Ako sa európska iniciatíva občanov „Stop Destroying Videogames“ stala virálnou – a čo sa z nej môžete naučiť

Európska iniciatíva občanov „Stop Destroying Videogames“ (Stop ničeniu videohier)získala viac ako 1,4 milióna podpisov po víchrici na poslednú chvíľu pred termínom jej zberu 31. júla. Takto organizátori zmobilizovali pomoc tvorcov herného obsahu a armádu dobrovoľníkov na platforme sociálnych médií Discord.

Push zameraný na tvorcu obsahu

Európska iniciatíva občanov „Stop Destroying Videogames“ bola spustená v lete 2024 s výbušným začiatkom a v prvom mesiaci získala 350 000 podpisov. Táto dynamika sa však rýchlo vytratila – nasledujúci mesiac priniesol len 10 000 podpisov, čo signalizovalo výrazné spomalenie. Do júna, keď zostali len dva mesiace, bol celkový počet 450 000.

„Väčšina ľudí na našom serveri Discord bola dosť demotivovaná a pesimistická,“ spomína Pavel Zálešák, jeden z organizátorov. Po účasti na stretnutí siete EIO v Bruseli sa však Pavel vrátil odhodlaný dať kampani posledný impulz.

• Prečítajte si rozhovor s Pavlom zaznamenaný v tom čase
• Prečítajte si viac o podujatí európskej iniciatívy občanov v Bruseli

Tento tlak prišiel od Rossa Scotta, amerického YouTubera, ktorý začal online hnutie 2024 Stop Killing Games, ktoré inšpirovalo európsku iniciatívu občanov. V tupom videu Scott povedal divákom, že iniciatíva je prakticky mŕtva. Vysvetlil, že veľká časť stratenej dynamiky nasledovala po kampani populárneho streamera Twitch Pirate Software, ktorý hovoril proti cieľu európskej iniciatívy občanov udržať staré videohry nažive, čo by podľa neho vytvorilo ďalšiu prácu pre vývojárov videohier.

„Nechceli sme vyvolať ani zneužiť 10-mesačný konflikt len na pozornosť,“ hovorí Pavel. „Považovali sme však za dôležité uviesť pravdu, aby ľudia pochopili, čo sa skutočne stalo.“ 

Stratégia bola jednoduchá: Odhaľte fakty a zistite, ako zareagoval internet. A hazardné hry fungovali. Video zasiahlo nervy v hernej komunite. Masívne mená ako MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch a dokonca aj PewDiePie sa zhromaždili za príčinou, čo vyvolalo nárast stoviek tisíc podpisov. „Vybuchlo to. V jeden deň kampaň dokonca získala 160 000 podpisov, čo je šialené,“ hovorí Pavel.

V čase, keď uplynula lehota, kampaň vytiahla ďalší milión podpisov, čím prekročila prahovú hodnotu v 24 krajinách EÚ a skončila s celkovým počtom 1,4 milióna podporovateľov.

Čo si vziať so sebou? Budujte skutočné vzťahy s tvorcami obsahu, ktorí už zdieľajú vaše hodnoty. Ich dosah môže zapáliť vašu kampaň.

Komunita 4000 dobrovoľníkov

V zákulisí bola kampaň poháňaná sieťou približne 4 000 dobrovoľníkov, ktorá bola koordinovaná výlučne prostredníctvom sociálnej platformy Discord, ktorá je obľúbená medzi hráčmi.

Táto štruktúra umožnila vyslať cielené posolstvá v kľúčových krajinách a priame roje dobrovoľníkov do online priestorov s cieľom vybudovať kritické množstvo. V niektorých prípadoch sa tímy 20 dobrovoľníkov pripojili k živým chatom, posielali správy tvorcom herného obsahu, aby upútali ich pozornosť – a následne pozornosť ich tisícok divákov.

„Je to celkom skvelý spôsob propagácie,“ hovorí Pavel. „Streamer o tom bude hovoriť, alebo pošlete malý dar, aby sa vaša správa čítala nahlas.“

Nesúlad, vysvetľuje Pavel, bol ideálny pre riadenie kampane. Dobrovoľníci by sa mohli rozdeliť na konkrétne skupiny, pridelené úlohy, ako je dobrovoľník alebo manažér, a mohli by sa im poskytnúť jasné obmedzenia vysielania (napr. jedna správa každých 30 sekúnd), aby sa komunikácia nevymkla spod kontroly.

Aby európska iniciatíva občanov zostala organizovaná, prevádzkovala dva servery Discord, verejný server pre širšiu komunitu a súkromný server pre vnútorný okruh 70 – 80 organizátorov. Toto nastavenie umožnilo rýchlu koordináciu, pravidelné aktualizácie a efektívne riešenie problémov.

Platforma tiež pomohla zabezpečiť, aby tí, ktorí sa pripojili, boli skutočne investovaní. „Ak sa niekto pripojí k vášmu Disordu, znamená to, že mu skutočne záleží na tom, čo robíte,“ hovorí Pavel.

Hlavná nevýhoda? Učiaca sa krivka. „Discord je pre začiatočníkov dosť ťažký, ale keď ho raz dostanete, je to najlepší nástroj na všetko,“ dodáva.

Čo si vziať so sebou? Hoci si to môže vyžadovať nástup nových pracovníkov, spoločnosť Discord ponúka veľmi potrebnú flexibilitu pri organizovaní kampaní na miestnej úrovni a dobrovoľníckych tímov.

O autorovi:

Goda Naujokaitytė

Goda Naujokaitytė je novinárka na voľnej nohe špecializujúca sa na európsku politiku a píše o európskej iniciatíve občanov pre ProMedia. Jej práca vychádza z jej skúseností v Bruseli v inštitúciách EÚ aj mimo nich, ako aj z času stráveného v rôznych európskych krajinách. Venuje sa najmä digitálnej, zelenej politike a politike konkurencieschopnosti EÚ, ako aj výskumu a inováciám v Európskej únii.