Kaip Europos piliečių iniciatyva „Stop Destroying Videogames“ buvo virusinė ir ko iš jos galite pasimokyti

Europos piliečių iniciatyva (EPI) „Stop Destroying Videogames“ surinko daugiau kaip 1,4 mln. parašų po paskutinės minutės audros prieš jos rinkimo terminą liepos 31 d. Štai kaip organizatoriai socialinės žiniasklaidos platformoje „Discord“ sutelkė žaidimų turinio kūrėjų ir savanorių armiją.

Turinio kūrėjas-koncentruotas Push

2024 m. vasarą pradėta įgyvendinti Europos piliečių iniciatyva „Stop Destroying Videogames“ (liet. „Sustabdykime vaizdo žaidimų naikinimą“), kurios pirmasis mėnuo sulaukė 350 000 parašų. Tačiau impulsas greitai išblėso – kitą mėnesį surinkta tik 10 000 parašų, o tai rodo didelį sulėtėjimą. Iki birželio mėn., kai liko tik du mėnesiai, iš viso buvo 450 000.

„Dauguma mūsų „Discord“ serveryje esančių žmonių buvo gana demotyvuoti ir pesimistiškai nusiteikę šiuo klausimu“, – primena vienas iš organizatorių Pavel Zálešák. Tačiau po to, kai dalyvavo EPI tinklo susirinkime Briuselyje, Pavelas grįžo pasiryžęs suteikti kampanijai paskutinį postūmį.

• Perskaitykite tuo metu įrašytą interviu su Pavelu
• Daugiau informacijos apie EPI renginį Briuselyje

Šį postūmį suteikė Rossas Scottas, amerikiečių „YouTuber“, pradėjęs 2024 m. internetinį judėjimą „Stop Killing Games“, kuris įkvėpė EPI. Bukas vaizdo įrašas, Scottas sakė žiūrovams, kad iniciatyva buvo beveik miręs. Jis paaiškino, kad didžioji dalis prarasto postūmio atsirado po populiarios „Twitch“ transliacijos programos „Pirate Software“ kampanijos, kuri pasisakė prieš EPI tikslą išlaikyti senus vaizdo žaidimus gyvus, o tai, jo teigimu, sukurtų papildomo darbo vaizdo žaidimų kūrėjams.

„Nenorėjome vien dėl dėmesio išprovokuoti ar išnaudoti 10 mėnesių trunkančio konflikto“, – sako Pavelas. „Tačiau manėme, kad svarbu išsakyti tiesą, kad žmonės galėtų suprasti, kas iš tikrųjų įvyko.“ 

Strategija buvo paprasta: Nustatykite faktus ir pažiūrėkite, kaip reagavo internetas. Lošimas suveikė. Vaizdo įrašas sukėlė nerimą žaidimų bendruomenėje. Masyvūs vardai, tokie kaip MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch, ir net PewDiePie susibūrė už priežasties, sukeldami šimtų tūkstančių parašų antplūdį. „Jis sprogo. Vieną dieną kampanija surinko net 160 000 parašų, o tai yra beprotiška“, – sako Pavelas.

Iki nustatyto termino kampanija surinko dar vieną milijoną parašų , t. y. viršijo ribą 24 ES šalyse ir baigėsi iš viso 1,4 mln. šalininkų.

Pabėgimas? Kurkite tikrus santykius su turinio kūrėjais, kurie jau dalijasi jūsų vertybėmis. Jų pasiekiamumas gali uždegti jūsų kampaniją.

4000 savanorių bendruomenė

Užkulisiuose kampanija buvo paremta maždaug 4 000 savanorių tinklu, kuris buvo visiškai koordinuojamas per žaidimų mėgėjams populiarią socialinę platformą „Discord“.

Ši struktūra suteikė galimybę siųsti tikslines žinutes pagrindinėse šalyse ir nukreipti savanorių spiečių į internetines erdves, kad būtų sukurta kritinė masė. Kai kuriais atvejais 20 savanorių komandos prisijungdavo prie tiesioginių pokalbių, žinučių žaidimų turinio kūrėjų, kad patrauktų jų dėmesį, o savo ruožtu ir tūkstančių žiūrovų dėmesį.

„Tai gana puikus būdas reklamuoti“, – sako Pavelas. „Srautinė transliacija apie tai kalbės arba atsiųsite nedidelę auką, kad jūsų žinutė būtų garsiai perskaityta.“

Nesutarimai, aiškina Pavelas, idealiai tinka kampanijų valdymui. Savanoriai galėtų būti suskirstyti į konkrečias grupes, jiems būtų priskirti tokie vaidmenys kaip savanoris ar vadybininkas ir jiems būtų nustatytos aiškios komandiravimo ribos (pvz., vienas pranešimas kas 30 sekundžių), kad komunikacija nevaldytų spiralės.

Kad EPI būtų toliau organizuojama, ji turėjo du „Discord“ serverius – viešą serverį platesnei bendruomenei ir privatų serverį vidiniam 70–80 organizatorių ratui. Ši sąranka leido greitai koordinuoti, reguliariai atnaujinti ir efektyviai spręsti problemas.

Platforma taip pat padėjo užtikrinti, kad prie jos prisijungę asmenys iš tikrųjų investuotų. „Jei kas nors prisijungia prie jūsų nesantaikos, tai reiškia, kad jiems tikrai rūpi tai, ką darote“, – sako Pavelas.

Pagrindinis trūkumas? Mokymosi kreivė. „Pradedančiųjų nesutarimai yra gana sunkūs, tačiau kai juos gaunate, tai geriausia priemonė viskam“, – priduria jis.

Pabėgimas? Nors gali prireikti naujokų priėmimo, "Discord" siūlo labai reikalingą lankstumą organizuojant visuomenines kampanijas ir savanorių komandas.

Apie autorių:

Goda Naujokaitytė

Goda Naujokaitytė yra laisvai samdoma žurnalistė, kurios specializacija – Europos politika ir kuri rašo apie Europos piliečių iniciatyvą „ProMedia“.  Jos darbas grindžiamas patirtimi Briuselyje tiek ES institucijose, tiek už jų ribų, taip pat įvairiose Europos šalyse praleistu laiku. Ji daugiausia užsiima ES skaitmenine, žaliąja ir konkurencingumo politika, taip pat moksliniais tyrimais ir inovacijomis Europos Sąjungoje.