Kā ietekmētāji sociālajos medijos var palīdzēt popularizēt jūsu Eiropas pilsoņu iniciatīvu (EPI)

Viens no lielākajiem izaicinājumiem, ar ko saskaras ikviena Eiropas pilsoņu iniciatīva (EPI), ir atpazīstamības iegūšana ārpus organizatoru sākotnējā kontaktu tīkla. Pat aktīvām kampaņām var būt grūti tikt pamanītām pārpildītajā tiešsaistes vidē – jo īpaši tad, ja tām jāaptver vairākas valstis, dažādas valodas un dažādas tiešsaistes kopienas. 

Jaunākās sekmīgās EPI ir parādījušas, ka satura veidotāji (sociālo mediju ietekmētāji) var būt viens no efektīvākajiem tiešsaistes pamanāmības, iesaistes un parakstu vākšanas virzītājspēkiem. Uzticams satura veidotājs var iepazīstināt ar jūsu iniciatīvu pilnīgi jaunas auditorijas, palīdzēt izskaidrot sarežģītas tēmas saprotamā veidā, kā arī mudināt sabiedrību iesaistīties jūsu kampaņā un dalīties ar to. Viens vienīgs satura veidotāja ieraksts, “stāsts” (story), pārpublicējums vai pieminēšana var ievērojami palielināt jūsu redzamību un būtiski ietekmēt kampaņas rezultātus.

Šis atbalsts ir īpaši nozīmīgs tiešsaistes vidē, ņemot vērā, ka platformas mēdz ierobežot tāda satura un kontu redzamību, kurus tās uzskata par “politiskiem”. Turklāt saturs, ko izceļ ietekmētāji, bieži vien uzrāda labus rezultātus, jo cilvēki ir vairāk noskaņoti iesaistīties, ja materiālu ir kopīgojis kāds, kam viņi jau seko un kuru uzskata par uzticamu. Praksē tas nozīmē, ka prasmīgi organizēta sadarbība ar sociālo mediju ietekmētājiem var izraisīt ķēdes reakciju, kas izplatās tālu aiz jūsu kampaņas pašu komunikācijas kanālu robežām. 

Tādējādi stratēģijas izstrāde satura veidotāju iesaistīšanai kļūst par būtisku elementu atbalsta gūšanā jūsu kampaņai. Lai gan īstais brīdis un spēja radīt impulsu vienmēr ietekmēs panākumus, tieši auditorijas interese par jūsu iniciatīvu – un tās iesaistes līmenis – ir tas, kas spēj nodrošināt redzamību un veicināt konkrētu rīcību.

Plānojot sadarbību ar sociālo mediju ietekmētājiem, ir jādefinē mērķi un gaidas, kā arī jāizveido skaidra metode kampaņas gaitas izvērtēšanai un tās tvēruma uzraudzībai. Lūk, daži jautājumi, kurus vērts apsvērt, pirms uzrunāt satura veidotājus:

Ko es vēlos panākt, savā kampaņā iesaistot ietekmētājus?

Savākt vairāk parakstu; veicināt kampaņas atpazīstamību; palielināt sekotāju skaitu ar manu kampaņu saistītajos kontos; palielināt sociālajos medijos sasniegto cilvēku skaitu un uzlabot mijiedarbību ar ierakstiem tajos, u. c.

Ko es vēlos, lai ietekmētāji darītu kampaņas labā?

Gādāt, lai auditorija justos uzrunāta un parakstītu iniciatīvu; mudināt savu auditoriju sekot manam kontam / mijiedarboties ar to; informēt auditoriju par to, kā darbojas EPI (Eiropas pilsoņu iniciatīvas) mehānisms, lai tā vēlētos to parakstīt.

No kādām kampaņām es smelšos iedvesmu?

Kampaņām, kas sekmīgi sasniegušas jaunāku auditoriju; iniciatīvas, kas ir izveidojušas spēcīgas tiešsaistes kopienas; satura veidotājiem, kas vienkāršā veidā izskaidro sarežģītas tēmas; kampaņām, kuras izmanto īsos video, kas veicina mijiedarbību; satura veidotājiem, kuru vērtības, auditorija vai komunikācijas stils saskan ar manu EPI utt.

Jūsu atbildes kampaņas gaitā var mainīties, taču skaidru mērķu esamība palīdz izveidot atbilstošas gaidas un veicina radošumu sadarbības procesā.

Satura veidotāji var pielāgot savus vēstījumus vietējam, reģionālam vai valsts līmenim

EPI kampaņām ir jāsasniedz dažādu tautību, kultūru un tiešsaistes kopienu pārstāvji. Lai gan kampaņai var būt skaidrs pamatvēstījums, dažādas auditorijas var uzrunāt, izmantojot atšķirīgus komunikācijas stilus, piemērus vai prioritātes. Tieši šeit izšķiroša loma ir satura veidotājiem. Viņi pārzina valodu, toni, atsauces, humoru, kontekstu un tiešsaistes kultūru, kas ir tuva un saprotama tieši viņu auditorijai.

Ja ļausiet satura veidotājiem radoši iepazīstināt ar jūsu iniciatīvu, viņu vēstījums izklausīsies autentiskāks un saistošāks.

Auditorija, vērtības un satura kategorija 

Lai izveidotu to ietekmētāju sarakstu, kuri runā par jūsu tēmu, jums būs jānosaka kritēriji, kas ir konkrētāki par vienkārši valodu un valsti. Uzdodiet sev šādus jautājumus

Kāda ir viņu auditorija?

• Viņu auditorijas lielums, visticamāk, ietekmēs viņu pieprasīto atalgojumu vai to, vai viņi potenciāli strādās ar jums bez maksas.
• Kādas ir viņu auditorijas vecuma grupas un intereses, un kādām kopienām tā pieder?
• Vai viņu auditorija sakrīt ar to, kuru vēlaties sasniegt sava EPI ietvaros?

Kādas ir viņu vērtības?

Kur viņi ir aktīvi attiecībā uz jautājumiem, kas saistīti ar jūsu kampaņu?

Kāda veida saturu ietekmētāji veido?

Vai ir kādas blakus esošas kopienas, kuras varētu interesēt jūsu iniciatīva?

Vai dzīvesstila satura veidotāji, kuri pievēršas plašākām tēmām – piemēram, mūzikai, ēdiena gatavošanai, sportam, videospēlēm vai kultūrai –, varētu palīdzēt iepazīstināt ar jūsu EPI auditoriju, kas atrodas ārpus politiskajām un aktīvistu aprindām?

Ņemiet vērā, ka, lai gan ietekmētājiem var būt konti daudzās platformās, parasti viņi ir visredzamākie tikai vienā vai divās no tām. Tas ir svarīgi, lemjot, kāda veida saturu no viņiem sagaidīt un kādā veidā ar viņiem sazināties. Turklāt saturs, kas saistīts ar jūsu EPI tēmu, dažās platformās var būt sastopams biežāk nekā citās; tomēr jūsu kampaņai būtu jātiecas uz daudzveidīgu klātbūtni un jābūt aktīvai pēc iespējas vairākās platformās. Dažas platformas ir raksturīgas konkrētām valstīm, tāpēc izpēte, lai noskaidrotu, kur notiek diskusijas par jūsu EPI tēmu, var palīdzēt jums atrast īstās kopienas.

Satura veidotāju piesaistīšana prasa neatlaidību

Sazināšanās ar satura veidotājiem bieži vien ir saistīta ar skaitļiem – jo īpaši kampaņas sākumposmā. Daudzi no viņiem var neatbildēt, nepamanīt jūsu ziņu vai vienkārši neatrast laiku iesaistīties. Šāda reakcija ir normāla, un tā nedrīkstētu jūs atturēt.

Šī iemesla dēļ var būt lietderīgi sazināties ar plašu satura veidotāju loku, nevis koncentrēties tikai uz nelielu skaitu populāru kontu. Mikroietekmētājiem bieži vien var būt ļoti aktīva auditorija, un viņi var būt atvērtāki sadarbībai ar kampaņām.

Lai atvieglotu sazināšanos, var būt noderīgi sagatavot vienkāršu veidni, ko iespējams ātri pielāgot dažādiem satura veidotājiem. Ziņai parasti jābūt kodolīgai; tajā skaidri jānorāda, kas jūs esat, par ko ir jūsu kampaņa, kāpēc sazināties tieši ar konkrēto personu, kā arī kāda veida sadarbību jūs piedāvājat.

Lai veiksmīgi uzrunātu ietekmētājus, bieži vien ir jābūt neatlaidīgam un jākoncentrējas uz kvantitāti, nevis tikai jāvēršas pie dažiem populāriem kontiem.

Apmaksāta un brīvprātīgā sadarbība 

Vairākas sekmīgas Eiropas pilsoņu iniciatīvas (EPI) kampaņas ir saņēmušas brīvprātīgu vai *pro bono* atbalstu no satura veidotājiem, kuri patiesi atbalstīja konkrēto mērķi. Daudziem organizatoriem – jo īpaši tiem, kuru budžets ir ierobežots – šī var būt galvenā pieejamā sadarbības forma ar ietekmētājiem.

Turklāt, ja jūsu kampaņai ir paredzēts budžets komunikācijai, zināmas tā daļas novirzīšana sadarbībai ar satura veidotājiem var palīdzēt paplašināt auditorijas sasniedzamību un ļaut īstenot ambiciozākus satura formātus. Piemēram, izmantojot maksas sadarbību, ir vieglāk vienoties par īpaši šim nolūkam veidotiem vai skaidrojošiem video, dalību tiešraidē vai ilgtermiņa atbalstu visā kampaņas norises laikā. Pat neliela mēroga sadarbība var būt vērtīga.

Jums arī jāmudina satura veidotāji atbalstīt jūsu kampaņu visā tās norises laikā. Piemēram, veidotāji varētu piekrist uz ilgāku laiku ievietot saiti uz jūsu EPI parakstīšanu savā biogrāfiskajā vai profila aprakstā, kas palīdzētu uzturēt jūsu kampaņas redzamību.

Iepriekšējās EPI ir parādījušas, ka sadarbības funkcijas dažādās platformās var būt ļoti efektīvas. “Instagram” funkcija “Collab” ļauj vienlaikus publicēt vienu ierakstu vai īso video gan kampaņas kontā, gan satura veidotāja kontā. Šī metode nodrošina redzamību, iesaisti un auditorijas sasniedzamību daudz efektīvāk nekā vienkārša atzīmēšana. Tas var ievērojami palielināt sasniegto cilvēku skaitu un mijiedarbību, jo abu kontu sekotāji vienlaikus redz un mijiedarbojas ar vienu un to pašu saturu. Līdzīgas funkcijas ir pieejamas arī “TikTok” un “YouTube”: platformās – piemēram, kopīgas tiešraides, kopīgi veidoti video, dueti, sadarbības projekti un satura formāti, kuros piedalās vairāki autori. Šie rīki ir viens no efektīvākajiem veidiem, kā ietekmētāji un satura veidotāji var organiski sasniegt jaunu auditoriju, vienlaikus nodrošinot, ka sadarbība saskan ar autora ierasto satura stilu. Piemēri no “Youtube” un “Instagram”platformām.

Kampaņas sākumā ir reālistiskāk veidot iesaisti pakāpeniski – ar atkārtotu sadarbību un mijiedarbību ar kopienu –, nevis paļauties uz vienu vienīgu “īsto” mirkli. Saturs, ko rada ietekmētāji vai jūsu kampaņas atbalstītāji, var veicināt tās organisko izaugsmi. Lietotāji biežāk dalās ar saturu un pielāgo to dažādām platformām, ja tas rosina diskusijas, izraisa emocionālas reakcijas, ir humoristisks, veicina radošumu vai auditorijas iesaisti. Tās var būt mēmes, reakcijas video, populāri audio, “TikTok” apvienotie video vai dueti, “Instagram” īso video remiksi, “YouTube” īsie remiksi vai lietotāju pašu veidotais saturs par jūsu kampaņas tematu.

Platformai specifiskas funkcijas, piemēram, pārpublicēts saturs “Instagram” vai apvienotie video un dueti “TikTok”, var palīdzēt kampaņām vēl vairāk pastiprināt šo mijiedarbību un veicināt plašāku iesaistīšanos iniciatīvā. Lietotāju radītā satura izcelšana un tālāka izplatīšana var arī palīdzēt stiprināt piederības sajūtu tiešsaistes kopienai, kas veidojusies ap jūsu iniciatīvu, vienlaikus veicinot kopienas vispārējo aktivitāti un dzīvīgumu.

Citi veidi, kā ietekmētāji var iesaistīties jūsu kampaņā, ir šādi:

1. Satura veidotāja skaidrojoši video

Tiešsaistē var atrast daudzus satura veidotājus, kuriem ir zināšanas visdažādākajās jomās. Viņi var – savā unikālajā manierē un stilā – izskaidrot jūsu Eiropas pilsoņu iniciatīvas (EPI) būtību, tās nozīmīgumu un veidus, kā to atbalstīt. Tas ir īpaši noderīgi, lai sarežģītus vai juridiskus tematus padarītu vieglāk saprotamus un saistošākus tiešsaistē. Piemēram, satura veidotāja Olīva Bedžere izveidoja “YouTube” videoklipu, kurā, balstoties uz savu kā programmatūras izstrādātājas pieredzi, pievērsās maldīgiem priekšstatiem par tehnoloģijām saistībā ar Eiropas pilsoņu iniciatīvu niciatīvu “Pārtraukt videospēļu iznīcināšanu”. Savukārt ANO īpašā ziņotāja Frančeska Albanēze platformā “Instagram” pauda savu viedokli par EPI “Taisnīgumu Palestīnai”, balstoties uz savām zināšanām starptautiskajās tiesībās un cilvēktiesībās.

2. Videomateriāli “Kāpēc es parakstījos”

Satura veidotāji dalās ar personiskiem iemesliem, kāpēc viņi atbalsta kampaņu, un mudina arī savu auditoriju parakstīties. Šie video bieži vien šķiet autentiskāki un saprotamāki nekā iestāžu kampaņas vēstījumi. Piemēram, Eiropas Parlamenta deputāts un priekšsēdētāja vietnieks Nicolae Ștefănuță mudināja pilsoņus platformā “Instagram” parakstīt EPI “Mana balss, mana izvēle”, izklāstot savu pamatojumu kampaņas atbalstam.

3. Atkārtota sadarbība

Tā vietā, lai paļautos uz vienu vienīgu, strauji izplatītu ierakstu, kampaņas gaitā var būt lietderīgi, ja satura veidotāji par iniciatīvu piemin vairākkārt. Atkārtošana palīdz pakāpeniski veidot atpazīstamību, uzticēšanos un impulsu. Māksliniece Severina vairākkārt pauda atbalstu EPI “Mana balss, mana izvēle” savā “Instagram” kontā, piemēram, vienā no ierakstiem viņa izmantoja ar šo iniciatīvu saistīto sirds simbolu, savukārt citā bija redzama, nododot ES lēmumu pieņēmējiem Horvātijā savāktos parakstus.

4. Tiešraides, garie video un jautājumi un atbildes

Satura veidotāji var organizēt tiešraides vai diskusijas ar organizatoriem, lai atbildētu uz jautājumiem, izskaidrotu EPI procesu vai padziļināti apspriestu iniciatīvas tematu. Šādi formāti veicina tiešu mijiedarbību un kopienas iesaisti. Piemēram, vietnē “YouTube” ir publicēts bieži uzdotu jautājumu videomateriāls par kampaņu “Pārtraukt videospēļu iznīcināšanu”

5. Lietotāju radīts saturs un līdzdalība

Kampaņas var mudināt atbalstītājus radīt pašiem savas mēmes, videoklipus, reakcijas, fotogrāfijas vai stāstus, kas saistīti ar konkrēto iniciatīvu. Šādi materiāli veicina kampaņas dabisku izplatīšanos tiešsaistes kopienās. Piemēram, iniciatīvai “Pārtraukt videospēļu iznīcināšanu” ir sava Vikipēdijas lapa, kuru kopīgi izveidoja tās atbalstītāji. Kampaņas var arī pārpublicēt ar tām saistīto saturu, ko sagatavojuši citi lietotāji, kā to platformā “Instagram” ir darījusi EPI “HouseEurope”.

6. Satura veidotāju tīklu un impulsa radīšana

 Ja kampaņu publiski atbalsta vairāki satura veidotāji, tas var mudināt pievienoties arī citus. Ietekmētāja satura pārpublicēšana, publiska pateicība atbalstītājiem un redzamas kustības sajūtas radīšana var palīdzēt veidot plašāku tiešsaistes impulsu saistībā ar EPI. Piemēram, EPI “Konversijas prakšu aizliegums” publicēja “Instagram” stāstu, izsakot pateicību tādiem atbalstītājiem kā EP deputāte Hloja Ridela par viņu atbalstu un iniciatīvas popularizēšanu savos “Instagram” kontos.

7. Pasākumu un svarīgu datumu izmantošana

Sabiedrībā pazīstamas personas un satura veidotāji bieži vien ir visaktīvākie lielu notikumu un starptautisku atzīmējamo dienu laikā. Šādu brīžu iekļaušana savā kampaņā var atvieglot oficiāla atbalsta iegūšanu un palīdzēt sasniegt plašāku auditoriju. Piemēram, EPI “Taisnīgumu Palestīnai” 9. maijā, Eiropas dienā, publicēja ierakstu sociālajā tīklā “Instagram”. Līdzīgi rīkojās arī tās EPI organizatori, kas aicina aizliegt konversijas prakses – viņi kampaņas noslēdzošo posmu saskaņoja ar Starptautisko dienu pret homofobiju (17. maiju). Šajā dienā daudzas sabiedrībā zināmas personas (piemēram, Emanuels Makrons savā “X” kontā) dalījās ar saturu par LGBTQI+ tiesībām, palīdzot palielināt kampaņas redzamību un tās virzību. Vairāk par kampaņas “Konversijas prakšu aizliegums” rīkotāju pieredzi varat lasīt šajā EPI foruma bloga ierakstā.

8. Satura veidotāja rīkkopa

 Nodrošinot satura veidotājiem lietošanai gatavus materiālus, piemēram, vizuālos materiālus, faktus, saites, bieži uzdotos jautājumus vai ieteiktiem ierakstiem, var atvieglot iesaisti, vienlaikus ļaujot ietekmētājiem pielāgot saturu savam stilam. Iniciatīvas “Pārtraukt videospēļu iznīcināšanu” ietvaros tika izveidota “subreddit” sadaļa, kurā apkopoti svarīgi kampaņas resursi, piemēram, EPI lapu Eiropas Savienības tīmekļvietnē.

9. Radiet telpu priekam un kopienai 

EPI kampaņas bieži vien risina nopietnus jautājumus, taču auditoriju var pārslogot pastāvīga negatīvu vēstījumu plūsma. Sadarbība ar māksliniekiem, mūziķiem un kultūras organizācijām var radīt prieku un veidot saikni, kas var palīdzēt jūsu kampaņai sasniegt jaunas auditorijas un veidot spēcīgāku kopienas izjūtu. Izstādes, koncerti un citi pasākumi arī mudina to dalībniekus radīt saturu un dalīties pieredzē ar savu draugu un paziņu loku, paplašinot kampaņas tvērumu gan bezsaistē, gan tiešsaistē. Piemēram, EPI “Taisnīgumu Palestīnai” publicēja “Instagram” ierakstu par pasākumu, ko tā organizēja kopā ar māksliniekiem, kuri uzstājās bezmaksas koncertā. Turklāt EPI “HouseEurope” publicēja video LinkedIn, kurā mākslinieks Ņikita Merkušins prezentēja darbu, kas veltīts pamestu ēku pārveidei.

10. Sadarbība ar organizācijām un kopienām (ne tikai privātpersonām)

Sociālo mediju partnerībām nevajadzētu aprobežoties tikai ar sabiedrībā zināmām personām un individuāliem ietekmētājiem. Arī žurnāli, muzeji, kultūras organizācijas un tiešsaistes kopienas var palīdzēt jums izvērst jūsu kampaņu. Šādi partneri bieži paver iespējas, kas sniedzas tālāk par vienkāršu tiešsaistes reklamēšanu, piemēram, seminārus, konkursus, izstādes vai pasākumu telpu izmantošanu, kas ļauj atbalstītājiem dažādos veidos jēgpilni piedalīties kampaņā. Piemēram, EPI “HouseEurope” sadarbojās ar arhitektūras organizācijām, lai piedāvātu seminārus un dizaina konkursus jaunajiem profesionāļiem, tādējādi ne tikai palielinot informētību par kampaņu, bet arī pārveidojot tiešsaistes informēšanas pasākumus praktiskā līdzdalībā. “HouseEurope” arī publicēja “Instagram” ierakstu, kurā bija redzama EPI mākslas instalācija kādā izstādē. Citā “Instagram” publikācijā viņi reklamēja konkursu par vecu ēku atkalizmantošanu.

Galvenie rādītāji

Strādājot ar satura veidotājiem, ir svarīgi uzraudzīt, kāda sadarbība, platformas un satura veidi palīdz jūsu kampaņai laika gaitā attīstīties.

Ietekmētāju stratēģijas izsekošana var palīdzēt labāk izprast sekojošo:

• kuri satura veidotāji rada vislielāko iesaisti,
• kuri ieraksti palielina redzamību vai parakstu skaitu,
• kuras valstis vai auditorijas reaģē visaktīvāk,
• kādi formāti dažādās platformās darbojas vislabāk.

Panākumus vērtē ne tikai pēc sekotāju skaita vai skatījumiem. Komentāri, dalīšanās ar saturu, ierakstu pārpublicēšana, saglabāšana, klikšķi uz saitēm, privātās ziņas un lietotāju radīts saturs var būt pazīmes, kas liecina, ka cilvēki aktīvi iesaistās jūsu kampaņā.

Var būt lietderīgi arī salīdzināt parakstu skaita pieaugumu dažādās valstīs ar satura veidotāju iesaistes centieniem šajās valstīs. Piemēram, ja pēc sadarbības ar satura veidotājiem kampaņa pēkšņi kļūst pamanāma kādā konkrētā valodā vai reģionā, tas var palīdzēt noteikt stratēģijas, kuras būtu vērts atkārtot citur.

Rezultātu regulāra uzraudzība var palīdzēt jūsu kampaņai ātrāk pielāgoties un koncentrēt enerģiju tur, kur tai ir vislielākā ietekme.

Problēmu risināšana 

Kampaņai virzoties uz priekšu, jūs, iespējams, saskarsieties ar dažādiem šķēršļiem, kas prasa inovatīvu problēmu risināšanu, kā arī komandu, kas ir gatava ātri reaģēt. Kā iniciatīvas “Mana balss, mana izvēle” organizatore Nika Kovača uzsvēra intervijā EPI forumam: “Ietekmētāji atver durvis; brīvprātīgie un valstu komandas ieiet pa šīm durvīm un vāc parakstus.”

Brīži, kad uzmanība palielinās – vai tā ir pozitīva vai negatīva –, var rasties pēkšņi. Kāds ieraksts var strauji iegūt popularitāti, satura veidotājs var negaidīti paust atbalstu jūsu iniciatīvai, vai arī publiska diskusija – kopā ar tai sekojošo kritiku – var pievērst plašāku uzmanību jūsu mērķim. Šādās situācijās ir svarīgi reaģēt nekavējoties, uzturēt saikni ar auditoriju un pēc iespējas atvieglot interesentiem iespēju uzzināt par jūsu EPI un to parakstīt. Konstruktīva dialoga veidošana ar cilvēkiem, kuriem ir iebildumi pret jūsu ieceri, arī ir daļa no pašas EPI būtības: tā rada telpu publiskām debatēm visā Eiropā. Šī viedokļu apmaiņa var jums palīdzēt atrast jaunus atbalstītājus vai vismaz precizēt jūsu vēstījumu un uzlabot jūsu kampaņu. Kampaņas, kas reaģē radoši un stratēģiski, bieži vien ir vispiemērotākās, lai tiešsaistes uzmanību pārvērstu ilgtermiņa impulsā un iesaistē.

Lai iegūtu plašāku informāciju par krīzes pārvarēšanu, skatiet šo EPI foruma bloga ierakstu un šīs vadlīnijas par komandas struktūru.

Noteikumi par apmaksātu politisko reklāmu lielākajās tiešsaistes platformās kļūst arvien stingrāki, jo īpaši attiecībā uz tām platformām, uz kurām attiecas ES tiesiskais regulējums par politiskās reklāmas pārredzamību un mērķauditorijas atlasi. Tādēļ dažas platformas var ierobežot vai marķēt apmaksātu politisko saturu un reklāmas ierakstus, vai arī pieprasīt papildu pārredzamības pasākumus attiecībā uz tiem.

Ja EPI organizatori sadarbojas ar satura veidotājiem par maksu vai tie publicē EPI sponsorētu saturu, ir nepieciešams zināt gan platformai specifiskos noteikumus, gan attiecīgos valsts tiesību aktus. Sponsorētās partnerības ir skaidri jānorāda, un gan kampaņa, gan satura veidotājs var uzņemties kopīgu atbildību par to, lai saturs tiktu pareizi marķēts. 

Skaidru ierakstu glabāšana par apmaksātu sadarbību, sponsorētiem ierakstiem un satura veidotāju nolīgumiem palīdzēs kampaņām saglabāt redzamību un vēlāk izvairīties no sarežģījumiem.

Nav vienotas formulas veiksmīgai kampaņai, ko vada satura veidotāji. Dažas kampaņas izvēršas ar dažu aktīvi iesaistītu satura veidotāju starpniecību, savukārt citas gūst panākumus, pateicoties lielākiem mazāku atbalstītāju tīkliem un tiešsaistes kopienām. Visefektīvākās ir tās stratēģijas, kas saglabā elastību un autentiskumu, vienlaikus reaģējot uz dabiskām mijiedarbībām tiešsaistē.

Galu galā ietekmētāju kampaņas nav tikai par atpazīstamību. Tas ir process, kura mērķis ir veidot uzticēšanos, veicināt iesaistīšanos un radīt atbalstošas kopienas ap jūsu iniciatīvu. Pateicoties radošumam, neatlaidībai un pareizajai sadarbībai, satura veidotāji var kļūt par vienu no spēcīgākajiem jūsu kampaņas dzinējspēkiem, palīdzot pārvērst tiešsaistes uzmanību par parakstiem un reālu, spēcīgu virzību.  

Nosakiet savas komandas mērķus un uzdevumus attiecībā uz ietekmētāju iesaisti.

Iepazīstieties ar ES un valstu tiesību aktiem par apmaksātu sociālo mediju saturu ar ietekmētājiem.

Meklējiet ietekmētājus visā ES, kas ir saistīti ar jūsu EPI tematu.

Plānojiet informēšanas un sadarbības formātu un nosakiet reālistiskas cerības.

Uzraugiet saziņu ar ietekmētājiem un sekojiet līdzi viņu kampaņas rezultātiem. 

Nosakiet veiksmīgas sadarbības un, ja iespējams, tas izvērsiet.

Pielāgojiet savu stratēģiju, pamatojoties uz to, kas rada iesaisti, redzamību un vāc parakstus!