Kad liela ideja satiekas ar reālās pasaules kampaņām: Kā viena Eiropas pilsoņu iniciatīva pārskata savu stratēģiju

Dažās Eiropas pilsoņu iniciatīvās Eiropas Savienība tiek aicināta atrisināt konkrētu problēmu. Citu mērķis ir mainīt veidu, kā sistēma darbojas.

Eiropas pilsoņu iniciatīvas “Ne vairāk dubultstandartu cilvēktiesību jomā” organizatori stingri pieder pie otrās kategorijas. To priekšlikums ir tālejošs: tās aicina ES ieviest standartizētu cilvēktiesību pārraudzību visās Komisijas kompetences jomās tās ārējā darbībā ar trešām valstīm, nodrošinot, ka cilvēktiesību pārkāpumi tiek izvērtēti konsekventi un tiem seko samērīga rīcība.

Tas ir priekšlikums par noteikumu maiņu, nevis reaģēšanu uz vienu notikumu. Lai gan organizatori uzskata, ka tam varētu būt ilgstoša ietekme, viņi ir arī atklājuši, ka sistēmiskas reformas izskaidrošana ir daudz sarežģītāka nekā kampaņas rīkošana par vienu konkrētu jautājumu.

EPI forums runāja ar iniciatīvas organizatoriem Dorothy Morrissey, Faryda Hussein un João Leite par šādas sarežģītas kampaņas īstenošanas realitāti — kas viņus pārsteidza, ko viņi darīs citādi un kā viņi pielāgo savu pieeju, daļēji balstoties uz padomiem, ko viņi saņēma no foruma ekspertiem.

Kampaņa, kuras pamatā ir kopīgas vērtības

Lai gan šiem trim organizatoriem ir atšķirīga profesionālā pieredze, tos motivē vienas un tās pašas bažas: viņi uzskata, ka Eiropas Savienībai savās ārējās attiecībās būtu konsekventāk jāpiemēro savi cilvēktiesību principi.

Portugāļu zinātniekam João Leite iniciatīva izauga no pieaugošās vilšanās par plaisu starp ES vērtībām un to, ko viņš redzēja praksē.

“Mums ir kaut kas jādara, lai ES kļūtu spēcīgāka, aizstāvot cilvēktiesības ikvienam. Mums ir jācīnās par Eiropas Savienību, kas var nodrošināt lielāku mieru un cieņu ikvienam, jo tā patiešām ir vieta, kur es vēlos dzīvot.”

Nīderlandes ierēdne un bijusī ES ierēdne Faryda Hussein apraksta līdzīgu motivāciju, kuras pamatā ir viņas profesionālā pieredze.

“Mums ir vajadzīga sistēma, kas nav atkarīga no kritiskām balsīm par to, kā rīkoties pareizi. Tam pēc noklusējuma būtu jādara pareizā lieta."

Dorothy Morrissey, kurš iepriekš strādāja ES humānās palīdzības un attīstības jomā, iniciatīva galu galā ir vērsta uz pašas Savienības uzticamības aizsardzību.

"Es vēlos redzēt ES, kas aizstāv cilvēktiesības vispārēji, ne tikai dažās valstīs... Es domāju, ka tas arī padarīs ES stiprāku.”

Mainot sistēmu, ir grūtāk sazināties

Organizatori ātri atklāja, ka tāda priekšlikuma paziņošana, kura mērķis ir mainīt visu sistēmu, ļoti atšķiras no kampaņas par vienu konkrētu problēmu.

(Reditora piezīme: Iniciatīva “Prasīt ES un Izraēlas asociācijas nolīguma pilnīgu apturēšanu, ņemot vērā Izraēlas izdarītos cilvēktiesību pārkāpumus” sešu mēnešu laikā pulcēja 1300 129 parakstus.)

Turpretī EPI “Ne vairāk dubultstandartu cilvēktiesību jomā” neaicina iedzīvotājus atbalstīt vienu politisku lēmumu. Tā vietā tajā ir ierosināts pastāvīgs regulējums, kas konsekventi attiektos uz visām turpmākajām lietām.

Izrādījās, ka šo atšķirību bija grūtāk paziņot, nekā organizatori gaidīja.

Žuāns norāda, ka sākotnēji uzskatīja, ka idejas spēks, protams, piesaistīs atbalstu.

“Mēs uzskatījām, ka tā ir tik horizontāla iniciatīva, kas var skart jebkuru pilsoni... bet parakstu skaits, ko mēs vācam, īsti neatspoguļo to, ko mēs jutām.”

Faryda uzskata, ka izaicinājums slēpjas iniciatīvas būtībā.

“Ar šo EPI mēs pieprasām, lai sistēma pēc noklusējuma nodrošinātu, ka šīs situācijas tiek risinātas... Bet izskaidrot cilvēkiem, kas ir sistēma, kādas ir kļūdas un kāpēc tas nenotiek pēc noklusējuma — es domāju, ka cilvēkiem ir grūti to saprast.”

Viņu pieredze ir svarīga mācība nākamajiem organizatoriem: jo plašāka ir jūsu ierosinātā reforma, jo rūpīgāk jums jāpaskaidro, kāpēc tā ir svarīga iedzīvotāju ikdienas izpratnei par Eiropu.

Laba ideja ir tikai sākums

Vēl viena mācība nāca kā pārsteigums. Organizatori pieņēma, ka, tā kā viņi uzskata, ka viņu priekšlikums attiecas uz universālu jautājumu, viņi, protams, izveidos plašu koalīciju ap to. Tā vietā viņi drīz saprata, ka viena no kampaņas lielākajām problēmām būs plaša atbalstītāju tīkla izveide.

Plašsaziņas līdzekļu uzmanība joprojām bija ierobežota. Pilsoniskās sabiedrības organizācijas nepievienojās kampaņai automātiski. Tīklus, kurus tie plānoja mobilizēt, bieži vien bija grūtāk aktivizēt, nekā paredzēts.

Dorothy atzīst, ka tas bija viens no kampaņas lielākajiem pārsteigumiem.

Mācīšanās un pielāgošanās ar EPI foruma atbalstu

Lēnāks, nekā gaidīts, sākums neapšaubāmi sagādāja vilšanos. Taču tā vietā, lai zaudētu sirdi vai virzītos uz priekšu ar tādu pašu pieeju un cerētu uz labāko, organizatori turpina pielāgot kampaņu, uzzinot, kas darbojas un kas ne. Viņi turpina izmēģināt jaunus veidus, kā izskaidrot savu vēstījumu, veidot jaunas partnerības un sasniegt jaunu auditoriju, kas ir apņēmības pilna dot kampaņai jaunu impulsu.

Atteikšanās vienkārši nav darba kārtībā. Kā saka Faryda, ar raksturīgu pašironiju:

“Es vēlos, lai tas izdotos. Es vēlos, lai man būtu greznība turpināt savu ikdienas darbu kā civildienesta ierēdnim, apliecinot, ka manas iestādes neveicina genocīdu vai kara noziegumus vai vienkārši ir līdzdalībnieces visā pasaulē notiekošajā.”

Šāda apņēmība ir arī ietekmējusi kampaņas attīstību. Šo plašāko kampaņas stiprināšanas centienu ietvaros diskusijas ar ekspertiem no Eiropas pilsoņu iniciatīvas foruma mudināja komandu strādāt pie tās stratēģijas un efektivitātes, vienkāršot tās vēstījumu, labāk izmantot sociālos medijus, izpētīt sadarbību ar ietekmētājiem un vairāk cilvēku seju likt aiz tā, kas iepriekš lielā mērā tika prezentēts kā tiesību akta priekšlikums.

Kampaņa tagad ir vairāk vērsta uz Instagram, īsāku un biežāku saturu, kā arī kampaņām universitātēs, ar studentu organizācijām un profesionāliem tīkliem, vienlaikus turpinot meklēt partnerības, kas var palīdzēt paplašināt tās tvērumu.

Dorotija saka, ka viena svarīga izpratne bija tā, ka panākumi ir mazāk atkarīgi no jūsu komandas lieluma nekā no jūsu komunikācijas stratēģijas kvalitātes.

Panākumi netiek mērīti tikai ar parakstiem

Kampaņa joprojām turpinās, un organizatori joprojām ir reālistiski attiecībā uz gaidāmo izaicinājumu. Tomēr neviens no viņiem nenožēlo iniciatīvas uzsākšanu.

Faryda panākumus vērtē ne tikai pēc tā, vai iniciatīva sasniedz vienu miljonu parakstu.

“Pat ja mums neizdosies iegūt parakstus, mums izdosies nodot vēstījumu varbūt 900 000 cilvēku. Un tas pats par sevi var būt veiksme.”

Žuāns piekrīt, ka dalība EPI ir vērtīga neatkarīgi no galīgā iznākuma.

"Ir lietas, par kurām ir vērts cīnīties neatkarīgi no iznākuma... Vismaz es atcerēšos, ka tad, kad bija pārmaiņu brīdis, es tur mēģināju kaut ko darīt."

Dorothy, iespējams, piedāvā vispraktiskākos padomus nākamajiem organizatoriem:

"Es mudinātu cilvēkus doties uz to... bet sagatavoties iepriekš, runāt ar citiem organizatoriem un ļoti konkretizēt, ko jūs mēģināt sasniegt."

Ikvienam, kas apsver iespēju uzsākt savu Eiropas pilsoņu iniciatīvu, pieredze ir savlaicīgs atgādinājums, ka pat visspēcīgākajai idejai ir vajadzīga spēcīga komunikācijas stratēģija un profesionāla komanda, kas to atbalsta. Un, kad rodas problēmas, kā tas bieži notiek, organizatoriem tās nav jārisina vieniem pašiem. Eiropas pilsoņu iniciatīvas forums piedāvā ekspertu padomus, praktiskus norādījumus un iespējas mācīties no organizatoriem, kuri vēlas dalīties ne tikai ar saviem panākumiem, bet arī ar šķēršļiem, ar kuriem viņi saskaras ceļā.

“Mēs esam tikai ES pilsoņu grupa. Mums nav ne politiskās grupas, ne NVO... iegūt šos skaitļus ir bijis ārkārtīgi grūti.”

Atskatoties pagātnē, Žuāns tagad uzskata, ka nākamajiem organizatoriem partnerībās būtu jāiegulda tikpat daudz pūļu, cik tie iegulda sava priekšlikuma izstrādē.

“Neatkarīgi no idejas kvalitātes ir ļoti svarīgi, lai būtu spēcīgs tīkls — vai nu organizāciju un NVO koalīcija, vai augstas kvalitātes ietekmētāji. Tas būs būtiski, lai sasniegtu vienu miljonu parakstu."

Vai jums ir nepieciešams atbalsts saistībā ar jūsu kampaņu? Jautājiet ekspertam - tas ir mūsu bezmaksas konsultāciju pakalpojums, kurā pieredzējuši juridisko, kampaņu un līdzekļu vākšanas speciālisti var palīdzēt jums pārvarēt problēmas ikvienā Eiropas pilsoņu iniciatīvas posmā.

Plašāka informācija

• Kā organizēt kampaņu – foruma praktiskie norādījumi par plānošanu, komandas veidošanu, parakstu vākšanu un piekļuvi ekspertu atbalstam. Dabiska pirmā pieturvieta organizatoriem, kuri vēlas pielāgot savu stratēģiju. 
• Kā paplašināt EPI kampaņu: ekspertu un sekmīgo kampaņas dalībnieku gūtā pieredze— praktiski padomi par darbu ar ietekmētājiem, saistoša satura veidošanu un kampaņas tvēruma paplašināšanu — tēmas, ko “Ne vairāk dubultstandartu cilvēktiesību jomā” organizatori tagad aktīvi pēta. 
• Kampaņas organizatoru ieteikumi par stratēģiju reālos apstākļos. Veiksmīgie organizatori dalās informācijā par to, kā viņi strukturē kampaņas komandas, koordinē darbību dažādās valstīs un pielāgo savu stratēģiju visā kampaņas laikā. 
• Kad kampaņas crash: EPI krīzes taktika, kas darbojas — katra kampaņa saskaras ar negaidītām grūtībām. Uzziniet praktiskus veidus, kā reaģēt uz problēmām, saglabāt dinamiku un pielāgoties, kad plāni mainās. 
• Viens miljons parakstu nav finiša līnija: kas EPI organizatoriem ir jādara pēc panākumiem — pat kampaņas, kas sasniedz vienu miljonu parakstu, saskaras ar jauniem izaicinājumiem. Šajā pavadoņa rakstā ir aplūkots, kas notiek pēc parakstu vākšanas un kā organizatori var sagatavoties nākamajam posmam.