Tallenna raa’an ja vapaan kosmetiikka: Valitsimme eurooppalaisen kansalaisaloitteen, koska sillä on merkitystä ja voimaa!

Kerry Postlewhite on julkisten asioiden johtaja Cruelty Free Europe -järjestössä, joka on eläinsuojelujärjestöjen verkosto yli 20:stä Euroopan unionin jäsenvaltiosta ja naapurimaasta. Heidän tehtävänään on lopettaa eläinkokeita kaikkialla Euroopassa, ja he ovat yksi eurooppalaisen kansalaisaloitteen ”Save Cruelty-Free Cosmetics/End Animal Testing” tärkeimmistä edistäjistä. Aloite onnistui keräämään 1217916 vahvistettua tuenilmausta, mikä ylitti sekä miljoonan allekirjoituksen kynnysarvon että niiden maiden lukumäärän, joissa on kerätty vaadittu määrä allekirjoituksia. Aloite on parhaillaan todentamisprosessissa.

Tässä haastattelussa Postlewhite kuvailee aloitteen tavoitteita, joiden vuoksi eurooppalainen kansalaisaloite on valittu välineeksi, keskustelee haasteista ja jakaa vinkkejä onnistuneen kampanjan järjestämiseen.

Kerry Postlewhite, julkisten asioiden osaston johtaja, Cruelty Free Europe

KYSYMYS: Mitä aloitteella pyritään juuri saavuttamaan?

Kerry Postlewhite: Save Cruelty Free Cosmetics/End Animal Testing -kansalaisaloitteella on kolme ehdotusta:

Ensinnäkin haluamme, että vuodesta 2013 voimassa olleita kosmetiikkaa koskevia eläinkokeita koskevia EU:n kieltoja vahvistetaan, suojellaan ja pannaan asianmukaisesti täytäntöön. Mielestäni ihmiset eivät ehkä tiedä, että Euroopan kemikaaliviraston (ECHA) pyynnöt kosmetiikassa käytettävien ainesosien testaamiseksi vaarantavat tällä hetkellä nämä kiellot.

Me kaikki uskomme, että Euroopassa ei tehdä kosmetiikan eläinkokeita, mikä valitettavasti ei ole enää totuus.

Eurooppalaisen kansalaisaloitteen ensimmäinen ehdotus on varmistaa, että näitä kieltoja noudatetaan asianmukaisesti ja että ihmiset pitävät huolta ja kampanjoivat.

Eurooppalaisen kansalaisaloitteen toisena ajatuksena on, että Euroopan unionin kemikaaliturvallisuuslainsäädäntö perustuu nykyaikaiseen innovatiiviseen eläinvapaaseen tieteeseen eikä vanhentuneisiin ja julmiin eläinkokeisiin. Euroopan unioni on parhaillaan mukana tarkistamassa kemikaalilainsäädäntöään eli REACH-asetusta CLP-asetuksen ja muiden asiaan liittyvien asetusten ohella, ja haluamme, että uudelleentarkastelu perustuu eläinvapaaseen tieteeseen. Eurooppalainen kansalaisaloite onkin nostamassa tätä kehotusta ratkaisevalla hetkellä, kun komissio ja jäsenvaltiot harkitsevat tätä lainsäädännön uudelleentarkastelua.

Eurooppalaisen kansalaisaloitteen kolmas ja lopullinen ehdotus, joka kokoaa yhteen koko paketin, edellyttää komissiolta lainsäädäntöehdotusta, jossa esitetään konkreettisia toimia kaikkien eläinkokeiden lopettamiseksi Euroopassa. Tiedämme, että kansalaiset tuntevat tämän hyvin voimakkaasti viime vuonna, ja syyskuussa 2021 Euroopan parlamentti hyväksyi lähes yksimielisesti päätöslauselman, jossa komissiota kehotettiin laatimaan toimintasuunnitelma, joka sisältää mitattavissa olevia tavoitteita ja toimia eläinkokeiden lopettamiseksi. 

KYSYMYS: Miksi päätitte käyttää eurooppalaista kansalaisaloitetta välineenä näiden tavoitteiden saavuttamiseksi?

Kerry Postlewhite:

Uskon, että kaikki, jotka ovat osallistuneet kansalaisaloitteisiin, ja kaikki, jotka tällä hetkellä osallistuvat kansalaisaloitteeseen, tietävät, kuinka vaikeaa on saavuttaa miljoonan validoidun allekirjoituskynnyksen saavuttaminen. On ymmärrettävää, että kyse ei ole muista vetoomuksista. Se perustuu kiinteästi Euroopan unionin perussopimuksiin, ja sen vuoksi olemme mielestäni nimenomaisesti valinneet eurooppalaisen kansalaisaloitteen mekanismina.

Sillä on merkitystä ja merkitystä, ja teoriassa se tarkoittaa, että komission on kuunneltava ja toimittava.

Ihannetapauksessa emme halua turvautua eurooppalaiseen kansalaisaloitteeseen. Vuonna 2015 oli yksi ensimmäisistä menestyksekkäistä kansalaisaloitteista, ”Stop Vivisection”, jossa saavutettiin allekirjoituskynnys ja järjestettiin parlamentin kuuleminen, mutta valitettavasti mitään ei tehty vastauksena Euroopan kansalaisten selkeisiin vaatimuksiin.

Vaikka eurooppalainen kansalaisaloite on tehokas väline ja loistava demokraattinen mahdollisuus, joka meillä on Euroopassa kansalaisina sanoamme, että ”haluamme, että nämä lait pannaan täytäntöön, haluamme, että nämä lait pannaan täytäntöön”, se toimii todella vain, jos eurooppalaisen kansalaisaloitteen mekanismi on todella tavallisten EU:n kansalaisten käytettävissä. kun saavutat onnistuneen eurooppalaisen kansalaisaloitteen, jos komissio toimii sen perusteella ja kuuntelee kansalaisaloitteen allekirjoittaneiden kansalaisten toiveita.

Ilman tätä yhteyttä uhkaamme heikentää sitä, mikä muutoin voisi olla erittäin tehokas demokraattinen väline.

Kerry Postlewhite, Save Cruelty Free Cosmetics -järjestön järjestäjä, antaa vinkkejä onnistuneeseen kampanjaan

KYSYMYS: Mikä on mielestäsi onnistunut kampanja eurooppalaista kansalaisaloitetta varten?

Kerry Postlewhite:

Eurooppalainen kansalaisaloite ei ole helppo. On ymmärrettävää, että miljoonan validoidun allekirjoituksen määrä on suuri, ja kokemus on osoittanut, että kohtuullinen osa allekirjoituksista hylätään validointiprosessin jälkeen jäsenvaltioissa. Näin ollen miljoona validoitua allekirjoitusta tarkoittaa luultavasti sitä, että sinun on kerättävä huomattavasti enemmän. Ennen kansalaisaloitteen käynnistämistä ja kampanjoinnin aloittamista sinulla on siis oltava käytössään useita tekijöitä, jotka ovat keskeisiä kansalaisaloitteen onnistumisen kannalta.

Ensimmäinen niistä on eurooppalaisen kansalaisaloitteen taustalla oleva ehdotus. Minun on mielestäni tiedettävä, onko ehdotuksenne sellainen, että Euroopan kansalaiset, pohjoiset, eteläiset, itäiset ja lännen, ovat todella innokkaasti ja vahvasti perillä Euroopan unionin säädöksestä. Sinulla on oltava ehdotus, joka kokoaa kannattajia, osallistaa ihmisiä, motivoi ihmisiä ja tuntee voivansa osallistua muutokseen.

Olimme erittäin pettyneitä siitä, että jouduimme turvautumaan eurooppalaiseen kansalaisaloitteeseen, koska meillä on vuoden 2015 Stop Vivisection -kansalaisaloite ja meillä on jatkuvat mielipidemittaukset ja parlamentin jäsenten tuki kosmetiikka-alan eläinkokeiden lopettamisen takana, mutta on hyvä, että mekanismi on olemassa ja että sitä voidaan tarkastella uudelleen ja että voimme korostaa, kuinka paljon ihmiset eri puolilla Eurooppaa huolehtivat ehdotuksistamme.

Toisena keskeisenä tekijänä kansalaisaloitekampanjan onnistumisen kannalta on se, että investoiduilla kumppaneilla ja liittolaisilla on suuri verkosto. Se on suuri este, ja sen iskulause on pitkä – 12 kuukautta.

Kaikki organisaatiot eivät voi milloin tahansa olla täysin aktiivisia kansalaisaloitteen parissa, eikä kaikilla organisaatioilla ole kaikkia vastauksia ja taitoja. On erittäin tärkeää, että ne kootaan yhteen kumppaneiden ja liittolaisten yksittäisten henkilöiden verkoston kautta, jotta kaikki voivat tuoda voimansa pöydälle. Meillä kaikilla on tänä päivänä todella kiireellinen asialista, ja meillä kaikilla on kaikenlaista muuta työtä. Jos sinulla on laaja verkosto, eri organisaatioiden eri ihmiset voivat ottaa rasituksen vastaan eri aikoina 12 kuukauden eurooppalaisen kansalaisaloitteen kampanjan aikana.

Kampanjaresurssien ja -ideoiden valikoima on todella ratkaisevan tärkeä ennen kansalaisaloitteen rekisteröintiä. 12 kuukautta kestää melko nopeasti, ja eri yleisöjen on oltava aktiivisia ja motivoituneita. Heidän on nähtävä kansalaisaloitteen vetäjinä tuona aikana tulevia erilaisia asioita, joten kampanjasuunnitelman laatiminen on todella tärkeää. Kampanjasuunnitelma voi vaihdella jäsenvaltioittain, sillä ihmiset kuluttavat kampanjatoimintaa ja -materiaalia eri jäsenvaltioissa. Harjoittimme toimintapäiviä. Olemme esimerkiksi luoneet erilaisia toimia 11. maaliskuuta eli kosmetiikka-alan eläinkokeita koskevien kieltojen kahdeksantena vuosipäivänä. järjestimme 24. huhtikuuta verkkomielenosoituksen, joka on kansainvälinen laboratorioeläinten päivä. Viime kädessä on siis tärkeää laatia suunnitelma – tutkia ja järjestää avainpäiväsi mutta myös tarkastella uutisia ja yrittää pysyä uutisohjelman kannalta merkityksellisenä, sillä ihmiset kuluttavat sitä päivittäin. Katso, missä kansalaisaloitekampanjasi sopii uutisohjelmaan, jotta voit pitää sen toiminnassa, pitää sen ajan tasalla ja pitää sen ihmisten tutkalla.

Katso, miten aiot luoda tarinoita:

• Voitko tehdä kyselyjä esimerkiksi tarinan luomiseksi?
• voitko luoda tapaustutkimuksia tarinan luomiseksi?
• voitko käyttää tutkintaa?
• onko sinulla vahvat ja näkyvät kuvamateriaalit tarinan luomiseksi?

Kukaan ei aio tehdä kansalaisaloitteen parissa tehtävää työtä, joten on todella tärkeää käsitellä tätä aineistosarjaa ja laatia kattava kampanjasuunnitelma 12 kuukauden ajalle.

Sinun on ymmärrettävä, mikä sisältö toimii parhaiten eri yleisöjen kanssa – onko se videota, graafista esitystä vai pitäisikö sinun noudattaa pitkämuotoista tarinankerrontaa? Se on ehkä kaikkien kolmen yhdistelmä. Sinun on kuitenkin jatkuvasti analysoitava, mikä sisältö – sosiaalinen media, kannattajien sähköpostiviestit, uutiset, televisio- tai radiolähetykset tai julkiset tapahtumat – saa eniten allekirjoituksia ja edustaa ajan ja rahan parasta käyttöä. Kun tiedät, mikä antaa sinulle suurimman paluun, keskity tähän.

Laskentataulukon laatiminen päivittäisten ja jatkuvien kokonaismäärien analysoimiseksi oli meille elintärkeää. Tieto siitä, kuinka monta allekirjoitusta kukin maa sai päivittäin, auttoi meitä huomaamaan tukihuippuja, jotka voisimme sitten yhdistää kampanjatoimintaan nähdäksemme, mikä toimii parhaiten.

Meille maksettiin mainosta sosiaalisessa mediassa, mutta sitä on myös analysoitava säännöllisesti sen varmistamiseksi, että oikea sisältö suunnataan oikealle yleisölle oikeassa maassa, jotta jokainen allekirjoitus maksaa mahdollisimman vähän. Kampanjan loppupuolella seurasimme ja mukauttimme tavoitteitamme päivittäin.

Aikomukset tavoittaa ydinyleisösi – ihmiset, jotka jo tukevat sinua – eroavat niistä, joita käytät uusien ihmisten tavoittamiseksi. Kampanjassa tulee esiin kohta, jossa saavutat kyllästymispisteen ydinyleisösi kanssa ja löydät laajemmat kohteet, jotka yleisesti ottaen tukevat tavoitteitasi mutta jotka eivät ole vielä olleet tekemisissä kyseisten ideoiden tai organisaation kanssa. He saattavat tarvita pehmeämpiä ja yleisempiä viestejä sen sijaan, että ne tarvitsisivat kovan osuman sisältävää sisältöä, johon nykyiset kannattajat vastaavat.

Hyödynnetään verkostoja ja hyödynnetään muita yleisöjä kumppaniorganisaatioiden kautta. Viime kuukausina tutkimme ja ottimme yhteyttä laajaan eläinsuojaverkostoon ja pelastimme organisaatioita eri puolilla Eurooppaa. Ne olivat ratkaisevan tärkeitä sellaisten ihmisten tavoittamiseksi, jotka rakastavat eläimiä mutta eivät välttämättä tienneet eläinkokeisiin liittyvistä ongelmista Euroopassa.

Toisena neuvona, jota aion antaa onnistuneen eurooppalaisen kansalaisaloitteen hallinnoimiseksi, on ajatella, että eurooppalainen kansalaisaloite on hiukan jäniksen ja tortoinnin kanssa nautittua. Voit aloittaa alusta alusta alkaen suuren laukaisun, joka on todella jännittävä. Allekirjoitukset näkyvät hyvin nopeasti, koska kyseessä on uusi mutta 12 kuukautta kestänyt aika, joten älä käytä kaikkea, mitä olet aivan alussa.

Varmista, että pysyt toiminnassa 12 kuukauden ajan, jotta saat miljoona validoitua allekirjoitusta.

Sinun on myös varmistettava, että et tee paniikkia. Se voi tuntua ikään kuin ette olisi koskaan osumassa yhteen miljoonaan merkkiin, mutta saimme kampanjan viimeisen viikon aikana yli 175,000 allekirjoitusta ja viimeisen kuukauden aikana yli 400,000 allekirjoitusta. Myös yleisö tuntee, että järjestäjillä on kiireellinen rooli. Lähestyvä määräaika – jota vahvistaa erityisesti päättämisvaiheiden keskeisiä virstanpylväitä merkitsevä lasku – keskittää huomiot niihin, jotka ovat tietoisia eurooppalaisesta kansalaisaloitteesta mutta jotka eivät ole vielä allekirjoittaneet sitä.

Jos tunnet, että kaikki ovat ylikuormitettuja, yritä hyödyntää olemassa olevaa asiantuntemusta. Ota yhteyttä henkilöihin, jotka ovat osallistuneet vastaaviin menestyksekkäisiin kansalaisaloitteisiin, ja kysy, voivatko he jakaa kokemuksiaan. Se, että voimme puhua saman prosessin läpikäyneiden ihmisten kanssa ja voittaa samat haasteet, oli meille keskeistä, jotta tiedämme, mitä taktiikoita heille on tehty, ja toisinaan vakuutettiin, että emme tee mitään väärää. Ja lopuksi resursseja – olivatpa kyse ihmisistä tai rahoituksesta. Kampanjointi tällä tasolla ei ole halpaa, ja sinun on varmistettava etukäteen, että sinulla on resurssit, jotka auttavat onnistuneen eurooppalaisen kansalaisaloitteen toteuttamisessa. On loistava ajatus siitä, että seitsemän motivoitunutta henkilöä, jotka tarvitsevat kansalaisaloitteen rekisteröintiä eri jäsenvaltioista, voivat vaikuttaa lainsäädäntöön, mutta onnistuneen kansalaisaloitteen toteuttamiseksi tarvitset resursseja, tarvitset kumppaneita ja liittolaisia, tarvitset kampanjasuunnitelman ja tarvitset ideoita, jotta se voidaan pitää ajan tasalla koko vuoden ajan.

KYSYMYS: Mitkä ovat olleet suurimmat haasteet?

Kerry Postlewhite: 

On suuri asia käynnistää eurooppalainen kansalaisaloite, mutta ehkä sen lisäksi, että kaikki eurooppalaiseen kansalaisaloitteeseen osallistuvat kohtaavat haasteita, joita covid-19-pandemian haasteeseen on kohdannut ”Save Cruelty Free Cosmetics”. 

Kun kansalaisaloite käynnistettiin elokuussa 2021, useilla jäsenvaltioilla oli edelleen käytössä covid-rajoituksia, ja olimme todella toivoneet pystyämme mobilisoimaan henkilökohtaisesti, mikä on se, että organisaatiomme ovat todella hyviä, kuten brändikumppanimme. Yhteistyöelin Shop, Lush ja Dove ovat mukana eurooppalaisessa kansalaisaloitteessa. Ne ovat kotitalouksien nimiä, joista tiedän varmasti, että kaikki ovat tietoisia siitä, ja meillä on niiden antama räikeä tuki. Suuri osa alkuperäisistä kampanjasuunnitelmistamme koski henkilökohtaista kampanjointia, ja covid-19-rajoitusten vuoksi emme pystyneet siihen, joten meidän oli sopeuduttava nopeasti. Jos emme pysty kampanjoimaan henkilökohtaisesti, mitä voimme sen sijaan tehdä?

Tiedämme muilta menestyneiden eurooppalaisten kansalaisaloitteiden järjestäjiltä, erityisesti End the Cage Age -kansalaisaloitteen iltapäivältä, että maksettu mainonta sosiaalisessa mediassa on erittäin tärkeä tekijä kansalaisaloitteen allekirjoitusten keräämisessä, joten investoimme paljon aikaa ja paljon ajatuksia maksettuun sosiaaliseen mediaan, maksettuun digitaaliseen mainontaan ja sitten Facebookin ja Instagramin sekä muiden alustojen haasteeseen, kun ne ovat muuttamassa sääntöjään poliittisen mainonnan osalta.

Voit sanoa, että ironinen – se ei ole poliittista mainontaa – se on kansalaisten aktivointiväline, joka perustuu lujasti Euroopan unionin perussopimuksiin, mutta väitätte, että tämä oli meille todella todellinen haaste, joka tapahtui reaaliajassa. Facebook ja Instagram sekä muut alustat olivat muuttamassa sääntöjämme siirtyessämme henkilökohtaisesta kampanjoinnista maksulliseen verkkokampanjointiin ja yrittäessämme voittaa nämä esteet todella vaikeasti, joten meidän oli jälleen pohdittava jalkaamme hyvin nopeasti: henkilökohtainen kampanjointi on rajoitettua, maksullista digitaalista toimintaa rajoitetaan. Mitä voimme sen sijaan tehdä? Meidän oli siis todella tehtävä orgaanisesta digitaalisesta, orgaanisesta läsnäolostamme sosiaalisessa mediassa toimiva meille.

Sen oli oltava tavoitettavissa ja sillä oli oltava vaikutusta. Annan esimerkin Svoboda zvířat Viral -videosta Tšekissä ( Tšekin kielellä), joka oli yksi tapa tehdä niin. Se on eräs keino, johon luotamme edelleen voimakkaasti ja jota ajattelemme edelleen paljon, on se, miten voimme tehdä orgaanisesta digitaalisesta tai orgaanisesta mediasta todella vahvan aseman sosiaalisessa mediassa. 

Kolmas haaste, joka meillä oli eurooppalaisen kansalaisaloitteen järjestäjinä, on tragedia, joka syntyi Ukrainassa Venäjän hyökkäyksen jälkeen, ja kaikki asiat, joita me kaikki näemme uutisissamme päivittäin. EU:n kansalaisaloitekoalitiossamme on eläinsuojelujärjestöjä, jotka ovat siirtyneet hyvin ymmärrettävästi ja hyvin oikein eläinten pelastamiseen Ukrainan rajalla, joten niiden painopisteen on täytynyt siirtyä eurooppalaisesta kansalaisaloitteesta eläinten elämiseen ja pois viemiseen Ukrainasta. On myös hyvin ymmärrettävää, että ihmisten huomio on Ukrainan kansan ahdingossa, minkä vuoksi on vaikea pohtia, miten eurooppalaisen kansalaisaloitteen puolesta kampanjoinnin tiheyttä, sävyä ja luonnetta voitaisiin mukauttaa.

Covid-19-pandemian, sosiaalisen median alustoja koskevien sääntöjen muutosten ja valitettavasti Ukrainan kanssa kansalaisaloitteen järjestäjien oppitunti on seuraava:

Kyllä, onko konkreettinen suunnitelma hyvissä ajoin etukäteen, mutta on myös valmistauduttava siihen, että kaikki voi tapahtua ja mukautua nopeasti, mukautua ja varmistaa, että viestintä jatkuu kaiken aikaa kaikkien kansalaisaloitteesi osallistuvien välillä, jotta voit tehdä sen ja reagoida siihen nopeasti.

KYSYMYS: Mitä suosittelet mahdollisia tulevia järjestäjiä?

Kerry Postlewhite:

Jos ajattelet eurooppalaisen kansalaisaloitteen toteuttamista, ajattele kovasti, mutta muistaa, että se tarjoaa kansalaisille koko Euroopan unionissa vahvan mahdollisuuden saada aikaan muutos, jonka he haluavat nähdä!

Lisätietoja aloitteesta on täällä.