Anne Hardt é a gestora de angariação de fundos e campanhas da Democracy International. É uma das especialistas que presta aconselhamento aos organizadores de iniciativas de cidadania europeia sobre a angariação de fundos e a organização de campanhas para as suas iniciativas.
Legenda: Anne Hardt, gestora de angariação de fundos e campanhas na Democracy International e especialista em angariação de fundos.
P: Olá, Anne! Vamos começar com uma introdução. Pode falar-nos sobre si e sobre o tipo de serviços que o Fórum da Iniciativa de Cidadania Europeia presta aos interessados em desenvolver a sua estratégia de angariação de fundos?
Anne Hardt (em inglês): Chamo-me Anne Hardt e trabalho como gestora de campanhas e angariação de fundos na Democracy International há seis anos e meio. Parte do meu papel consiste em prestar aconselhamento em matéria de angariação de fundos aos atuais e potenciais organizadores de iniciativas de cidadania europeia através do Fórum ICE. O Fórum oferece uma série de boas práticas que recolhemos de anteriores ICE bem-sucedidas e o nosso objetivo é partilhar conselhos úteis com futuros organizadores.
P: Quando se diz "conselho de angariação de fundos", o que é que isso implica exactamente?
Anne Hardt (em inglês): O Fórum proporciona duas vias principais de aconselhamento. Em primeiro lugar, há a secção que oferece recursos sobre a forma de angariar fundos para uma ICE. Em segundo lugar, oferecemos aos organizadores a opção de solicitar aconselhamento especializado, onde os organizadores podem obter aconselhamento adaptado às necessidades da sua campanha. Respondemos às perguntas no prazo de oito dias úteis e as observações podem ser apresentadas em qualquer língua oficial da UE.
«Não existe uma abordagem única»
Salientamos que não existe uma abordagem única, mas podem ser utilizados muitos instrumentos e métodos comprovados de ICE anteriores.
P: Quais são algumas das principais sugestões que daria aos organizadores de ICE?
"O conselho mais importante que posso dar é começar cedo".
Anne Hardt (em inglês): O conselho mais importante que posso dar é começar cedo. É crucial ter uma base de financiamento saudável no local antes mesmo de começar a sua recolha de assinaturas. É essencial criar uma estratégia e uma rede sólidas de angariação de fundos, quer se trate de chegar aos financiadores a nível local, regional, nacional ou europeu. Depois de registar a sua ICE, tem de estar preparado financeiramente para apoiar os seus esforços ao longo de todo o processo.
Olhando para o Stop Vivisection, uma campanha televisiva patrocinada pelo setor privado foi crucial para o êxito da sua iniciativa. A iniciativa «Stop Vivisection» foi também muito importante nas redes sociais, o que constituiu uma parte essencial do êxito da sua ICE. Quando falamos de redes sociais, lembre-se de incluir os custos dos anúncios nas redes sociais no seu orçamento para cada país.
P: Existe alguma estimativa do montante que um organizador de uma ICE precisa de angariar para ser bem-sucedido?
Anne Hardt (em inglês): É difícil identificar uma quantidade exata. Por exemplo, a ICE «Stop Finning» recolheu cerca de 17 000 EUR, enquanto «Save Cruelty-Free Cosmetics» angariou mais de 2 milhões de EUR. Assim, o intervalo é bastante amplo. É possível ter sucesso com fundos mais baixos, mas isso muitas vezes significa depender de outras formas de apoio, como voluntariado, trabalho pro bono ou contribuições em espécie.
«Uma estratégia bem-sucedida começa com o planeamento.»
Uma estratégia bem sucedida começa com um planeamento minucioso. Recomendamos que comece pelo menos 12 meses antes de registar a sua iniciativa. Identificar e cartografar potenciais oportunidades de angariação de fundos a nível local, nacional e europeu, tendo em conta o contributo de cada um. Evite reduzir as suas opções demasiado cedo - lance uma ampla rede para explorar todas as potenciais fontes de financiamento.
É igualmente essencial centralizar a administração dos fundos, mesmo que a própria angariação de fundos seja descentralizada entre diferentes parceiros em vários países. Tal garante a transparência e a coordenação.
"A confiança é fundamental. Os financiadores têm de acreditar que irá gerir o seu dinheiro de forma responsável e utilizá-lo para o objetivo prometido.»
Estabelecer esta confiança pode vir através de reuniões pessoais, telefonemas ou trocas de email. Além disso, pesquise quais fundações ou filantropos específicos financiaram no passado e adapte sua narrativa para alinhar-se com seus objetivos.
P: Pode partilhar alguns exemplos de estratégias bem-sucedidas de angariação de fundos de ICE anteriores?
Anne Hardt (em inglês): Sem dúvida, vejamos o «Direito à Água»,a primeira iniciativa de cidadania europeia bem-sucedida. Começaram a planear com três anos de antecedência, a construir uma rede forte e a garantir financiamento desde o início. Outro exemplo é o «Stop Vivisection», que contou com o apoio de mais de 250 ONG, organizações científicas e empresas, disponibilizando tanto recursos financeiros como ações de sensibilização.
Muitas ICE também envolvem com êxito figuras proeminentes ou influenciadores. Por exemplo, «End the Cage Age» contou com o apoio internacional de estrelas como Pamela Anderson e «Stop Finning» trabalhou com 16 celebridades e mais de 100 organizações para impulsionar a sua campanha.
P: E os requisitos de comunicação de informações? Quão transparente deve ser uma ICE com as suas finanças?
Anne Hardt (em inglês): As ICE são legalmente obrigadas a comunicar donativos de valor igual ou superior a 500 EUR, incluindo contribuições em espécie. Estas informações devem ser apresentadas regularmente à Comissão Europeia para publicação, pelo que é essencial dispor de boas práticas de comunicação de informações desde o início.
Mais um conselho:
«Não se concentre apenas no impacto europeu — destaque também o impacto local. E lembre-se, todos os potenciais signatários podem também ser potenciais doadores.»
Utilize o Fórum da ICE para aprofundar a sua compreensão do processo da ICE e descobrir dicas valiosas de angariação de fundos. Não hesite em ligar-se a ICE anteriores bem-sucedidas para aprender com as suas estratégias de angariação de fundos. Lembre-se de que o financiamento é fundamental — o dinheiro faz girar o mundo, e o mesmo se aplica às iniciativas de cidadania europeia!
Saiba mais sobre a angariação de fundos através de outras publicações no blogue, vídeos e webinars:
- angariação de fundos para iniciativas de cidadania europeia, vídeo com Anne Hardt e a organizadora da ICE Mika Kovač (A minha voz, a minha escolha, a ICE)
- Criar uma dinâmica: o financiamento e a estratégia subjacentes à iniciativa «A minha voz, a minha escolha»
- Webinário «Como orçamentar a sua iniciativa de cidadania europeia com o contributo de ativistas bem-sucedidos da ICE»
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