Wie die EBI „Stop Destroying Videogames“ viral wurde – und was Sie daraus lernen können

Die Europäische Bürgerinitiative (EBI) „Stop Destroying Videogames“ erreichte mehr als 1,4 Millionen Unterschriften, nachdem sie in letzter Minute ihre Sammelfrist am 31. Juli vorgezogen hatte. So mobilisierten die Organisatoren die Hilfe von Erstellern von Spielinhalten und einer Armee von Freiwilligen auf der Social-Media-Plattform Discord.

Ein Content Creator-fokussierter Push

Die EBI „Stop Destroying Videogames“ wurde im Sommer 2024 mit einem explosiven Start gestartet und sammelte im ersten Monat 350 000 Unterschriften. Aber die Dynamik ließ schnell nach – im darauffolgenden Monat kamen nur noch 10.000 Unterschriften hinzu, was auf eine deutliche Abschwächung hindeutet. Bis Juni, mit nur noch zwei Monaten, lag die Gesamtzahl bei 450.000.

„Die meisten Menschen auf unserem Discord-Server waren ziemlich demotiviert und pessimistisch,“ erinnert sich Pavel Zálešák, einer der Organisatoren. Aber nach der Teilnahme an einem EBI-Netzwerktreffen in Brüssel kehrte Pavel entschlossen zurück, der Kampagne einen letzten Schub zu geben.

• Lesen Sie das Interview mit Pavel, das zu dieser Zeit aufgezeichnet wurde
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Dieser Vorstoß kam von Ross Scott, dem amerikanischen YouTuber, der die Online-Bewegung Stop Killing Games 2024 ins Leben gerufen hatte, die die EBI inspirierte. In einem stumpfen Video sagte Scott den Zuschauern, dass die Initiative praktisch tot sei. Er erklärt, dass ein Großteil der verlorenen Dynamik auf eine Kampagne des beliebten Twitch-Streamers Pirate Software folgte, der sich gegen das Ziel der EBI aussprach, alte Videospiele am Leben zu erhalten, was seiner Ansicht nach zusätzliche Arbeit für Videospielentwickler schaffen würde.

„Wir wollten einen zehn Monate alten Konflikt nicht nur zur Aufmerksamkeit schüren oder ausnutzen“, sagt Pavel. „Wir hielten es jedoch für wichtig, die Wahrheit zu verbreiten, damit die Menschen verstehen können, was wirklich passiert ist.“ 

Die Strategie war einfach: Zeigen sie die fakten und sehen sie, wie das internet reagiert. Und das Glücksspiel hat funktioniert. Das video traf einen nerven in der gaming-community. Massive Namen wie MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch und sogar PewDiePie sammelten sich hinter der Ursache und lösten einen Anstieg von Hunderttausenden von Unterschriften aus. „Es explodierte. An einem der Tage erhielt die Kampagne sogar 160.000 Unterschriften, was verrückt ist“, sagt Pavel.

Bis zum Ablauf der Frist hatte die Kampagne weitere eine Million Unterschriften gesammelt, die in 24 EU-Ländern die Schwelle überschritten und mit insgesamt 1,4 Millionen Unterstützern endeten.

Das Takeaway? Bauen Sie echte Beziehungen zu Content-Erstellern auf, die Ihre Werte bereits teilen. Ihre Reichweite kann Ihre Kampagne entzünden.

Eine Gemeinschaft von 4.000 Freiwilligen

Hinter den Kulissen wurde die Kampagne von einem Netzwerk von rund 4.000 Freiwilligen angetrieben, das vollständig über Discord, die bei Spielern beliebte soziale Plattform, koordiniert wurde.

Diese Struktur ermöglichte es, gezielte Botschaften in Schlüsselländern zu senden und Schwärme von Freiwilligen in Online-Räume zu leiten, um eine kritische Masse aufzubauen. In einigen fällen würden teams von 20 freiwilligen an livestream-chats teilnehmen und die ersteller von gaming-inhalten benachrichtigen, um ihre aufmerksamkeit zu erregen – und damit die aufmerksamkeit ihrer tausenden von zuschauern.

„Dies ist eine ziemlich gute Möglichkeit, Werbung zu machen“, sagt Pavel. „Der Streamer wird darüber sprechen, oder Sie senden eine kleine Spende, damit Ihre Nachricht im Stream vorgelesen wird.“

Discord, erklärt Pavel, sei ideal für das Kampagnenmanagement. Freiwillige könnten in bestimmte Gruppen aufgeteilt, Rollen wie Freiwillige oder Manager zugewiesen und klare Entsendungsgrenzen (z. B. eine Nachricht alle 30 Sekunden) festgelegt werden, um zu verhindern, dass die Kommunikation außer Kontrolle gerät.

Um organisiert zu bleiben, betrieb die EBI zwei Discord-Server, einen öffentlichen Server für die breitere Gemeinschaft und einen privaten Server für einen inneren Kreis von 70-80 Organisatoren. Dieses Setup ermöglichte eine schnelle Koordination, regelmäßige Updates und eine effiziente Problemlösung.

Die Plattform trug auch dazu bei, dass die Beitrittskandidaten wirklich investiert wurden. „Wenn sich jemand mit Ihrem Discord verbindet, bedeutet dies, dass es ihm wirklich wichtig ist, was Sie tun“, sagt Pavel.

Der Hauptnachteil? Die Lernkurve. „Discord ist für den Anfang ziemlich schwierig, aber wenn man es einmal verstanden hat, ist es das beste Werkzeug für alles“, fügt er hinzu.

Das Takeaway? Während es für Neuankömmlinge ein Onboarding erfordern kann, bietet Discord die dringend benötigte Flexibilität für die Organisation von Basiskampagnen und Freiwilligenteams.

Über den Autor:

Goda Naujokaitytė

Goda Naujokaitytė ist freiberufliche Journalistin, die sich auf europäische Politik spezialisiert hat und über die Europäische Bürgerinitiative für ProMedia schreibt. Ihre Arbeit basiert auf ihren Erfahrungen in Brüssel, sowohl innerhalb als auch außerhalb der EU-Institutionen, sowie auf ihrer Zeit in verschiedenen europäischen Ländern. Sie befasst sich in erster Linie mit der Digital-, der Umwelt- und der Wettbewerbspolitik der EU sowie mit Forschung und Innovation in der Europäischen Union.