Start tidligt og opbyg tillid: Democracy Internationals tips til finansiering af dit europæiske borgerinitiativ

Anne Hardt er fundraising- og kampagneleder hos Democracy International. Hun er en af de eksperter, der rådgiver initiativtagere til europæiske borgerinitiativer om at rejse midler og tilrettelægge kampagner for deres initiativer. 

Billedtekst: Anne Hardt, Fundraising and Campaigning Manager hos Democracy International og ekspert i fundraising. 

Spørgsmål: Hej, Anne! Lad os starte med en introduktion. Kan du fortælle os om dig selv og de tjenester, som forummet for det europæiske borgerinitiativ yder til dem, der er interesserede i at opbygge deres fundraisingstrategi?

Anne Hardt: Mit navn er Anne Hardt, og jeg har arbejdet som Fundraising and Campaigning Manager hos Democracy International i de sidste seks et halvt år. En del af min rolle er at yde fundraisingrådgivning til nuværende og potentielle ECI-initiativtagere til europæiske borgerinitiativer gennem ECI-forummet. Forummet tilbyder en række eksempler på bedste praksis, som vi har indsamlet fra tidligere vellykkede europæiske borgerinitiativer, og vores mål er at dele nyttige råd med fremtidige initiativtagere.

Spørgsmål: Når du siger "fundraising råd", hvad betyder det helt præcist?

Anne Hardt: Forummet giver to primære muligheder for rådgivning. For det første er der det afsnit, der tilbyder ressourcer til, hvordan der kan rejses midler til et europæisk borgerinitiativ. For det andet giver vi initiativtagerne mulighed for at anmode om ekspertrådgivning, hvor initiativtagerne kan få skræddersyet rådgivning, der er specifik for deres kampagnes behov. Vi besvarer spørgsmål inden for otte arbejdsdage, og de kan indsendes på et hvilket som helst officielt EU-sprog. 

"Der findes ingen universalløsning"

Vi understreger, at der ikke findes nogen universalløsning, men at mange dokumenterede værktøjer og metoder fra tidligere europæiske borgerinitiativer kan anvendes.

Spørgsmål: Hvad er nogle af de vigtigste tips, du vil give initiativtagerne til det europæiske borgerinitiativ?

"Det vigtigste råd, jeg kan give, er at starte tidligt."

Anne Hardt: Det vigtigste råd, jeg kan give, er at starte tidligt. Det er vigtigt at have en sund finansieringsbase på plads, før du selv begynder din underskriftindsamling. Det er afgørende at opbygge en solid fundraisingstrategi og et solidt fundraisingnetværk – uanset om det når ud til finansieringskilder på lokalt, regionalt, nationalt eller europæisk plan. Når du har registreret dit europæiske borgerinitiativ, skal du være økonomisk forberedt på at fortsætte din indsats gennem hele processen.

Når man ser på Stop Vivisection, var en privat sponsoreret tv-kampagne afgørende for deres initiativs succes. Stop Vivisection var også meget udbredt på de sociale medier, hvilket var en væsentlig del af deres borgerinitiativs succes. Når vi taler om sociale medier, skal du huske at medtage omkostningerne til annoncer på sociale medier i dit budget for hvert land.

Spørgsmål: Findes der et skøn over, hvor meget en ECI-initiativtager skal rejse for at få succes?

Anne Hardt: Det er svært at fastslå et nøjagtigt beløb. F.eks. indsamlede det europæiske borgerinitiativ "Stop Finning" ca. 17 000 EUR, mens "Save Cruelty-Free Cosmetics" indsamlede over 2 mio. EUR. Intervallet er således ret bredt. Du kan lykkes med lavere midler, men det betyder ofte at stole på andre former for støtte som frivilligt arbejde, pro bono arbejde eller bidrag i naturalier.

"En vellykket strategi starter med planlægning."

En vellykket strategi begynder med grundig planlægning. Jeg anbefaler, at du starter mindst 12 måneder, før du registrerer dit initiativ. Identificere og kortlægge potentielle fundraisingmuligheder på lokalt, nationalt og europæisk plan under hensyntagen til, hvad de hver især kan bidrage med. Undgå at indsnævre dine muligheder for tidligt - kast et bredt net for at udforske alle potentielle finansieringskilder.

Det er også vigtigt at centralisere forvaltningen af midlerne, selv om selve fundraisingen er decentraliseret på tværs af forskellige partnere i forskellige lande. Dette sikrer gennemsigtighed og koordinering.

"Tillid er nøglen. Finansieringsydere skal tro på, at du vil forvalte deres penge ansvarligt og bruge dem til det lovede formål."

Etablering af denne tillid kan komme gennem personlige møder, telefonopkald eller e-mail-udvekslinger. Også, forskning, hvad (ellers) specifikke fonde eller filantroper har finansieret i fortiden, og tilpasse din fortælling til at tilpasse sig deres mål.

Spørgsmål: Kan du dele nogle eksempler på vellykkede fundraisingstrategier fra tidligere europæiske borgerinitiativer?

Anne Hardt: Lad os bestemt se på "retten til vand",det første vellykkede europæiske borgerinitiativ. De begyndte at planlægge tre år i forvejen, opbygge et stærkt netværk og sikre finansiering tidligt. Et andet eksempel er "Stop Vivisection", som havde over 250 NGO'er, videnskabelige organisationer og virksomheder, der støttede dem, og som ydede både finansielle ressourcer og opsøgende arbejde.

Mange europæiske borgerinitiativer har også succes med at engagere fremtrædende personer eller influencere. "End the Cage Age" fik f.eks. international støtte fra stjerner som Pamela Anderson, og "Stop Finning" samarbejdede med 16 berømtheder og over 100 organisationer om at sætte skub i deres kampagne.

Spørgsmål: Hvad med rapporteringskravene? Hvor gennemsigtigt skal et europæisk borgerinitiativ være med hensyn til sine finanser?

Anne Hardt: ECI'er er retligt forpligtet til at indberette donationer på 500 EUR eller derover, herunder bidrag i naturalier. Disse oplysninger skal regelmæssigt indsendes til Europa-Kommissionen til offentliggørelse, så det er vigtigt at have god rapporteringspraksis på plads fra starten.

Og endnu et råd:

"Koncentrer dig ikke kun om de europæiske virkninger – belys også de lokale virkninger. Og husk, at enhver potentiel underskriver også kan være en potentiel donor."

Brug forummet for det europæiske borgerinitiativ til at uddybe din forståelse af ECI-processen og finde værdifulde fundraisingtips. Tøv ikke med at kontakte tidligere vellykkede europæiske borgerinitiativer for at lære af deres fundraisingstrategier. Husk, at finansiering er afgørende – penge får verden til at dreje rundt, og det samme gælder for europæiske borgerinitiativer!

Få mere at vide om fundraising gennem andre blogindlæg, videoer og webinarer:

• Fundraising til europæiske borgerinitiativer, video med Anne Hardt og ECI-initiativtager Mika Kovač (My Voice My Choice ECI)
• Opbygning af momentum: finansieringen og strategien bag initiativet "Min stemme, mit valg"
• Webinar "Sådan budgetterer du dit europæiske borgerinitiativ med input fra vellykkede initiativtagere"