A iniciativa de cidadania europeia (ICE) «Stop Destroying Videogames» atingiu mais de 1,4 milhões de assinaturas após um turbilhão de última hora antes do prazo para a sua recolha, em 31 de julho. Veja como os organizadores mobilizaram a ajuda dos criadores de conteúdos de jogos e de um exército de voluntários na plataforma de redes sociais Discord.
Um impulso centrado no criador de conteúdo
A ICE «Stop Destroying Videogames» lançada no verão de 2024 com um início explosivo, recolhendo 350 000 assinaturas no seu primeiro mês. Mas o ímpeto desvaneceu-se rapidamente — no mês seguinte, apenas 10 000 assinaturas, assinalando um abrandamento significativo. Em junho, com apenas dois meses, o total era de 450 mil.
«A maioria das pessoas no nosso servidor Discord estava bastante desmotivada e pessimista em relação a isso», recorda Pavel Zálešák, um dos organizadores. Mas depois de assistir a uma reunião da rede ECI em Bruxelas, Pavel voltou determinado a dar à campanha um impulso final.
Esse impulso veio de Ross Scott, o YouTuber americano que iniciou o movimento online de 2024 Stop Killing Games que inspirou a ECI. Em um vídeo contundente, Scott disse aos telespectadores que a iniciativa estava praticamente morta. Explicou que grande parte da dinâmica perdida se seguiu a uma campanha do popular streamer Pirate Software da Twitch, que se manifestou contra o objetivo da ICE de manter vivos jogos de vídeo antigos, o que, segundo ele, criaria trabalho adicional para os criadores de jogos de vídeo.
«Não queríamos agitar ou explorar um conflito de 10 meses apenas para chamar a atenção», afirma Pavel. «Mas sentimos que era importante divulgar a verdade para que as pessoas pudessem compreender o que realmente aconteceu.»
A estratégia era simples: desvendar os factos e ver como a Internet reagiu. E a aposta funcionou. O vídeo atingiu um nervo na comunidade de jogos. Nomes maciços como MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch, e até mesmo PewDiePie reuniram-se por trás da causa, provocando um aumento de centenas de milhares de assinaturas. «Explodiu. Num dos dias, a campanha chegou mesmo a ganhar 160 000 assinaturas, o que é uma loucura», afirma Pavel.
Quando o prazo chegou, a campanha tinha conseguido mais um milhão de assinaturas, ultrapassando o limiar em 24 países da UE e terminando com um total de 1,4 milhões de apoiantes.
O take-away? Crie relações genuínas com criadores de conteúdo que já partilham os seus valores. O seu alcance pode incendiar a tua campanha.
Uma comunidade de 4000 voluntários
Nos bastidores, a campanha foi alimentada por uma rede de cerca de 4.000 voluntários, coordenada inteiramente através do Discord, a plataforma social popular entre os jogadores.
Esta estrutura permitiu enviar mensagens específicas em países-chave e direcionar enxames de voluntários para espaços em linha, a fim de criar massa crítica. Em alguns casos, equipas de 20 voluntários participariam em conversas em direto, enviando mensagens aos criadores de conteúdos de jogos para chamar a sua atenção — e, por sua vez, a atenção dos seus milhares de telespetadores.
«Esta é uma excelente forma de promover», afirma Pavel. «O streamer falará sobre o assunto ou enviará uma pequena doação para que a sua mensagem seja lida em voz alta na transmissão.»
A discórdia, explica Pavel, era ideal para a gestão de campanhas. Os voluntários podem ser divididos em grupos específicos, ser-lhes atribuídas funções como voluntário ou gestor e ser-lhes atribuídos limites claros de destacamento (por exemplo, uma mensagem a cada 30 segundos) para evitar que a comunicação fique fora de controlo.
Para se manter organizada, a ICE geriu dois servidores Discord, um servidor público para a comunidade em geral e um servidor privado para um círculo restrito de 70-80 organizadores. Esta configuração permitiu uma coordenação rápida, atualizações regulares e resolução eficiente de problemas.
A plataforma também ajudou a garantir que os participantes fossem genuinamente investidos. «Se alguém se liga ao teu Discord, significa que se preocupa realmente com o que estás a fazer», diz Pavel.
A principal desvantagem? A curva de aprendizagem. «A discórdia é muito difícil para os iniciantes, mas, uma vez obtida, é a melhor ferramenta para tudo», acrescenta.
O take-away? Embora possa exigir integração para os recém-chegados, o Discord oferece a flexibilidade muito necessária para organizar campanhas de base e equipas de voluntários.
Sobre o autor:
Goda Naujokaitytė
Goda Naujokaitytė é uma jornalista freelance especializada em política europeia e escreve sobre a iniciativa de cidadania europeia ProMedia. O seu trabalho baseia-se na sua experiência em Bruxelas, tanto dentro como fora das instituições da UE, bem como no tempo passado a viver em vários países europeus. Abrange principalmente a política digital, ecológica e de competitividade da UE, bem como a investigação e a inovação na União Europeia.
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