živo je omejena, plačano digitalno je omejeno, kaj lahko storimo namesto tega? Zato smo morali poskrbeti, da bo naša organska digitalna prisotnost v družbenih medijih delovala za nas.

Morala je biti dosegljiva in imeti mora učinek. Primer, ki ga navajam, je virusni videoposnetek Svoboda zvířat (v češčini) na Češkem, ki je bil eden od načinov za to in na kar se še vedno močno zanašamo, na kar še vedno razmišljamo, kako lahko zagotovimo, da bo naša organska prisotnost digitalnih ali organskih družbenih medijev resnično močna. 

Tretji izziv, ki smo ga imeli kot organizatorji evropske državljanske pobude, je tragedija, ki se odvija v Ukrajini po ruski invaziji, in vse stvari, ki jih vsak dan vidimo na naših novicah. V koaliciji evropske državljanske pobude imamo organizacije za zaščito živali, ki so se zelo razumljivo in zelo pravilno preusmerile na dejansko reševanje živali na meji z Ukrajino, zato se je bilo treba z evropske državljanske pobude preusmeriti na to, da živali skrbijo za življenje in izstop iz Ukrajine. Prav tako je zelo razumljivo, da je pozornost ljudi povezana s stisko prebivalcev Ukrajine, zaradi česar je težko razmisliti o tem, kako prilagoditi pogostost in ton ter naravo kampanje za evropsko državljansko pobudo.

Na splošno se organizatorji evropske državljanske pobude zaradi COVID-19 s spremembami pravil o platformah družbenih medijev in žal z Ukrajino naučijo:

Da, pripravite konkreten načrt dovolj zgodaj, pa tudi, da se lahko kar koli zgodi in hitro prilagodite, da se prilagodite in poskrbite, da boste ves čas komunicirali med vsemi, ki sodelujejo v evropski državljanski pobudi, da boste lahko to storili in se hitro odzvali.

VPRAŠANJE: Kaj bi svetovali morebitnim prihodnjim organizatorjem?

Kerry Postlewhite:

Če razmišljate o vodenju evropske državljanske pobude, mislite, da je to res močna priložnost za državljane po vsej Evropski uniji, da dosežejo spremembe, ki si jih želijo.

Več informacij o pobudi je na voljo tukaj.