Ako môžu influenceri pomôcť uviesť vašu európsku iniciatívu občanov do pohybu

Jednou z najväčších výziev, ktorým čelí každá európska iniciatíva občanov, je osloviť ľudí mimo vašej existujúcej siete. Dokonca aj silné kampane môžu mať problém presadiť sa v preplnenom online priestore, najmä v rôznych krajinách, jazykoch a online komunitách. 

Nedávne úspešné európske iniciatívy občanov ukázali, že tvorcovia obsahu (influenceri) môžu byť jednou z najúčinnejších hybných síl zviditeľňovania na internete, zapájania ľudí a zberu podpisov. Dôveryhodný tvorca obsahu môže vašu iniciatívu predstaviť úplne novému publiku, pomôcť zrozumiteľne vysvetliť zložité témy a povzbudiť ľudí, aby sa zapojili do vašej kampane a šírili ju ďalej. Jediný príspevok, príbeh, zdieľanie alebo zmienka od tvorcu obsahu môže výrazne zvýšiť viditeľnosť kampane a významne ovplyvniť jej úspech.

Je to obzvlášť dôležité v online prostredí, pretože platformy zvyknú obmedzovať viditeľnosť obsahu a účtov, ktoré považujú za „politické“. Okrem toho má obsah vytváraný influencermi často dobrý ohlas, pretože ľudia skôr reagujú na obsah zdieľaný ľuďmi, ktorých už sledujú a považujú za dôveryhodných. V praxi to znamená, že vhodne zvolená spolupráca s influencermi môže vyvolať reťazovú reakciu, ktorá ďaleko presiahne vlastné kanály vašej kampane. 

Vytvorenie stratégie spolupráce s tvorcami obsahu je preto dôležitou súčasťou budovania podpory pre vašu kampaň. A hoci na úspech vždy vplýva načasovanie a schopnosť dodať kampani impulz, zviditeľnenie a konkrétne kroky môžu prísť len od ľudí, ktorých vaša iniciatíva zaujme a zapoja sa do nej.

Pri príprave plánu spolupráce s influencermi si treba stanoviť ciele a očakávania a určiť jasný spôsob hodnotenia pokroku a sledovania dosahu kampane. Ďalej je uvedených niekoľko otázok, ktoré by ste si mali položiť, kým oslovíte tvorcov obsahu.

Čo chcem dosiahnuť tým, že do svojej kampane zapojím influencerov?

Získať viac podpisov, zvýšiť informovanosť o kampani, zvýšiť počet ľudí sledujúcich na sociálnych médiách samotnú kampaň, zvýšiť dosah príspevkov a počet interakcií s nimi atď.

Čo chcem, aby pre mňa influenceri urobili?

Podnietili svoje publikum, aby sa stotožnilo s cieľom iniciatívy a podpísalo ju, povzbudili svoje publikum, aby sledovalo váš účet a interagovalo s ním, vysvetlili svojmu publiku mechanizmus európskej iniciatívy občanov, aby malo menšie zábrany ju podpísať, atď.

Z ktorých kampaní čerpám inšpiráciu?

Kampane, ktoré úspešne oslovili mladšie publikum, iniciatívy, na základe ktorých vznikli silné online komunity, tvorcovia, ktorí zrozumiteľne vysvetľujú zložité témy, kampane s pútavými krátkymi videami, tvorcovia, ktorých tón komunikácie, hodnoty alebo publikum sú v súlade s vašou európskou iniciatívou občanov atď.

Odpovede sa môžu líšiť v závislosti od toho, v akej fáze sa vaša kampaň nachádza, no stanovenie jasných cieľov vedie k správnym očakávaniam a podnecuje tvorivosť pri spolupráci.

Tvorcovia obsahu dokážu prispôsobiť svoju komunikáciu miestnym, regionálnym alebo celoštátnym posolstvám

Kampane európskych iniciatív občanov musia osloviť ľudí v rôznych krajinách, kultúrach a online komunitách. Hoci vaša kampaň môže mať jasné hlavné posolstvo, rôzne publikum môže reagovať na rôzne štýly komunikácie, príklady alebo priority. Práve tu zohrávajú tvorcovia obsahu dôležitú úlohu. Tvorcovia poznajú jazyk, tón komunikácie, narážky, humor, spôsob prezentácie a online kultúru, ktoré si v ich publiku získajú odozvu.

Ak tvorcom poskytnete tvorivú voľnosť, aby vašu európsku iniciatívu občanov vysvetlili svojím vlastným spôsobom, môže to prispieť k tomu, že obsah bude pôsobiť autentickejšie a zaujímavejšie.

Publikum, hodnoty a kategória obsahu 

Pri vytváraní prehľadu o influenceroch, ktorí sa venujú vašej téme, budete musieť zúžiť výber aj podľa iných kritérií než len jazyka a krajiny. Zamyslite sa nad týmito otázkami:

Aké majú publikum?

• Malé, stredné, veľké – to pravdepodobne ovplyvní výšku ich odmeny alebo to, či budú ochotní spolupracovať na dobrovoľnej báze.
• Do akých vekových skupín, záujmových okruhov alebo komunít patrí ich publikum?
• Sú súčasťou ich publika aj ľudia, ktorých chcete osloviť svojou európskou iniciatívou občanov?

Aké sú ich hodnoty?

Kde sa aktívne venujú témam súvisiacim s vašou kampaňou?

Aký druh obsahu vytvárajú?

Existujú nejaké súvisiace komunity, ktoré by sa takisto mohli stotožniť s vašou iniciatívou?

Mohli by tvorcovia so širším zameraním na životný štýl, napríklad v oblasti hudby, varenia, športu, hrania hier či kultúry, pomôcť predstaviť vašu európsku iniciatívu občanov aj publiku mimo politického či aktivistického prostredia?

Majte na pamäti, že influenceri môžu mať účty na mnohých platformách, no najviditeľnejší sú na jednej či dvoch. Je to dôležité pri rozhodovaní o tom, aký druh obsahu od nich očakávate a akým spôsobom sa ich rozhodnete osloviť. Okrem toho sa obsah súvisiaci s témou vašej európskej iniciatívy občanov môže na niektorých platformách vyskytovať častejšie ako na iných, vaša kampaň by však mala byť prítomná na čo najväčšom počte rôznych platforiem. Niektoré platformy sú špecifické pre jednotlivé krajiny, takže ak zistíte, kde na internete prebiehajú diskusie o téme vašej európskej iniciatívy občanov, môžete získať prístup k tým správnym komunitám.

Oslovovanie tvorcov obsahu si vyžaduje vytrvalosť

Pri oslovovaní tvorcov obsahu často rozhoduje počet oslovených, najmä na začiatku kampane. Mnohí tvorcovia možno neodpovedia, prehliadnu vašu správu alebo jednoducho nemajú čas na komunikáciu. Je to bežné a nemalo by vás to odradiť.

Z tohto dôvodu môže byť účinné osloviť široké spektrum tvorcov namiesto toho, aby ste sa zameriavali len na malý počet veľkých a populárnych účtov. Mikroinfluenceri majú často veľmi aktívne publikum a môžu byť otvorenejší spolupráci na kampaniach.

Na uľahčenie oslovovania môže pomôcť, ak si pripravíte jednoduchý vzor správy, ktorú možno rýchlo prispôsobiť jednotlivým tvorcom. Vaša správa by mala byť spravidla krátka a malo by sa v nej jasne uvádzať, kto ste, čoho sa vaša kampaň týka, prečo oslovujete práve tohoto tvorcu a aký druh spolupráce hľadáte.

Úspech pri oslovovaní influencerov často závisí od vytrvalosti a počtu oslovených, nielen od niekoľkých veľkých účtov.

Platená a bezodplatná spolupráca 

Niekoľko úspešných kampaní európskych iniciatív občanov získalo dobrovoľnú alebo bezodplatnú podporu od tvorcov obsahu, ktorí sa s danou vecou skutočne stotožňujú. Pre mnohých organizátorov, najmä tých, ktorí pracujú s obmedzeným rozpočtom, môže byť táto forma spolupráce s influencermi tou hlavnou dostupnou možnosťou.

Ak má však vaša kampaň rozpočet na komunikáciu, vyčlenenie jeho časti na spoluprácu s tvorcami obsahu môže pomôcť rozšíriť váš dosah a umožniť realizáciu ambicióznejších foriem obsahu. Napríklad pri platenej spolupráci môže byť jednoduchšie požiadať o špeciálne videá, vysvetľujúci obsah, účasť na živom vysielaní alebo dlhodobú podporu počas celej kampane. Aj spolupráca v malom rozsahu môže byť cenná.

Tvorcov obsahu by ste mali povzbudzovať aj k tomu, aby vašu kampaň podporovali počas celého jej trvania. Môžu byť napríklad ochotní pridať do svojho životopisu alebo opisu profilu na dlhšie obdobie odkaz na podpísanie vašej európskej iniciatívy občanov, čím pomôžu udržať jej viditeľnosť počas celej kampane.

Predchádzajúce európske iniciatívy občanov ukázali, že funkcie umožňujúce spoluprácu medzi platformami môžu byť veľmi účinné. Funkcia Spolupráca (Collab) na Instagrame umožňuje, aby sa jeden príspevok alebo jedno krátke video (tzv. reel) zobrazovali súčasne na účte kampane aj na účte tvorcu, čím sa viditeľnosť, interakcia a publiká prepájajú oveľa účinnejšie než pri bežnom označení. Tým sa môže výrazne zvýšiť dosah a počet interakcií, keďže sledovatelia oboch účtov vidia ten istý obsah a spoločne naň reagujú. Podobné funkcie na spoločné zverejňovanie príspevkov existujú aj na platformách TikTok a YouTube a patria medzi ne spoločné živé vysielania, zdieľané videá, funkcie ako Duets a Stitches a formáty spoločného obsahu. Využitie týchto nástrojov môže byť pre európske iniciatívy občanov jedným z najúčinnejších spôsobov, ako prirodzene osloviť nové publikum a zabezpečiť, aby spolupráce pôsobili ako prirodzená súčasť bežného štýlu tvorby daného tvorcu. Pozrite si napríklad tieto ukážky z YouTube a Instagramu.

V počiatočných fázach kampane je zvyčajne realistickejšie dosiahnuť postupný nárast záujmu prostredníctvom opakovanej spolupráce a interakcie s komunitou než očakávať jediný virálny moment. K prirodzenému rozšíreniu vašej kampane môže prispieť aj obsah vytvorený influencermi a podporovateľmi. Pri príspevkoch, ktoré podnecujú diskusiu, emocionálne reakcie, humor, tvorivosť alebo zapojenie verejnosti, je často väčšia pravdepodobnosť, že ich používatelia na rôznych platformách budú zdieľať a upravovať. Môže ísť o mémy, reakčné videá, populárne zvukové nahrávky, funkcie Stitches či Duets na TikToku, remixy krátkych videí (tzv. reels) na Instagrame, remixy krátkych videí (tzv. shorts) na YouTube alebo vlastný obsah používateľov na tému vašej kampane.

Funkcie platforiem, ako je opätovné zdieľanie príspevkov na Instagrame či funkcie Stitches a Duets na TikToku, môžu kampaniam pomôcť tieto interakcie ešte posilniť a podnietiť širšie zapojenie do iniciatívy. Zviditeľňovanie a opätovné zdieľanie obsahu vytvoreného používateľmi môže takisto pomôcť posilniť pocit spolupatričnosti v online komunite a dodať vašej európskej iniciatíve občanov ďalší impulz.

Medzi ďalšie spôsoby, ako sa influenceri môžu zapojiť do vašej kampane, patria:

1. Vysvetľujúce videá od tvorcov obsahu

Na internete pôsobí mnoho tvorcov s odbornými znalosťami z rôznych oblastí. Vlastným tónom a štýlom môžu vysvetliť, čoho sa vaša európska iniciatíva občanov týka, prečo je dôležitá a ako ju ľudia môžu podporiť. To je obzvlášť užitočné, ak chcete, aby sa zložité alebo právne témy pôsobili na internete zrozumiteľnejšie a zaujímavejšie. Napríklad tvorkyňa Olive Badger vytvorila na YouTube video, v ktorom sa venovala technickým mylným predstavám spojeným s európskou iniciatívou občanov Zastavte ničenie videohier (Stop Destroying Videogames) z pohľadu vývojárky softvéru, a spravodajkyňa OSN Francesca Albanese na Instagrame vysvetlila svoj pohľad na európsku iniciatívu občanov Spravodlivosť pre Palestínu (Justice for Palestine) ako expertka na medzinárodné právo a ľudské práva.

2. Videá, v ktorých tvorcovia vysvetľujú, prečo iniciatívu podpísali

Tvorcovia zdieľajú osobné dôvody, prečo podporujú kampaň, a povzbudzujú aj svoje publikum, aby iniciatívu takisto podpísalo. Tieto videá pôsobia často autentickejšie a ľudia sa s nimi dokážu ľahšie stotožniť než s inštitucionálnymi posolstvami kampaní. Napríklad poslanec a podpredseda Európskeho parlamentu Nicolae Ștefănuță na Instagrame občanov vyzval, aby podpísali európsku iniciatívu občanov Môj hlas, moja voľba (My Voice My Choice), a zároveň uviedol dôvody, prečo túto kampaň podporuje.

3. Opakovaná spolupráca

Namiesto toho, aby sa kampane spoliehali na jeden virálny príspevok, môžu ťažiť z toho, že tvorcovia obsahov spomenú túto iniciatívu počas celej kampane viackrát. Opakované zviditeľňovanie pomáha postupne budovať povedomie a dôveru a dodáva kampani impulz. Umelkyňa Severina viackrát propagovala európsku iniciatívu občanov Môj hlas, moja voľba (My Voice My Choice) na Instagrame, ako je vidieť tu, keď rukami vytvára srdce, ktoré sa spája s touto iniciatívou, ako aj tu pri odovzdávaní podpisov z Chorvátska predstaviteľom EÚ s rozhodovacou právomocou.

4. Živé vysielania, dlhšie videá a otázky a odpovede

Tvorcovia môžu organizovať živé vysielania alebo diskusie s organizátormi, aby odpovedali na otázky, vysvetlili proces európskej iniciatívy občanov alebo podrobnejšie rozobrali danú problematiku. Tieto formáty podporujú priamu interakciu a zapojenie komunity. Napríklad v rámci iniciatívy Zastavte ničenie videohier (Stop Destroying Videogames) bolo na YouTube uverejnené video s často kladenými otázkami o kampani.

5. Obsah vytvorený používateľmi a ich zapojenie

Kampane môžu motivovať podporovateľov, aby vytvárali vlastné mémy, videá, reakcie, fotografie alebo príbehy súvisiace s danou iniciatívou. To pomáha kampaniam šíriť sa prirodzeným spôsobom v rámci online komunít. Napríklad iniciatíva Zastavte ničenie videohier (Stop Destroying Videogames) má stránku na Wikipédii, na ktorej sa podieľali podporovatelia tejto európskej iniciatívy občanov. Kampane môžu takisto zdieľať obsah, ktorý sa ich týka a ktorý vytvorili iní používatelia, ako sa stalo v prípade európskej iniciatívy občanov HouseEurope na Instagrame.

6. Budovanie sietí tvorcov a vytváranie impulzu

 Ak kampaň verejne podporí viacero tvorcov, môže to povzbudiť aj ostatných, aby sa k nej pridali. Opätovné zdieľanie obsahu tvorcov, verejné poďakovanie podporovateľom a vytvorenie viditeľného pocitu, že ide o hnutie, môžu pomôcť vyvolať širší záujem o európsku iniciatívu občanov na internete. Napríklad v rámci európskej iniciatívy občanov Zákaz konverzných praktík (Ban Conversion Practices) bol na Instagrame zverejnený príbeh, v ktorom bolo vyjadrené poďakovanie podporovateľom, ako je poslankyňa Európskeho parlamentu Chloé Ridel, za obhajobu tejto európskej iniciatívy občanov a boli v ňom uvedené odkazy na ich účty na Instagrame.

7. Využite existujúce podujatia a významné dátumy

Tvorcovia a verejní činitelia sú často najaktívnejší v čase významných podujatí a medzinárodných dní osvety. Ak svoju kampaň zosúladíte s týmito udalosťami, môžete ľahšie získať podporu a osloviť širšie publikum. Napríklad v rámci európskej iniciatívy občanov Spravodlivosť pre Palestínu (Justice for Palestine) bol na Instagrame zverejnený príspevok ku Dňu Európy 9. mája. Organizátori iniciatívy Zákaz konverzných praktík (Ban Conversion Practices) zasa načasovali záverečnú fázu svojej kampane na Medzinárodný deň boja proti homofóbii (17. mája), keď mnohí verejní činitelia (napríklad Emmanuel Macron na svojom účte na sieti X) zdieľali obsah o právach LGBTQI+ osôb, čím pomohli kampaň zviditeľniť a posilniť. Viac o skúsenostiach organizátorov kampane Zákaz konverzných praktík si môžete prečítať v tomto blogovom príspevku na Fóre európskej iniciatívy občanov.

8. Súbor nástrojov pre tvorcov

 Ak tvorcom poskytnete materiály, ktoré sú už pripravené na použitie, napríklad vizuály, fakty, odkazy, často kladené otázky alebo navrhované formulácie, môže to uľahčiť ich účasť a zároveň im umožniť prispôsobiť obsah svojmu vlastnému štýlu. Na základe iniciatívy Zastavte ničenie videohier (Stop Destroying Videogames) sa vytvoril subreddit s odkazmi na dôležité zdroje kampane, napríklad na stránku európskej iniciatívy občanov na webovom sídle Európskej únie.

9. Vytvorte priestor pre radosť a spolupatričnosť 

Kampane európskych iniciatív občanov sa často zameriavajú na závažné témy, no neustály prílev negatívnych správ môže publikum zahltiť. Vytváranie príležitostí na radosť a budovanie vzťahov prostredníctvom spolupráce s umelcami, hudobníkmi a kultúrnymi organizáciami môže vašej kampani pomôcť osloviť nové publikum a posilniť pocit spolupatričnosti. Aj výstavy, koncerty a ďalšie podujatia motivujú účastníkov, aby vytvárali obsah a delili sa o svoje zážitky s ľuďmi vo svojom okolí, čím sa rozširuje dosah vašej kampane tak mimo internetu, ako aj na ňom. Napríklad v rámci európskej iniciatívy občanov Spravodlivosť pre Palestínu (Justice for Palestine) bol na Instagrame vytvorený príspevok o podujatí zahŕňajúcom bezplatný koncert, ktoré organizátori usporiadali spoločne s vystupujúcimi umelcami. Okrem toho bolo v rámci európskej iniciatívy občanov HouseEurope na sieti LinkedIn zverejnené video, v ktorom umelec Nikita Merkushin predstavuje umelecké dielo na tému premeny opustených budov.

10. Spolupracujte s organizáciami a komunitami (nielen s jednotlivcami)

Partnerstvá na sociálnych médiách by sa nemali obmedzovať na jednotlivých verejných činiteľov a influencerov. K zväčšeniu dosahu vašej kampane môžu prispieť aj časopisy, múzeá, kultúrne organizácie a online komunity. Títo partneri často ponúkajú možnosti nad rámec digitálnej propagácie, ako sú workshopy, súťaže, výstavy alebo priestory na podujatia, vďaka čomu sa priaznivci môžu do kampane zapojiť zmysluplnejším spôsobom. Napríklad európska iniciatíva občanov HouseEurope nadviazala spoluprácu s organizáciami pôsobiacimi v oblasti architektúry, aby ponúkla workshopy a súťaže návrhov pre mladých odborníkov, čím premenila zapojenie na internete na účasť v reálnom svete a zároveň propagovala kampaň. V rámci iniciatívy HouseEurope bol navyše na Instagrame zverejnený príspevok, v ktorom je zachytená umelecká inštalácia venovaná európskej iniciatíve občanov na výstave. V ďalšom príspevku tejto iniciatívy na Instagrame sa propagovala súťaž zameraná na opätovné využitie starých budov.

Kľúčové parametre

Pri spolupráci s tvorcami obsahu je dôležité sledovať, ktoré spolupráce, platformy a typy obsahu pomáhajú vašej kampani postupne rásť.

Sledovanie stratégie spolupráce s influencermi vám môže pomôcť lepšie pochopiť:

• ktorí tvorcovia majú najviac interakcií,
• ktoré príspevky vedú k zviditeľneniu alebo k získaniu väčšieho počtu podpisov,
• ktoré krajiny alebo publiká reagujú najaktívnejšie,
• ktoré formáty dosahujú na jednotlivých platformách najlepšie výsledky.

Úspech sa nemeria len počtom sledovateľov či počtom zobrazení. Komentáre, zdieľania, opätovné zdieľania, uloženia, kliknutia na odkazy, priame správy a obsah vytvorený používateľmi – to všetko môžu byť známky toho, že ľudia sa aktívne zapájajú do vašej kampane.

Môže byť takisto užitočné porovnať nárast počtu podpisov v jednotlivých krajinách s vašimi aktivitami zameranými na zapojenie tvorcov v týchto krajinách. Ak sa napríklad po nadviazaní spolupráce s tvorcami náhle zvýši viditeľnosť kampane v určitom jazykovom prostredí alebo regióne, môže vám to pomôcť určiť stratégie, ktoré stojí za to zopakovať aj inde.

Pravidelné sledovanie výsledkov vám pomôže rýchlejšie prispôsobiť kampaň a sústrediť úsilie tam, kde má najväčší vplyv.

Riešenie výziev 

V priebehu kampane sa môžete stretnúť s rôznymi prekážkami, ktoré si vyžadujú inovatívne riešenie problémov, ako aj tím pripravený rýchlo reagovať. Ako Nika Kovačová z iniciatívy Môj hlas, moja voľba (My Voice My Choice) zdôraznila vo svojom rozhovore pre Fórum európskej iniciatívy občanov: influenceri otvárajú dvere, dobrovoľníci a národné tímy nimi prechádzajú a zbierajú podpisy.

Momenty zvýšenej pozornosti, či už pozitívnej, alebo negatívnej, môžu nastať veľmi rýchlo. Príspevok môže zrazu vzbudiť veľký záujem, tvorca môže nečakane podporiť vašu iniciatívu alebo môže nový záujem o vašu tému priniesť verejná diskusia a kritika. V takýchto chvíľach je dôležité reagovať rýchlo, udržiavať kontakt s publikom a ľuďom čo najviac uľahčiť získanie informácií o vašej európskej iniciatíve občanov a jej podpísanie. Konštruktívna komunikácia s ľuďmi, ktorí majú voči vášmu zámeru výhrady, je takisto súčasťou účelu európskej iniciatívy občanov: vytvára priestor pre verejnú diskusiu v celej Európe. Tieto výmeny názorov vám môžu pomôcť nájsť nových podporovateľov alebo aspoň spresniť vaše posolstvo a zlepšiť kampaň. Kampane, ktoré reagujú kreatívne a strategicky, majú často najlepšie predpoklady na to, aby premenili pozornosť na internete na dlhodobú dynamiku a účasť.

Ďalšie informácie o krízovom riadení nájdete v tomto blogovom príspevku Fóra európskej iniciatívy občanov a v tomto usmernení o štruktúre tímu.

Pravidlá týkajúce sa platenej politickej reklamy na hlavných online platformách sú čoraz prísnejšie, najmä v regulačnom rámci EÚ týkajúcom sa transparentnosti a cielenia politickej reklamy. Niektoré platformy preto môžu platený politický obsah a propagované príspevky obmedzovať, označovať alebo pri nich vyžadovať dodatočné opatrenia na zabezpečenie transparentnosti.

Pre organizátorov európskych iniciatív občanov to znamená, že pri platenej spolupráci s tvorcami alebo platenej propagácii obsahu je dôležité poznať pravidlá jednotlivých platforiem aj príslušné vnútroštátne predpisy. Sponzorované partnerstvá musia byť jasne uvedené a za správne označenie obsahu môžu spoločne zodpovedať organizátori kampane aj tvorca obsahu. 

Vedenie prehľadných záznamov o platenej spolupráci, sponzorovaných príspevkoch a dohodách s tvorcami obsahu pomôže zabezpečiť transparentnosť kampaní a predísť neskorším komplikáciám.

Na úspešnú kampaň s tvorcami obsahu neexistuje žiadny univerzálny recept. Niektoré kampane rastú vďaka niekoľkým veľmi angažovaným tvorcom, zatiaľ čo iné dosahujú úspech vďaka rozsiahlym sieťam menších podporovateľov a online komunít. Najúčinnejšie bývajú stratégie, ktoré si zachovávajú flexibilitu a autenticitu a reagujú na to, ako sa ľudia prirodzene zapájajú do komunikácie na internete.

V konečnom dôsledku pri kampaniach s influencermi nejde len o zviditeľnenie. Ide o budovanie dôvery, zapájanie ľudí a vytváranie komunít podporovateľov vašej európskej iniciatívy občanov. Vďaka tvorivosti, vytrvalosti a správnym partnerstvám sa tvorcovia obsahu môžu stať jednou z najvýznamnejších síl pri šírení vašej kampane a pomôcť premeniť pozornosť na internete na podpisy a skutočný impulz pre kampaň.  

Stanovte pre svoj tím ciele a úlohy v súvislosti s kampaňami s influencermi.

Skontrolujte právne predpisy EÚ a vnútroštátne právne predpisy týkajúce sa plateného obsahu na sociálnych médiách vytváraného v spolupráci s influencermi.

Vytvorte si prehľad o vhodných influenceroch v celej EÚ v rámci širokých a prierezových tém súvisiacich s vašou iniciatívou občanov.

Naplánujte formu oslovovania a spolupráce a stanovte si realistické očakávania.

Sledujte oslovovanie influencerov a zaznamenávajte si ich výsledky. 

Zistite, ktoré spolupráce sú úspešné, a podľa možností ich rozširujte.

Prispôsobujte svoju stratégiu podľa toho, čo prináša zapojenie, viditeľnosť a podpisy!