Anne Hardt est responsable de la collecte de fonds et de la campagne à Democracy International. Elle est l’une des experts qui conseillent les organisateurs d’initiatives citoyennes européennes sur la collecte de fonds et l’organisation de campagnes pour leurs initiatives.
Légende : Anne Hardt, responsable de la collecte de fonds et de la campagne à Democracy International et experte en collecte de fonds.
Q : Salut, Anne! Commençons par une introduction. Pourriez-vous nous parler de vous-même et du type de services que le Forum de l’initiative citoyenne européenne fournit aux personnes intéressées par l’élaboration de leur stratégie de collecte de fonds?
Anne Hardt : Je m’appelle Anne Hardt et je travaille en tant que responsable de la collecte de fonds et de la campagne à Democracy International depuis six ans et demi. Une partie de mon rôle consiste à fournir des conseils en matière de collecte de fonds aux organisateurs actuels et potentiels d’initiatives citoyennes européennes par l’intermédiaire du forum de l’ICE. Le forum propose une série de bonnes pratiques que nous avons rassemblées à partir de précédentes ICE couronnées de succès, et notre objectif est de partager des conseils utiles avec les futurs organisateurs.
Q : Lorsque vous dites «conseils de collecte de fonds», qu'est-ce que cela implique exactement?
Anne Hardt : Le Forum offre deux voies principales pour obtenir des conseils. Tout d’abord, il y a la section qui propose des ressources sur la manière de collecter des fonds pour une ICE. Deuxièmement, nous offrons aux organisateurs la possibilité de demander des conseils d’experts, qui leur permettent d’obtenir des conseils sur mesure adaptés aux besoins de leur campagne. Nous répondons aux questions dans un délai de huit jours ouvrables, et les soumissions peuvent être faites dans n'importe quelle langue officielle de l'UE.
«Il n’existe pas d’approche universelle»
Nous soulignons qu’il n’existe pas d’approche universelle, mais que de nombreux outils et méthodes éprouvés issus d’ICE antérieures peuvent être utilisés.
Q : Quels sont les principaux conseils que vous donneriez aux organisateurs d’ICE?
«Le conseil le plus important que je puisse donner est de commencer tôt.»
Anne Hardt : Le conseil le plus important que je puisse donner est de commencer tôt. Il est essentiel d'avoir une base de financement saine en place avant même de commencer votre collecte de signatures. La mise en place d’une stratégie et d’un réseau de collecte de fonds solides est essentielle, qu’il s’agisse d’atteindre les bailleurs de fonds au niveau local, régional, national ou européen. Une fois que vous avez enregistré votre ICE, vous devez être prêt financièrement à soutenir vos efforts tout au long du processus.
En regardant Stop Vivisection, une campagne télévisée parrainée par le secteur privé a été cruciale pour le succès de leur initiative. Stop Vivisection a également été très populaire sur les réseaux sociaux, ce qui a été un élément essentiel du succès de leur ICE. Lorsque nous parlons de médias sociaux, n'oubliez pas d'inclure les coûts des publicités sur les médias sociaux dans votre budget pour chaque pays.
Q : Existe-t-il une estimation du montant qu’un organisateur d’ICE doit collecter pour réussir?
Anne Hardt : Il est difficile de déterminer un montant exact. Par exemple, l’ICE «Stop Finning» a collecté environ 17 000 EUR, tandis que «Save Cruelty-Free Cosmetics» a collecté plus de 2 millions d’EUR. La fourchette est donc assez large. Vous pouvez réussir avec moins de fonds, mais cela signifie souvent compter sur d'autres formes de soutien comme le bénévolat, le travail bénévole ou les contributions en nature.
«Une stratégie réussie commence par la planification.»
Une stratégie réussie commence par une planification minutieuse. Je vous recommande de commencer au moins 12 mois avant d’enregistrer votre initiative. Identifier et cartographier les opportunités potentielles de collecte de fonds aux niveaux local, national et européen, en tenant compte de ce que chacun peut apporter. Évitez de réduire vos options trop tôt - jetez un large filet pour explorer toutes les sources de financement potentielles.
Il est également essentiel de centraliser l'administration des fonds, même si la collecte de fonds elle-même est décentralisée entre différents partenaires dans différents pays. Cela garantit la transparence et la coordination.
«La confiance est essentielle. Les bailleurs de fonds doivent croire que vous gérerez leur argent de manière responsable et que vous l’utiliserez aux fins promises.»
L'établissement de cette confiance peut se faire par le biais de réunions personnelles, d'appels téléphoniques ou d'échanges de courriels. En outre, recherchez ce que (autres) fondations ou philanthropes spécifiques ont financé dans le passé, et adaptez votre récit pour l'aligner sur leurs objectifs.
Q : Pourriez-vous partager quelques exemples de stratégies de collecte de fonds réussies issues d’ICE antérieures?
Anne Hardt : Jetons un coup d’œil à «Right to Water»,la première ICE couronnée de succès. Ils ont commencé à planifier trois ans à l'avance, à construire un réseau solide et à obtenir un financement dès le début. Un autre exemple est «Stop Vivisection», qui a bénéficié du soutien de plus de 250 ONG, organisations scientifiques et entreprises, fournissant à la fois des ressources financières et des actions de sensibilisation.
De nombreuses ICE engagent également avec succès des personnalités ou des influenceurs de premier plan. Par exemple, «End the Cage Age» bénéficiait du soutien international de stars telles que Pamela Anderson, et «Stop Finning» a travaillé avec 16 célébrités et plus de 100 organisations pour renforcer leur campagne.
Q : Qu'en est-il des exigences en matière de rapports? Dans quelle mesure une ICE doit-elle être transparente sur le plan financier?
Anne Hardt : Les ICE sont légalement tenues de déclarer les dons de 500 EUR ou plus, y compris les contributions en nature. Ces informations doivent être soumises régulièrement à la Commission européenne pour publication, de sorte qu’il est essentiel de mettre en place dès le départ de bonnes pratiques en matière d’établissement de rapports.
Et un autre conseil:
«Ne vous concentrez pas uniquement sur l’impact européen: mettez également en évidence l’impact local. Et rappelez-vous que chaque signataire potentiel peut également être un donateur potentiel.»
Utilisez le forum de l’ICE pour approfondir votre compréhension du processus de l’ICE et découvrir de précieux conseils en matière de collecte de fonds. N’hésitez pas à communiquer avec les ICE qui ont déjà été couronnées de succès pour tirer des enseignements de leurs stratégies de collecte de fonds. N’oubliez pas que le financement est essentiel: l’argent fait tourner le monde, et il en va de même pour les initiatives citoyennes européennes!
En savoir plus sur la collecte de fonds à travers d'autres articles de blog, vidéos et webinaires:
- Collecte de fonds pour les initiatives citoyennes européennes, vidéo avec Anne Hardt et Mika Kovač, organisatrice de l’ICE (My Voice My Choice ECI)
- Stimuler la dynamique: le financement et la stratégie de l'initiative « Ma voix, mon choix »
- Webinaire «Comment budgétiser votre initiative citoyenne européenne avec la contribution de militants de l’ICE qui ont réussi»
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