Štedljiva kozmetika bez okrutnosti: Izabrali smo europsku građansku inicijativu jer ima značenje i ima snagu!

Kerry Postlewhite direktor je za javne poslove organizacije Cruelty Free Europe, mreže organizacija za zaštitu životinja iz više od 20 država članica Europske unije i susjednih zemalja. Njihova je misija zaustaviti pokuse na životinjama diljem Europe i jedan su od glavnih promicatelja europske građanske inicijative „Spasimo kozmetiku bez okrutnosti/testiranje na životinjama”. Inicijativa je uspjela prikupiti 1217916 potvrđenih izjava o potpori, čime je premašen prag od milijun potpisa i broj zemalja praga u kojima je prikupljeno više od potrebnog broja potpisa. Inicijativa je trenutačno u postupku provjere.

U ovom intervjuu gđa Postlewhite opisuje ciljeve inicijative, razlog za odabir europske građanske inicijative kao alata, raspravlja o izazovima i daje savjete za organizaciju uspješne kampanje.

Kerry Postlewhite, direktor za javne poslove organizacije Cruelty Free Europe

Q: Što se točno želi postići vašom inicijativom?

Kerry Postlewhite: Europska građanska inicijativa za kozmetičke proizvode bez krilatice/testiranje na životinjama ima tri prijedloga:

Prije svega, želimo da se europske zabrane ispitivanja kozmetičkih proizvoda na životinjama, koje su na snazi od 2013., ojačaju, zaštite i pravilno provedu. Mislim da ljudi možda ne znaju da su te zabrane trenutačno ugrožene zahtjevima Europske agencije za kemikalije (ECHA) za ispitivanje sastojaka koji se upotrebljavaju u kozmetičkim proizvodima.

Svi smatramo da u Europi nema ispitivanja na životinjama u kozmetičke svrhe, što nažalost više nije istina.

Prva ideja u našoj europskoj građanskoj inicijativi jest osigurati da se te zabrane za koje ljudi smatraju da postoje te da se o njima vodi briga i za koje se zalažu, na odgovarajući način poštuju.

Drugi je prijedlog naše europske građanske inicijative da se zakonodavstvo Europske unije o kemijskoj sigurnosti temelji na modernoj inovativnoj znanosti bez životinja, a ne na zastarjelim i okrutnim pokusima na životinjama. Europska unija trenutačno je uključena u preispitivanje svojeg zakonodavstva o kemikalijama, poznatog kao REACH, zajedno s Uredbom CLP i drugim povezanim uredbama, te želimo da se ta revizija temelji na znanosti bez životinja. Stoga naša europska građanska inicijativa također upućuje taj poziv u ključnom trenutku kada Komisija i države članice razmatraju to preispitivanje zakonodavstva.

Treći i posljednji prijedlog naše europske građanske inicijative, kojim se cijeli paket objedinjuje, zahtjev je za zakonodavnim prijedlogom Komisije kako bi se predložile konkretne mjere za okončanje svih pokusa na životinjama u Europi. Znamo da je to nešto što građani osjećaju vrlo snažno, a prošle je godine Europski parlament u rujnu 2021. gotovo jednoglasno donio rezoluciju u kojoj poziva na donošenje akcijskog plana s mjerljivim ciljevima i mjerama Komisije kako bi se stalo na kraj pokusima na životinjama. 

Q: Zašto ste odlučili upotrijebiti europsku građansku inicijativu kao alat za postizanje tih ciljeva?

Kerry Postlewhite:

Mislim da svi koji su bili uključeni u europske građanske inicijative i svi koji su trenutačno uključeni u europsku građansku inicijativu znaju koliko je teško postići prag od milijun potvrđenih potpisa. Razumljivo je da nije riječ ni o jednoj drugoj predstavci. Čvrsto je ukorijenjena u Ugovorima Europske unije i mislim da smo upravo odabrali europsku građansku inicijativu kao mehanizam.

Ima značenje i snagu, a u teoriji znači da Komisija mora slušati i djelovati.

U idealnom slučaju ne bismo htjeli pribjeći europskoj građanskoj inicijativi. U 2015. postojala je jedna od prvih uspješnih europskih građanskih inicijativa, „Stop vivisekciji”, koja je dosegla prag potpisa i održala parlamentarno saslušanje, ali nažalost ništa nije učinjeno kao odgovor na jasne zahtjeve europskih građana.

Iako je europska građanska inicijativa moćan alat i sjajna demokratska prilika koju imamo u Europi, kao što građani kažu „želimo da se ti zakoni donesu, želimo da se ti zakoni provedu”, ona zaista funkcionira samo ako je mehanizam europske građanske inicijative doista dostupan običnim europskim građanima; i, kada ostvarite uspješnu europsku građansku inicijativu, djeluje li Komisija na nju i sluša želje građana koji su potpisali tu europsku građansku inicijativu.

Mislim da bi bez te veze moglo ugroziti ono što bi inače moglo biti vrlo moćno demokratsko sredstvo.

Kerry Postlewhite, organizator organizacije Save Cruelty Free Cosmetics, daje savjete o uspješnoj kampanji

Q: Što, prema vašem mišljenju, čini uspješnu kampanju za europsku građansku inicijativu?

Kerry Postlewhite:

Europska građanska inicijativa nije jednostavna. Razumljivo je da postoji velika prepreka u pogledu milijun potvrđenih potpisa, a iskustvo pokazuje da se pravedan udio potpisa odbija nakon postupka potvrđivanja u državama članicama. Stoga milijun potvrđenih potpisa vjerojatno znači da morate prikupiti znatno više od toga. Dakle, prije nego što započnete s europskom građanskom inicijativom i započnete kampanju, potrebno je uspostaviti niz elemenata koji su ključni za uspješnu europsku građansku inicijativu.

Prvi je prijedlog vaše europske građanske inicijative. Mislim da morate znati je li vaš prijedlog onaj o kojem europski građani, sjever, jug, istok i zapad, zaista strastveno i snažno govori o djelovanju Europske unije. Morate imati prijedlog kojim će se okupiti navijači, angažirati ljude, motivirati ljude i da se ljudi osjećaju sposobnima za sudjelovanje u promjenama.

Bili smo vrlo razočarani što smo morali pribjeći europskoj građanskoj inicijativi „Zaustavimo vivisekciju” iz 2015. te smo dosljedno birali i podržavali parlamentarce u zaustavljanju ispitivanja kozmetičkih proizvoda na životinjama, ali je dobro da mehanizam postoji i da ga možemo preispitati te da možemo naglasiti koliko ljudi diljem Europe brinu za naše prijedloge.

Druga stvar koja je ključna za uspješnu kampanju EGI-ja jest velika mreža uloženih partnera i saveznika. To je velika prepreka i dugi slog – 12 mjeseci.

Neće svaka organizacija u bilo kojem trenutku moći biti potpuno aktivna u vezi s europskom građanskom inicijativom, a svaka organizacija nema sve odgovore i vještine. Od velike je važnosti udruživanje tih osoba u mrežu partnera i saveznika kako bi svi mogli donijeti svoju snagu za stolom. Svi imamo vrlo hrabre dnevne redove ovog dana i svi imamo sve vrste drugih stvari koje se odvijaju. Ako imate široku mrežu, različite osobe u različitim organizacijama mogu u različito vrijeme tijekom 12-mjesečne kampanje europske građanske inicijative preuzeti pritisak.

Priprema, čak i prije nego što registrirate europsku građansku inicijativu, skup alata za sredstva i ideje kampanje zaista je i od ključne važnosti. 12 mjeseci traje prilično brzo i trebate zadržati različitu publiku koja je angažirana te aktivna i motivirana. Oni u tom razdoblju moraju vidjeti različite stvari koje dolaze od vas kao aktivisti za europsku građansku inicijativu – stoga je vrlo važno imati plan kampanje. Plan kampanje može se razlikovati među državama članicama jer ljudi različito konzumiraju aktivnosti kampanje i materijale u različitim državama članicama. Iskoristili smo Dane djelovanja. Na primjer, pokrenuli smo razne aktivnosti do 11. ožujka, osme godišnjice zabrane ispitivanja kozmetičkih proizvoda na životinjama; organizirali smo prosvjed na internetu 24. travnja, Svjetski dan laboratorijskih životinja. Stoga je u konačnici važno imati plan – istražiti i organizirati svoje ključne dane, ali i razmotriti vijesti i pokušati ostati relevantni za novinski program jer je to nešto što ljudi konzumiraju svaki dan. Provjerite gdje se vaša kampanja za europsku građansku inicijativu uklapa u taj program vijesti kako biste mogli živjeti, zadržati ga relevantnima i držati ga na radarima.

Pogledajte kako stvarate priče:

• Možete li provesti neke ankete, na primjer, kako biste izradili priču?
• možete li izraditi neke studije slučaja kako biste izradili priču
• možete li se koristiti istragom
• imate li snažne vizualne sadržaje za stvaranje priče?

Nitko neće raditi za vas na izradi europske građanske inicijative, stoga je vrlo važno ići s tim cijelim nizom materijala i s istinski sveobuhvatnim planom kampanje za 12 mjeseci.

Trebate razumjeti koji sadržaj najbolje funkcionira sa svojom različitom publikom – je li riječ o videozapisu, grafičkom prikazu ili biste trebali primijeniti dugoročniji pristup pripovijedanju? Možda je riječ o kombinaciji svih triju. Međutim, trebate stalno analizirati koji sadržaj, bilo da je riječ o društvenim medijima, e-pošti s navijačima, vijestima, televizijskim ili radijskim sadržajima ili javnim događanjima, dobiva najviše potpisa i predstavlja najbolje korištenje vašeg vremena i novca. Nakon što saznate što vam daje najveći povratak, usredotočite se na to.

Izrada proračunske tablice za analizu dnevnih i tekućih ukupnih iznosa bila je od ključne važnosti za nas. Poznavanje broja potpisa koje je svaka zemlja svakodnevno primila pomoglo nam je da primijetimo nagli porast potpore, što bismo zatim mogli povezati s aktivnostima kampanje kako bismo vidjeli što najbolje funkcionira.

Za nas je plaćeno oglašavanje na društvenim mrežama, ali potrebna je i redovita analiza kako bi se osiguralo da pravi sadržaj ciljate na odgovarajuću publiku u odgovarajućoj zemlji kako biste dobili najmanji mogući trošak po potpisu. Pred kraj kampanje svakodnevno smo pratili i prilagođavali svoje ciljne vrijednosti.

Planirate doprijeti do svoje glavne publike – osoba koje već podržavaju vaš problem – od onih kojima se služite kako biste doprli do novih ljudi. U svojoj će kampanji doći do točke na kojoj s glavnom publikom dostižete točku zasićenja i trebate utvrditi šire ciljeve, one koji u velikoj mjeri podržavaju vaše ciljeve, ali još nisu sudjelovali u konkretnim idejama ili organizaciji. Možda će im biti potrebne blaže, općenitije poruke, a ne teško pogođeni sadržaj na koji odgovaraju vaši postojeći navijači.

Iskoristiti mreže i iskoristiti druge publike preko partnerskih organizacija. Posljednjih mjeseci istraživali smo, kontaktirali i mobilizirali golemu mrežu skloništa za životinje i organizacija za spašavanje diljem Europe, što je bilo ključno za dopiranje do ljudi koji vole životinje, ali nisu nužno znali za probleme povezane s ispitivanjem na životinjama u Europi.

Još jedan savjet koji bih dao u vezi s upravljanjem uspješnim EGI-jem jest razmišljanje o EGI-ju kao pomalo kao što su stabla i kornjače. Možete započeti odmah na početku velikim lansiranjem, koje je zaista uzbudljivo, a potpisi dolaze zaista brzo jer je riječ o nečemu što je novo, ali ste dobili 12 mjeseci pa ne iskoristite sve što imate na početku.

Provjerite jeste li dobili dovoljno da ostanete na putovanju 12 mjeseci kako biste dobili milijun potvrđenih potpisa.

Morate se pobrinuti i za to da ne panikate. Može se osjećati kao da nikada nećete pronaći milijun potpisa, ali smo primili više od 175,000 potpisa u proteklom tjednu naše kampanje i više od 400,000 potpisa u posljednjem mjesecu. Javnost će također osjetiti hitnost koju osjećate kao organizator. Predstojeći rok, koji je posebno ojačan brojenjem ključnih etapa u završnim fazama, usredotočit će se na umove onih koji su svjesni europske građanske inicijative, ali još nisu započeli s potpisivanjem.

Ako se osjećate preopterećenim i niste sigurni što učiniti, pokušajte iskoristiti postojeće stručno znanje. Obratite se osobama koje su sudjelovale u sličnim uspješnim europskim građanskim inicijativama i pitajte mogu li podijeliti svoja iskustva. Mogućnost da razgovaramo s ljudima koji su sudjelovali u istom postupku i prevladali iste izazove bila je ključna za nas, kako bismo znali koje su taktike funkcionirale za njih, a ponekad samo kako bismo bili sigurni da nismo ništa pogriješili. I naposljetku, sredstva, bez obzira na to je li riječ o ljudima ili to financiranje. Kampanja na toj razini nije jeftina i morate se unaprijed pobrinuti da imate resurse koji će vam pomoći da ostvarite uspješnu europsku građansku inicijativu. Odlična je ideja da sedam motiviranih pojedinaca, sedam pojedinaca iz različitih država članica koji su vam potrebni za registraciju europske građanske inicijative, da imaju ovlasti utjecati na zakonodavstvo, ali da bi vam zapravo bili potrebni uspješni EGI-ji, potrebni su vam partneri i saveznici, potreban vam je plan kampanje, a ideje su vam potrebne kako bi ona ostala svježa tijekom cijele godine.

Q: Koji su vaši najveći izazovi?

Kerry Postlewhite: 

Velika je stvar pokrenuti europsku građansku inicijativu, ali možda i uz izazove s kojima se suočavaju svi koji su uključeni u europsku građansku inicijativu, s kozmetikom Save Cruelty Free Cosmetics koji je pogodio izazov pandemije bolesti COVID-19. 

Kad smo u kolovozu 2021. pokrenuli europsku građansku inicijativu, niz država članica i dalje je uveo ograničenja povezana s pandemijom bolesti COVID-19 i zaista smo se nadali da ćemo moći osobno mobilizirati, a to je nešto što su naše organizacije zaista dobre, kao što su naši partneri iz robne marke. Sudjelujemo u našoj europskoj građanskoj inicijativi tijela Body Shop, Lush i Dove, imena kućanstava za koja sam siguran da će svi biti svjesni, imali smo im veliku potporu. Mnogi od naših početnih planova kampanje odnosili su se na kampanje uživo, a zbog ograničenja uvedenih zbog pandemije bolesti COVID-19 to nismo mogli učiniti, pa smo se morali zaista brzo prilagoditi. Ako ne možemo osobno voditi kampanju, što možemo učiniti umjesto toga?

Znali smo od drugih organizatora uspješnih europskih građanskih inicijativa, posebno europske građanske inicijative End the Cage Age, da je plaćeno oglašavanje na društvenim mrežama doista važna sastavnica u slaganju vaših potpisa europskih građanskih inicijativa, pa smo mnogo vremena i mnogo razmišljanja uložili u plaćene društvene medije, platili digitalno oglašavanje i zatim naišli na izazov Facebooka i Instagrama i drugih platformi koji su u postupku promjene pravila o političkom oglašavanju.

Mogli biste reći da je to ironično, a ne političko oglašavanje, alat za mobilizaciju građana koji je čvrsto ukorijenjen u Ugovorima Europske unije, ali ipak tvrdite da nam je to doista bio vrlo stvaran izazov i to se dogodilo u stvarnom vremenu. Facebook i Instagram i druge platforme promijenili su svoja pravila s obzirom na to da smo s osobne kampanje prešli na plaćenu kampanju na internetu te smo pokušali što je više moguće prevladati te prepreke, pa smo ponovno morali vrlo brzo razmisliti o našim nogama: osobna kampanja ograničena je, plaćena digitalna je usluga ograničena, što možemo učiniti umjesto toga? Stoga smo naš organski digitalni sadržaj, koji je naša organska prisutnost na društvenim mrežama, morali zaista učiniti uspješnima.

Morao je biti dosegnut i morao je imati učinak. Primjer koji dajem je virusni videozapis Svoboda zvířat ( na češkom jeziku) u Češkoj, koji je bio jedan od načina na koji se i dalje snažno oslanjamo na nešto na koji se i dalje uvelike oslanjamo, a o čemu i dalje razmišljamo, kako možemo zaista ojačati svoju organsku digitalnu ili organsku prisutnost na društvenim mrežama. 

Treći izazov koji smo imali kao organizatori europske građanske inicijative jest tragedija koja se dogodila u Ukrajini nakon ruske invazije i sve stvari koje svi svakodnevno vidimo o našim vijestima. Imamo organizacije za zaštitu životinja u našoj koaliciji za europsku građansku inicijativu koje su na vrlo razumljiv i vrlo ispravan način preusmjerile svoj fokus na spašavanje životinja na ukrajinskoj granici, pa se njihova pozornost morala preusmjeriti s europske građanske inicijative na život i izlazak životinja iz Ukrajine. Isto tako, vrlo je razumljivo da je pozornost građana usmjerena na težak položaj ukrajinskog naroda i da je zbog toga teško razmisliti o tome kako prilagoditi učestalost i ton te prirodu vaše kampanje za europsku građansku inicijativu.

Općenito, s obzirom na COVID, promjene pravila na platformama društvenih medija i, nažalost, s Ukrajinom, pouke za organizatore europskih građanskih inicijativa su:

Da, imajte konkretan plan dovoljno unaprijed, ali i da budemo spremni da se sve što može dogoditi i da se brzo prilagodite, da budete nimalo prilagodljivi i da imate komunikaciju koja traje cijelo vrijeme između svih osoba koje su uključene u vašu europsku građansku inicijativu kako bi vam se omogućilo da to učinite i brzo reagirate.

Q: Što biste ondje savjetovali potencijalnim budućim organizatorima?

Kerry Postlewhite:

Ako razmišljate o provedbi europske građanske inicijative, mislite teško, ali imajte na umu da je to snažna prilika za građane diljem Europske unije da ostvare promjene koje žele vidjeti!

Više informacija o inicijativi dostupno je ovdje.