Hur medborgarinitiativet ”Stop Destroying Videogames” blev viralt – och vad du kan lära dig av det

Det europeiska medborgarinitiativet Stop Destroying Videogames nådde över 1,4 miljoner underskrifter efter en virvelvind i sista minuten innan tidsfristen för insamling löpte ut den 31 juli. Så här mobiliserade organisatörerna hjälpen från skaparna av spelinnehåll och en armé av frivilliga på plattformen för sociala medier Discord.

En innehållsskaparfokuserad push

Det europeiska medborgarinitiativet ”Stop Destroying Videogames” lanserades sommaren 2024 med en explosiv start och samlade 350 000 underskrifter under den första månaden. Men takten avtog snabbt – följande månad kom bara 10 000 underskrifter in, vilket signalerade en betydande avmattning. I juni, med bara två månader kvar, uppgick det totala antalet till 450 000.

”De flesta på vår Discord-server var ganska demotiverade och pessimistiska om det”, påminner Pavel Zálešák, en av organisatörerna. Men efter att ha deltagit i ett nätverk för medborgarinitiativ i Bryssel återvände Pavel fast besluten att ge kampanjen en sista knuff.

• Läs intervjun med Pavel inspelad vid den tiden
• Läs mer om det europeiska medborgarinitiativet i Bryssel

Det drevet kom från Ross Scott, den amerikanska YouTubern som hade startat onlinerörelsen 2024 Stop Killing Games som inspirerade medborgarinitiativet. I en trubbig video berättade Scott för tittarna att initiativet var praktiskt taget dött. Han förklarade att mycket av det förlorade momentumet följde på en kampanj av den populära Twitch-streamern Pirate Software, som talade emot medborgarinitiativets mål att hålla gamla videospel vid liv, vilket han hävdade skulle skapa extra arbete för videospelutvecklare.

”Vi ville inte röra upp eller utnyttja en tio månader gammal konflikt bara för uppmärksamhetens skull”, säger Pavel. ”Men vi ansåg att det var viktigt att sprida sanningen så att människor kunde förstå vad som verkligen hände.” 

Strategin var enkel: Lägga fram fakta och se hur internet reagerade. Och spelandet fungerade. Videon slog en nerv i spelgemenskapen. Massiva namn som MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch, och även PewDiePie samlades bakom orsaken, vilket utlöste en våg av hundratusentals signaturer. ”Det exploderade. En av dagarna fick kampanjen till och med 160 000 underskrifter, vilket är galet, säger Pavel.

När tidsfristen löpte ut hade kampanjen fått in ytterligare en miljon underskrifter, vilket överskred tröskelvärdet i 24 EU-länder och slutade med totalt 1,4 miljoner anhängare .

Vad är takeaway? Bygg äkta relationer med innehållsskapare som redan delar dina värderingar. Deras räckvidd kan antända din kampanj.

En gemenskap med 4 000 volontärer

Bakom kulisserna drevs kampanjen av ett nätverk med omkring 4 000 frivilliga, som helt samordnades via Discord, den sociala plattform som är populär bland spelare.

Denna struktur gjorde det möjligt att skicka riktade budskap i viktiga länder och rikta svärmar av volontärer till onlineutrymmen för att bygga upp en kritisk massa. I vissa fall skulle team på 20 volontärer delta i livestreamchattar, skapa meddelanden om spelinnehåll för att fånga deras uppmärksamhet – och i sin tur uppmärksamheten hos deras tusentals tittare.

”Detta är ett ganska bra sätt att främja”, säger Pavel. ”The streamer will talk about it, or you send a small donation so your message gets read aloud on stream.”

Discord, förklarar Pavel, var idealisk för kampanjhantering. Volontärer skulle kunna delas in i specifika grupper, tilldelas roller som volontär eller chef och ges tydliga utstationeringsgränser (t.ex. ett meddelande var 30:e sekund) för att hålla kommunikationen ur kontroll.

För att hålla sig organiserad drev medborgarinitiativet två Discord-servrar, en offentlig server för samhället i stort och en privat server för en inre krets på 70–80 organisatörer. Denna inställning möjliggjorde snabb samordning, regelbundna uppdateringar och effektiv problemlösning.

Plattformen bidrog också till att säkerställa att de som anslöt sig verkligen investerades. ”Om någon ansluter sig till din disharmoni betyder det att de verkligen bryr sig om vad du gör”, säger Pavel.

Den största nackdelen? inlärningskurvan. ”Discord är ganska svårt till att börja med, men när du får det är det det bästa verktyget för allt”, tillägger han.

Vad är takeaway? Även om det kan kräva onboarding för nykomlingar, erbjuder Discord välbehövlig flexibilitet för att organisera gräsrotskampanjer och volontärgrupper.

Om författaren:

Goda Naujokaitytė

Goda Naujokaitytė är frilansjournalist med inriktning på EU-politik och skriver om det europeiska medborgarinitiativet för ProMedia. Hennes arbete bygger på hennes erfarenheter i Bryssel, både inom och utanför EU-institutionerna, samt på den tid hon bott i olika europeiska länder. Hon täcker främst EU:s digitala, gröna och konkurrenskraftiga politik samt forskning och innovation i Europeiska unionen.