Kako je evropska državljanska pobuda „Ustavimo uničevanje videoiger“ postala viralna – in kaj se lahko iz nje naučite

Evropska državljanska pobuda „Ustavimo uničevanje videoiger“ je po viharju v zadnjem trenutku dosegla več kot 1,4 milijona podpisov pred rokom za zbiranje, tj. 31. julijem. Organizatorji so na platformi družbenih medijev Discord mobilizirali pomoč ustvarjalcev igralnih vsebin in vojsko prostovoljcev.

Ustvarjalec vsebine, ki se osredotoča na potiskanje

Evropska državljanska pobuda „Ustavimo uničevanje videoiger“ se je začela poleti 2024 z eksplozivnim začetkom in je v prvem mesecu zbrala 350 000 podpisov. Vendar je zagon hitro popustil – naslednji mesec je bilo zbranih le 10 000 podpisov, kar je pomenilo znatno upočasnitev. Do junija, ko sta ostala le še dva meseca, je skupno število znašalo 450.000.

„Večina ljudi na našem strežniku Discord je bila glede tega precej demotivirana in pesimistična,“ opozarja eden od organizatorjev Pavel Zálešák. Potem ko se je Pavel udeležil srečanja mreže evropske državljanske pobude v Bruslju, se je vrnil odločen, da bo kampanji dal še zadnjo spodbudo.

• Preberite intervju s Pavlom, posnet v tistem času
• Več o dogodku o evropski državljanski pobudi v Bruslju

Ta spodbuda je prišla od Rossa Scotta, ameriškega YouTuberja, ki je začel spletno gibanje Stop Killing Games 2024, ki je navdihnilo evropsko državljansko pobudo. V posnetku je Scott gledalcem povedal, da je pobuda praktično mrtva. Pojasnil je, da je velik del izgubljenega zagona sledil kampanji priljubljenega podjetja Twitch streamer Pirate Software, ki je nasprotovalo cilju evropske državljanske pobude, da se stare videoigre ohranijo pri življenju, kar bi po njegovem mnenju ustvarjalo dodatno delo za razvijalce videoiger.

„Nismo želeli samo za pozornost podžigati ali izkoriščati 10-mesečnega konflikta,“ pravi Pavel. „Vendar smo menili, da je pomembno razkriti resnico, da bi ljudje lahko razumeli, kaj se je v resnici zgodilo.“ 

Strategija je bila preprosta: Razkrijte dejstva in poglejte, kako se je odzval internet. In kockanje je delovalo. Video je zadel živce v igralniški skupnosti. Masivna imena, kot so MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch, in celo PewDiePie zbrali za vzrok, sprožila val več sto tisoč podpisov. „Razneslo se je. Nekega dne je kampanja dobila celo 160.000 podpisov, kar je noro,“ pravi Pavel.

Do izteka roka je kampanja zbrala dodaten milijon podpisov, kar je preseglo prag v 24 državah EU in se je končalo s skupno 1,4 milijona podpornikov.

Odvzem? Zgradite pristne odnose z ustvarjalci vsebin, ki že delijo vaše vrednote. Njihov doseg lahko sproži vašo kampanjo.

4000 prostovoljcev

Kampanjo je v ozadju poganjala mreža približno 4 000 prostovoljcev, ki jo je v celoti usklajevala družbena platforma Discord, priljubljena med igralci.

Ta struktura je omogočila pošiljanje ciljno usmerjenih sporočil v ključnih državah in neposredne roje prostovoljcev v spletne prostore za izgradnjo kritične mase. V nekaterih primerih so se skupine 20 prostovoljcev pridružile klepetom v živo, ustvarjalcem sporočilnih igralnih vsebin, da bi pritegnile njihovo pozornost – in s tem pozornost svojih tisočih gledalcev.

„To je zelo dober način za promocijo,“ pravi Pavel. „Sprožilec bo o tem govoril ali pa boste poslali majhno donacijo, da se bo vaše sporočilo prebralo na glas.“

Razdor, pojasnjuje Pavel, je bil idealen za vodenje kampanje. Prostovoljce bi lahko razdelili v posebne skupine, jim dodelili vloge, kot sta prostovoljec ali vodja, in jim dali jasne omejitve glede napotitve (npr. eno sporočilo vsakih 30 sekund), da komunikacija ne bi ušla izpod nadzora.

Da bi ostala organizirana, je evropska državljanska pobuda upravljala dva strežnika Discord, javni strežnik za širšo skupnost in zasebni strežnik za ožji krog 70–80 organizatorjev. Ta nastavitev je omogočila hitro usklajevanje, redne posodobitve in učinkovito reševanje težav.

Platforma je tudi pomagala zagotoviti, da so bili tisti, ki so se pridružili, resnično vloženi. „Če se nekdo poveže z vašim nesoglasjem, to pomeni, da mu je resnično mar za to, kar počnete,“ pravi Pavel.

Glavna pomanjkljivost? Krivulja učenja. „Odkritje je za začetnike precej težko, vendar je, ko ga enkrat dobite, najboljše orodje za vse,“ dodaja.

Odvzem? Čeprav bo za novince morda potrebno vkrcanje, Discord ponuja prepotrebno prožnost za organizacijo lokalnih kampanj in skupin prostovoljcev.

O avtorju:

Goda Naujokaitytė

Goda Naujokaitytė je svobodna novinarka, specializirana za evropsko politiko, in piše o evropski državljanski pobudi za ProMedia. Njeno delo temelji na izkušnjah v Bruslju, tako znotraj kot zunaj institucij EU, ter na času, ki ga je preživela v različnih evropskih državah. Zajema predvsem digitalno, zeleno in konkurenčno politiko EU ter raziskave in inovacije v Evropski uniji.