Het Europees burgerinitiatief (EBI) “Stop Destroying Videogames” bereikte meer dan 1,4 miljoen handtekeningen na een wervelwind op het laatste moment vóór de inzamelingstermijn op 31 juli. Zo mobiliseerden de organisatoren de hulp van makers van game-inhoud en een leger vrijwilligers op het socialemediaplatform Discord.
Een Content Creator-Focused Push
Het EBI “Stop Destroying Videogames” werd in de zomer van 2024 gelanceerd met een explosieve start, waarbij in de eerste maand 350.000 handtekeningen werden verzameld. Maar het momentum vervaagde snel — de volgende maand leverde slechts 10 000 handtekeningen op, wat een aanzienlijke vertraging betekende. In juni, met nog maar twee maanden te gaan, stond het totaal op 450.000.
“De meeste mensen op onze Discord-server waren er behoorlijk gedemotiveerd en pessimistisch over”, herinnert Pavel Zálešák, een van de organisatoren, zich. Maar na het bijwonen van een EBI-netwerkbijeenkomst in Brussel, keerde Pavel vastbesloten terug om de campagne nog een laatste duwtje in de rug te geven.
Die push kwam van Ross Scott, de Amerikaanse YouTuber die de online Stop Killing Games-beweging van 2024 was begonnen die het EBI inspireerde. In een botte video vertelde Scott de kijkers dat het initiatief vrijwel dood was. Hij legt uit dat een groot deel van het verloren momentum volgde op een campagne van de populaire Twitch-streamer Pirate Software, die zich uitsprak tegen het doel van het EBI om oude videogames in leven te houden, wat volgens hem extra werk zou opleveren voor ontwikkelaars van videogames.
"We wilden een tien maanden oud conflict niet alleen om aandacht opwekken of uitbuiten", zegt Pavel. “Maar we vonden het belangrijk om de waarheid naar buiten te brengen, zodat mensen konden begrijpen wat er werkelijk gebeurde.”
De strategie was eenvoudig: Leg de feiten bloot en kijk hoe het internet reageerde. En de gok werkte. De video sloeg een zenuw in de gaming community. Enorme namen zoals MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch, en zelfs PewDiePie verzamelden zich achter de oorzaak, wat een golf van honderdduizenden handtekeningen veroorzaakte. “Het ontplofte. Op een van de dagen kreeg de campagne zelfs 160.000 handtekeningen, wat krankzinnig is", zegt Pavel.
Tegen de tijd dat de deadline aanbrak, had de campagne nog eens een miljoen handtekeningen verzameld, waarmee de drempel in 24 EU-landen werd overschreden en de campagne eindigde met in totaal 1,4 miljoen supporters.
De afhaalmaaltijd? Bouw echte relaties op met makers van inhoud die uw waarden al delen. Hun bereik kan uw campagne ontsteken.
Een gemeenschap van 4.000 vrijwilligers
Achter de schermen werd de campagne aangedreven door een netwerk van ongeveer 4.000 vrijwilligers, volledig gecoördineerd via Discord, het sociale platform dat populair is bij gamers.
Deze structuur maakte het mogelijk om gerichte berichten in belangrijke landen te sturen en zwermen vrijwilligers naar online ruimtes te sturen om kritische massa op te bouwen. In sommige gevallen zouden teams van 20 vrijwilligers deelnemen aan livestreamchats, gamecontentmakers berichten om hun aandacht te trekken — en op hun beurt de aandacht van hun duizenden kijkers.
"Dit is een vrij goede manier om te promoten", zegt Pavel. “De streamer zal erover praten, of u stuurt een kleine donatie zodat uw bericht in de stream wordt voorgelezen.”
Discord, legt Pavel uit, was ideaal voor campagnemanagement. Vrijwilligers kunnen worden opgesplitst in specifieke groepen, toegewezen rollen zoals vrijwilliger of manager en duidelijke publicatielimieten krijgen (bv. één bericht om de 30 seconden) om te voorkomen dat de communicatie uit de hand loopt.
Om georganiseerd te blijven, beheerde het EBI twee Discord-servers, een openbare server voor de bredere gemeenschap en een particuliere server voor een kring van 70-80 organisatoren. Deze opstelling zorgde voor snelle coördinatie, regelmatige updates en efficiënte probleemoplossing.
Het platform zorgde er ook voor dat degenen die zich aansloten echt werden geïnvesteerd. "Als iemand verbinding maakt met je Discord, betekent dit dat ze echt geven om wat je doet", zegt Pavel.
Het grootste nadeel? De leercurve. “Discord is vrij moeilijk voor starters, maar als je het eenmaal hebt, is het het beste instrument voor alles”, voegt hij eraan toe.
De afhaalmaaltijd? Hoewel het onboarding voor nieuwkomers kan vereisen, biedt Discord de broodnodige flexibiliteit voor het organiseren van grassroots-campagnes en vrijwilligersteams.
Over de auteur:
Goda Naujokaitytė
Goda Naujokaitytė is een freelance journalist die gespecialiseerd is in Europees beleid en schrijft over het Europees burgerinitiatief voor ProMedia. Haar werk is gebaseerd op haar ervaring in Brussel, zowel binnen als buiten de EU-instellingen, en op de tijd die ze in verschillende Europese landen heeft doorgebracht. Zij heeft voornamelijk betrekking op het digitale, groene en concurrentiebeleid van de EU, alsook op onderzoek en innovatie in de Europese Unie.
- Categorieën
De op het EBI-forum geventileerde meningen geven uitsluitend het standpunt van de auteurs weer en mogen beslist niet worden beschouwd als het standpunt van de Europese Commissie of van de Europese Unie.
Reageren