Zapisz produkty kosmetyczne wolne od okrucieństwa: Wybraliśmy europejską inicjatywę obywatelską, ponieważ ma ona sens i siłę!

Kerry Postlewhite jest dyrektorem ds. publicznych w Cruelty Free Europe, sieci organizacji ochrony zwierząt z ponad 20 państw członkowskich Unii Europejskiej i krajów sąsiadujących. Ich misją jest zakończenie doświadczeń na zwierzętach w całej Europie i są one jednym z głównych promotorów europejskiej inicjatywy obywatelskiej „Save Cruelty-Free Cosmetics/End Animal Testing”. W ramach inicjatywy zebrano 1217916 zatwierdzonych deklaracji poparcia, przekraczając zarówno próg 1 mln podpisów, jak i liczbę państw progowych, w których zebrano więcej niż wymagana liczba podpisów. Inicjatywa ta jest obecnie w trakcie weryfikacji.

WE wspomnianym wywiadzie pani Postlewhite opisuje cele inicjatywy, przyczynę wyboru europejskiej inicjatywy obywatelskiej jako narzędzia, omawia wyzwania i dzieli się wskazówkami na temat organizacji udanej kampanii.

Kerry Postlewhite, dyrektor ds. publicznych w Cruelty Free Europe

PYT.: Co dokładnie ma osiągnąć Państwa inicjatywa?

Kerry Postlewhite: Europejska inicjatywa obywatelska „Save Cruelty Free Cosmetics/End Animal Testing” zawiera trzy propozycje:

Przede wszystkim chcemy, aby europejski zakaz testowania kosmetyków na zwierzętach, który obowiązuje od 2013 r., został wzmocniony, chroniony i właściwie wdrożony. Uważam, że ludzie mogą nie wiedzieć, że zakazy te są obecnie podważane przez wnioski Europejskiej Agencji Chemikaliów (ECHA) o przeprowadzenie testów na składnikach stosowanych w kosmetykach.

Wszyscy uważamy, że w Europie nie prowadzi się testów kosmetyków na zwierzętach, niestety nie jest już prawda.

Pierwszą propozycją w naszej europejskiej inicjatywie obywatelskiej jest zadbanie o to, by zakazy, które zdaniem ludzi istnieją, oraz by ludzie o nich dbali i prowadzili kampanie, były odpowiednio przestrzegane.

Drugą propozycją naszej europejskiej inicjatywy obywatelskiej jest to, by prawodawstwo Unii Europejskiej w zakresie bezpieczeństwa chemicznego opierało się na nowoczesnej, innowacyjnej, wolnej od zwierząt nauce, a nie na przestarzałych i okrutnych doświadczeniach na zwierzętach. Unia Europejska jest obecnie zaangażowana w przegląd swojego prawodawstwa w zakresie chemikaliów, znanego jako REACH, wraz z rozporządzeniem CLP i innymi powiązanymi rozporządzeniami, i pragniemy, aby przegląd ten opierał się na nauce wolnej od zwierząt. W związku z tym nasza europejska inicjatywa obywatelska wzywa również do tego w kluczowym momencie, gdy Komisja i państwa członkowskie rozważają ten przegląd legislacyjny.

Trzecia i ostateczna propozycja europejskiej inicjatywy obywatelskiej, która łączy cały pakiet, to żądanie przedstawienia przez Komisję wniosku ustawodawczego w celu przedstawienia konkretnych działań mających na celu zakończenie wszystkich doświadczeń na zwierzętach w Europie. Wiemy, że jest to kwestia, której obywatele czują się bardzo mocno w zeszłym roku. We wrześniu 2021 r. Parlament Europejski niemal jednogłośnie przyjął rezolucję wzywającą do opracowania planu działania zawierającego wymierne cele i działania Komisji, aby położyć kres eksperymentom na zwierzętach. 

PYT.: Dlaczego zdecydowali się Państwo wykorzystać europejską inicjatywę obywatelską jako narzędzie do osiągnięcia tych celów?

Kerry Postlewhite:

Myślę, że wszyscy, którzy byli zaangażowani w europejskie inicjatywy obywatelskie, i wszyscy, którzy są obecnie zaangażowani w europejską inicjatywę obywatelską, wiedzą, jak trudno jest osiągnąć próg miliona zatwierdzonych podpisów. Zrozumiałe jest, że nie jest tak jak jakakolwiek inna petycja. Jest ona mocno zakorzeniona w traktatach Unii Europejskiej i uważam, że właśnie dlatego właśnie wybraliśmy europejską inicjatywę obywatelską jako mechanizm.

Ma znaczenie i moc, a teoretycznie oznacza, że Komisja musi słuchać i działać.

W idealnym przypadku nie chcielibyśmy uciekać się do europejskiej inicjatywy obywatelskiej. W 2015 r. istniała jedna z pierwszych udanych europejskich inicjatyw obywatelskich „Stop wiwisekcji”, która osiągnęła próg podpisów i uzyskała wysłuchanie parlamentarne, ale niestety obok nic nie zrobiono w odpowiedzi na wyraźne żądania obywateli europejskich.

Chociaż europejska inicjatywa obywatelska jest potężnym narzędziem i świetną szansą demokratyczną, jaką mamy w Europie, jako obywatele mówią, że „chcemy, aby te przepisy zostały wprowadzone, chcemy, aby te przepisy zostały wdrożone”, o tyle naprawdę działa ona tylko wtedy, gdy mechanizm europejskiej inicjatywy obywatelskiej będzie rzeczywiście dostępny dla zwykłych obywateli europejskich. a gdy udana europejska inicjatywa obywatelska, Komisja działa na jej podstawie i wysłuchuje życzeń obywateli, którzy podpisali tę inicjatywę.

Myślę, że bez tego związku grozi nam podważenie tego, co w przeciwnym razie mogłoby być bardzo potężnym narzędziem demokratycznym.

Kerry Postlewhite, organizator kampanii „Save Cruelty Free Cosmetics”, udziela wskazówek na temat prowadzenia udanej kampanii

PYT.: Co Państwa zdaniem prowadzi skuteczną kampanię na rzecz europejskiej inicjatywy obywatelskiej?

Kerry Postlewhite:

Europejska inicjatywa obywatelska nie jest łatwa. Zrozumiałe jest, że istnieje wysoki próg, jeśli chodzi o milion zatwierdzonych podpisów, a doświadczenie pokazuje, że odpowiednia część podpisów jest odrzucana po procesie walidacji w państwach członkowskich. Milion zatwierdzonych podpisów oznacza więc prawdopodobnie, że trzeba zgromadzić znacznie więcej podpisów. Zatem zanim rozpoczniesz europejską inicjatywę obywatelską i rozpoczniesz kampanię, musisz wprowadzić szereg elementów, które mają kluczowe znaczenie dla udanej europejskiej inicjatywy obywatelskiej.

Pierwsza z nich to propozycja leżąca u podstaw inicjatywy obywatelskiej. Myślę, że trzeba wiedzieć, czy Pańska propozycja jest taka, że obywatele Europy, Północy, Południa, Wschodu i Zachodu, naprawdę czują się pasjonicznie i zdecydowanie opowiedzieli się za działaniem Unii Europejskiej. Musisz mieć propozycję, która zgromadzi zwolenników, zaangażuje ludzi, zmotywuje ludzi, a ludzie czują się mocni, by uczestniczyć w zmianach.

Byliśmy bardzo rozczarowani koniecznością odwołania się do europejskiej inicjatywy obywatelskiej, ponieważ mamy europejską inicjatywę obywatelską „Stop wiwisekcji” z 2015 r. i konsekwentnie przeprowadzamy sondaże i wspieramy parlamentarzystów za położeniem kresu testom kosmetyków na zwierzętach, ale dobrze jest, że mechanizm ten istnieje i że możemy go ponownie przyjrzeć, a także podkreślić, jak wiele obywateli w całej Europie opiekuje się naszymi propozycjami.

Drugą rzeczą, która ma kluczowe znaczenie dla udanej kampanii na rzecz europejskiej inicjatywy obywatelskiej, jest rozbudowana sieć inwestowanych partnerów i sojuszników. Jest to duża przeszkoda i długi slog – 12 miesięcy.

Nie każda organizacja będzie mogła w dowolnym momencie w pełni zaangażować się w europejską inicjatywę obywatelską i nie każda organizacja ma wszystkie odpowiedzi i wszystkie umiejętności. Bardzo ważne jest łączenie tych osób w sieć pojedynczych partnerów i sojuszników, tak aby każdy mógł wnieść swoją siłę do stołu. Wszyscy mamy do czynienia z napiętymi programami w tym dniu i wszyscy mamy do czynienia z wszelkimi innymi sprawami. Jeśli masz rozległą sieć, różne osoby w różnych organizacjach mogą ponosić obciążenie w różnym czasie w trakcie 12-miesięcznej kampanii na rzecz europejskiej inicjatywy obywatelskiej.

Po przygotowaniu, zanim nawet zarejestrujesz swoją europejską inicjatywę obywatelską, zestaw atutów i pomysłów kampanii jest naprawdę krytyczny. 12 miesięcy mija dość szybko, musimy dbać o to, by różni odbiorcy byli zaangażowani, aktywni i zmotywowani. W tym okresie muszą widzieć różne rzeczy pochodzące od Ciebie jako osoby prowadzące kampanię na rzecz europejskiej inicjatywy obywatelskiej, tak więc naprawdę ważne jest posiadanie planu kampanii. Plan kampanii może się różnić w poszczególnych państwach członkowskich, ponieważ ludzie w różnych państwach członkowskich stosują różne działania i materiały. Wykorzystaliśmy dni działania. Na przykład w dniu 11 marca, który przypada na ósmą rocznicę wprowadzenia zakazu testowania kosmetyków na zwierzętach, zainicjowaliśmy różne działania; 24 kwietnia organizowaliśmy w internecie protest, który jest Światowym Dniem Zwierząt Laboratoryjnych. Dlatego też w ostatecznym rozrachunku ważne jest, aby mieć plan – badania i organizację kluczowych dni, ale także przyjrzeć się wiadomościom i starać się zachować znaczenie dla programu informacyjnego, ponieważ ludzie codziennie konsumują. Sprawdź, gdzie kampania na rzecz europejskiej inicjatywy obywatelskiej wpisuje się w ten program informacyjny, aby zachować ją na żywo, zachować jej znaczenie, zachować ją na radarach.

Przyjrzyj się, w jaki sposób tworzysz historie:

• Czy możesz na przykład przeprowadzić sondaż, aby stworzyć historię?
• czy możesz stworzyć kilka studiów przypadku, aby stworzyć historię?
• czy możesz skorzystać z dochodzenia,
• czy masz mocne materiały wizualne, aby stworzyć historię?

Nikt nie zrobi dla Ciebie pracy nad europejską inicjatywą obywatelską, dlatego naprawdę ważne jest, aby postąpić z tym pełnym zestawem materiałów i że naprawdę kompleksowy plan kampanii będzie trwał 12 miesięcy.

Musisz zrozumieć, jakie treści najlepiej sprawdzają się z różnymi odbiorcami – czy są to filmy wideo, grafiki, czy też należy przyjąć bardziej długotrwałe podejście do opowiadania historii? Być może jest to kombinacja wszystkich trzech. Trzeba jednak stale analizować, jakie treści – czy to media społecznościowe, e-maile kibiców, aktualności, przekaz telewizyjny lub radiowy, czy wydarzenia publiczne – zyskują najwięcej podpisów i stanowią najlepsze wykorzystanie czasu i pieniędzy. Kiedy wiesz, co daje Ci największy powrót, należy skupić się na tym.

Stworzenie arkusza kalkulacyjnego do analizy codziennych i bieżących sum miało dla nas kluczowe znaczenie. Wiedza na temat liczby podpisów otrzymywanych każdego dnia w każdym kraju pomogła nam zauważyć wzrosty wsparcia, które można następnie powiązać z działaniami w ramach kampanii, aby zobaczyć, co najlepiej sprawdza się.

Dla nas była to odpłatna reklama w mediach społecznościowych, ale wymaga to również regularnej analizy, aby upewnić się, że kierujesz odpowiednie treści do właściwych odbiorców w odpowiednim kraju, aby uzyskać jak najniższy koszt w przeliczeniu na podpis. Pod koniec kampanii codziennie monitorowaliśmy i dostosowywaliśmy nasze cele.

Plany dotarcia do swoich głównych odbiorców – osób, które już popierają Twoją sprawę – będą różniły się od tych, z których korzystasz, aby dotrzeć do nowych osób. W kampanii znajdziesz punkt, w którym dotarłeś do punktu nasycenia z najważniejszymi odbiorcami i będziesz musiał wskazać szersze cele, osoby, które zasadniczo popierają Twoje cele, ale nie zaangażowały się jeszcze w konkretne pomysły lub swoją organizację. Mogą one potrzebować bardziej miękkich, bardziej ogólnych wiadomości niż treści, na które reagują ciężko zwolennicy.

Korzystać z sieci i docierać do innych odbiorców za pośrednictwem organizacji partnerskich. W ostatnich miesiącach badaliśmy rozległą sieć schronisk dla zwierząt i organizacji ratowniczych w całej Europie, skontaktowaliśmy się z nią i zmobilizowaliśmy ją, co miało zasadnicze znaczenie dla dotarcia do osób, które kochają zwierzęta, ale niekoniecznie wiedziały o problemach związanych z testami na zwierzętach w Europie.

Inną poradą, jakiej udzielałbym w odniesieniu do zarządzania udaną europejską inicjatywą obywatelską, jest myślenie o europejskiej inicjatywie obywatelskiej jako trochę, podobnie jak złym i żółwiam. Na początku można się zacząć od wielkiego startu, naprawdę ekscytującego, zobaczysz, że podpisy przychodzą w bardzo szybkim tempie, ponieważ jest to coś nowego, ale minąłeś 12 miesięcy, więc nie korzystasz z wszystko, co masz na początku.

Upewnij się, że będziesz wystarczająco dużo, aby kontynuować swoją działalność przez 12 miesięcy, aby mieć pewność, że otrzymasz milion zatwierdzonych podpisów.

Musisz również upewnić się, że nie ma paniki. Może się zdarzyć, że nigdy nie uda nam się osiągnąć tego miliona, ale w ostatnim tygodniu naszej kampanii otrzymaliśmy ponad 175,000 podpisów i ponad 400,000 podpisów w ostatnim miesiącu. Obywatele odczują również pilny charakter, jaki czujesz się organizatorem. Zbliżający się termin – szczególnie wzmocniony przez odliczenie kluczowych etapów końcowych – skupi umysły osób, które znają europejską inicjatywę obywatelską, ale nie zostały jeszcze podpisane.

Jeśli czujesz się przeciążony i nie masz pewności co do tego, co zrobić, spróbuj skorzystać z istniejącej wiedzy fachowej. Skontaktuj się z osobami zaangażowanymi w podobne udane europejskie inicjatywy obywatelskie i zapytaj, czy mogą podzielić się swoimi doświadczeniami. Możliwość rozmowy z osobami, które przeszły ten sam proces i pokonywania tych samych wyzwań, była dla nas kluczowa, aby wiedzieć, jakie taktyki im służyły, a czasem po prostu mieć pewność, że nie robimy nic złego. I wreszcie, zasoby – czy to ludzie, czy też takie finansowanie. Prowadzenie kampanii na tym poziomie nie jest tanie i należy z wyprzedzeniem upewnić się, że dysponujesz zasobami, które pomogą Ci pomyślnie zrealizować europejską inicjatywę obywatelską. Jest to wspaniały pomysł, że siedem zmotywowanych osób – siedem osób, których potrzebujesz z różnych państw członkowskich do zarejestrowania europejskiej inicjatywy obywatelskiej – ma prawo wpływać na prawodawstwo, ale aby faktycznie zrealizować udaną europejską inicjatywę obywatelską, potrzebujesz zasobów, potrzebujesz partnerów i sojuszników, potrzebujesz planu kampanii i potrzebujesz pomysłów, aby zachować ją na nowo przez cały rok.

PYT.: Jakie były Państwa największe wyzwania?

Kerry Postlewhite: 

Uruchomienie europejskiej inicjatywy obywatelskiej jest bardzo ważne, ale być może oprócz wyzwań, przed którymi stoi każdy, kto jest zaangażowany w europejską inicjatywę obywatelską, w związku z kosmetycznymi kosmetykami wolnymi od okrucieństwa, zmagamy się z wyzwaniem związanym z pandemią COVID-19. 

Kiedy inicjowaliśmy europejską inicjatywę obywatelską w sierpniu 2021 r., szereg państw członkowskich nadal stosowało ograniczenia związane z COVID-19 i naprawdę mieliśmy nadzieję, że będą w stanie zmobilizować się osobiście. Nasze organizacje są naprawdę dobre, podobnie jak partnerzy naszej marki. Jesteśmy zaangażowani w europejską inicjatywę obywatelską sklepu osobistego, Lush i Dove, które są nazwami gospodarstwa domowego, o których na pewno każdy będzie świadomy, cieszymy się od nich niezwykłym poparciem. Wiele z naszych wstępnych planów kampanii dotyczyło prowadzenia kampanii osobiście i ze względu na wciąż obowiązujące ograniczenia związane z COVID-19 nie byliśmy w stanie tego zrobić, dlatego musieliśmy naprawdę szybko dostosować się. Jeśli nie możemy prowadzić kampanii osobiście, co możemy zrobić zamiast tego?

Dowiedzieliśmy się od innych organizatorów udanych europejskich inicjatyw obywatelskich, w szczególności europejskiej inicjatywy obywatelskiej „End the Cage Age”, że płatna reklama w mediach społecznościowych jest naprawdę ważnym elementem w procesie składania podpisów dotyczących inicjatywy obywatelskiej, dlatego zainwestowaliśmy dużo czasu i wiele przemyśleń w płatne media społecznościowe, opłacaną reklamę cyfrową, a następnie stawiliśmy czoła wyzwaniu, jakim są Facebook i Instagram, a także inne platformy w procesie zmiany zasad dotyczących reklamy politycznej.

Można powiedzieć, że nie jest to reklama polityczna, jest to narzędzie mobilizacji obywateli, głęboko zakorzenione w traktatach Unii Europejskiej, ale twierdzi Pan, że było to dla nas prawdziwe wyzwanie i stało się to w czasie rzeczywistym. Facebook i Instagram oraz inne platformy zmieniały swoje zasady, ponieważ przeszliśmy z kampanii osobistych na płatne kampanie internetowe i próbowaliśmy, jak to było, przezwyciężenie tych przeszkód było naprawdę trudne do pokonania, więc ponownie musieliśmy bardzo szybko myśleć na naszych nogach: kampanie osobiste są ograniczone, płatne usługi cyfrowe są ograniczone, co możemy zrobić zamiast tego? Musimy więc naprawdę sprawić, by nasza ekologiczna, cyfrowa, organiczna obecność w mediach społecznościowych działała dla nas.

Musiała mieć zasięg i mieć wpływ. Przykładem naśladowania jest nagranie wideo Svoboda zvířat (w języku czeskim) w Czechach, które było jednym ze sposobów na osiągnięcie tego celu i na czym w dalszym ciągu polegamy bardzo mocno, i o czym dalej myślamy, to w jaki sposób możemy sprawić, że nasza obecność w mediach społecznościowych w formie cyfrowej lub ekologicznej jest naprawdę potężna. 

Trzecim wyzwaniem, z którym mieliśmy do czynienia jako organizatorzy europejskiej inicjatywy obywatelskiej, jest tragedia, która pojawia się na Ukrainie po rosyjskiej inwazji, i wszystkie rzeczy, które wszyscy widzimy w naszych wiadomościach każdego dnia. W naszej koalicji na rzecz europejskiej inicjatywy obywatelskiej działają organizacje ochrony zwierząt, które bardzo dobrze i dobrze przestawiły się na ratowanie zwierząt na granicy Ukrainy, w związku z czym ich punkt ciężkości musiał przesunąć się z europejskiej inicjatywy obywatelskiej na żywe i wyprowadzane z Ukrainy zwierzęta. To również znowu, bardzo zrozumiałe, że uwaga obywateli koncentruje się na trudnej sytuacji narodu ukraińskiego i sprawia, że trudno jest zastanowić się nad tym, jak dostosować częstotliwość i ton oraz charakter kampanii na rzecz europejskiej inicjatywy obywatelskiej.

Ogólnie rzecz biorąc, w związku z pandemią COVID-19, wraz ze zmianami przepisów dotyczących platform mediów społecznościowych i niestety z Ukrainą lekcja dla organizatorów EIO jest następująca:

Tak, proszę z dużym wyprzedzeniem przedstawić konkretny plan, ale również przygotować się, aby wszystko się wydarzyło i szybko się dostosować, by dostosować się i upewnić się, że wszyscy ludzie, którzy są zaangażowani w europejską inicjatywę obywatelską, komunikują się przez cały czas, aby móc to zrobić i szybko zareagować.

PYT.: Co doradzałby Pan/Pani potencjalnym przyszłym organizatorom?

Kerry Postlewhite:

Jeśli myślisz o prowadzeniu europejskiej inicjatywy obywatelskiej, myślmy ciężko, ale pamiętaj, że jest to prawdziwa szansa dla obywateli w całej Unii Europejskiej na dokonanie zmian, które chcą widzieć!

Więcej informacji na temat inicjatywy można znaleźć tutaj.