Jak se evropská občanská iniciativa „Stop Destroying Videogames“ stala virální – a co se z ní můžete naučit

Evropská občanská iniciativa „Stop Destroying Videogames“ získala více než 1,4 milionu podpisů poté, co vichřice na poslední chvíli předběhla termín sběru, který byl stanoven na 31. července. Zde je návod, jak organizátoři mobilizovali pomoc tvůrců herního obsahu a armádu dobrovolníků na platformě sociálních médií Discord.

Tvůrce obsahu-zaměřené Push

Evropská občanská iniciativa „Stop Destroying Videogames“ byla zahájena v létě 2024 výbušným startem a během prvního měsíce zaznamenala 350 000 podpisů. Tato dynamika však rychle odezněla – v následujícím měsíci bylo podepsáno pouze 10 000 podpisů, což signalizovalo výrazné zpomalení. Do června, kdy zbývaly pouhé dva měsíce, činil celkový počet 450 000.

„Většina lidí na našem Discord serveru byla dost demotivovaná a pesimistická,“ vzpomíná jeden z organizátorů Pavel Zálešák. Ale po účasti na setkání sítě evropské občanské iniciativy v Bruselu se Pavel vrátil odhodlaný dát kampani poslední impuls.

• Přečtěte si rozhovor s Pavlem natočený v té době
• Další informace o akci evropské občanské iniciativy v Bruselu

Tento tlak přišel od Rosse Scotta, amerického YouTubera, který zahájil online hnutí Stop Killing Games 2024, které inspirovalo evropskou občanskou iniciativu. V tupém videu Scott řekl divákům, že iniciativa je prakticky mrtvá. Vysvětlil, že velká část ztracené dynamiky následovala po kampani populárního streamera společnosti Twitch Pirate Software, který se vyslovil proti cíli evropské občanské iniciativy udržet staré videohry naživu, což by podle jeho názoru vytvořilo další práci pro vývojáře videoher.

„Nechtěli jsme rozdmýchávat ani zneužívat deset měsíců starý konflikt jen pro pozornost,“ říká Pavel. „Cítili jsme však, že je důležité odhalit pravdu, aby lidé pochopili, co se skutečně stalo.“ 

Strategie byla jednoduchá: Odhalte fakta a uvidíte, jak zareagoval internet. A hazard fungoval. Video udeřilo do nervů v herní komunitě. Masivní jména jako MoistCr1TiKaL, Asmongold, Notch, a dokonce i PewDiePie se shromáždili za příčinou, což vyvolalo nárůst stovek tisíc podpisů. „Vybuchl. V jednom dni získala kampaň dokonce 160 000 podpisů, což je šílené,“ říká Pavel.

V době, kdy lhůta uplynula, získala kampaň další milion podpisů, čímž překročila prahovou hodnotu ve 24 zemích EU a skončila s celkovým počtem 1,4 milionu fanoušků .

Jídlo s sebou? Budujte skutečné vztahy s tvůrci obsahu, kteří již sdílejí vaše hodnoty. Jejich dosah může zažehnout vaši kampaň.

Společenství 4000 dobrovolníků

Kampaň v zákulisí poháněla síť přibližně 4 000 dobrovolníků, která byla zcela koordinována prostřednictvím Discordu, sociální platformy oblíbené u hráčů.

Tato struktura umožnila posílat cílené zprávy v klíčových zemích a směrovat hejna dobrovolníků do on-line prostorů s cílem vybudovat kritické množství. V některých případech se týmy 20 dobrovolníků zapojily do livestreamových chatů, posílaly zprávy tvůrcům herního obsahu, aby upoutaly jejich pozornost – a následně pozornost jejich tisíců diváků.

„Je to skvělý způsob propagace,“ říká Pavel. „Sledovač o tom bude mluvit, nebo pošlete malý dar, aby vaše zpráva byla přečtena nahlas na streamu.“

Diskord, vysvětluje Pavel, byl ideální pro vedení kampaně. Dobrovolníci by mohli být rozděleni do konkrétních skupin, měly by jim být přiděleny role, jako je dobrovolník nebo manažer, a měly by jim být dány jasné limity pro vysílání (např. jedna zpráva každých 30 sekund), aby se komunikace nevymkla kontrole.

Aby evropská občanská iniciativa zůstala organizovaná, provozovala dva servery Discord, veřejný server pro širší komunitu a soukromý server pro vnitřní kruh 70–80 organizátorů. Toto nastavení umožnilo rychlou koordinaci, pravidelné aktualizace a efektivní řešení problémů.

Platforma také pomohla zajistit, aby ti, kteří se připojili, byli skutečně investováni. „Pokud se někdo připojí k vašemu Discordu, znamená to, že mu opravdu záleží na tom, co děláte,“ říká Pavel.

Hlavní nevýhoda? Křivka učení. „Discord je pro začátečníky docela těžký, ale jakmile ho získáte, je to nejlepší nástroj pro všechno,“ dodává.

Jídlo s sebou? I když to může vyžadovat nástup nových účastníků, Discord nabízí tolik potřebnou flexibilitu pro organizaci kampaní na místní úrovni a dobrovolnických týmů.

O autorovi:

Goda Naujokaitytėová

Goda Naujokaitytė je novinářka na volné noze specializující se na evropskou politiku a píše o evropské občanské iniciativě pro ProMedia. Její práce vychází z jejích zkušeností v Bruselu, a to jak v rámci orgánů EU, tak mimo ně, jakož i z času stráveného v různých evropských zemích. Zabývá se především politikou EU v oblasti digitalizace, ekologie a konkurenceschopnosti, jakož i výzkumem a inovacemi v Evropské unii.