Когато една голяма идея срещне реални кампании: Как една европейска гражданска инициатива преосмисля своята стратегия

Някои европейски граждански инициативи изискват от Европейския съюз да реши конкретен проблем. Други имат за цел да променят начина, по който работи системата.

Организаторите на европейската гражданска инициатива „Без повече двойни стандарти в областта на правата на човека“са категорично във втората категория. Тяхното предложение е широкообхватно: те призовават ЕС да установи стандартизиран надзор върху правата на човека във всички области на компетентност на Комисията в нейната външна дейност с трети държави, като гарантира, че нарушенията на правата на човека се оценяват последователно и се следват от пропорционални действия.

Това е предложение за промяна на правилата, вместо да се реагира на едно-единствено събитие. И докато организаторите смятат, че това може да има трайно въздействие, те също така откриха, че обяснението на системна реформа е много по-голямо предизвикателство, отколкото провеждането на кампания по един конкретен въпрос.

Форумът на ЕГИ разговаря с организаторите на инициативи Dorothy Morrissey, Faryda Hussein и João Leite за реалността на провеждането на такава предизвикателна кампания — какво ги изненада, какво биха направили по различен начин и как адаптират подхода си, като отчасти черпят от съветите, които са получили от експертите на форума.

Кампания, родена от споделени ценности

Въпреки че тримата организатори са с различен професионален опит, те са мотивирани от една и съща загриженост: те считат, че Европейският съюз следва да прилага по-последователно собствените си принципи в областта на правата на човека във външните си отношения.

За португалския учен Жоао Лейте инициативата се разрасна от нарастващото разочарование от разликата между ценностите на ЕС и това, което той видя на практика.

„Трябва да направим нещо, за да направим ЕС по-силен в защитата на правата на човека за всички. Трябва да се борим за Европейски съюз, който може да донесе повече мир и достойнство на всички, защото това наистина е мястото, където искам да живея.“

Нидерландската държавна служителка и бивш служител на ЕС Фарида Хюсеин описва подобна мотивация, която се корени в нейния професионален опит.

„Нуждаем се от система, която не зависи от критични гласове, за да постъпим правилно. Тя трябва да направи правилното нещо по подразбиране.“

За Дороти Мориси, която преди това е работила в областта на хуманитарните въпроси и развитието за ЕС, инициативата в крайна сметка цели да защити доверието в самия Съюз.

„Искам да видя ЕС, който защитава правата на човека повсеместно, а не само в някои държави... Мисля, че това също така ще направи ЕС по-силен.“

При промяна на системата е по-трудно да се комуникира

Организаторите бързо откриха, че съобщаването на предложение, насочено към промяна на цялата система, е много различно от кампанията около един конкретен проблем.

(Забележка на редактора: Инициативата „Искане за пълно спиране на прилагането на Споразумението за асоцииране между ЕС и Израел с оглед на нарушенията на правата на човека от страна на Израел“събра 1 300 129 подписа за шест месеца.)

За разлика от това ЕГИ „Без повече двойни стандарти в областта на правата на човека“ не изисква от гражданите да подкрепят едно-единствено политическо решение. Вместо това в него се предлага постоянна рамка, която да се прилага последователно за всички бъдещи случаи.

Това разграничение се оказа по-трудно за комуникация, отколкото организаторите очакваха.

Жоао отразява, че първоначално са вярвали, че силата на идеята естествено ще привлече подкрепа.

„Усетихме, че това е такава хоризонтална инициатива, която може да засегне всеки гражданин... но броят на подписите, които събрахме, всъщност не отразява това, което чувствахме.“

Фарида вярва, че предизвикателството се крие в самата природа на инициативата.

„Това, за което призоваваме с тази ЕГИ, е, че всъщност системата по подразбиране ще гарантира, че тези ситуации ще бъдат преодолени... Но обяснявайки на хората какво представлява системата, какви са грешките и защо не се случва по подразбиране — мисля, че е трудно за хората да разберат.“

Техният опит подчертава важен урок за бъдещите организатори: колкото по-широка е реформата, която предлагате, толкова по-внимателно трябва да обясните защо тя е важна за ежедневното разбиране на гражданите за Европа.

Добрата идея е само началото

Поредният урок дойде като изненада. Организаторите предположиха, че тъй като смятат, че предложението им е насочено към универсален въпрос, те естествено ще изградят широка коалиция около него. Вместо това те скоро осъзнават, че изграждането на широка мрежа от поддръжници ще бъде едно от най-големите предизвикателства на кампанията.

Медийното внимание остава ограничено. Организациите на гражданското общество не се включиха автоматично в кампанията. Мрежите, които те очакваха да мобилизират, често се оказаха по-трудни за активиране от очакваното.

Дороти признава, че това е една от най-големите изненади на кампанията.

Учене и адаптиране с подкрепата на Форума на ЕГИ

По-бавното от очакваното начало несъмнено беше разочароващо. Но вместо да загубят сърцето си или да продължат напред със същия подход и да се надяват на най-доброто, организаторите продължават да адаптират кампанията, докато научават какво работи и какво не. Те продължават да изпробват нови начини за разясняване на своето послание, да изграждат нови партньорства и да достигат до нови аудитории — решени да дадат нов тласък на кампанията.

Отказването просто не е на дневен ред. Както казва Фарида, с характерна самоирония:

„Искам това да успее. Искам да имам лукса да продължа ежедневната си работа като държавен служител и да съм уверен, че институциите ми не насърчават геноцид или военни престъпления, нито просто са съучастници в случващото се по света.“

Този вид решителност също оформи начина, по който се развива кампанията. Като част от това по-широко усилие за укрепване на кампанията, дискусиите с експерти от Форума на Европейската гражданска инициатива насърчиха екипа да работи по своята стратегия и ефективност, да опрости своите съобщения, да използва по-добре социалните медии, да проучи сътрудничеството с инфлуенсъри и да постави повече човешки лица зад това, което преди беше представено до голяма степен като правно предложение.

Кампанията сега се фокусира повече върху Instagram, по-кратко и по-често съдържание, както и кампании в университетите, със студентски организации и професионални мрежи, като същевременно продължава да търси партньорства, които могат да помогнат за разширяване на нейния обхват.

Дороти казва, че една важна реализация е, че успехът зависи по-малко от размера на вашия екип, отколкото от качеството на вашата комуникационна стратегия.

Успехът не се измерва само с подписи

Кампанията все още продължава и организаторите остават реалисти по отношение на предстоящото предизвикателство. Но никой от тях не съжалява за стартирането на инициативата.

За Фарида успехът се измерва не само с това дали дадена инициатива достига един милион подписа.

„Дори и да не успеем да съберем подписите, ще успеем да предадем посланието на може би 900 000 души. И това само по себе си може да бъде успех.“

Жоао е съгласен, че участието в ЕГИ има стойност, независимо от крайния резултат.

„Има неща, за които си струва да се борим, независимо от резултата... Поне ще си спомням, че когато имаше момент за промяна, аз бях там, опитвайки се да направя нещо.

Дороти предлага може би най-практичните съвети на бъдещите организатори:

„Бих насърчил хората да го направят... но се подгответе предварително, говорете с други организатори и направете много конкретно това, което се опитвате да постигнете.“

За всеки, който обмисля да стартира своя собствена европейска гражданска инициатива, техният опит е навременно напомняне, че дори и най-силната идея се нуждае от силна комуникационна стратегия и професионален екип зад нея. И когато възникнат предизвикателства — както често се случва — организаторите не трябва да се изправят пред тях сами. Форумът на Европейската гражданска инициатива предлага експертни съвети, практически насоки и възможности за учене от организаторите, които желаят да споделят не само своите успехи, но и пречките, с които се сблъскват по пътя си.

„Ние сме само група граждани на ЕС. Нямаме политическа група или неправителствена организация зад гърба си... получаването на тези цифри беше изключително, изключително предизвикателство.

Поглеждайки назад, Жоао сега вярва, че бъдещите организатори трябва да инвестират толкова усилия в партньорства, колкото и в разработването на своето предложение.

„Независимо от качеството на идеята е много, много важно да има силна мрежа — или коалиция от организации и НПО, или висококачествени инфлуенсъри. Това ще бъде от съществено значение, за да се съберат един милион подписа.“

Имате ли нужда от подкрепа за кампанията си?  Попитайте експерт е нашата безплатна консултантска услуга, където опитни специалисти в областта на правото, кампаниите и набирането на средства могат да ви помогнат да преодолеете предизвикателствата на всеки етап от вашата европейска гражданска инициатива.

Допълнително четене

• Как да организираме кампания — практически насоки на форума относно планирането, изграждането на екип, събирането на подписи и достъпа до експертна подкрепа. Естествена първа спирка за организаторите, които искат да адаптират стратегията си. 
• Как да се разшири кампанията за ЕГИ: поуки от експерти и успешни участници в кампании— практически съвети за работа с инфлуенсъри, създаване на ангажиращо съдържание и разширяване на обхвата на вашата кампания — теми, които организаторите на „Без повече двойни стандарти в областта на правата на човека“ понастоящем активно проучват. 
• Съвети за стратегии в реални условия от организаторите на кампании  — Успешните организатори споделят как структурират екипите на кампаниите, координират се между държавите и адаптират стратегията си по време на кампанията.
• Когато кампаниите се сринат: Кризисни тактики на ЕГИ, които работят — всяка кампания е изправена пред неочаквани неуспехи. Научете практически начини да реагирате на предизвикателствата, да поддържате инерцията и да се адаптирате, когато плановете се променят. 
• Един милион подписа не са финалната линия: какво трябва да направят организаторите на ЕГИ след успеха – Дори кампаниите, които достигат един милион подписа, са изправени пред нови предизвикателства. Тази съпътстваща статия изследва какво следва след събирането на подписи и как организаторите могат да се подготвят за следващия етап.