Keď sa veľký nápad stretne s kampaňou v reálnom svete: Ako európska iniciatíva občanov prehodnocuje svoju stratégiu

Niektoré európske iniciatívy občanov žiadajú Európsku úniu, aby vyriešila konkrétny problém. Ďalším cieľom je zmeniť spôsob fungovania systému.

Organizátori európskej iniciatívy občanov „Už žiadne dvojaké normy v oblasti ľudských práv“jednoznačne patria do druhej kategórie. Ich návrh je ďalekosiahly: vyzývajú EÚ, aby zaviedla štandardizovaný dohľad nad ľudskými právami vo všetkých oblastiach právomoci Komisie v rámci jej vonkajšej činnosti s tretími krajinami, čím sa zabezpečí, aby sa porušovanie ľudských práv posudzovalo konzistentne a aby po ňom nasledovali primerané opatrenia.

Ide o návrh na zmenu pravidiel namiesto reakcie na jednu udalosť. A hoci sa organizátori domnievajú, že by to mohlo mať trvalý vplyv, zistili tiež, že vysvetľovanie systémovej reformy je oveľa náročnejšie ako kampaň za jeden konkrétny problém.

Fórum európskej iniciatívy občanov hovorilo s organizátormi iniciatívy Dorothy Morrisseyovou, Farydou Husseinovou a Joãom Leiteom o realite vedenia takejto náročnej kampane – čo ich prekvapilo, čo by urobili inak a ako prispôsobujú svoj prístup, pričom čiastočne čerpali z rád, ktoré dostali od odborníkov fóra.

Kampaň zrodená zo spoločných hodnôt

Hoci títo traja organizátori pochádzajú z rôznych odborných prostredí, sú motivovaní rovnakou obavou: sú presvedčení, že Európska únia by mala vo svojich vonkajších vzťahoch dôslednejšie uplatňovať svoje vlastné zásady v oblasti ľudských práv.

Pre portugalského vedca Joãa Leiteho iniciatíva vyrástla z rastúceho sklamania z priepasti medzi hodnotami EÚ a tým, čo videl v praxi.

„Musíme urobiť niečo, aby bola EÚ silnejšia pri ochrane ľudských práv pre všetkých. Musíme bojovať za Európsku úniu, ktorá môže priniesť viac mieru a dôstojnosti pre všetkých, pretože to je skutočne miesto, kde chcem žiť.“

Holandská štátna zamestnankyňa a bývalá úradníčka EÚ Faryda Husseinová opisuje podobnú motiváciu, ktorá vychádza z jej odborných skúseností.

„Potrebujeme systém, ktorý nezávisí od kritických hlasov, aby sme urobili správnu vec. Štandardne by mal urobiť správnu vec.“

Pre Dorothy Morrisseyovú, ktorá predtým pracovala v oblasti humanitárnych záležitostí a rozvoja pre EÚ, je iniciatíva v konečnom dôsledku o ochrane dôveryhodnosti samotnej Únie.

„Chcem, aby EÚ obhajovala ľudské práva všeobecne, nielen v niektorých krajinách... Myslím si, že to posilní aj EÚ.“

Pri zmene systému je ťažšie komunikovať

Organizátori rýchlo zistili, že oznámenie návrhu zameraného na zmenu celého systému sa veľmi líši od kampane zameranej na jeden konkrétny problém.

(poznámka vydavateľa: Iniciatíva „Žiadosť o úplné pozastavenie dohody o pridružení medzi EÚ a Izraelom vzhľadom na porušovanie ľudských práv Izraelom“získala za šesť mesiacov 1 300 129 podpisov.)

Naopak, v európskej iniciatíve občanov „Už žiadne dvojaké normy v oblasti ľudských práv“ sa od občanov nevyžaduje, aby podporili jedno politické rozhodnutie. Namiesto toho navrhuje trvalý rámec, ktorý by sa dôsledne uplatňoval na všetky budúce prípady.

Ukázalo sa, že toto rozlíšenie je ťažšie komunikovať, než organizátori očakávali.

João odráža, že pôvodne verili, že sila myšlienky bude prirodzene priťahovať podporu.

„Cítili sme, že ide o takú horizontálnu iniciatívu, ktorá by sa mohla dotknúť každého občana... ale počet podpisov, ktoré sme zozbierali, v skutočnosti neodráža to, čo sme cítili.“

Faryda verí, že výzva spočíva v samotnej povahe iniciatívy.

„V súvislosti s touto európskou iniciatívou občanov požadujeme, aby systém štandardne zabezpečil riešenie týchto situácií... Ale vysvetliť ľuďom, čo je systém, aké sú chyby a prečo sa to štandardne nedeje – myslím si, že je pre ľudí ťažké pochopiť.“

Ich skúsenosti poukazujú na dôležité ponaučenie pre budúcich organizátorov: čím širšia je reforma, ktorú navrhujete, tým dôkladnejšie musíte vysvetliť, prečo je dôležitá pre každodenné chápanie Európy občanmi.

Dobrý nápad je len začiatok

Ďalšia lekcia prišla ako prekvapenie. Organizátori predpokladali, že pretože veria, že ich návrh rieši univerzálnu otázku, prirodzene okolo nej vytvoria širokú koalíciu. Namiesto toho si čoskoro uvedomili, že vybudovanie širokej siete podporovateľov bude jednou z najväčších výziev kampane.

Pozornosť médií zostáva obmedzená. Organizácie občianskej spoločnosti sa do kampane nezapojili automaticky. Aktivácia sietí, pri ktorých očakávali, že sa zmobilizujú, sa často ukázala ako ťažšia, než sa očakávalo.

Dorothy pripúšťa, že to bolo jedno z najväčších prekvapení kampane.

Vzdelávanie a prispôsobovanie sa s podporou Fóra európskej iniciatívy občanov

Pomalší začiatok, než sa očakávalo, bol nepochybne sklamaním. Organizátori však namiesto toho, aby stratili srdce alebo pokračovali v rovnakom prístupe a dúfali v to najlepšie, pokračujú v prispôsobovaní kampane, keď sa dozvedia, čo funguje a čo nie. Pokračujú v testovaní nových spôsobov vysvetľovania svojho posolstva, budovaní nových partnerstiev a oslovovaní nového publika – odhodlaní dodať kampani nový impulz.

Vzdať sa jednoducho nie je na programe. Ako hovorí Faryda, s charakteristickou sebairóniou:

„Chcem, aby to bolo úspešné. Chcem mať ten luxus, že môžem pokračovať vo svojej každodennej práci štátneho zamestnanca a ubezpečiť sa, že moje inštitúcie nepodporujú genocídu alebo vojnové zločiny, ani sa len nepodieľajú na tom, čo sa deje na celom svete.“

Tento druh odhodlania tiež formoval spôsob, akým sa kampaň vyvíja. V rámci tohto širšieho úsilia o posilnenie kampane diskusie s odborníkmi z Fóra európskej iniciatívy občanov povzbudili tím, aby pracoval na svojej stratégii a efektívnosti, zjednodušil svoje posolstvá, lepšie využíval sociálne médiá, preskúmal spoluprácu s influencermi a zasadil viac ľudských tvárí za to, čo bolo predtým prezentované vo veľkej miere ako právny návrh.

Kampaň sa teraz viac zameriava na Instagram, kratší a častejší obsah, ako aj na kampane na univerzitách, so študentskými organizáciami a profesionálnymi sieťami, pričom pokračuje v hľadaní partnerstiev, ktoré môžu pomôcť rozšíriť jej dosah.

Dorothy hovorí, že jedným z dôležitých zistení bolo, že úspech závisí menej od veľkosti vášho tímu ako od kvality vašej komunikačnej stratégie.

Úspech sa nemeria len v podpisoch

Kampaň stále prebieha a organizátori zostávajú realistickí, pokiaľ ide o predchádzajúcu výzvu. Nikto z nich však neľutuje začatie tejto iniciatívy.

Pre Farydu sa úspech nemeria len tým, či iniciatíva dosiahne milión podpisov.

„Aj keď sa nám nepodarí získať podpisy, podarí sa nám sprostredkovať posolstvo možno 900 000 ľuďom. A to samo osebe môže byť úspechom.“

João súhlasí s tým, že účasť na európskej iniciatíve občanov má hodnotu bez ohľadu na konečný výsledok.

„Sú veci, za ktoré sa oplatí bojovať bez ohľadu na výsledok... Prinajmenšom si budem pamätať, že keď nastal čas na zmenu, bol som tam a snažil som sa niečo urobiť.

Dorothy ponúka možno najpraktickejšie rady pre budúcich organizátorov:

„Povzbudzoval by som ľudí, aby sa na to pripravili... ale vopred sa pripravte, porozprávajte sa s inými organizátormi a urobte veľmi konkrétne to, čo sa snažíte dosiahnuť.“

Pre každého, kto uvažuje o spustení vlastnej európskej iniciatívy občanov, sú jeho skúsenosti včasnou pripomienkou toho, že aj tá najsilnejšia myšlienka si vyžaduje silnú komunikačnú stratégiu a profesionálny tím, ktorý za ňou stojí. A keď sa vyskytnú výzvy – ako to často robia – organizátori ich nemusia riešiť sami. Fórum európskej iniciatívy občanov ponúka odborné poradenstvo, praktické usmernenia a príležitosti učiť sa od organizátorov, ktorí sú ochotní podeliť sa nielen o svoje úspechy, ale aj o prekážky, s ktorými sa na ceste stretávajú.

„Sme len skupina občanov EÚ. Nemáme za sebou politickú skupinu alebo mimovládnu organizáciu... dostať tieto čísla bolo extrémne, extrémne náročné.

Keď sa pozrieme späť, João sa teraz domnieva, že budúci organizátori by mali investovať do partnerstiev toľko úsilia, koľko vynakladajú na vypracovanie svojho návrhu.

„Bez ohľadu na kvalitu tejto myšlienky je veľmi, veľmi dôležité mať silnú sieť – buď koalíciu organizácií a mimovládnych organizácií, alebo kvalitných influencerov. To bude nevyhnutné na dosiahnutie jedného milióna podpisov.“

Potrebujete podporu vo vašej kampani? Požiadajte odborníka je naša bezplatná poradenská služba, kde vám skúsení odborníci v oblasti práva, kampaní a získavania finančných prostriedkov môžu pomôcť prekonať výzvy v každej fáze vašej európskej iniciatívy občanov.

Ďalšie čítanie

• Ako zorganizovať kampaň – praktické usmernenia fóra týkajúce sa plánovania, budovania tímu, zberu podpisov a prístupu k odbornej podpore. Prirodzená prvá zastávka pre organizátorov, ktorí chcú prispôsobiť svoju stratégiu. 
• Ako rozšíriť kampaň EIO: ponaučenia od odborníkov a úspešných aktivistov– praktické rady týkajúce sa práce s influencermi, vytvárania pútavého obsahu a rozširovania dosahu vašej kampane – témy, ktoré teraz organizátori iniciatívy „Už žiadne dvojité normy v oblasti ľudských práv“ aktívne skúmajú. 
• Tipy pre skutočnú stratégiu od organizátorov kampane – úspešní organizátori sa podelia o to, ako štruktúrujú tímy kampane, koordinujú svoju činnosť v jednotlivých krajinách a prispôsobujú svoju stratégiu počas celej kampane. 
• Keď sa kampane zrútia: Krízová taktika európskej iniciatívy občanov, ktorá funguje – každá kampaň čelí neočakávaným prekážkam. Naučte sa praktické spôsoby, ako reagovať na výzvy, udržať dynamiku a prispôsobiť sa, keď sa plány zmenia. 
• Jeden milión podpisov nie je cieľová čiara: čo musia organizátori európskej iniciatívy občanov po úspechu urobiť – aj kampane, ktoré dosiahnu milión podpisov, čelia novým výzvam. Tento sprievodný článok skúma, čo príde po zbere podpisov a ako sa organizátori môžu pripraviť na ďalšiu fázu.