Eurooppalaisen kansalaisaloitteen ”Stop Destroying Videogames” viraalisuus – ja mitä siitä voi oppia

Eurooppalainen kansalaisaloite ”Stop Destroying Videogames” sai yli 1,4 miljoonaa allekirjoitusta myrskyn puhjettua viime hetkellä ennen keruun määräaikaa 31. heinäkuuta. Näin järjestäjät hyödynsivät pelisisällön luojia ja vapaaehtoisten joukkoa sosiaalisen median Discord-alustalla.

Sisällöntuottajakeskeinen työntö

Eurooppalainen kansalaisaloite ”Stop Destroying Videogames” käynnistettiin kesällä 2024. Aloite käynnistyi räjähdysmäisesti ja keräsi 350 000 allekirjoitusta ensimmäisen kuukauden aikana. Vauhti kuitenkin hiipui nopeasti – seuraavassa kuussa saatiin vain 10 000 allekirjoitusta, mikä merkitsi huomattavaa hidastumista. Kesäkuussa, kun jäljellä oli vain kaksi kuukautta, kokonaismäärä oli 450 000.

”Useimmat Discord-palvelimemme ihmiset olivat melko masentuneita ja pessimistisiä sen suhteen”, muistelee Pavel Zálešák, yksi järjestäjistä. Osallistuttuaan kansalaisaloiteverkoston kokoukseen Brysselissä Pavel palasi kuitenkin päättäväisesti antamaan kampanjalle viimeisen sysäyksen.

• Lue Pavelin haastattelu, joka tallennettiin tuolloin
• Lue lisää kansalaisaloitetapahtumasta Brysselissä

Tämä työntö tuli Ross Scottilta, amerikkalaiselta YouTuberilta, joka oli aloittanut verkossa 2024 Stop Killing Games -liikkeen, joka innoitti eurooppalaista kansalaisaloitetta. Scott kertoi tylpällä videolla katsojille, että aloite oli käytännössä kuollut. Hän selitti, että suuri osa menetetystä vauhdista seurasi suositun Twitch-suoratoistopalvelun Pirate Softwaren kampanjaa, jossa vastustettiin eurooppalaisen kansalaisaloitteen tavoitetta pitää vanhat videopelit hengissä, minkä hän väitti luovan lisätyötä videopelien kehittäjille.

”Emme halunneet herättää tai hyödyntää 10 kuukautta vanhaa konfliktia vain huomion vuoksi”, Pavel sanoo. ”Mutta mielestämme oli tärkeää kertoa totuus, jotta ihmiset ymmärtäisivät, mitä todella tapahtui.” 

Strategia oli yksinkertainen: Laita faktat paljaiksi ja katso, miten internet reagoi. Ja uhkapeli toimi. Video herätti hermoja peliyhteisössä. Massiiviset nimet, kuten MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch, ja jopa PewDiePie kokoontuivat syyn taakse, mikä aiheutti satojen tuhansien allekirjoitusten nousun. ”Se räjähti. Eräänä päivänä kampanja sai jopa 160 000 allekirjoitusta, mikä on järjetöntä”, Pavel sanoo.

Määräaikaan mennessä kampanjaan oli saatu miljoona uutta allekirjoitusta, mikä ylitti kynnysarvon 24 EU-maassa ja johti yhteensä 1,4 miljoonaan kannattajaan.

Takeaway? - Kyllä. Luo aitoja suhteita sisällöntuottajiin, jotka jo jakavat arvosi. Heidän kattavuutensa voi sytyttää kampanjasi.

4 000 vapaaehtoisen yhteisö

Kulissien takana kampanjaa pyöritti noin 4 000 vapaaehtoisen verkosto, jota koordinoi kokonaan pelaajien suosiman sosiaalisen alustan Discordin kautta.

Tämä rakenne mahdollisti kohdennettujen viestien lähettämisen keskeisissä maissa ja vapaaehtoisjoukkojen ohjaamisen verkkotiloihin kriittisen massan muodostamiseksi. Joissakin tapauksissa 20 vapaaehtoisen tiimit liittyivät livestream-keskusteluihin, viestivät pelisisällön luojille kiinnittääkseen heidän huomionsa – ja puolestaan tuhansien katsojiensa huomion.

”Tämä on melko hyvä tapa edistää”, Pavel sanoo. ”Striimaaja puhuu siitä tai lähettää pienen lahjoituksen, jotta viestisi luetaan ääneen suoratoistona.”

Discord, Pavel selittää, oli ihanteellinen kampanjan hallintaan. Vapaaehtoiset voitaisiin jakaa erityisryhmiin, heille voitaisiin antaa vapaaehtoisen tai johtajan kaltaisia rooleja ja heille voitaisiin antaa selkeät lähettämisrajat (esim. yksi viesti 30 sekunnin välein), jotta viestintä ei karkaa käsistä.

Eurooppalaisella kansalaisaloitteella oli kaksi Discord-palvelinta, julkinen palvelin laajemmalle yhteisölle ja yksityinen palvelin 70–80 järjestäjän sisäpiirille. Tämä asetus mahdollisti nopean koordinoinnin, säännölliset päivitykset ja tehokkaan ongelmanratkaisun.

Alusta auttoi myös varmistamaan, että liittymässä olevat investoivat aidosti. ”Jos joku ottaa yhteyttä Discordiisi, se tarkoittaa, että hän todella välittää siitä, mitä teet”, Pavel sanoo.

Suurin haittapuoli? Oppimiskäyrä. ”Discord on melko vaikea aloitus, mutta kun saat sen, se on paras työkalu kaikkeen”, hän lisää.

Takeaway? - Kyllä. Vaikka Discord saattaa edellyttää uusien tulokkaiden perehdyttämistä, se tarjoaa kaivattua joustavuutta ruohonjuuritason kampanjoiden ja vapaaehtoistiimien järjestämiseen.

Tietoa kirjoittajasta:

Goda Naujokaitytė

Goda Naujokaitytė on EU:n politiikkaan erikoistunut freelance-toimittaja, joka kirjoittaa ProMediaa koskevasta eurooppalaisesta kansalaisaloitteesta. Hänen työnsä perustuu hänen kokemuksiinsa Brysselissä sekä EU:n toimielimissä että niiden ulkopuolella sekä eri Euroopan maissa asumiseen. Hän käsittelee pääasiassa EU:n digitaali-, ympäristö- ja kilpailukykypolitiikkaa sekä tutkimusta ja innovointia Euroopan unionissa.