Ko se velika ideja sreča s kampanjo v resničnem svetu: Kako evropska državljanska pobuda ponovno razmišlja o svoji strategiji

Nekatere evropske državljanske pobude Evropsko unijo pozivajo, naj reši določen problem. Drugi želijo spremeniti način delovanja sistema.

Organizatorji evropske državljanske pobude „Ni več dvojnih meril na področju človekovih pravic“so trdno uvrščeni v drugo kategorijo. Njihov predlog je daljnosežen: pozivajo EU, naj vzpostavi standardiziran nadzor nad človekovimi pravicami na vseh področjih pristojnosti Komisije pri njenem zunanjem delovanju s tretjimi državami, pri čemer naj zagotovi, da se kršitve človekovih pravic ocenjujejo dosledno in da jim sledijo sorazmerni ukrepi.

Gre za predlog o spremembi pravil, namesto da bi se odzvali na en sam dogodek. Čeprav organizatorji menijo, da bi to lahko imelo trajen učinek, so ugotovili tudi, da je razlaga sistemske reforme veliko bolj zahtevna kot kampanja za eno konkretno vprašanje.

Forum o evropski državljanski pobudi je z organizatorji pobude Dorothy Morrissey, Farydo Hussein in Joãom Leitejem govoril o resničnosti tako zahtevne kampanje – kaj jih je presenetilo, kaj bi storili drugače in kako prilagajajo svoj pristop, pri čemer so se delno opirali na nasvete, ki so jih prejeli od strokovnjakov foruma.

Kampanja, ki izhaja iz skupnih vrednot

Čeprav vsi trije organizatorji prihajajo iz različnih poklicnih okolij, jih motivira ista skrb: menijo, da bi morala Evropska unija v svojih zunanjih odnosih dosledneje uporabljati svoja načela človekovih pravic.

Po mnenju portugalskega znanstvenika Joãa Leiteja je pobuda nastala zaradi vse večjega razočaranja nad vrzeljo med vrednotami EU in tem, kar je videl v praksi.

„Narediti moramo nekaj, da bo EU močnejša pri zagovarjanju človekovih pravic za vse. Boriti se moramo za Evropsko unijo, ki lahko vsem prinese več miru in dostojanstva, saj si tam resnično želim živeti.“

Nizozemski javni uslužbenec in nekdanja uradnica EU Faryda Hussein opisuje podobno motivacijo, ki temelji na njenih poklicnih izkušnjah.

„Potrebujemo sistem, ki za pravilno ravnanje ni odvisen od kritičnih glasov. Privzeto bi morala narediti pravo stvar.“

Za Dorothy Morrissey, ki je prej delala na področju humanitarnih zadev in razvoja za EU, gre pri pobudi navsezadnje za zaščito verodostojnosti same Unije.

„Želim si EU, ki zagovarja človekove pravice na splošno, ne le v nekaterih državah ... Menim, da bo to okrepilo tudi EU.“

Pri menjavi sistema je težje komunicirati

Organizatorji so hitro ugotovili, da se sporočanje predloga, namenjenega spremembi celotnega sistema, zelo razlikuje od kampanj v zvezi z določeno težavo.

(Opomba urednika: V okviru pobude „Zahteva po popolni prekinitvi pridružitvenega sporazuma med EU in Izraelom zaradi kršitev človekovih pravic s strani Izraela“je bilo v šestih mesecih zbranih 1 300 129 podpisov.)

Nasprotno pa evropska državljanska pobuda „Brez več dvojnih standardov na področju človekovih pravic“ od državljanov ne zahteva, da podprejo eno samo politično odločitev. Namesto tega predlaga stalen okvir, ki bi se dosledno uporabljal za vse prihodnje primere.

To razlikovanje se je izkazalo za težje razumljivo, kot so pričakovali organizatorji.

João meni, da so sprva verjeli, da bo moč ideje seveda pritegnila podporo.

„Zdelo se nam je, da gre za tako horizontalno pobudo, ki bi se lahko dotaknila vsakega državljana, vendar število podpisov, ki smo jih zbrali, v resnici ne odraža tega, kar smo čutili.“

Faryda verjame, da je izziv v sami naravi pobude.

„V zvezi s to evropsko državljansko pobudo pozivamo, da bi sistem privzeto zagotovil, da se te situacije obravnavajo ... Vendar je treba ljudem pojasniti, kaj je sistem, kakšne so napake in zakaj se privzeto ne dogaja. Menim, da ljudje težko dojamejo, kaj je sistem.“

Njihove izkušnje so pomembna lekcija za prihodnje organizatorje: širša kot je reforma, ki jo predlagate, bolj natančno morate pojasniti, zakaj je pomembna za vsakodnevno razumevanje Evrope s strani državljanov.

Dobra ideja je šele začetek

Še ena lekcija je prišla kot presenečenje. Organizatorji so domnevali, da bodo zato, ker menijo, da njihov predlog obravnava univerzalno vprašanje, seveda okrog njega oblikovali široko koalicijo. Namesto tega so kmalu ugotovili, da bi bila vzpostavitev široke mreže podpornikov eden največjih izzivov kampanje.

Medijska pozornost je ostala omejena. Organizacije civilne družbe se niso samodejno pridružile kampanji. Izkazalo se je, da je mreže, za katere so pričakovali, da jih bodo aktivirali, pogosto težje aktivirati, kot je bilo pričakovano.

Dorothy priznava, da je bilo to eno največjih presenečenj kampanje.

Učenje in prilagajanje s podporo foruma evropske državljanske pobude

Začetek, ki je bil počasnejši od pričakovanega, je bil nedvomno razočaranje. Namesto da bi organizatorji izgubili srce ali vztrajali pri enakem pristopu in upali na najboljše, še naprej prilagajajo kampanjo, saj se učijo, kaj deluje in kaj ne. Še naprej preizkušajo nove načine pojasnjevanja svojega sporočila, vzpostavljajo nova partnerstva in dosegajo novo občinstvo, ki je odločeno, da bo kampanji dalo nov zagon.

Odpoved preprosto ni na dnevnem redu. Kot pravi Faryda, z značilno samoironijo:

„Želim, da to uspe. Želim si, da bi mi vsakodnevno delo javnega uslužbenca zagotovilo, da moje institucije ne spodbujajo genocida ali vojnih zločinov ali da so samo vpletene v to, kar se dogaja po svetu.“

Takšna odločnost je vplivala tudi na razvoj kampanje. V okviru teh širših prizadevanj za okrepitev kampanje so razprave s strokovnjaki s foruma evropske državljanske pobude skupino spodbudile k delu v zvezi z njeno strategijo in učinkovitostjo, poenostavitvi sporočil, boljši uporabi družbenih medijev, raziskovanju sodelovanja z vplivneži in dajanju več človeških obrazov za tisto, kar je bilo prej v veliki meri predstavljeno kot zakonodajni predlog.

Kampanja se zdaj bolj osredotoča na Instagram, krajše in pogostejše vsebine ter kampanje na univerzah s študentskimi organizacijami in strokovnimi mrežami, hkrati pa še naprej išče partnerstva, ki lahko pomagajo razširiti njen doseg.

Dorothy pravi, da je pomembno spoznanje, da je uspeh manj odvisen od velikosti vaše ekipe kot od kakovosti vaše komunikacijske strategije.

Uspeh se ne meri samo v podpisih

Kampanja še poteka in organizatorji ostajajo realni glede prihodnjega izziva. Vendar nobeden od njih ne obžaluje začetka pobude.

Za Farydo se uspeh ne meri le s tem, ali pobuda doseže milijon podpisov.

„Tudi če nam podpisi ne bodo uspeli, nam bo uspelo sporočilo posredovati morda 900 000 ljudem. In to je lahko samo po sebi uspeh.“

João se strinja, da ima sodelovanje v evropski državljanski pobudi vrednost ne glede na končni izid.

„Obstajajo stvari, za katere se je vredno boriti ne glede na izid ... Spomnim se vsaj, da sem takrat, ko je bil čas za spremembe, poskušal nekaj storiti.

Dorothy ponuja morda najbolj praktične nasvete prihodnjim organizatorjem:

„Ljudi bi spodbudil, da se pripravijo na to, vendar se vnaprej pogovorijo z drugimi organizatorji in zelo konkretno opredelijo, kaj želite doseči.“

Za vse, ki razmišljajo o uvedbi svoje evropske državljanske pobude, so njihove izkušnje pravočasen opomnik, da tudi najmočnejša zamisel potrebuje močno komunikacijsko strategijo in strokovno ekipo, ki jo podpira. In ko se pojavijo izzivi – kot se pogosto zgodijo – se organizatorjem ni treba sami spopasti z njimi. Forum evropske državljanske pobude ponuja strokovne nasvete, praktične smernice in priložnosti za učenje od organizatorjev, ki so pripravljeni deliti ne le svoje uspehe, temveč tudi ovire, s katerimi se srečujejo na poti.

„Smo le skupina državljanov EU. Nimamo politične skupine ali nevladne organizacije za nami... pridobivanje teh številk je bilo izjemno, izjemno zahtevno."

Če pogledamo nazaj, João zdaj meni, da bi morali prihodnji organizatorji vlagati toliko truda v partnerstva, kot ga vlagajo v razvoj svojega predloga.

„Ne glede na kakovost zamisli je zelo pomembno imeti močno mrežo – bodisi koalicijo organizacij in nevladnih organizacij bodisi kakovostne vplivneže. To bo bistvenega pomena za milijon podpisov.“

Potrebujete podporo pri kampanji?  Vprašajte strokovnjaka je naša brezplačna svetovalna služba, kjer vam lahko izkušeni pravni strokovnjaki, strokovnjaki za kampanje in zbiranje sredstev pomagajo premagati izzive na vseh stopnjah vaše evropske državljanske pobude.

Nadaljnje branje

• Kako organizirati kampanjo – praktične smernice foruma o načrtovanju, oblikovanju ekipe, zbiranju podpisov in dostopu do strokovne podpore. Naravni prvi postanek za organizatorje, ki želijo prilagoditi svojo strategijo. 
• Kako okrepiti kampanjo evropske državljanske pobude: izkušnje strokovnjakov in uspešnih aktivistov– praktični nasveti za delo z vplivneži, ustvarjanje privlačnih vsebin in razširitev dosega vaše kampanje – teme, ki jih organizatorji kampanje „Brez več dvojnih standardov na področju človekovih pravic“ zdaj dejavno preučujejo. 
• Nasveti organizatorjev kampanje o resničnih strategijah – uspešni organizatorji delijo, kako strukturirajo ekipe kampanje, se usklajujejo med državami in prilagajajo svojo strategijo v celotni kampanji. 
• Ko se oglaševalske akcije sesujejo: Krizne taktike evropske državljanske pobude, ki delujejo – vsaka kampanja se sooča z nepričakovanimi zastoji. Naučite se praktičnih načinov za odzivanje na izzive, ohranjanje zagona in prilagajanje, ko se načrti spremenijo. 
• Milijon podpisov ni ciljna črta: kaj morajo organizatorji evropske državljanske pobude storiti po uspehu – tudi kampanje, ki zberejo milijon podpisov, se soočajo z novimi izzivi. Ta spremljevalni članek raziskuje, kaj sledi zbiranju podpisov in kako se lahko organizatorji pripravijo na naslednjo fazo.