Започнете рано и изграждане на доверие: Съветите на Democracy International за финансиране на вашата европейска гражданска инициатива

Ан Харт е мениджър за набиране на средства и кампании в Democracy International. Тя е един от експертите, които консултират организаторите на европейски граждански инициативи относно набирането на средства и организирането на кампании за техните инициативи. 

Надпис: Ан Харт, Мениджър за набиране на средства и кампании в Democracy International и експерт по набиране на средства.

ВЪПРОС: Здравей, Ан! Да започнем с едно въведение. Бихте ли ни разказали за себе си и за вида услуги, които Форумът на Европейската гражданска инициатива предоставя на заинтересованите от изграждането на тяхната стратегия за набиране на средства?

Ан Харт: Казвам се Ан Харт и работя като мениджър за набиране на средства и кампании в Democracy International през последните шест години и половина. Част от моята роля е да предоставя съвети за набиране на средства на настоящи и потенциални организатори на европейски граждански инициативи чрез форума на ЕГИ. Форумът предлага набор от най-добри практики, които сме събрали от предишни успешни ЕГИ, и нашата цел е да споделим полезни съвети с бъдещи организатори.

ВЪПРОС: Когато казвате „съвет за набиране на средства“, какво точно означава това?

Ан Харт: Форумът предоставя две основни направления за съвети. Първо, има раздел, в който се предлагат ресурси за набиране на средства за ЕГИ. Второ, предлагаме на организаторите възможността да поискат експертни съвети, където организаторите могат да получат съобразени с нуждите на кампанията съвети. Отговаряме на въпроси в рамките на осем работни дни, а заявленията могат да бъдат подавани на всеки официален език на ЕС. 

„Няма универсален подход“

Подчертаваме, че не съществува универсален подход, но могат да се използват много доказани инструменти и методи от предишни ЕГИ.

ВЪПРОС: Кои са някои от основните съвети, които бихте дали на организаторите на ЕГИ?

„Най-важният съвет, който мога да дам, е да започна по-рано.“

Ан Харт: Най-важният съвет, който мога да дам, е да започна по-рано. От решаващо значение е да имате здрава база за финансиране, преди дори да започнете да събирате подписи. Изграждането на стабилна стратегия и мрежа за набиране на средства е от съществено значение — независимо дали става въпрос за финансиране на местно, регионално, национално или европейско равнище. След като регистрирате своята ЕГИ, трябва да сте подготвени финансово, за да поддържате усилията си по време на целия процес.

Гледайки Stop Vivisection, частната спонсорирана телевизионна кампания беше от решаващо значение за успеха на тяхната инициатива. Стоп Вивисекцията също беше много голяма в социалните медии, което беше съществена част от успеха на тяхната ЕГИ. Когато говорим за социални медии, моля, не забравяйте да включите разходите за реклами в социалните медии в бюджета си за всяка страна.

ВЪПРОС: Има ли някаква оценка за това колко трябва да повиши един организатор на ЕГИ, за да бъде успешен?

Ан Харт: Трудно е да се определи точна сума. Например ЕГИ „Stop Finning„набра около 17,000 EUR, докато „Save Cruelty-Free Cosmetics“ набра над 2 милиона евро. Така че диапазонът е доста широк. Можете да успеете с по-ниски средства, но това често означава да разчитате на други форми на подкрепа като доброволчество, про боно работа или вноски в натура.

„Успешната стратегия започва с планирането.“

Успешната стратегия започва със задълбочено планиране. Препоръчвам да започнете поне 12 месеца, преди да регистрирате вашата инициатива. Идентифициране и очертаване на потенциалните възможности за набиране на средства на местно, национално и европейско равнище, като се има предвид какво може да допринесе всеки от тях. Избягвайте да стеснявате възможностите си твърде рано — хвърлете широка мрежа, за да проучите всички потенциални източници на финансиране.

От съществено значение е също така да се централизира управлението на средствата, дори ако самото набиране на средства е децентрализирано между различни партньори в различни държави. Това гарантира прозрачност и координация.

Доверието е от ключово значение. Спонсорите трябва да вярват, че ще управлявате парите им отговорно и ще ги използвате за обещаната цел.

Установяването на това доверие може да дойде чрез лични срещи, телефонни разговори или обмен на имейли. Също така, проучете какво (едва) конкретни фондации или филантропи са финансирали в миналото и адаптирайте разказа си, за да се приведете в съответствие с техните цели.

ВЪПРОС: Бихте ли споделили някои примери за успешни стратегии за набиране на средства от предишни ЕГИ?

Ан Харт: Разбира се, нека разгледаме „Право на вода“, първата успешна ЕГИ. Те започнаха да планират три години предварително, като изградиха силна мрежа и осигуриха финансиране на ранен етап. Друг пример е „Спрете вивисекцията“, която има над 250 неправителствени организации, научни организации и фирми, които ги подкрепят, като предоставят както финансови ресурси, така и информационни дейности.

Много ЕГИ също така успешно ангажират видни фигури или влиятелни личности. Например, „End the Cage Age„ има международна подкрепа от звезди като Памела Андерсън, а „Stop Finning“ работи с 16 знаменитости и над 100 организации, за да засили кампанията си.

ВЪПРОС: Какво ще кажете за изискванията за докладване? Колко прозрачна трябва да бъде ЕГИ със своите финанси?

Ан Харт: От ЕГИ се изисква по закон да докладват дарения в размер на 500 EUR или повече, включително непарични вноски. Тази информация трябва да се предоставя редовно на Европейската комисия за публикуване, така че е от съществено значение да има добри практики за докладване от самото начало.

И още един съвет:

„Не се фокусирайте само върху европейското въздействие — подчертавайте и местното въздействие. И не забравяйте, че всеки потенциален подписал също може да бъде потенциален донор.

Използвайте форума на ЕГИ, за да задълбочите разбирането си за процеса на ЕГИ и да откриете ценни съвети за набиране на средства. Не се колебайте да се свържете с предишни успешни ЕГИ, за да се поучите от стратегиите си за набиране на средства. Не забравяйте, че финансирането е ключови пари, което кара света да се върти, и същото важи и за европейските граждански инициативи!

Научете повече за набирането на средства чрез други публикации в блогове, видеоклипове и уебинари:

• Набиране на средства за европейски граждански инициативи, видеоматериал с Ан Харт и организатора на ЕГИ Мика Ковач (Моят глас, моят избор)
• Изграждане на инерция: финансирането и стратегията зад инициативата „Моят глас, моят избор“
• Уебинар „Как да бюджетирате вашата европейска гражданска инициатива с принос от успешните кампании за ЕГИ“