Det europæiske borgerinitiativ "Stop Destroying Videogames" opnåede over 1,4 millioner underskrifter efter et hvirvelvindsfremstød i sidste øjeblik forud for indsamlingsfristen den 31. juli. Sådan mobiliserede arrangørerne hjælp fra skabere af spilindhold og en hær af frivillige på den sociale medieplatform Discord.
Et Content Creator-fokuseret skub
Det europæiske borgerinitiativ "Stop Destroying Videogames" blev lanceret i sommeren 2024 med en eksplosiv start og indsamlede 350 000 underskrifter i den første måned. Men momentummet aftog hurtigt — den følgende måned indbragte kun 10 000 underskrifter, hvilket signalerede en betydelig afmatning. I juni, med kun to måneder tilbage, var det samlede tal på 450.000.
"De fleste mennesker på vores Discord-server var temmelig demotiverede og pessimistiske over det", minder Pavel Zálešák, en af arrangørerne. Men efter at have deltaget i et ECI-netværksmøde i Bruxelles vendte Pavel tilbage fast besluttet på at give kampagnen et sidste skub.
Dette skub kom fra Ross Scott, den amerikanske YouTuber, der havde startet onlinebevægelsen Stop Killing Games 2024, der inspirerede borgerinitiativet. I en stump video fortalte Scott seerne, at initiativet var næsten dødt. Han forklarede, at en stor del af det tabte momentum fulgte efter en kampagne fra den populære Twitch-streamer Pirate Software, som talte imod det europæiske borgerinitiativs mål om at holde gamle videospil i live, hvilket han hævdede ville skabe ekstra arbejde for videospiludviklere.
"Vi ønskede ikke at opildne til eller udnytte en 10 måneder gammel konflikt blot for at få opmærksomhed," siger Pavel. "Men vi følte, at det var vigtigt at få sandheden frem, så folk kunne forstå, hvad der virkelig skete."
Strategien var enkel: Læg fakta bare og se, hvordan internettet reagerede. Og gamblen virkede. Videoen ramte en nerve i spilsamfundet. Massive navne som MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch, og selv PewDiePie samledes bag årsagen, udløser en bølge af hundredtusindvis af underskrifter. "Det sprang i luften. På en af dagene fik kampagnen endda 160.000 underskrifter, hvilket er vanvittigt," siger Pavel.
Da fristen udløb, havde kampagnen trukket yderligere en million underskrifter ind , hvilket oversteg tærsklen i 24 EU-lande og sluttede med i alt 1,4 millioner tilhængere .
Hvad er takeaway? Opbyg ægte relationer med indholdsskabere, der allerede deler dine værdier. Deres rækkevidde kan antænde din kampagne.
Et fællesskab af 4.000 frivillige
Bag kulisserne blev kampagnen drevet af et netværk af omkring 4.000 frivillige, koordineret udelukkende via Discord, den sociale platform, der er populær blandt spillere.
Denne struktur gjorde det muligt at sende målrettede budskaber i nøglelande og lede sværme af frivillige ind i onlinerum for at opbygge en kritisk masse. I nogle tilfælde ville hold på 20 frivillige deltage i livestreamchats og sende beskeder til skabere af spilindhold for at fange deres opmærksomhed — og til gengæld deres tusindvis af seeres opmærksomhed.
"Dette er en temmelig god måde at fremme på," siger Pavel. "Streameren vil tale om det, eller du sender en lille donation, så dit budskab bliver læst højt på stream."
Discord, forklarer Pavel, var ideel til kampagnestyring. Frivillige kan opdeles i specifikke grupper, tildeles roller som volontør eller leder og gives klare udstationeringsgrænser (f.eks. en besked hvert 30. sekund) for at holde kommunikationen ude af kontrol.
For at forblive organiseret drev borgerinitiativet to Discord-servere, en offentlig server for det bredere samfund og en privat server for en inderkreds på 70-80 initiativtagere. Denne opsætning gav mulighed for hurtig koordinering, regelmæssige opdateringer og effektiv problemløsning.
Platformen var også med til at sikre, at de, der tilsluttede sig, reelt blev investeret. "Hvis nogen har forbindelse til din Discord, betyder det, at de virkelig bekymrer sig om, hvad du laver," siger Pavel.
Den største ulempe? Læringskurven. "Discord er ret svært for begyndere, men når du får det, er det det bedste værktøj til alt," tilføjer han.
Hvad er takeaway? Selvom det kan kræve onboarding for nyankomne, tilbyder Discord tiltrængt fleksibilitet til at organisere græsrodskampagner og frivillige hold.
Om forfatteren:
Goda Naujokaitytė
Goda Naujokaitytė er freelancejournalist med speciale i europæisk politik og skriver om det europæiske borgerinitiativ for ProMedia. Hendes arbejde er baseret på hendes erfaringer i Bruxelles, både i og uden for EU-institutionerne, samt den tid, hun har boet i forskellige europæiske lande. Hun dækker primært EU's digitale politik, grønne politik og konkurrenceevnepolitik samt forskning og innovation i Den Europæiske Union.
- Kategorier
De holdninger, der gives udtryk for i forummet for det europæiske borgerinitiativ, er alene udtryk for forfatternes synspunkter og kan ikke på nogen måde anses for at afspejle Europa-Kommissionens eller EU's holdning.
Skriv en kommentar