Eurooppalaisten kansalaisaloitteiden vauhdittaminen sosiaalisen median vaikuttajien avulla

Eurooppalaisten kansalaisaloitteiden suurimpia haasteita on usein se, miten tavoittaa ihmisiä oman verkoston ulkopuolelta. Vahvaakin kampanjaa voi olla vaikea saada erottumaan kaikesta muusta verkkosisällöstä – varsinkin eri maissa, eri kielillä ja erilaisissa verkkoyhteisöissä. 

Viime aikoina komission käsittelyyn asti edenneet kansalaisaloitteet ovat osoittaneet, että sisällöntuottajat (sosiaalisen median vaikuttajat) voivat edistää aloitteen verkkonäkyvyyttä, kannatusta ja allekirjoitusten keruuta erittäin tehokkaasti. Luotettava sisällöntuottaja voi esitellä aloitteen kokonaan uudenlaiselle yleisölle. Hän osaa ehkä selittää monimutkaisia aiheita yleistajuisesti ja voi kannustaa ihmisiä osallistumaan kampanjaan ja jakamaan siitä tietoa. Yksittäinenkin sisällöntuottajan tekemä julkaisu, tarina, uudelleenjulkaisu tai maininta voi lisätä aloitteen näkyvyyttä huomattavasti ja vaikuttaa merkittävästi kampanjan onnistumiseen.

Tämä on erityisen olennaista verkossa, sillä sosiaalisen median alustat usein rajoittavat sellaisten sisältöjen ja tilien näkyvyyttä, jotka ne katsovat ”poliittisiksi”. Lisäksi somevaikuttajien tekemä ja jakama sisältö saavuttaa yleensä paljon katseluja, koska ihmiset kiinnostuvat todennäköisimmin sisällöstä, jonka julkaisijaa he jo seuraavat ja pitävät luotettavana. Käytännössä hyvin suunniteltu yhteistyö sosiaalisen median vaikuttajien kanssa voi saada kampanjan leviämään paljon kampanjan omia kanavia laajemmalle. 

Sisällöntuotantostrategian laatiminen onkin tärkeää mahdollisimman laajan tuen saamiseksi kampanjalle. Aloitteen menestymiseen vaikuttaa toki aina ajoitus ja kyky saada kampanjalle nostetta, mutta kampanja saa näkyvyyttä ja asiat etenevät vain, jos mukana on ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita aloitteesta ja haluavat edistää sitä.

Sosiaalisen median vaikuttajien kanssa tehtävää yhteistyötä koskevassa suunnitelmassa on määritettävä tavoitteet ja odotukset. Lisäksi tarvitaan yksiselitteinen keino arvioida kampanjan edistymistä ja seurata sen tavoittavuutta. Ennen kuin otat yhteyttä sisällöntuottajiin, kannattaa pohtia seuraavia kysymyksiä.

Mitä haluat saavuttaa ottamalla somevaikuttajia mukaan kampanjaan?

Ottamalla somevaikuttajia mukaan voit esimerkiksi saada lisää allekirjoituksia, tehdä kampanjaa tunnetuksi, saada kampanjan somekanaville lisää seuraajia tai lisätä julkaisujen kattavuutta ja niihin liittyvää vuorovaikutusta.

Mitä toivot somevaikuttajan tekevän?

Somevaikuttaja voi esimerkiksi saada yleisönsä vakuuttumaan asian tärkeydestä ja allekirjoittamaan aloitteen, kannustaa yleisöään seuraamaan kampanjan tiliä tai kommentoimaan sen julkaisuja tai kertoa yleisölleen, mikä eurooppalainen kansalaisaloite on, jotta kynnys allekirjoittamiseen madaltuisi.

Mistä tai keneltä kannattaa ottaa mallia?

Voit ottaa mallia esimerkiksi nuorempaa yleisöä tavoittaneista kampanjoista, aloitteista, joiden ympärille on syntynyt vahvoja verkkoyhteisöjä, sisällöntuottajilta, jotka osaavat kertoa monimutkaisista aiheista ymmärrettävästi, kiinnostavia lyhytvideoita sisältävistä kampanjoista tai sisällöntuottajilta, joiden arvot, yleisö tai julkaisujen sävy sopivat yhteen oman kansalaisaloitteesi kanssa.

Vastaukset voivat vaihdella sen mukaan, missä vaiheessa kampanja on, mutta selkeät tavoitteet helpottavat realististen odotusten määrittämistä ja mahdollistavat luovan yhteistyön vaikuttajien kanssa.

Sisällöntuottajat voivat mukauttaa viestiään niin, että se toimii paikallisella, alueellisella tai kansallisella tasolla.

Eurooppalaisia kansalaisaloitteita koskevien kampanjoiden on tavoitettava ihmisiä eri maissa, kulttuureissa ja verkkoyhteisöissä. Vaikka kampanjassa olisi selkeä pääviesti, eri yleisöjä puhuttelevat erilaiset viestintätyylit, esimerkkitapaukset ja painotukset. Tässä sisällöntuottajat voivat olla suureksi avuksi. He tietävät, minkälainen kieli ja sävy tai minkälaiset viittaukset, aihepiirit, huumori ja verkkokulttuuri vetoavat juuri heidän yleisöönsä.

Kun annat sisällöntuottajille vapauden kertoa kansalaisaloitteen sisällöstä omin sanoin, heidän julkaisuistaan syntyy aidompi ja kiinnostavampi vaikutelma.

Julkaisujen yleisö, arvot ja sisältö 

Kun kartoitat vaikuttajia kampanjaasi varten, sinun on rajattava valintaa muutoinkin kuin vain kielen ja asuinmaan perusteella. Mieti vastauksia seuraaviin kysymyksiin:

Minkälainen yleisö vaikuttajalla on?

• Onko hänen yleisönsä pieni, keskikokoinen vai suuri – seuraajien määrä vaikuttaa todennäköisesti vaikuttajan palkkioon ja siihen, onko hän halukas tekemään palkatonta vapaaehtoistyötä.
• Mitä ikäryhmiä, kiinnostuksen kohteita ja yhteisöjä hänen yleisönsä edustaa?
• Onko hänen yleisössään ihmisiä, joita toivoisit kansalaisaloitteen tavoittavan?

Minkälaiset arvot hänellä on?

Mitä kampanjaan liittyviä aiheita hän tuo esiin?

Minkälaista sisältöä hän luo?

Onko muita samankaltaisia yhteisöjä, jotka voisivat edistää aloitetta?

Voisivatko esimerkiksi musiikkiin, ruoanlaittoon, urheiluun, pelaamiseen tai kulttuuriin keskittyvät lifestyle-vaikuttajat esitellä kansalaisaloitteen aivan uusille kohderyhmille, jotka eivät liity politiikkaan tai kansalaisvaikuttamiseen?

Kannattaa muistaa, että vaikuttajalla voi olla tilejä monilla sosiaalisen median alustoilla mutta paras näkyvyys vain yhdellä tai kahdella niistä. Tämä on tärkeää ottaa huomioon siinä, millaista sisältöä voit odottaa vaikuttajalta ja miten häneen kannattaa ottaa yhteyttä. Lisäksi kansalaisaloitteen aiheeseen liittyvä sisältö voi olla toisilla alustoilla yleisempää kuin toisilla. Kampanjaa kannattaa kuitenkin tuoda esiin mahdollisimman monella alustalla. Osa alustoista on maakohtaisia, joten voit löytää sopivat yhteisöt perehtymällä siihen, missä päin verkkoa kansalaisaloitteen aiheesta keskustellaan.

Sisällöntuottajien mukaan saaminen vaatii sinnikkyyttä

Varsinkin kampanjan alussa kannattaa yleensä ottaa yhteyttä mahdollisimman moneen sisällöntuottajaan. Osa sisällöntuottajista voi jättää vastaamatta. Voi olla, että he eivät huomaa viestiäsi tai heillä ei vain ole aikaa paneutua asiaan. Tämä on yleistä, eikä siitä ole syytä lannistua.

Kannattaakin lähestyä monenlaisia sisällöntuottajia sen sijaan, että keskittyisit vain muutamaan tunnettuun ja suosittuun tiliin. Mikrovaikuttajilla on usein erittäin sitoutunut seuraajakunta, ja he voivat olla muita avoimempia yhteistyöhön erilaisissa kampanjoissa.

Yhteydenottojen hallintaa varten voit laatia yksinkertaisen viestipohjan, joka on helppo personoida eri sisällöntuottajia varten. Kerro viestissäsi lyhyesti ja selkeästi, kuka olet, mistä kampanjassa on kyse, miksi otat yhteyttä juuri tähän vaikuttajaan ja minkälaista yhteistyötä toivoisit.

Onnistunut vaikuttajayhteistyö perustuu yleensä sinnikkyyteen ja suureen yhteydenottojen määrään eikä vain muutamaan yksittäiseen isoon tiliin.

Maksettu ja vastikkeeton yhteistyö 

Useat onnistuneet kansalaisaloitteisiin liittyvät kampanjat ovat saaneet vapaaehtoista tai vastikkeetonta tukea sisällöntuottajilta, jotka aidosti kokevat asian omakseen. Varsinkin monelle pienellä budjetilla toimivalle kansalaisaloitteen tekijälle tämä voi olla tärkein vaikuttajayhteistyön muoto.

Toisaalta jos kampanjassa on varattu rahaa tiedottamiseen, tietyn osuuden suuntaaminen vaikuttajayhteistyöhön voi laajentaa kampanjan tavoittavuutta ja mahdollistaa kunnianhimoisemman sisällön tuottamisen. Maksettu yhteistyö avaa mahdollisuuksia esimerkiksi kampanjaa varten luotaviin videoihin, tietoiskuihin, reaaliaikaisiin suoratoistoihin tai läpi kampanjan kestävään tukeen. Pienimuotoinenkin yhteistyö voi olla arvokasta.

Sisällöntuottajia kannattaa myös kannustaa tukemaan aloitetta koko kampanjan ajan. Sisällöntuottajat saattavat esimerkiksi mielellään lisätä kansalaisaloitteen allekirjoituslinkin profiiliinsa, mikä lisää kampanjan näkyvyyttä pitkäaikaisesti.

Aiemmat eurooppalaiset kansalaisaloitteet ovat osoittaneet, että verkkoalustojen yhteisjulkaisuominaisuudet voivat olla varsin tehokkaita. Instagramin Collab-toiminnon avulla voidaan luoda yhteisjulkaisu, joka näkyy yhtä aikaa sekä kampanjan tilillä että tekijän tilillä. Yhteisjulkaisu yhdistää näkyvyyden, reaktiot ja katselijat paljon tehokkaammin kuin tavallinen maininta. Julkaisu voi saavuttaa huomattavasti enemmän katseluja ja vuorovaikutusta, kun molempien tilien seuraajat näkevät saman sisällön ja reagoivat siihen. Vastaavia yhteisjulkaisuominaisuuksia on myös TikTokissa ja YouTubessa, kuten yhteistyössä tehdyt reaaliaikaiset suoratoistot, jaetut videot, duetot, parsintatoiminnolla tehdyt videot ja yhteissisällöt. Näiden työkalujen käyttö voi olla tehokkaimpia tapoja saada kansalaisaloitteelle uutta yleisöä orgaanisesti ja mukauttaa yhteistyöjulkaisut saumattomaksi osaksi sisällöntuottajan julkaisujen normaalia tyyliä. Katso esimerkkijulkaisut YouTubessa ja Instagramissa.

Kampanjan alkuvaiheessa kiinnostuksen tasainen kasvattaminen toistuvien yhteisjulkaisujen ja yhteisön vuorovaikutuksen myötä on yleensä realistisempaa kuin yksittäisen viraaliksi nousevan julkaisun tavoittelu. Vaikuttajien ja tukijoiden luoma sisältö voi myös edistää kampanjan orgaanista laajentumista. Käyttäjät jakavat ja mukauttavat eri alustoilla todennäköisimmin julkaisuja, jotka herättävät keskustelua ja tunteita, ovat humoristisia, kannustavat luovuuteen tai aktivoivat osallistumaan. Tällaisia voivat olla meemit, reaktiovideot, suositut musiikkikappaleet, TikTokin parsitut videot ja duetot, Instagram-kelojen uudelleenmiksaukset, YouTube-lyhytvideoiden uudelleenmiksaukset tai käyttäjien oma sisältö, joka liittyy kampanjan teemaan.

Verkkoalustojen ominaisuudet, kuten Instagramin uudelleenjulkaisut tai TikTokin parsimistoiminto ja duetot, voivat auttaa vahvistamaan kampanjan vuorovaikutteisuutta entisestään ja edistää laajempaa osallistumista aloitteeseen. Käyttäjien luoman sisällön esiin nostaminen ja uudelleenjakaminen voi myös lisätä yhteisöllisyyden tunnetta ja antaa kansalaisaloitteelle vauhtia.

Muita tapoja, joilla vaikuttajat voivat olla mukana kampanjassa:

1. Sisällöntuottajien selitysvideot

Sisällöntuottajien joukossa on monen alan asiantuntijoita. He voivat kertoa videoillaan kansalaisaloitteen aiheesta ja sen tärkeydestä sekä kannatustavoista omalla äänellään ja tyylillään. Tästä on hyötyä etenkin silloin, kun halutaan esitellä verkossa monimutkaisia aiheita tai lainsäädännöllisiä asioita helpommin ymmärrettävässä ja kiinnostavammassa muodossa. Esimerkiksi sisällöntuottaja Olive Badger teki YouTube-videon ”Stop Destroying Videogames” (Loppu videopelien tuhoamiselle) ‑aloitteeseen liittyvistä teknisistä virhekäsityksistä ohjelmistokehittäjän näkökulmasta. YK:n erityisraportoija Francesca Albanese puolestaan avasi Instagramissa kansainvälisen ihmisoikeusjuristin näkökulmaa ”Justice for Palestine” (Oikeutta Palestiinalle) ‑aloitteeseen.

2. ”Miksi allekirjoitin” ‑videot

Sisällöntuottajat kertovat tällaisissa videoissa, miksi haluavat itse tukea kampanjaa, ja kannustavat myös kohdeyleisöään allekirjoittamaan. Tällaiset videot ovat usein autenttisempia ja samastuttavampia kuin virallinen kampanjaviestintä. Esimerkiksi Euroopan parlamentin jäsen ja varapuhemies Nicolae Ștefănuță kannusti Instagramissa kansalaisia allekirjoittamaan ”My Voice My Choice: turvallisen ja saavutettavan abortin puolesta” ‑kansalaisaloitteen perustelemalla omaa kannatuspäätöstään.

3. Toistuvat yhteistyöjulkaisut

Yhden viraalin julkaisun sijaan kampanjassa kannattaa panostaa siihen, että aloite mainitaan sisällöntuottajien julkaisuissa useita kertoja läpi kampanjan. Toistuva näkyvyys tekee aihetta tutuksi, lisää luottamusta ja luo kampanjalle nostetta. Artisti Severina ilmaisi Instagramissa useaan otteeseen tukensa ”My Voice My Choice: turvallisen ja saavutettavan abortin puolesta” ‑aloitteelle muun muassa tekemällä sormillaan aloitetta symboloivan sydänmerkin sekä ojentamalla kroatialaisten allekirjoitukset EU-päättäjille.

4. Reaaliaikaiset suoratoistot, pitkät videot ja kysymys- ja vastausvideot

Sisällöntuottajat voivat isännöidä reaaliaikaisia suoratoistoja tai keskusteluja, joissa kampanjan järjestäjät vastaavat kysymyksiin, kertovat kansalaisaloiteprosessista tai paneutuvat aiheeseen syvällisemmin. Tällaiset videot edistävät suoraa vuorovaikutusta ja yhteisön osallistumista keskusteluun. Esimerkiksi ”Stop Destroying Videogames” (Loppu videopelien tuhoamiselle) ‑aloitteessa julkaistiin YouTubessa kampanjaa käsittelevä Usein kysyttyä ‑video.

5. Käyttäjien luoma sisältö ja osallistuminen

Kampanja voi innostaa kannattajia luomaan aloitteeseen liittyviä omia meemejä, videoita, reaktioita, valokuvia tai tarinoita. Siten kampanja saadaan leviämään orgaanisesti verkkoyhteisöissä. Esimerkiksi ”Stop Destroying Videogames” (Loppu videopelien tuhoamiselle) ‑aloitteen kannattajat loivat aloitteelle oman Wikipedia-sivun. Kampanjoissa voidaan myös uudelleenjulkaista aloitteisiin liittyvää muiden käyttäjien tekemää sisältöä, kuten ”HouseEurope! – Peruskorjaus kunniaan” ‑aloitteessa tehtiin Instagramissa.

6. Sisällöntuottajaverkostojen rakentaminen ja kampanjan vauhdittaminen

 Kun useat sisällöntuottajat tukevat kampanjaa julkisesti, voivat muutkin innostua liittymään joukkoon. Vaikuttajien sisällön uudelleenjulkaisu, tukijoiden kiittäminen julkisesti ja konkreettisen etenemisen tunteen luominen voivat auttaa vauhdittamaan kansalaisaloitteen menestystä verkossa. Esimerkiksi ”Ban Conversion Practices” (Kielto eheytyshoidoille) ‑aloitteessa julkaistiin Instagram-tarinoita, joissa kiitettiin tukijoita, kuten Euroopan parlamentin jäsentä Chloé Rideliä, kansalaisaloitteen edistämisestä ja kampanjan linkittämisestä omalle Instagram-tilille.

7. Ajankohtaisten tapahtumien ja tärkeiden päivämäärien hyödyntäminen

Sisällöntuottajat ja julkisuuden henkilöt ovat usein aktiivisimpia verkossa tärkeiden tapahtumien ja kansainvälisten teemapäivien aikaan. Kampanjan tapahtumien sovittaminen näihin ajankohtiin voi helpottaa sisällöntuottajien tuen saamista kampanjalle ja laajempien yleisöjen tavoittamista. Esimerkiksi ”Justice for Palestine” (Oikeutta Palestiinalle) ‑aloitteessa ajoitettiin Instagram-julkaisu Eurooppa-päivään 9. toukokuuta. Samaan tapaan ”Ban Conversion Practices” (Kielto eheytyshoidoille) ‑aloitteen järjestäjät ajoittivat kampanjan viimeisen vaiheen kansainväliseen homo-, trans- ja bifobian vastaiseen päivään (17. toukokuuta), jolloin monet julkisuuden henkilöt (kuten Emmanuel Macron X-tilillään) jakoivat hlbtiqa+ ‑henkilöiden oikeuksiin liittyvää sisältöä ja auttoivat lisäämään kampanjan näkyvyyttä ja kannatusta. Lue lisää ”Ban Conversion Practices” (Kielto eheytyshoidoille) ‑aloitteen järjestäjien kokemuksista EU:n kansalaisaloitefoorumin blogikirjoituksesta.

8. Sisällöntuottajan materiaalipaketti

 Sisällöntuottajien osallistumista helpottavat käyttövalmiit materiaalit, kuten kuvat, tiedot, linkit, vastaukset usein kysyttyihin kysymyksiin ja malliviestit, joita he voivat mukauttaa omaan viestintätyyliinsä sopivaksi. ”Stop Destroying Videogames” (Loppu videopelien tuhoamiselle) ‑aloitteessa luotiin subreddit-osio, johon lisättiin linkkejä tärkeisiin kampanjaresursseihin, kuten aloitteen sivulle EU:n kansalaisaloitesivustolla.

9. Tilaa ilolle ja yhteisöllisyydelle 

Eurooppalaisten kansalaisaloitteiden kampanjoissa keskitytään usein vakaviin asioihin, mutta jatkuva epäkohtien esilletuonti voi uuvuttaa yleisön. Onkin tärkeää luoda tilaa myös ilolle ja vuorovaikutukselle yhteistyössä taiteilijoiden, muusikoiden ja kulttuurijärjestöjen kanssa, jotta kampanja tavoittaisi uudenlaista yleisöä ja siihen liittyvä yhteisöllisyyden tunne vahvistuisi. Näyttelyt, konsertit ja muut tapahtumat kannustavat osallistujia luomaan sisältöä ja jakamaan kokemuksiaan oman sosiaalisen verkostonsa kanssa, mikä laajentaa kampanjan näkyvyyttä sekä verkon ulkopuolella että verkossa. Esimerkiksi ”Justice for Palestine” (Oikeutta Palestiinalle) ‑aloitteen Instagram-julkaisussa kerrottiin ilmaiskonsertista, joka järjestettiin yhdessä vapaaehtoisten artistien kanssa. ”HouseEurope! – Peruskorjaus kunniaan” ‑aloitteessa puolestaan julkaistiin LinkedIn-video, jossa taiteilija Nikita Merkushin saa autioituneisiin taloihin uutta eloa.

10. Yhteistyö organisaatioiden ja yhteisöjen kanssa (yksittäisten ihmisten lisäksi)

Sosiaalisen median yhteistyötä ei kannata rajoittaa vain yksittäisiin julkisuuden henkilöihin ja somevaikuttajiin. Myös aikakauslehdet, museot, kulttuurijärjestöt ja verkkoyhteisöt voivat tuoda kampanjaan tehoa. Tällaiset yhteistyökumppanit voivat edistää kampanjaa muuallakin kuin verkossa. Ne voivat esimerkiksi järjestää työpajoja, kilpailuja tai näyttelyitä tai tarjota tapahtumatiloja, jolloin aloitteen kannattajat pääsevät merkityksellisemmin osaksi kampanjaa. Esimerkiksi ”HouseEurope! – Peruskorjaus kunniaan” ‑aloitteessa järjestettiin yhteistyössä arkkitehtuurin alan organisaatioiden kanssa työpajoja ja suunnittelukilpailuja nuorille ammattilaisille. Verkossa aikaan saatu kannatus saatiin siten muutettua tosielämän osallistumiseksi samalla kun edistettiin itse kampanjaa. Tässä kampanjassa tehtiin myös Instagram-julkaisu, jossa oli kuva kansalaisaloitteeseen liittyvästä taideteoksesta näyttelytilassa. Toisessa kampanjan Instagram-julkaisussa julkistettiin vanhojen rakennusten uutta käyttöä koskeva ideointikilpailu.

Keskeiset mittarit

Sisällöntuottajayhteistyössä on tärkeää seurata, minkälaiset yhteistyömuodot, mitkä sosiaalisen median alustat ja minkä tyyppinen sisältö kasvattavat kampanjan vaikuttavuutta pitkällä aikavälillä.

Seuraamalla kampanjan vaikuttajastrategian edistymistä saat tietoa siitä

• ketkä sisällöntuottajat saavat seuraajansa osallistumaan eniten
• mitkä julkaisut lisäävät aloitteen näkyvyyttä tai allekirjoituksia
• missä maissa reagoidaan / mitkä yleisöt reagoivat julkaisuihin aktiivisimmin
• mitkä viestinnän muodot toimivat parhaiten eri alustoilla.

Onnistumista ei mitata vain seuraajamäärissä tai katselukerroissa. Julkaisujen kommentointi, jakaminen, uudelleenjulkaisu tai tallentaminen sekä linkkien napsauttaminen, yksityisviestit ja käyttäjien luoma sisältö ovat merkkejä siitä, että ihmiset ottavat aktiivisesti osaa kampanjaan.

Lisäksi voi olla hyödyllistä verrata, miten allekirjoituksia kertyy eri maissa suhteessa yhteistyökumppaneina toimivien sisällöntuottajien julkaisuihin. Jos kampanja saa esimerkiksi yllättävän paljon näkyvyyttä tietyllä kielialueella tai maantieteellisellä alueella vaikuttajayhteistyön ansiosta, tällaisia toimia kannattaa ehkä toistaa muuallakin.

Edistymisen säännöllinen seuraaminen mahdollistaa kampanjan mukauttamisen nopeasti ja toimien keskittämisen sinne, missä niillä on suurin vaikutus.

Haasteisiin vastaaminen 

Kampanjan edetessä vastaan voi tulla erilaisia haasteita, joissa tarvitaan luovaa ongelmanratkaisua ja tiimiä, joka kykenee reagoimaan tilanteisiin nopeasti. ”My Voice, My Choice: turvallisen ja saavutettavan abortin puolesta” ‑aloitteen edustaja Nika Kovač kiteytti tämän kansalaisaloitefoorumin haastattelussa seuraavasti: Somevaikuttajat avaavat ovia, jotta vapaaehtoiset ja kansalliset tiimit pääsevät sisään keräämään nimiä.

Kansalaisaloite voi nousta äkkiä suurenkin myönteisen tai kielteisen huomion kohteeksi. Julkaisu voi alkaa yllättäen levitä laajalle, tunnettu sisällöntuottaja voi alkaa odottamatta tukea aloitetta tai julkinen keskustelu ja kritiikki voivat tuoda aihepiirille uudenlaista näkyvyyttä. Näissä tilanteissa on tärkeää reagoida nopeasti, säilyttää yhteys yleisöön ja tehdä tiedonsaannista ja aloitteen allekirjoittamisesta mahdollisimman helppoa. Rakentava keskustelu sellaisten ihmisten kanssa, jotka suhtautuvat aloitteeseen epäillen, on myös keskeistä eurooppalaisessa kansalaisaloitteessa: se luo tilaa julkiselle keskustelulle kaikkialla Euroopassa. Tällaiset keskustelut voivat auttaa löytämään aloitteelle uusia tukijoita tai ainakin selkiyttämään viestiä ja parantamaan tiedotuskampanjaa. Jos kampanjassa reagoidaan verkossa saatuun huomioon luovasti ja suunnitelmallisesti, sillä on usein hyvät edellytykset saada pitkäaikaista nostetta ja paljon keskusteluun osallistujia.

Lue lisää kriisinhallinnasta kansalaisaloitefoorumin blogikirjoituksesta ja järjestäjäryhmän rooleja koskevasta ohjeesta.

Suurimmilla verkkoalustoilla julkaistavaa maksettua poliittista mainontaa koskevat säännöt ovat muuttumassa yhä tiukemmiksi, varsinkin poliittisen mainonnan avoimuutta ja kohdentamista koskevassa EU:n sääntelykehyksessä. Sen seurauksena jotkin alustat saattavat rajoittaa maksettua poliittista sisältöä ja mainostettuja julkaisuja, vaatia niiden merkitsemistä tai edellyttää avoimuutta edistäviä lisätoimia.

Eurooppalaisten kansalaisaloitteiden järjestäjien onkin tärkeää tuntea sekä alustakohtaiset säännöt että sovellettava kansallinen lainsäädäntö, kun järjestetään kampanjalle maksettua vaikuttajayhteistyötä tai mainostettua sisältöä. Maksettu yhteistyö on tuotava selvästi esiin, ja kampanjan vastuuhenkilöt ja sisällöntuottaja voivat yhdessä varmistaa, että sisältö on merkitty oikein. 

Tarkka kirjanpito maksetusta yhteistyöstä, sponsoroiduista julkaisuista ja sisällöntuottajien kanssa solmituista sopimuksista edistää kampanjan läpinäkyvyyttä ja ehkäisee epäselvyyksiä myöhemmin.

Sisällöntuottajien kanssa tehtävään kampanjointiin ei ole yhtä menestysreseptiä. Jotkin kampanjat kasvavat muutaman erittäin aktiivisen sisällöntuottajan ansiosta, toiset taas menestyvät pienemmistä tukijoista ja verkkoyhteisöistä koostuvien laajojen verkostojen avulla. Parhaiten onnistuvat yleensä sellaiset kampanjat, joissa pystytään toimimaan joustavasti, jotka antavat aidon vaikutelman ja joissa reagoidaan ihmisten luontevaan vuorovaikutukseen verkossa.

Viime kädessä vaikuttajayhteistyössä ei ole kyse pelkästä näkyvyydestä. Siinä on kyse kansalaisaloitteeseen liittyvän luottamuksen rakentamisesta, osallistamisesta ja aloitetta tukevien yhteisöjen luomisesta. Luovuuden, sinnikkyyden ja sopivien yhteistyökumppanuuksien avulla voit saada sisällöntuottajista tehokkaita sanansaattajia kampanjallesi ja muuttaa aloitteen verkossa saaman huomion allekirjoituksiksi ja tehokkaaksi nosteeksi aloitteelle.  

Määritä vaikuttajakampanjointiin liittyvät tavoitteet ja roolit tiimillesi.

Tarkista sisällöntuottajien kanssa tehtyä maksettua sosiaalisen median sisältöä koskevat EU:n ja kansallisen lainsäädännön määräykset.

Kartoita sopivia vaikuttajia kansalaisaloitteeseen liittyviltä aloilta laajasti ja monialaisesti koko EU:n alueelta.

Suunnittele vaikuttajille suunnatut viestintätoimet ja yhteistyömuodot ja aseta realistiset tavoitteet.

Seuraa yhteydenottoja vaikuttajiin ja niiden tuloksia. 

Tunnista onnistuneet yhteistyötoimet ja skaalaa niitä mahdollisuuksien mukaan laajemmalle.

Muokkaa strategiaa sen mukaan, mitkä toimet lisäävät osallistumista, näkyvyyttä ja allekirjoituksia.