Cum a devenit virală inițiativa cetățenească europeană „Stop distrugerii jocurilor video” și ce puteți învăța din aceasta

Inițiativa cetățenească europeană (ICE) „Stop Destroying Videogames” (Opriți distrugerea jocurilor video)a ajuns la peste 1,4 milioane de semnături după un vârtej de ultim moment înainte de termenul său de colectare, și anume 31 iulie. Iată cum au mobilizat organizatorii ajutorul creatorilor de conținut pentru jocuri de noroc și al unei armate de voluntari pe platforma de comunicare socială Discord.

O împingere axată pe creatorul de conținut

ICE „Stop distrugerii jocurilor video” a fost lansată în vara anului 2024 cu un început exploziv, strângând 350 000 de semnături în prima sa lună. Dar impulsul s-a estompat rapid – luna următoare a adus doar 10 000 de semnături, semnalând o încetinire semnificativă. Până în iunie, cu doar două luni rămase, totalul era de 450.000.

„Majoritatea oamenilor de pe serverul nostru Discord au fost destul de demotivați și pesimiști în legătură cu acest lucru”, își amintește Pavel Zálešák, unul dintre organizatori. Dar, după ce a participat la o reuniune a rețelei ICE la Bruxelles, Pavel s-a întors hotărât să dea campaniei un ultim impuls.

• Citiți interviul cu Pavel înregistrat la acel moment
• Aflați mai multe despre evenimentul ICE de la Bruxelles

Acest impuls a venit de la Ross Scott, YouTuberul american care a început mișcarea online Stop Killing Games 2024 care a inspirat ICE. Într-un videoclip direct, Scott le-a spus telespectatorilor că inițiativa este practic moartă. El a explicat că o mare parte din impulsul pierdut a urmat unei campanii a popularului streamer Twitch Pirate Software, care s-a pronunțat împotriva obiectivului ICE de a menține în viață jocurile video vechi, despre care a susținut că ar crea o muncă suplimentară pentru dezvoltatorii de jocuri video.

„Nu am vrut să stârnim sau să exploatăm un conflict vechi de 10 luni doar pentru atenție”, spune Pavel. „Dar am considerat că este important să spunem adevărul, astfel încât oamenii să poată înțelege ce s-a întâmplat cu adevărat.” 

Strategia a fost simplă: Dezvăluie faptele și vezi cum a reacționat internetul. Și jocul de noroc a funcționat. Videoclipul a lovit un nerv în comunitatea jocurilor de noroc. Nume masive precum MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch, și chiar PewDiePie s-au adunat în spatele cauzei, declanșând un val de sute de mii de semnături. „A explodat. Într-una din zile, campania a câștigat chiar 160 000 de semnături, ceea ce este o nebunie”, spune Pavel.

Până la termenul-limită, campania a atras încă un milion de semnături , depășind pragul în 24 de țări ale UE și încheindu-se cu un total de 1,4 milioane de susținători.

Mâncarea la pachet? Construiți relații reale cu creatorii de conținut care vă împărtășesc deja valorile. Acoperirea lor vă poate aprinde campania.

O comunitate de 4.000 de voluntari

În spatele scenei, campania a fost alimentată de o rețea de aproximativ 4 000 de voluntari, coordonată în întregime prin intermediul Discord, platforma socială populară printre jucători.

Această structură a făcut posibilă trimiterea de mesaje specifice în țări-cheie și direcționarea roiurilor de voluntari în spațiile online pentru a construi masa critică. În unele cazuri, echipe de 20 de voluntari s-ar alătura chat-urilor livestream, creatorilor de conținut de jocuri de mesagerie pentru a le atrage atenția – și, la rândul lor, atenția miilor lor de telespectatori.

„Aceasta este o modalitate destul de bună de promovare”, spune Pavel. „Furnizorul va vorbi despre acest lucru sau veți trimite o mică donație, astfel încât mesajul dumneavoastră să fie citit cu voce tare în flux.”

Discordia, explică Pavel, a fost ideală pentru gestionarea campaniei. Voluntarii ar putea fi împărțiți în grupuri specifice, li s-ar putea atribui roluri precum cel de voluntar sau de manager și li s-ar putea oferi limite clare de detașare (de exemplu, un mesaj la fiecare 30 de secunde) pentru a împiedica comunicarea să scape de sub control.

Pentru a rămâne organizată, ICE a gestionat două servere Discord, un server public pentru comunitatea mai largă și un server privat pentru un cerc restrâns de 70-80 de organizatori. Această configurare a permis coordonarea rapidă, actualizări regulate și rezolvarea eficientă a problemelor.

Platforma a contribuit, de asemenea, la asigurarea faptului că cei care s-au alăturat au fost cu adevărat investiți. „Dacă cineva se conectează la discordia ta, înseamnă că îi pasă cu adevărat de ceea ce faci”, spune Pavel.

Principalul dezavantaj? Curba învățării. „Discordul este destul de greu pentru începători, dar odată ce îl obțineți, este cel mai bun instrument pentru orice”, adaugă el.

Mâncarea la pachet? Deși poate necesita integrarea pentru nou-veniți, Discord oferă flexibilitatea atât de necesară pentru organizarea campaniilor de bază și a echipelor de voluntari.

Despre autor:

Goda Naujokaitytė

Goda Naujokaitytė este jurnalistă independentă specializată în politica europeană și scrie despre inițiativa cetățenească europeană pentru ProMedia. Activitatea sa se bazează pe experiența sa de la Bruxelles, atât în interiorul, cât și în afara instituțiilor UE, precum și pe timpul petrecut în diferite țări europene. Ea acoperă în principal politica digitală, ecologică și de competitivitate a UE, precum și cercetarea și inovarea în Uniunea Europeană.