Čo darcovia hľadajú v európskych iniciatívach občanov a ako zabezpečiť ich podporu

Dôstojná finančná podpora vašej európskej iniciatívy občanov môže vašej iniciatíve pomôcť začať kampaň k silnému štartu! Konzultácie s darcami, ktorí v minulosti finančne podporovali európske iniciatívy občanov, poskytujú množstvo údajov o tom, čo financujúce subjekty uprednostňujú, o otázkach, ktoré s nimi najviac rezonujú, a o stratégiách účinného zapojenia. Poďme sa vrhnúť dnu. 

Ponorte sa do prostredia financovania

S cieľom zistiť, čo môže pomôcť organizátorom získať finančnú podporu, organizácia Democracy International konzultovala s 23 minulými a potenciálnymi darcami európskej iniciatívy občanov v 13 krajinách a geografických oblastiach. Patria medzi ne nadácie, mimovládne organizácie, zastrešujúce organizácie a výskumné inštitúcie. Cieľom bolo pochopiť faktory ovplyvňujúce rozhodnutia financujúcich subjektov a určiť najlepšie postupy na ich riešenie. 

Darcovia neustále zdôrazňovali význam témy a rozsahu iniciatívy (s priemerným hodnotením dôležitosti 4,18 z 5). Rozhodujúcu úlohu zohrali ajpodrobné rozpočtové plány s hodnotením dôležitosti 4 z 5, zatiaľ čo predchádzajúcim finančným prostriedkom sa prikladala menšia váha, čo naznačuje, že iniciatívy bez silnej existujúcej podpory môžu stále získať podporu, ak sú dobre pripravené. 

Čo hľadajú darcovia?

V konzultácii sa zdôraznilo, že financovatelia s najväčšou pravdepodobnosťou podporia iniciatívy, ktoré sa zaoberajú otázkami, ktoré slúžia ich vlastnému poslaniu a patria do ich vlastných oblastí činnosti. Oceňujú návrhy, ktoré jasne preukazujú pochopenie práce, ktorú vykonávajú, a toho, ako iniciatíva dopĺňa ich poslanie a hodnoty. 

Medzi témy uvedené ako hlavné oblasti činnosti financujúcich subjektov patrí aktívne občianstvo, dobré životné podmienky zvierat, poľnohospodárstvo, demokracia, regionálny rozvoj, práva detí, poľnohospodárstvo, energetika, pomoc a rozvoj, životné prostredie a klíma, kultúra a médiá, vzdelávanie, mládež, spravodlivosť a základné práva, migrácia a azyl, doprava, zamestnanosť a sociálne veci, podnikanie a hospodárstvo a spotrebitelia a zdravie. To dokazuje, že existuje potenciálna možnosť financovania širokej škály tém. Inými slovami: témy, na ktorých darcovia pracujú, sú rozsiahle a rôznorodé!

Napríklad iniciatíva End theCage Age (Skoncujme s klietkovým chovom),ktorú podporuje okrem iného organizácia World Animal Protection Denmark, ilustruje, ako sa iniciatívy zamerané na jasné, presné a účinné ciele môžu úspešne zosúladiť s prioritami financovateľov – v tomto prípade s dobrými životnými podmienkami zvierat.

V zásade je dôležité identifikovať darcov, ktorých hodnoty a poslanie sú v súlade s cieľmi vašej iniciatívy. Pri oslovovaní potenciálneho darcu preukážte, ako môže mať vaša konkrétna európska iniciatíva občanov zmysluplný a merateľný vplyv. Pre bonusové body, ukázať s podrobným rozpočtovým plánom! 

Dobrá komunikačná stratégia: Jeden z kľúčov k úspechu 

Opakujúcou sa témou v zisteniach bola dôležitosť strategického prístupu ku komunikácii. Darcovia neustále zdôrazňovali potrebu jasnej, stručnej a transparentnej komunikácie na vybudovanie dôvery. Mnohí darcovia poukázali na niektoré bežné chyby organizátorov európskej iniciatívy občanov vrátane nadhodnotenia počtu podpisov, ktoré by ich iniciatíva mohla prilákať, nezapojenia medzinárodných/európskych partnerov a absencie dobre vypracovaného komunikačného plánu. Okrem toho sa spomenuli nedostatočné podrobnosti alebo presnosť ich počiatočného dosahu. Tieto chybné kroky môžu viesť k pochybnostiam o životaschopnosti alebo profesionalite iniciatívy, čo môže v konečnom dôsledku odradiť potenciálnu podporu. 

Na to, aby návrh vynikol, by ste preto mali zahrnúť dobre vymedzený náčrt cieľov iniciatívy, jej očakávaný vplyv a podrobný komunikačný plán – prispôsobený danému konkrétnemu darcovi. Zistili sme, že personalizované osvetové stratégie boli najúčinnejším spôsobom, ako spolupracovať s financujúcimi subjektmi. Reagovali viac na prispôsobené e-maily a priamy kontakt prostredníctvom profesionálnych sietí. Na druhej strane je menej pravdepodobné, že všeobecné alebo neosobné prístupy povedú k pozitívnym výsledkom. 

Monitorovanie vášho pokroku: spôsob budovania dôvery s financovateľmi 

Ďalším kľúčovým východiskom z konzultácií s darcami európskej iniciatívy občanov je význam monitorovania a hodnotenia vplyvu vašej európskej iniciatívy občanov s cieľom zachovať vzťahy s darcami. Darcovia jednoznačne uprednostňujú iniciatívy so spoľahlivými mechanizmami monitorovania a hodnotenia a hodnotovou transparentnosťou pri podávaní správ a merateľným vplyvom. Nástroje, ako sú posúdenia vplyvu, analýza mediálneho pokrytia a pravidelné aktualizácie míľnikov, pomáhajú preukázať, že iniciatíva dosahuje svoj cieľ. 

Darcovia chcú vedieť, že ich investície prinášajú zmenu, a transparentnosť v tomto procese je nevyhnutná. Pravidelným podávaním správ o výsledkoch, výzvach a vývoji iniciatívy môže vaša európska iniciatíva občanov vybudovať dôveru u svojich financovateľov. Táto pravidelná komunikácia poskytne darcom istotu, že ich podpora sa využíva efektívne, čo vám pomôže posilniť dlhodobé vzťahy. 

Pohyb vpred

Čoskoro budete môcť nájsť ďalšie podrobnosti o tom, ako zvýšiť finančné prostriedky v aktualizovanom usmernení. Dovtedy môžu organizátori európskej iniciatívy občanov začať zdokonaľovať svoj prístup uprednostňovaním zosúladenia s tematickými záujmami a hodnotami darcov, vypracovaním podrobných a transparentných rozpočtových plánov a silných komunikačných a osvetových stratégií a vytvorením mechanizmov na sledovanie pokroku s cieľom preukázať darcom, že do európskej iniciatívy občanov sa oplatí investovať a že využívanie finančných prostriedkov bude transparentné. 

Prijatím týchto poznatkov a stratégií priamo od samotných financujúcich subjektov môžu organizátori európskej iniciatívy občanov lepšie formovať svoje návrhy financovania, posilniť svoje úsilie o získavanie finančných prostriedkov a budovať trvalé partnerstvá, čím zabezpečia, aby ich iniciatíva mala zdroje na dosiahnutie zmysluplného vplyvu. 

Príslušné odkazy: 

• Dynamika budovania: financovanie a stratégia iniciatívy „Môj hlas, moja voľba“
• Sledujte peniaze: ako európske iniciatívy občanov získavajú finančné prostriedky a aké sú pravidlá finančného výkazníctva?
• Ako zvýšiť finančné prostriedky
• Odomknutie záväzku: Stratégie na dosiahnutie a aktiváciu nevyužitých prostriedkov pre vašu európsku iniciatívu občanov