Kada se velika ideja susreće s kampanjom u stvarnom svijetu: Kako jedna europska građanska inicijativa preispituje svoju strategiju

Neke europske građanske inicijative traže od Europske unije da riješi određeni problem. Drugi žele promijeniti način na koji sustav funkcionira.

Organizatori europske građanske inicijative „Nema više dvostrukih standarda u području ljudskih prava” čvrsto pripadaju drugoj kategoriji. Njihov je prijedlog dalekosežan: pozivaju EU da uspostavi standardizirani nadzor nad ljudskim pravima u svim područjima nadležnosti Komisije u njezinu vanjskom djelovanju s trećim zemljama, osiguravajući da se kršenja ljudskih prava procjenjuju dosljedno i da se slijede razmjerne mjere.

Riječ je o prijedlogu o izmjeni pravila, a ne o odgovoru na jedno događanje. Iako organizatori vjeruju da bi to moglo imati trajan učinak, otkrili su i da je objašnjavanje sustavne reforme mnogo izazovnije od kampanje za jedno konkretno pitanje.

Forum europske građanske inicijative razgovarao je s organizatorima inicijativa Dorothy Morrissey, Farydom Hussein i Joãoom Leiteom o stvarnosti vođenja tako zahtjevne kampanje – što ih je iznenadilo, što bi učinili drugačije i kako prilagođavaju svoj pristup, oslanjajući se djelomično na savjete koje su dobili od stručnjaka Foruma.

Kampanja rođena iz zajedničkih vrijednosti

Iako tri organizatora dolaze iz različitih profesionalnih sredina, motivirani su istom brigom: smatraju da bi Europska unija trebala dosljednije primjenjivati vlastita načela ljudskih prava u svojim vanjskim odnosima.

Za portugalskog znanstvenika Joãoa Leitea inicijativa je izrasla iz sve većeg razočaranja zbog jaza između vrijednosti EU-a i onoga što je vidio u praksi.

„Moramo učiniti nešto kako bismo ojačali EU u obrani ljudskih prava za sve. Moramo se boriti za Europsku uniju koja može donijeti više mira i dostojanstva svima jer je to stvarno mjesto na kojem želim živjeti.”

Nizozemska državna službenica i bivša dužnosnica EU-a Faryda Hussein opisuje sličnu motivaciju koja se temelji na njezinu profesionalnom iskustvu.

„Potreban nam je sustav koji ne ovisi o kritičkim glasovima kako bismo postupili ispravno. To bi trebalo učiniti pravu stvar prema zadanim postavkama.”

Za Dorothy Morrissey, koja je prethodno radila na humanitarnim pitanjima i razvoju za EU, inicijativa je u konačnici usmjerena na zaštitu vjerodostojnosti same Unije.

„Želim vidjeti EU koji općenito brani ljudska prava, a ne samo u nekim zemljama... Mislim da će to EU učiniti jačim.”

Kada mijenjate sustav, teže je komunicirati

Organizatori su brzo otkrili da je priopćavanje prijedloga usmjerenog na promjenu cijelog sustava vrlo različito od kampanje oko jednog konkretnog problema.

(Napomena urednika: Inicijativa „Zahtijevanje potpune suspenzije Sporazuma o pridruživanju između EU-a i Izraela s obzirom na kršenja ljudskih prava u Izraelu” prikupila je 1300 129 potpisa u šest mjeseci.)

S druge strane, europskom građanskom inicijativom „Nema više dvostrukih standarda u području ljudskih prava” od građana se ne traži da podrže jedinstvenu političku odluku. Umjesto toga, predlaže se trajni okvir koji bi se dosljedno primjenjivao na sve buduće slučajeve.

Tu je razliku bilo teže priopćiti nego što su organizatori očekivali.

João odražava da su u početku vjerovali da će snaga ideje prirodno privući potporu.

"Mislili smo da je to takva horizontalna inicijativa koja može dotaknuti svakog građanina... ali broj potpisa koje prikupljamo zapravo ne odražava ono što smo osjećali."

Faryda vjeruje da je izazov u samoj prirodi inicijative.

„Ono na što ovim EGI-jem pozivamo jest da se sustavom po zadanim postavkama osigura rješavanje tih situacija... Međutim, objašnjavajući ljudima što je sustav, koje su pogreške i zašto se ne događa automatski – mislim da je ljudima teško shvatiti.”

Njihovo iskustvo naglašava važnu pouku za buduće organizatore: što je reforma koju predlažete šira, to je pažljivije objasniti zašto je važna za svakodnevno razumijevanje Europe od strane građana.

Dobra ideja je tek početak

Još jedna lekcija je došla kao iznenađenje. Organizatori su pretpostavili da će, s obzirom na to da vjeruju da se njihov prijedlog bavi univerzalnim pitanjem, prirodno oko njega izgraditi široku koaliciju. Umjesto toga, ubrzo su shvatili da će izgradnja široke mreže navijača biti jedan od najvećih izazova kampanje.

Medijska pažnja i dalje je ograničena. Organizacije civilnog društva nisu se automatski uključile u kampanju. Mreže za koje su očekivali da će se mobilizirati često su se pokazale teže aktiviranima nego što se očekivalo.

Dorothy priznaje da je ovo jedno od najvećih iznenađenja kampanje.

Učenje i prilagodba uz potporu Foruma europske građanske inicijative

Početak koji je bio sporiji od očekivanog bio je nesumnjivo razočaravajući. No, umjesto da izgube srce ili nastave s istim pristupom i nadaju se najboljem, organizatori i dalje prilagođavaju kampanju kako bi saznali što funkcionira, a što ne. I dalje testiraju nove načine objašnjavanja svoje poruke, grade nova partnerstva i dopiru do nove publike, što je određeno kako bi kampanja dobila novi zamah.

Odustajanje jednostavno nije na dnevnom redu. Kao što Faryda kaže, s karakterističnom samoironijom:

„Želim da ovo uspije. Želim imati luksuz da nastavim sa svakodnevnim radom kao državni službenik i uvjerim se da moje institucije ne potiču genocid ili ratne zločine ili samo sudjeluju u onome što se događa diljem svijeta.”

Ova vrsta odlučnosti također je oblikovala način na koji se kampanja razvija. U okviru tih širih napora za jačanje kampanje, razgovori sa stručnjacima s Foruma europske građanske inicijative potaknuli su tim da radi na svojoj strategiji i učinkovitosti, pojednostavi slanje poruka, bolje iskoristi društvene medije, istraži suradnju s influencerima i stavi više ljudskih lica iza onoga što je prethodno predstavljeno u velikoj mjeri kao zakonodavni prijedlog.

Kampanja se sada više usredotočuje na Instagram, kraći i češći sadržaj, kao i na kampanje na sveučilištima, sa studentskim organizacijama i profesionalnim mrežama, a istovremeno nastavlja tražiti partnerstva koja mogu pomoći proširiti njegov doseg.

Dorothy kaže da je jedna važna spoznaja bila da uspjeh manje ovisi o veličini vašeg tima nego o kvaliteti vaše komunikacijske strategije.

Uspjeh se ne mjeri samo potpisima

Kampanja je još u tijeku, a organizatori su i dalje realni u pogledu predstojećih izazova. Međutim, nitko od njih ne žali zbog pokretanja inicijative.

Za Farydu se uspjeh ne mjeri samo time da li inicijativa dostiže milijun potpisa.

„Čak i ako ne uspijemo u potpisima, uspjet ćemo prenijeti poruku na možda 900 000 ljudi. I to samo po sebi može biti uspjeh.”

João se slaže da sudjelovanje u europskoj građanskoj inicijativi ima vrijednost bez obzira na konačni ishod.

„Postoje stvari za koje se vrijedi boriti bez obzira na ishod... Barem ću se sjetiti da kada je bio trenutak za promjenu, bio sam tamo pokušavajući nešto učiniti.

Dorothy nudi možda najpraktičnije savjete budućim organizatorima:

"Potaknuo bih ljude da idu na to... ali pripremite se unaprijed, razgovarajte s drugim organizatorima i napravite vrlo konkretno ono što pokušavate postići."

Svima koji razmišljaju o pokretanju vlastite europske građanske inicijative njihovo je iskustvo pravodoban podsjetnik da je čak i najsnažnijoj ideji potrebna snažna komunikacijska strategija i profesionalni tim koji stoji iza nje. A kad se pojave izazovi, kao što to često čine, organizatori se ne moraju sami suočiti s njima. Forum europske građanske inicijative nudi stručne savjete, praktične smjernice i mogućnosti za učenje od organizatora koji su voljni podijeliti ne samo svoje uspjehe, već i prepreke s kojima se susreću tijekom putovanja.

„Mi smo samo skupina građana EU-a. Nemamo iza sebe političku skupinu ili nevladinu udrugu... dobivanje tih brojeva bilo je iznimno, iznimno izazovno.

Gledajući unatrag, João sada vjeruje da bi budući organizatori trebali uložiti onoliko truda u partnerstva koliko i u razvoj svojih prijedloga.

„Bez obzira na kvalitetu ideje, vrlo je važno imati snažnu mrežu, bilo koaliciju organizacija i nevladinih organizacija ili visokokvalitetne influencere. To će biti ključno za dostizanje milijun potpisa.”

Trebate li potporu u kampanji?  Pitajte stručnjaka naša je besplatna savjetodavna služba u kojoj iskusni pravni stručnjaci, stručnjaci za kampanje i prikupljanje sredstava mogu pomoći u prevladavanju izazova u svakoj fazi vaše europske građanske inicijative.

Daljnje čitanje

• Kako organizirati kampanju – praktične smjernice Foruma o planiranju, izgradnji tima, prikupljanju potpisa i pristupu stručnoj podršci. Prirodna prva stanica za organizatore koji žele prilagoditi svoju strategiju. 
• Kako pojačati kampanju europske građanske inicijative: pouke stručnjaka i uspješnih aktivista– praktični savjeti o suradnji s influencerima, stvaranju zanimljivog sadržaja i širenju dosega vaše kampanje – teme koje organizatori kampanje „Nema više dvostrukih standarda u području ljudskih prava” sada aktivno istražuju. 
• Savjeti organizatora kampanja o strategiji u stvarnom svijetu – uspješni organizatori dijele način na koji strukturiraju timove kampanje, koordiniraju se među zemljama i prilagođavaju svoju strategiju tijekom kampanje. 
• Kad se kampanje sruše: Krizne taktike europske građanske inicijative koje djeluju – svaka kampanja suočava se s neočekivanim preprekama. Naučite praktične načine kako odgovoriti na izazove, održati zamah i prilagoditi se kada se planovi promijene. 
• Milijun potpisa nije cilj: što organizatori europskih građanskih inicijativa trebaju učiniti nakon uspjeha – čak se i kampanje s milijun potpisa suočavaju s novim izazovima. Ovaj popratni članak istražuje što slijedi nakon prikupljanja potpisa i kako se organizatori mogu pripremiti za sljedeću fazu.