Anne Hardt es la Directora de Recaudación de Fondos y Campañas de Democracy International. Es una de las expertas que asesora a los organizadores de iniciativas ciudadanas europeas sobre la recaudación de fondos y la organización de campañas para sus iniciativas.
Leyenda: Anne Hardt, Gerente de Recaudación de Fondos y Campañas en Democracy International y experta en recaudación de fondos.
P: ¡Hola, Anne! Comencemos con una introducción. ¿Podría hablarnos de usted y del tipo de servicios que el Foro de la Iniciativa Ciudadana Europea ofrece a los interesados en desarrollar su estrategia de recaudación de fondos?
Anne Hardt: Mi nombre es Anne Hardt, y he trabajado como directora de recaudación de fondos y campañas en Democracy International durante los últimos seis años y medio. Parte de mi función consiste en proporcionar asesoramiento en materia de recaudación de fondos a los organizadores actuales y potenciales de iniciativas ciudadanas europeas a través del Foro ICE. El Foro ofrece una serie de mejores prácticas que hemos recopilado de iniciativas ciudadanas europeas exitosas anteriores, y nuestro objetivo es compartir consejos útiles con futuros organizadores.
P: Cuando dices "consejos de recaudación de fondos", ¿qué implica eso exactamente?
Anne Hardt: El Foro ofrece dos vías principales de asesoramiento. En primer lugar, está la sección que ofrece recursos sobre cómo recaudar fondos para una ICE. En segundo lugar, ofrecemos a los organizadores la opción de solicitar asesoramiento de expertos, donde los organizadores pueden obtener asesoramiento personalizado específico para las necesidades de su campaña. Respondemos a las preguntas en un plazo de ocho días hábiles, y las presentaciones se pueden realizar en cualquier lengua oficial de la UE.
«No existe un enfoque único para todos»
Hacemos hincapié en que no existe un enfoque único para todos, pero se pueden utilizar muchas herramientas y métodos probados de iniciativas ciudadanas europeas anteriores.
P: ¿Cuáles son algunos de los consejos clave que daría a los organizadores de ICE?
"El consejo más importante que puedo dar es comenzar temprano".
Anne Hardt: El consejo más importante que puedo dar es comenzar temprano. Es crucial tener una base de financiamiento saludable antes de comenzar su colección de firmas. Construir una estrategia y una red sólidas de recaudación de fondos es esencial, ya sea para llegar a los financiadores a nivel local, regional, nacional o europeo. Una vez que haya registrado su ICE, debe estar preparado financieramente para mantener sus esfuerzos a lo largo de todo el proceso.
En cuanto a Stop Vivisection, una campaña de televisión patrocinada privadamente fue crucial para el éxito de su iniciativa. Stop Vivisection también fue muy importante en las redes sociales, lo que fue una parte esencial del éxito de su ICE. Cuando hablamos de redes sociales, recuerde incluir los costos de los anuncios de redes sociales en su presupuesto para cada país.
P: ¿Hay alguna estimación sobre cuánto debe recaudar un organizador de ICE para tener éxito?
Anne Hardt: Es difícil determinar una cantidad exacta. Por ejemplo, la ICE «Stop Finning» recaudó alrededor de 17 000 EUR, mientras que «Save Cruelty-Free Cosmetics» recaudó más de 2 millones EUR. Por lo tanto, la gama es bastante amplia. Puede tener éxito con fondos más bajos, pero eso a menudo significa depender de otras formas de apoyo como el voluntariado, el trabajo pro bono o las contribuciones en especie.
"Una estrategia exitosa comienza con la planificación".
Una estrategia exitosa comienza con una planificación exhaustiva. Recomiendo comenzar al menos 12 meses antes de registrar su iniciativa. Identificar y trazar posibles oportunidades de recaudación de fondos a nivel local, nacional y europeo, teniendo en cuenta lo que cada uno puede contribuir. Evite reducir sus opciones demasiado pronto - lanzar una amplia red para explorar todas las posibles fuentes de financiación.
También es esencial centralizar la administración de los fondos, incluso si la recaudación de fondos en sí misma está descentralizada entre diferentes socios en varios países. Esto garantiza la transparencia y la coordinación.
«La confianza es la clave. Los financiadores deben creer que administrará su dinero de manera responsable y lo usará para el propósito prometido.
Establecer esta confianza puede venir a través de reuniones personales, llamadas telefónicas o intercambios de correo electrónico. Además, investigue qué (otras) fundaciones o filántropos específicos han financiado en el pasado, y adapte su narrativa para alinearse con sus objetivos.
P: ¿Podría compartir algunos ejemplos de estrategias exitosas de recaudación de fondos de ICE anteriores?
Anne Hardt: Ciertamente, echemos un vistazo al «Derecho al agua»,la primera ICE con éxito. Comenzaron a planificar con tres años de anticipación, construyendo una red sólida y asegurando fondos desde el principio. Otro ejemplo es «Stop Vivisection», que contó con el apoyo de más de 250 ONG, organizaciones científicas y empresas, que proporcionaron tanto recursos financieros como actividades de divulgación.
Muchas ICE también involucran con éxito a figuras prominentes o personas influyentes. Por ejemplo, «End the Cage Age» contó con el apoyo internacional de estrellas como Pamela Anderson, y «Stop Finning» trabajó con 16 celebridades y más de 100 organizaciones para impulsar su campaña.
P: ¿Qué pasa con los requisitos de presentación de informes? ¿Qué tan transparente debe ser una ICE con sus finanzas?
Anne Hardt: Las ICE están legalmente obligadas a notificar donaciones de 500 EUR o más, incluidas las contribuciones en especie. Esta información debe presentarse periódicamente a la Comisión Europea para su publicación, por lo que es esencial contar con buenas prácticas de presentación de informes desde el principio.
Y un consejo más:
«No se centre únicamente en el impacto europeo: destaque también el impacto local. Y recuerde, cada signatario potencial también puede ser un donante potencial.
Utilice el Foro de la ICE para profundizar su comprensión del proceso de la ICE y descubrir valiosos consejos para recaudar fondos. No dude en ponerse en contacto con ICE anteriores que hayan tenido éxito para aprender de sus estrategias de recaudación de fondos. Recuerde, la financiación es clave: el dinero hace que el mundo gire, y lo mismo se aplica a las iniciativas ciudadanas europeas.
Obtenga más información sobre la recaudación de fondos a través de otras publicaciones de blog, videos y seminarios web:
- Recaudación de fondos para iniciativas ciudadanas europeas, vídeo con Anne Hardt y la organizadora de la ICE Mika Kovač (My Voice My Choice ECI)
- Impulsar el impulso: la financiación y la estrategia detrás de la iniciativa «Mi voz, mi elección»
- Seminario web «Cómo presupuestar su Iniciativa Ciudadana Europea con las aportaciones de los activistas de la ICE que han tenido éxito»
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Las opiniones expresadas en el Foro de la ICE reflejan exclusivamente el punto de vista de sus autores y no puede considerarse que reflejen, en modo alguno, la posición de la Comisión Europea o de la Unión Europea.
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