Algunas iniciativas ciudadanas europeas piden a la Unión Europea que resuelva un problema específico. Otros tienen como objetivo cambiar la forma en que funciona el sistema.
Los organizadores de la iniciativa ciudadana europea «No más dobles raseros en materia de derechos humanos» pertenecen firmemente a la segunda categoría. Su propuesta es de gran alcance: piden a la UE que establezca una supervisión normalizada de los derechos humanos en todos los ámbitos de competencia de la Comisión en su acción exterior con terceros países, garantizando que las violaciones de los derechos humanos se evalúen de manera coherente y vayan seguidas de una acción proporcionada.
Es una propuesta para cambiar las reglas en lugar de responder a un solo evento. Y aunque los organizadores creen que esto podría tener un impacto duradero, también han descubierto que explicar una reforma sistémica es mucho más desafiante que hacer campaña por un tema concreto.
El Foro de la ICE habló con los organizadores de la iniciativa Dorothy Morrissey, Faryda Hussein y João Leite sobre la realidad de llevar a cabo una campaña tan desafiante, lo que les sorprendió, lo que harían de manera diferente y cómo están adaptando su enfoque, basándose en parte en el asesoramiento que recibieron de los expertos del Foro.
Una campaña nacida de valores compartidos
Aunque los tres organizadores provienen de diferentes orígenes profesionales, están motivados por la misma preocupación: opinan que la Unión Europea debería aplicar sus propios principios de derechos humanos de manera más coherente en sus relaciones exteriores.
Para el científico portugués João Leite, la iniciativa surgió de una creciente decepción por la brecha entre los valores de la UE y lo que vio en la práctica.
La funcionaria neerlandesa y ex funcionaria de la UE Faryda Hussein describe una motivación similar, arraigada en su experiencia profesional.
Para Dorothy Morrissey, que anteriormente trabajó en asuntos humanitarios y desarrollo para la UE, la iniciativa consiste en última instancia en proteger la credibilidad de la propia Unión.
Cuando cambiar el sistema es más difícil de comunicar
Los organizadores descubrieron rápidamente que comunicar una propuesta destinada a cambiar todo un sistema es muy diferente de hacer campaña en torno a un problema específico.
(Nota del editor: La iniciativa «Exigir la suspensión total del Acuerdo de Asociación UE-Israel en vista de las violaciones de los derechos humanos por parte de Israel» reunió 1 300 129 firmas en seis meses).
Por el contrario, la ICE «No más dobles raseros en materia de derechos humanos» no pide a los ciudadanos que apoyen una única decisión política. En su lugar, propone un marco permanente que se aplicaría de manera coherente a todos los casos futuros.
Esta distinción resultó más difícil de comunicar de lo que esperaban los organizadores.
João refleja que inicialmente creían que la fuerza de la idea naturalmente atraería apoyo.
Faryda cree que el desafío radica en la naturaleza misma de la iniciativa.
Su experiencia pone de relieve una importante lección para los futuros organizadores: cuanto más amplia sea la reforma que propone, más cuidadosamente deberá explicar por qué es importante para la comprensión cotidiana de Europa por parte de los ciudadanos.
Una buena idea es solo el comienzo
Otra lección fue una sorpresa. Los organizadores asumieron que debido a que creían que su propuesta abordaba un problema universal, naturalmente construirían una amplia coalición en torno a él. En cambio, pronto se dieron cuenta de que la construcción de una amplia red de partidarios sería uno de los mayores desafíos de la campaña.
La atención de los medios de comunicación siguió siendo limitada. Las organizaciones de la sociedad civil no se unieron automáticamente a la campaña. Las redes que esperaban movilizar a menudo resultaron más difíciles de activar de lo previsto.
Dorothy admite que esta fue una de las mayores sorpresas de la campaña.
Aprendizaje y adaptación con el apoyo del Foro de la ICE
El comienzo más lento de lo esperado fue indudablemente decepcionante. Pero en lugar de perder el ánimo o seguir adelante con el mismo enfoque y esperar lo mejor, los organizadores siguen adaptando la campaña a medida que aprenden lo que funciona y lo que no. Siguen probando nuevas formas de explicar su mensaje, construir nuevas asociaciones y llegar a nuevas audiencias, decididas a dar un nuevo impulso a la campaña.
Renunciar simplemente no está en la agenda. Como dice Faryda, con la característica auto-ironía:
Este tipo de determinación también ha dado forma a la forma en que está evolucionando la campaña. Como parte de este esfuerzo más amplio para reforzar la campaña, los debates con expertos del Foro de la Iniciativa Ciudadana Europea animaron al equipo a trabajar en su estrategia y eficiencia, simplificar sus mensajes, hacer un mejor uso de las redes sociales, explorar la colaboración con personas influyentes y poner más rostros humanos detrás de lo que anteriormente se había presentado en gran medida como una propuesta legal.
La campaña ahora se centra más en Instagram, contenido más corto y más frecuente, así como campañas en universidades, con organizaciones estudiantiles y redes profesionales, mientras continúa buscando asociaciones que puedan ayudar a expandir su alcance.
Dorothy dice que una realización importante fue que el éxito depende menos del tamaño de su equipo que de la calidad de su estrategia de comunicación.
El éxito no se mide solo en las firmas
La campaña aún está en curso, y los organizadores siguen siendo realistas sobre el desafío que se avecina. Pero ninguno de ellos se arrepiente de haber lanzado la iniciativa.
Para Faryda, el éxito se mide no solo por si una iniciativa alcanza un millón de firmas.
João está de acuerdo en que participar en una ICE tiene valor independientemente del resultado final.
Dorothy ofrece quizás el consejo más práctico a los futuros organizadores:
Para cualquiera que esté considerando lanzar su propia Iniciativa Ciudadana Europea, su experiencia es un recordatorio oportuno de que incluso la idea más fuerte necesita una estrategia de comunicación sólida y un equipo profesional detrás de ella. Y cuando surgen retos, como sucede a menudo, los organizadores no tienen que enfrentarse a ellos solos. El Foro de la Iniciativa Ciudadana Europea ofrece asesoramiento especializado, orientación práctica y oportunidades para aprender de los organizadores que están dispuestos a compartir no solo sus éxitos, sino también los obstáculos que encuentran en el camino.
Mirando hacia atrás, João ahora cree que los futuros organizadores deberían invertir tanto esfuerzo en asociaciones como lo hacen en el desarrollo de su propuesta.
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Lectura adicional
- Cómo organizar una campaña: orientaciones prácticas del Foro sobre la planificación, la creación de un equipo, la recogida de firmas y el acceso al apoyo de expertos. Una primera parada natural para los organizadores que buscan adaptar su estrategia.
- Cómo amplificar una campaña de ICE: lecciones extraídas de expertos y activistas de éxito: consejos prácticos sobre cómo trabajar con personas influyentes, crear contenidos atractivos y ampliar el alcance de su campaña; temas que los organizadores de «No más dobles raseros en materia de derechos humanos» están explorando activamente.
- Consejos estratégicos reales de los organizadores de la campaña: los organizadores exitosos comparten cómo estructuran los equipos de la campaña, se coordinan entre países y adaptan su estrategia a lo largo de la campaña.
- Cuando las campañas se bloquean: Tácticas de crisis de la ICE que funcionan: cada campaña se enfrenta a reveses inesperados. Aprenda formas prácticas de responder a los desafíos, mantener el impulso y adaptarse cuando cambien los planes.
- Un millón de firmas no es la línea de meta: qué deben hacer los organizadores de ICE tras el éxito: incluso las campañas que alcanzan el millón de firmas se enfrentan a nuevos retos. Este artículo explora lo que viene después de la recolección de firmas y cómo los organizadores pueden prepararse para la siguiente etapa.
Las opiniones expresadas en el Foro de la ICE reflejan exclusivamente el punto de vista de sus autores y no puede considerarse que reflejen, en modo alguno, la posición de la Comisión Europea o de la Unión Europea.
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