Как ЕГИ „Спрете унищожаването на видеоигрите“ стана популярна и какво можете да научите от нея

Европейската гражданска инициатива (ЕГИ) „Спрете унищожаването на видеоигрите“ достигна над 1,4 милиона подписа след вихрушка в последната минута преди крайния срок за нейното събиране — 31 юли. Ето как организаторите мобилизираха помощта на създателите на съдържание за игри и армия от доброволци в платформата на социалните медии Discord.

Натискане, фокусирано върху създателя на съдържание

ЕГИ „Stop Destroying Videogames“ стартира през лятото на 2024 г. с експлозивен старт, като събра 350 000 подписа през първия си месец. Инерцията обаче бързо избледня — следващият месец събра едва 10 000 подписа, което е сигнал за значително забавяне. До юни, когато остават само два месеца, общият брой възлиза на 450 000.

„Повечето хора на нашия сървър Discord бяха доста демотивирани и песимистични по този въпрос“, припомня Павел Залешак, един от организаторите. Но след като присъства на среща на мрежата на ЕГИ в Брюксел, Павел се върна решен да даде на кампанията един последен тласък.

• Прочетете интервюто с Павел, записано по това време
• Прочетете повече за проявата на ЕГИ в Брюксел

Този тласък дойде от Рос Скот, американският YouTuber, който започна онлайн движението „Спрете да убивате игри“ през 2024 г., което вдъхнови ЕГИ. В безцеремонно видео Скот каза на зрителите, че инициативата е почти мъртва. Той обясни, че голяма част от загубената инерция е последвана от кампания на популярния стриймър на Twitch Pirate Software, който се изказа против целта на ЕГИ да запази старите видеоигри живи, което според него ще създаде допълнителна работа за разработчиците на видеоигри.

„Не искахме да разпалваме или експлоатираме 10-месечен конфликт само за внимание“, казва Павел. „Усетихме обаче, че е важно истината да бъде разкрита, за да могат хората да разберат какво наистина се е случило.“ 

Стратегията беше проста: Разкрийте фактите и вижте как реагира интернет. И хазартът проработи. Видеото предизвика нерви в гейминг общността. Масови имена като MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch и дори PewDiePie се събраха зад каузата, предизвиквайки вълна от стотици хиляди подписи. „Взриви се. В един от дните кампанията дори събра 160 000 подписа, което е лудост“, казва Павел.

Към момента на настъпване на крайния срок кампанията събра още един милион подписа , като надхвърли прага в 24 държави от ЕС и завърши с общо 1,4 милиона поддръжници .

За вкъщи ли? Изградете истински взаимоотношения със създателите на съдържание, които вече споделят вашите ценности. Техният обхват може да възпламени кампанията ви.

Общност от 4000 доброволци

Зад кулисите кампанията се захранва от мрежа от около 4000 доброволци, координирани изцяло чрез Discord, социалната платформа, популярна сред геймърите.

Тази структура даде възможност за изпращане на целенасочени послания в ключови държави и за насочване на рояци доброволци в онлайн пространства за изграждане на критична маса. В някои случаи екипи от 20 доброволци се присъединяват към чатове на живо, изпращайки съобщения на създателите на съдържание за игри, за да привлекат вниманието им, а от своя страна и вниманието на хилядите си зрители.

„Това е доста добър начин за популяризиране“, казва Павел. „Стриймърът ще говори за това или ще изпратите малко дарение, така че посланието ви да бъде прочетено на глас в потока.“

Несъгласието, обяснява Павел, е идеално за управление на кампании. Доброволците могат да бъдат разделени на конкретни групи, да им бъдат възложени роли като доброволци или ръководители и да им бъдат дадени ясни ограничения за командироване (напр. едно съобщение на всеки 30 секунди), за да не се допусне комуникацията да излезе извън контрол.

За да остане организирана, ЕГИ използва два сървъра Discord — публичен сървър за по-широката общност и частен сървър за вътрешен кръг от 70—80 организатори. Тази настройка позволява бърза координация, редовни актуализации и ефективно решаване на проблеми.

Платформата също така помогна да се гарантира, че тези, които се присъединяват, са действително инвестирани. „Ако някой се свърже с вашето несъгласие, това означава, че той наистина се интересува от това, което правите“, казва Павел.

Основният недостатък? Кривата на ученето. „Несъответствието е доста трудно за начинаещите, но след като го получите, то е най-добрият инструмент за всичко“, добавя той.

За вкъщи ли? Въпреки че може да изисква включване на новодошлите, Discord предлага така необходимата гъвкавост за организиране на кампании на местно равнище и доброволчески екипи.

За автора:

Года Науйокаите

Goda Naujokaitytė е журналист на свободна практика, специализиран в европейската политика, и пише за европейската гражданска инициатива за ProMedia. Работата ѝ се основава на опита ѝ в Брюксел, както в институциите на ЕС, така и извън тях, както и на времето, прекарано в различни европейски държави. Тя обхваща преди всичко политиката на ЕС в областта на цифровите технологии, околната среда и конкурентоспособността, както и научните изследвания и иновациите в Европейския съюз.