Kuidas Euroopa kodanikualgatus „Stop Destroying Videogames“ levis ja mida sellest õppida?

Euroopa kodanikualgatusele „Stop Destroying Videogames“ (Stop Destroying Videogames)anti üle 1,4 miljoni allkirja pärast viimase minuti pööret, mis eelnes selle kogumise tähtajale 31. juulil. Siin on, kuidas korraldajad mobiliseerisid sotsiaalmeedia platvormil Discord mängusisu loojate ja vabatahtlike armee abi.

Sisulooja keskendunud tõuge

2024. aasta suvel käivitati plahvatusliku algusega Euroopa kodanikualgatus „Stop Destroying Videogames“, millele koguti esimesel kuul 350 000 allkirja. Kuid hoog kadus kiiresti – järgmisel kuul saadi vaid 10 000 allkirja, mis annab märku märkimisväärsest aeglustumisest. Juuniks, kui oli jäänud vaid kaks kuud, oli kogusumma 450 000.

„Enamik inimesi meie Discordi serveris olid selle suhtes üsna demotiveeritud ja pessimistlikud,“ meenutab üks korraldajatest Pavel Zálešák. Kuid pärast Euroopa kodanikualgatuse võrgustiku kogunemist Brüsselis naasis Pavel kindlameelselt, et anda kampaaniale viimane tõuge.

• Loe intervjuud Pavel salvestatud sel ajal
• Lisateave Euroopa kodanikualgatuse ürituse kohta Brüsselis

Selle tõuke andis Ross Scott, Ameerika YouTuber, kes oli käivitanud 2024. aasta veebipõhise liikumise Stop Killing Games, mis inspireeris Euroopa kodanikualgatust. Ühes nüris videos ütles Scott vaatajatele, et initsiatiiv on praktiliselt surnud. Ta selgitas, et suur osa kaotatud impulsist järgnes populaarse Twitchi voogesitaja Pirate Software kampaaniale, kes võttis sõna Euroopa kodanikualgatuse eesmärgi vastu hoida vanad videomängud elus, mis tema väitel looks videomängude arendajatele lisatööd.

„Me ei tahtnud äratada või ära kasutada 10-kuulist konflikti lihtsalt tähelepanu saamiseks,“ ütleb Pavel. „Kuid me tundsime, et on oluline tõtt rääkida, et inimesed mõistaksid, mis tegelikult juhtus.“ 

Strateegia oli lihtne: Pane faktid paljaks ja vaata, kuidas internet reageeris. Ja mäng töötas. Video lõi mängukogukonnas närvi. Massiivsed nimed nagu MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch, ja isegi PewDiePie koondusid põhjuse taga, vallandades sadu tuhandeid allkirju. „See lendas õhku. Ühel päeval kogus kampaania isegi 160 000 allkirja, mis on hullumeelne,“ ütleb Pavel.

Tähtaja saabumise ajaks oli kampaania kogunud veel miljon allkirja , ületades künnise 24 ELi riigis ja jõudes kokku 1,4 miljoni toetajani .

See kaasavõtmine? Looge tõelisi suhteid sisuloojatega, kes juba jagavad teie väärtusi. Nende haare võib teie kampaania süüdata.

4000 vabatahtlikust koosnev kogukond

Kampaania kulisside taga oli ligikaudu 4000 vabatahtlikust koosnev võrgustik, mida koordineeriti täielikult mängijate seas populaarse sotsiaalse platvormi Discord kaudu.

See struktuur võimaldas saata olulistes riikides sihipäraseid sõnumeid ja suunata vabatahtlike sülemeid veebiruumidesse, et luua kriitiline mass. Mõnel juhul liituvad 20 vabatahtlikust koosnevad meeskonnad otseülekande vestlustega, saates mängusisu loojatele sõnumeid, et haarata nende ja omakorda tuhandete vaatajate tähelepanu.

„See on üsna hea viis reklaamimiseks,“ ütleb Pavel. „Toimetaja räägib sellest või saadate väikese annetuse, et teie sõnum voogesituses ette lugeda.“

Pavel selgitab, et ebakõla oli kampaania juhtimiseks ideaalne. Vabatahtlikud võiks jagada konkreetsetesse rühmadesse, määrata neile rollid, nagu vabatahtlik või juht, ning kehtestada selged lähetuspiirangud (nt üks sõnum iga 30 sekundi järel), et hoida suhtlus kontrolli alt väljas.

Organiseerituse säilitamiseks oli Euroopa kodanikualgatusel kaks Discordi serverit, avalik server laiemale kogukonnale ja privaatserver 70–80 korraldajast koosnevale siseringile. See seadistus võimaldas kiiret koordineerimist, regulaarseid uuendusi ja tõhusat probleemide lahendamist.

Platvorm aitas tagada ka liitujate tõelise investeerimise. „Kui keegi loob ühenduse teie ebakõlaga, tähendab see, et ta tõesti hoolib sellest, mida te teete,“ ütleb Pavel.

Peamine puudus? Õppimiskõver. „Discord on alustuseks üsna raske, kuid kui olete selle kätte saanud, on see parim vahend kõige jaoks,“ lisab ta.

See kaasavõtmine? Kuigi see võib nõuda uustulnukate kaasamist, pakub Discord hädavajalikku paindlikkust rohujuuretasandi kampaaniate ja vabatahtlike meeskondade korraldamiseks.

Autori kohta:

Goda Naujokaitytė

Goda Naujokaitytė on vabakutseline ajakirjanik, kes on spetsialiseerunud Euroopa poliitikale ja kirjutab Euroopa kodanikualgatusest ProMedia jaoks. Tema töö aluseks on tema kogemused Brüsselis, nii ELi institutsioonides kui ka väljaspool, samuti erinevates Euroopa riikides elamise aeg. Ta käsitleb peamiselt ELi digi-, rohe- ja konkurentsivõime poliitikat ning teadusuuringuid ja innovatsiooni Euroopa Liidus.