Kako je europska građanska inicijativa „Stop Destroying Videogames” postala viralna i što iz nje možete naučiti

Europska građanska inicijativa „Stop Destroying Videogames” (Zaustavimo uništavanje videoigara)dobila je više od 1,4 milijuna potpisa nakon što je u posljednjem trenutku, prije isteka roka za prikupljanje podataka 31. srpnja, doživjela zamah. Evo kako su organizatori mobilizirali pomoć kreatora sadržaja za igre na sreću i vojske volontera na platformi društvenih medija Discord.

Sadržaj Creator-Focused Push

Europska građanska inicijativa „Stop Destroying Videogames”, pokrenuta u ljeto 2024. s eksplozivnim početkom, prikupila je 350 000 potpisa u prvom mjesecu. Međutim, zamah je brzo izblijedio – sljedeći mjesec donio je samo 10 000 potpisa, što upućuje na znatno usporavanje. Do lipnja, s preostalim samo dva mjeseca, ukupno je bilo 450.000.

„Većina ljudi na našem poslužitelju Discord bila je prilično demotivirana i pesimistična u vezi s tim”, podsjeća Pavel Zálešák, jedan od organizatora. Međutim, nakon što je prisustvovao okupljanju europske građanske inicijative u Bruxellesu, Pavel se vratio odlučan u namjeri da kampanju učini jednim konačnim potezom.

• Pročitajte intervju s Pavelom snimljen u to vrijeme
• Više o događanju europske građanske inicijative u Bruxellesu

Taj je poticaj došao od Rossa Scotta, američkog YouTubera koji je pokrenuo internetski pokret Stop Killing Games 2024. koji je nadahnuo europsku građansku inicijativu. U tupim snimkama, Scott je rekao gledateljima da je inicijativa gotovo mrtva. Objasnio je da je velik dio izgubljenog zamaha uslijedio nakon kampanje popularnog Twitch streamera Pirate Software, koji se usprotivio cilju europske građanske inicijative da stare videoigre ostanu na životu, za koji je tvrdio da će stvoriti dodatan rad za programere videoigara.

„Nismo htjeli potaknuti ili iskoristiti desetomjesečni sukob samo za pozornost”, kaže Pavel. „No smatrali smo da je važno iznijeti istinu kako bi ljudi mogli razumjeti što se doista dogodilo.” 

Strategija je bila jednostavna: Postaviti činjenice gole i vidjeti kako je internet reagirao. I kockanje je uspjelo. Video je pogodio živac u gaming zajednici. Masivna imena kao što su MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch, pa čak i PewDiePie okupila su se iza uzroka, što je izazvalo val stotina tisuća potpisa. „Raznijelo se. Jednog dana kampanja je dobila čak 160 000 potpisa, što je ludo”, kaže Pavel.

Do isteka roka kampanja je prikupila dodatnih milijun potpisa , čime je premašila prag u 24 države članice EU-a i završila s ukupno 1,4 milijuna pristaša.

Polijetanje? Izgradite istinske odnose s kreatorima sadržaja koji već dijele vaše vrijednosti. Njihov doseg može zapaliti vašu kampanju.

Zajednica od 4000 volontera

Iza kulisa kampanju je pokretala mreža od oko 4000 volontera, koja je u potpunosti koordinirana putem Discorda, društvene platforme popularne među igračima.

Ta je struktura omogućila slanje ciljanih poruka u ključnim zemljama i usmjeravanje rojeva volontera u internetske prostore kako bi se izgradila kritična masa. U nekim bi se slučajevima timovi od 20 volontera pridružili chatovima uživo, stvarateljima sadržaja za igre na sreću koji šalju poruke kako bi privukli njihovu pozornost, a time i pozornost tisuća gledatelja.

„Ovo je prilično sjajan način za promicanje”, kaže Pavel. „O tome će govoriti streamer ili ćete poslati malu donaciju kako bi se vaša poruka čitala naglas na streamu.”

Discord, objašnjava Pavel, bio je idealan za upravljanje kampanjom. Volonteri se mogu podijeliti u određene skupine, dodijeliti im se uloge kao što su volonteri ili rukovoditelji te im se daju jasna ograničenja objavljivanja (npr. jedna poruka svakih 30 sekundi) kako bi komunikacija bila izvan kontrole.

Kako bi ostala organizirana, europska građanska inicijativa vodila je dva poslužitelja Discord, javni poslužitelj za širu zajednicu i privatni poslužitelj za unutarnji krug od 70 do 80 organizatora. To je omogućilo brzu koordinaciju, redovita ažuriranja i učinkovito rješavanje problema.

Platforma je također pomogla osigurati da oni koji su se pridružili budu istinski uloženi. „Ako se netko poveže s vašim Discordom, to znači da mu je doista stalo do toga što radite”, kaže Pavel.

Glavni nedostatak? Krivulja učenja. „Discord je prilično težak za početnike, ali nakon što ga dobijete, to je najbolji alat za sve”, dodaje.

Polijetanje? Iako će možda biti potrebno uključiti nove zaposlenike, Discord nudi prijeko potrebnu fleksibilnost za organizaciju lokalnih kampanja i volonterskih timova.

O autoru:

Goda Naujokaitytė

Goda Naujokaitytė slobodna je novinarka specijalizirana za europsku politiku i piše o europskoj građanskoj inicijativi za ProMedia. Njezin rad temelji se na njezinu iskustvu u Bruxellesu, unutar i izvan institucija EU-a, kao i na vremenu provedenom u različitim europskim zemljama. Obuhvaća prvenstveno digitalnu, zelenu i konkurentnu politiku EU-a te istraživanje i inovacije u Europskoj uniji.