Kai didelė idėja susitinka su realaus pasaulio kampanija: Kaip viena Europos piliečių iniciatyva permąsto savo strategiją

Kai kuriose Europos piliečių iniciatyvose Europos Sąjungos prašoma išspręsti konkrečią problemą. Kiti siekia pakeisti sistemos veikimo būdą.

Europos piliečių iniciatyvos „Daugiau jokių dvigubų žmogaus teisių standartų“organizatoriai tvirtai priklauso antrajai kategorijai. Jų pasiūlymas yra plataus užmojo: jie ragina ES nustatyti standartizuotą žmogaus teisių priežiūrą visose Komisijos kompetencijos srityse vykdant išorės veiksmus su trečiosiomis šalimis, užtikrinant, kad žmogaus teisių pažeidimai būtų vertinami nuosekliai ir po jų būtų imamasi proporcingų veiksmų.

Tai pasiūlymas pakeisti taisykles, o ne reaguoti į vieną įvykį. Nors organizatoriai mano, kad tai gali turėti ilgalaikį poveikį, jie taip pat nustatė, kad paaiškinti sisteminę reformą yra daug sudėtingiau nei vykdyti kampaniją dėl vieno konkretaus klausimo.

EPI forumas kalbėjosi su iniciatyvos organizatoriais Dorothy Morrissey, Faryda Hussein ir João Leite apie tai, kaip iš tikrųjų vykdoma tokia sudėtinga kampanija – kas juos nustebino, ką jie darytų kitaip ir kaip jie pritaiko savo požiūrį, iš dalies pasinaudodami forumo ekspertų patarimais.

Kampanija gimė iš bendrų vertybių

Nors trys organizatoriai yra iš skirtingos profesinės patirties, juos motyvuoja tas pats rūpestis: jie mano, kad Europos Sąjunga savo išorės santykiuose turėtų nuosekliau taikyti savo žmogaus teisių principus.

Portugalijos mokslininkui João Leite iniciatyva išaugo iš didėjančio nusivylimo atotrūkiu tarp ES vertybių ir to, ką jis matė praktiškai.

„Turime ką nors padaryti, kad ES taptų stipresnė gindama visų žmonių žmogaus teises. Turime kovoti už Europos Sąjungą, galinčią visiems suteikti daugiau taikos ir orumo, nes būtent šioje vietoje noriu gyventi.“

Nyderlandų valstybės tarnautoja ir buvusi ES pareigūnė Faryda Hussein aprašo panašų motyvą, pagrįstą jos profesine patirtimi.

„Mums reikia sistemos, kuri nepriklausytų nuo kritinių balsų už tai, kad elgtumėmės teisingai. Pagal nutylėjimą ji turėtų elgtis teisingai.“

Dorothy Morrissey, kuri anksčiau dirbo ES humanitarinių reikalų ir vystymosi srityje, iniciatyva galiausiai siekiama apsaugoti pačios Sąjungos patikimumą.

„Noriu, kad ES žmogaus teises gintų visuotinai, o ne tik kai kuriose šalyse... Manau, kad tai taip pat sustiprins ES.“

Keičiant sistemą sunkiau bendrauti

Organizatoriai greitai sužinojo, kad pasiūlymo, kuriuo siekiama pakeisti visą sistemą, pateikimas labai skiriasi nuo kampanijos, susijusios su viena konkrečia problema.

(redaktoriaus pastaba: Iniciatyvą „Reikalauti visiškai sustabdyti ES ir Izraelio asociacijos susitarimo galiojimą atsižvelgiant į Izraelio vykdomus žmogaus teisių pažeidimus“per šešis mėnesius pasirašė 1 300 129 asmenys.)

Priešingai, EPI „Daugiau jokių dvigubų žmogaus teisių standartų“ piliečių neprašoma pritarti vienam politiniam sprendimui. Vietoj to siūloma nuolatinė sistema, kuri būtų nuosekliai taikoma visiems būsimiems atvejams.

Paaiškėjo, kad apie šį skirtumą pranešti sunkiau, nei tikėjosi organizatoriai.

João atspindi, kad jie iš pradžių manė, kad idėjos stiprumas natūraliai pritrauktų paramą.

„Jautėme, kad tai buvo tokia horizontali iniciatyva, kuri galėjo paliesti bet kurį pilietį... tačiau surinktų parašų skaičius iš tikrųjų neatspindi to, ką jautėme.“

Faryda mano, kad iššūkis slypi pačioje iniciatyvos prigimtyje.

„Šia EPI raginame užtikrinti, kad iš tikrųjų sistema automatiškai užtikrintų, kad į šias situacijas būtų reaguojama... Tačiau paaiškindamas žmonėms, kas yra sistema, kokios yra klaidos ir kodėl tai nevyksta pagal nutylėjimą, manau, kad žmonėms sunku suprasti.“

Jų patirtis išryškina svarbią pamoką būsimiems organizatoriams: kuo platesnė jūsų siūloma reforma, tuo atidžiau turite paaiškinti, kodėl ji svarbi kasdieniam piliečių supratimui apie Europą.

Gera idėja - tik pradžia

Dar viena pamoka buvo staigmena. Organizatoriai manė, kad dėl to, jog jų pasiūlymas susijęs su universaliu klausimu, jie natūraliai sukurs plačią koaliciją aplink jį. Vietoj to jie greitai suprato, kad plataus rėmėjų tinklo kūrimas bus vienas didžiausių kampanijos iššūkių.

Žiniasklaidos dėmesys išlieka ribotas. Pilietinės visuomenės organizacijos prie kampanijos automatiškai neprisijungė. Tinklus, kuriuos jie tikėjosi sutelkti, dažnai buvo sunkiau aktyvuoti, nei tikėtasi.

Dorothy pripažįsta, kad tai buvo vienas didžiausių kampanijos siurprizų.

Mokymasis ir prisitaikymas padedant EPI forumui

Lėtesnė nei tikėtasi pradžia neabejotinai nuvylė. Tačiau užuot praradę širdį ar spaudę pirmyn taip pat ir tikėdamiesi geriausio, organizatoriai toliau pritaiko kampaniją, sužinodami, kas veikia, o kas ne. Jie ir toliau išbando naujus būdus, kaip paaiškinti savo žinią, kurti naujas partnerystes ir pasiekti naują auditoriją – pasiryžę suteikti kampanijai naują postūmį.

Atsidavimas tiesiog neįtrauktas į darbotvarkę. Kaip sako Faryda, su būdinga savęs ironija:

„Noriu, kad tai pavyktų. Noriu, kad mano, kaip valstybės tarnautojo, kasdienio darbo prabanga būtų užtikrinta, kad mano institucijos neskatina genocido ar karo nusikaltimų ir tiesiog neprisideda prie to, kas vyksta visame pasaulyje.“

Toks ryžtas taip pat formavo kampanijos raidą. Siekiant sustiprinti kampaniją, per diskusijas su Europos piliečių iniciatyvos forumo ekspertais grupė buvo paskatinta dirbti prie savo strategijos ir veiksmingumo, supaprastinti pranešimų teikimą, geriau naudotis socialine žiniasklaida, išnagrinėti bendradarbiavimo su nuomonės formuotojais galimybes ir labiau atsiriboti nuo to, kas anksčiau iš esmės buvo pateikta kaip pasiūlymas dėl teisės akto.

Dabar kampanijoje daugiau dėmesio skiriama „Instagram“, trumpesniam ir dažnesniam turiniui, taip pat kampanijoms universitetuose, studentų organizacijose ir profesiniuose tinkluose, kartu toliau ieškant partnerysčių, kurios galėtų padėti išplėsti jos aprėptį.

Dorothy sako, kad vienas svarbus suvokimas buvo tai, kad sėkmė mažiau priklauso nuo jūsų komandos dydžio nei nuo jūsų komunikacijos strategijos kokybės.

Sėkmė matuojama ne tik parašais

Kampanija tebevyksta, o organizatoriai ir toliau realistiškai vertina laukiančius iššūkius. Tačiau nė vienas iš jų nesigaili pradėjęs iniciatyvą.

"Faryda" sėkmė vertinama ne tik pagal tai, ar iniciatyva pasiekia milijoną parašų.

„Net jei parašai mums nepavyks, mums pavyks perduoti žinią galbūt 900 000 žmonių. Ir tai savaime gali būti sėkmė.“

João sutinka, kad dalyvavimas EPI yra vertingas, neatsižvelgiant į galutinį rezultatą.

„Yra dalykų, dėl kurių verta kovoti, nepriklausomai nuo rezultato... Bent jau aš prisiminsiu, kad kai buvo laikas pokyčiams, aš ten bandžiau kažką daryti.

Dorothy siūlo galbūt praktiškiausius patarimus būsimiems organizatoriams:

„Norėčiau paraginti žmones to siekti... bet iš anksto pasiruošti, pasikalbėti su kitais organizatoriais ir labai konkrečiai nurodyti, ką bandote pasiekti.“

Visiems, svarstantiems galimybę pradėti savo Europos piliečių iniciatyvą, jų patirtis laiku primena, kad net ir pačiai tvirčiausiai idėjai reikia tvirtos komunikacijos strategijos ir už jos atsakingos profesionalios komandos. Ir kai kyla iššūkių, kaip dažnai būna, organizatoriams nereikia su jais susidurti vieniems. Europos piliečių iniciatyvos forumas siūlo ekspertų patarimus, praktines gaires ir galimybes mokytis iš organizatorių, norinčių pasidalyti ne tik savo sėkme, bet ir kliūtimis, su kuriomis jie susiduria kelyje.

„Esame tik ES piliečių grupė. Už mūsų nėra politinės frakcijos ar NVO... gauti šiuos skaičius buvo labai, labai sudėtinga.“

Žvelgdamas atgal, João dabar mano, kad būsimi organizatoriai turėtų dėti tiek pat pastangų į partnerystes, kiek ir rengdami savo pasiūlymą.

„Nepaisant idėjos kokybės, labai svarbu turėti tvirtą tinklą – organizacijų ir NVO koaliciją arba aukštos kokybės nuomonės formuotojus. Tai bus labai svarbu norint surinkti milijoną parašų.“

Ar jums reikia paramos vykdant  kampaniją? Klauskite eksperto yra mūsų nemokama konsultavimo paslauga, kurioje patyrę teisės, kampanijų ir lėšų rinkimo specialistai gali padėti jums įveikti iššūkius kiekviename Europos piliečių iniciatyvos etape.

Tolesnis svarstymas

• Kaip organizuoti kampaniją. Forumo praktinės gairės dėl planavimo, komandos sudarymo, parašų rinkimo ir galimybės pasinaudoti ekspertų parama. Tai natūrali pirmoji stotelė organizatoriams, norintiems pritaikyti savo strategiją. 
• Kaip sustiprinti EPI kampaniją: ekspertų ir sėkmingų kampanijos dalyvių pamokos. Praktiniai patarimai, kaip dirbti su nuomonės formuotojais, kurti patrauklų turinį ir plėsti kampanijos aprėptį. Temos, kurias šiuo metu aktyviai nagrinėja iniciatyvos „Daugiau jokių dvigubų žmogaus teisių standartų“ organizatoriai. 
• Tikrieji kampanijos organizatorių strateginiai patarimai. Sėkmingi organizatoriai dalijasi informacija apie tai, kaip jie formuoja kampanijos komandas, koordinuoja veiklą įvairiose šalyse ir pritaiko savo strategiją per visą kampaniją. 
• Kai kampanijos sugenda: Veiksminga EPI krizės taktika. Kiekviena kampanija susiduria su netikėtomis nesėkmėmis. Sužinokite praktinius būdus, kaip reaguoti į iššūkius, išlaikyti pagreitį ir prisitaikyti, kai planai keičiasi. 
• Milijonas parašų nėra finišo linija: ką EPI organizatoriai turi padaryti po sėkmingos veiklos – net milijoną parašų surinkusios kampanijos susiduria su naujais iššūkiais. Šiame papildomame straipsnyje nagrinėjama, kas vyksta po parašų rinkimo ir kaip organizatoriai gali pasirengti kitam etapui.