Πώς η ΕΠΠ «Σταματήστε την καταστροφή βιντεοπαιχνιδιών» έγινε viral — και τι μπορείτε να μάθετε από αυτήν

Η Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών (ΕΠΠ) «Stop Destroying Videogames» (Σταματήστε την καταστροφή των βιντεοπαιχνιδιών)συγκέντρωσε πάνω από 1,4 εκατομμύρια υπογραφές μετά από μια αναταραχή της τελευταίας στιγμής πριν από την προθεσμία συλλογής της στις 31 Ιουλίου. Δείτε πώς οι διοργανωτές κινητοποίησαν τη βοήθεια των δημιουργών περιεχομένου τυχερών παιχνιδιών και έναν στρατό εθελοντών στην πλατφόρμα μέσων κοινωνικής δικτύωσης Discord.

Ένα Content Creator-Focused Push

Η ΕΠΠ «Σταματήστε την καταστροφή βιντεοπαιχνιδιών» δρομολογήθηκε το καλοκαίρι του 2024 με εκρηκτικό ξεκίνημα, συγκεντρώνοντας 350 000 υπογραφές τον πρώτο μήνα της. Ωστόσο, η δυναμική γρήγορα εξασθένησε — τον επόμενο μήνα προστέθηκαν μόλις 10.000 υπογραφές, σηματοδοτώντας σημαντική επιβράδυνση. Μέχρι τον Ιούνιο, με μόνο δύο μήνες να απομένουν, το σύνολο ήταν 450.000.

«Οι περισσότεροι άνθρωποι στον διακομιστή Discord ήταν αρκετά απογοητευμένοι και απαισιόδοξοι σχετικά με αυτό», θυμάται ο Pavel Zálešák, ένας από τους διοργανωτές. Ωστόσο, μετά τη συμμετοχή του σε μια συγκέντρωση του δικτύου ΕΠΠ στις Βρυξέλλες, ο Pavel επέστρεψε αποφασισμένος να δώσει στην εκστρατεία μια τελική ώθηση.

• Διαβάστε τη συνέντευξη με τον Pavel που ηχογραφήθηκε εκείνη την εποχή
• Διαβάστε περισσότερα για την εκδήλωση ΕΠΠ στις Βρυξέλλες

Αυτή η ώθηση προήλθε από τον Ross Scott, τον Αμερικανό YouTuber που είχε ξεκινήσει το διαδικτυακό κίνημα Stop Killing Games 2024 που ενέπνευσε την ΕΠΠ. Σε ένα αμβλύ βίντεο, ο Scott είπε στους θεατές ότι η πρωτοβουλία ήταν σχεδόν νεκρή. Εξήγησε ότι μεγάλο μέρος της χαμένης δυναμικής ακολούθησε μια εκστρατεία του δημοφιλούς Twitch streamer Pirate Software, ο οποίος αντιτάχθηκε στον στόχο της ΕΠΠ να διατηρήσει ζωντανά τα παλιά βιντεοπαιχνίδια, κάτι που υποστήριξε ότι θα δημιουργούσε πρόσθετη εργασία στους προγραμματιστές βιντεοπαιχνιδιών.

«Δεν θέλαμε να ξεσηκώσουμε ή να εκμεταλλευτούμε μια σύγκρουση 10 μηνών μόνο για να τραβήξουμε την προσοχή», λέει ο Pavel. «Ωστόσο, νιώσαμε ότι ήταν σημαντικό να αποκαλύψουμε την αλήθεια, ώστε οι άνθρωποι να μπορέσουν να καταλάβουν τι πραγματικά συνέβη.» 

Η στρατηγική ήταν απλή: Αποκαλύψτε τα γεγονότα και δείτε πώς αντέδρασε το διαδίκτυο. Και το τζόγο δούλεψε. Το βίντεο χτύπησε ένα νεύρο στην κοινότητα των τυχερών παιχνιδιών. Μαζικά ονόματα όπως MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch, ακόμη και PewDiePie συσπειρώθηκαν πίσω από την αιτία, προκαλώντας ένα κύμα εκατοντάδων χιλιάδων υπογραφών. «Ανατινάχθηκε. Σε μία από τις ημέρες, η εκστρατεία συγκέντρωσε ακόμη και 160.000 υπογραφές, κάτι που είναι τρελό», λέει ο Pavel.

Μέχρι τη λήξη της προθεσμίας, η εκστρατεία είχε συγκεντρώσει επιπλέον ένα εκατομμύριο υπογραφές , ξεπερνώντας το όριο σε 24 χώρες της ΕΕ και καταλήγοντας σε συνολικά 1,4 εκατομμύρια υποστηρικτές.

Το απογευματινό; Δημιουργήστε πραγματικές σχέσεις με τους δημιουργούς περιεχομένου που μοιράζονται ήδη τις αξίες σας. Η εμβέλειά τους μπορεί να πυροδοτήσει την εκστρατεία σας.

Μια κοινότητα 4.000 εθελοντών

Πίσω από τις σκηνές, η εκστρατεία τροφοδοτήθηκε από ένα δίκτυο περίπου 4.000 εθελοντών, το οποίο συντονίστηκε εξ ολοκλήρου μέσω της Discord, της κοινωνικής πλατφόρμας που είναι δημοφιλής στους παίκτες.

Η δομή αυτή κατέστησε δυνατή την αποστολή στοχευμένων μηνυμάτων σε βασικές χώρες και την άμεση αποστολή σμηνών εθελοντών σε διαδικτυακούς χώρους για τη δημιουργία κρίσιμης μάζας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ομάδες 20 εθελοντών συμμετείχαν σε ζωντανές συνομιλίες, ανταλλάσσοντας μηνύματα με δημιουργούς περιεχομένου τυχερών παιχνιδιών για να τραβήξουν την προσοχή τους — και, με τη σειρά τους, την προσοχή των χιλιάδων τηλεθεατών τους.

«Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος προώθησης», λέει ο Pavel. «Η streamer θα μιλήσει γι’ αυτό ή θα στείλετε μια μικρή δωρεά, ώστε το μήνυμά σας να διαβαστεί μεγαλόφωνα στο stream.»

Το Discord, εξηγεί ο Pavel, ήταν ιδανικό για τη διαχείριση της καμπάνιας. Οι εθελοντές θα μπορούσαν να χωριστούν σε συγκεκριμένες ομάδες, να τους ανατεθούν ρόλοι όπως ο εθελοντής ή ο διευθυντής και να τους δοθούν σαφή όρια απόσπασης (π.χ. ένα μήνυμα κάθε 30 δευτερόλεπτα), ώστε η επικοινωνία να μην τίθεται εκτός ελέγχου.

Για να παραμείνει οργανωμένη, η ΕΠΠ διηύθυνε δύο εξυπηρετητές Discord, έναν δημόσιο εξυπηρετητή για την ευρύτερη κοινότητα και έναν ιδιωτικό εξυπηρετητή για έναν εσωτερικό κύκλο 70–80 διοργανωτών. Αυτή η ρύθμιση επέτρεψε γρήγορο συντονισμό, τακτικές ενημερώσεις και αποτελεσματική επίλυση προβλημάτων.

Η πλατφόρμα συνέβαλε επίσης στη διασφάλιση της πραγματικής επένδυσης των συμμετεχόντων. «Αν κάποιος συνδεθεί με το Discord σας, σημαίνει ότι ενδιαφέρεται πραγματικά για αυτό που κάνετε», λέει ο Pavel.

Το κύριο μειονέκτημα; Η καμπύλη μάθησης. «Το Discord είναι αρκετά δύσκολο για τους αρχάριους, αλλά μόλις το αποκτήσετε, είναι το καλύτερο εργαλείο για όλα», προσθέτει.

Το απογευματινό; Ενώ μπορεί να απαιτεί ένταξη για τους νεοεισερχόμενους, το Discord προσφέρει την απαραίτητη ευελιξία για τη διοργάνωση εκστρατειών βάσης και εθελοντικών ομάδων.

Σχετικά με τον συγγραφέα:

Goda Naujokaitytė

Η Goda Naujokaitytė είναι ανεξάρτητη δημοσιογράφος που ειδικεύεται στην ευρωπαϊκή πολιτική και γράφει για την Ευρωπαϊκή Πρωτοβουλία Πολιτών για το ProMedia. Το έργο της βασίζεται στην εμπειρία της στις Βρυξέλλες, τόσο εντός όσο και εκτός των θεσμικών οργάνων της ΕΕ, καθώς και στον χρόνο διαμονής της σε διάφορες ευρωπαϊκές χώρες. Καλύπτει κυρίως την ψηφιακή, την πράσινη πολιτική και την πολιτική ανταγωνιστικότητας της ΕΕ, καθώς και την έρευνα και την καινοτομία στην Ευρωπαϊκή Ένωση.