Come l'ICE "Stop Destroying Videogames" è diventata virale e cosa puoi imparare da essa

L'iniziativa dei cittadini europei "Stop Destroying Videogames" (Stop alla distruzione dei videogiochi)ha raggiunto oltre 1,4 milioni di firme dopo un vortice di spinte dell'ultimo minuto prima della scadenza per la raccolta il 31 luglio. Ecco come gli organizzatori hanno mobilitato l'aiuto dei creatori di contenuti di gioco e di un esercito di volontari sulla piattaforma di social media Discord.

Una spinta incentrata sul creatore di contenuti

L'ICE "Stop Destroying Videogames" è stata lanciata nell'estate del 2024 con un inizio esplosivo, raccogliendo 350 000 firme nel suo primo mese. Ma lo slancio si è rapidamente affievolito: il mese successivo ha portato solo 10 000 firme, segnalando un significativo rallentamento. A giugno, con solo due mesi rimasti, il totale era di 450.000.

"La maggior parte delle persone sul nostro server Discord era piuttosto demotivata e pessimista al riguardo", ricorda Pavel Zálešák, uno degli organizzatori. Ma dopo aver partecipato a una riunione della rete ICE a Bruxelles, Pavel è tornato determinato a dare alla campagna una spinta finale.

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Questa spinta è arrivata da Ross Scott, lo YouTuber americano che aveva avviato il movimento online Stop Killing Games 2024 che ha ispirato l'ICE. In un video schietto, Scott ha detto agli spettatori che l'iniziativa era praticamente morta. Spiega che gran parte dello slancio perso fa seguito a una campagna del popolare streamer di Twitch Pirate Software, che si è espresso contro l'obiettivo dell'ICE di mantenere in vita i vecchi videogiochi, che a suo avviso creerebbe ulteriore lavoro per gli sviluppatori di videogiochi.

"Non volevamo suscitare o sfruttare un conflitto di 10 mesi solo per attirare l'attenzione", afferma Pavel. "Ma abbiamo ritenuto importante divulgare la verità in modo che le persone potessero capire cosa è realmente accaduto." 

La strategia era semplice: Mettere a nudo i fatti e vedere come ha reagito Internet. E la scommessa ha funzionato. Il video ha colpito un nervo nella comunità di gioco. Nomi massicci come MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch e persino PewDiePie si sono radunati dietro la causa, innescando un'ondata di centinaia di migliaia di firme. "È esploso. In uno dei giorni, la campagna ha persino ottenuto 160 000 firme, il che è folle", afferma Pavel.

Al momento dell'arrivo della scadenza, la campagna aveva raccolto un milione di firme in più, superando la soglia in 24 paesi dell'UE e terminando con un totale di 1,4 milioni di sostenitori.

Il takeaway? Costruisci relazioni autentiche con i creatori di contenuti che già condividono i tuoi valori. La loro portata può accendere la tua campagna.

Una comunità di 4.000 volontari

Dietro le quinte, la campagna è stata alimentata da una rete di circa 4.000 volontari, coordinati interamente tramite Discord, la piattaforma sociale popolare tra i giocatori.

Questa struttura ha permesso di inviare messaggi mirati in paesi chiave e di indirizzare sciami di volontari in spazi online per costruire massa critica. In alcuni casi, squadre di 20 volontari si unirebbero a chat livestream, creatori di contenuti di gioco di messaggistica per attirare la loro attenzione e, a loro volta, l'attenzione delle loro migliaia di spettatori.

"Questo è un ottimo modo per promuovere", afferma Pavel. "Lo streamer ne parlerà o tu invierai una piccola donazione in modo che il tuo messaggio venga letto ad alta voce in streaming."

La discordia, spiega Pavel, era l'ideale per la gestione delle campagne. I volontari potrebbero essere suddivisi in gruppi specifici, assegnati ruoli come volontario o manager e con chiari limiti di distacco (ad esempio, un messaggio ogni 30 secondi) per evitare che la comunicazione sfugga al controllo.

Per rimanere organizzata, l'ICE gestiva due server Discord, un server pubblico per la comunità più ampia e un server privato per una cerchia ristretta di 70-80 organizzatori. Questa configurazione ha permesso un rapido coordinamento, aggiornamenti regolari e un'efficiente risoluzione dei problemi.

La piattaforma ha anche contribuito a garantire che coloro che aderiscono fossero realmente investiti. "Se qualcuno si connette alla tua discordia, significa che si preoccupa davvero di ciò che stai facendo", afferma Pavel.

Lo svantaggio principale? La curva di apprendimento. "La discordia è piuttosto difficile per i principianti, ma una volta ottenuta, è lo strumento migliore per tutto", aggiunge.

Il takeaway? Sebbene possa richiedere l'onboarding per i nuovi arrivati, Discord offre la flessibilità tanto necessaria per l'organizzazione di campagne di base e squadre di volontari.

A proposito dell'autore:

Goda Naujokaitytė

Goda Naujokaitytė è una giornalista freelance specializzata in politica europea e scrive dell'iniziativa dei cittadini europei per ProMedia. Il suo lavoro si basa sulla sua esperienza a Bruxelles, sia all'interno che all'esterno delle istituzioni dell'UE, nonché sul tempo trascorso a vivere in vari paesi europei. Copre principalmente la politica digitale, verde e di competitività dell'UE, nonché la ricerca e l'innovazione nell'Unione europea.