Što donatori traže u europskim građanskim inicijativama i kako osigurati njihovu potporu

Dostojanstvena financijska potpora vašoj europskoj građanskoj inicijativi može vam pomoći da pokrenete kampanju! Savjetovanja s donatorima koji su financijski poduprli prethodne europske građanske inicijative pružaju obilje podataka o tome što ulagači smatraju prioritetom, o pitanjima koja najviše utječu na njih i o strategijama za učinkovito sudjelovanje. Ukopajmo se. 

Uronite u područje financiranja

Kako bi saznala što organizatorima može pomoći da dobiju financijsku potporu, organizacija Democracy International savjetovala se s 23 prethodna i potencijalna donatora europske građanske inicijative u 13 zemalja i geografskih područja. Među njima su zaklade, nevladine organizacije, krovne organizacije i istraživačke institucije. Cilj je bio razumjeti čimbenike koji utječu na odluke ulagača i utvrditi najbolje prakse za pristup tim odlukama. 

Donatori su dosljedno naglašavali važnost teme i područja primjene inicijative (s prosječnom ocjenom važnosti 4,18 od 5). Ključnu ulogu imali su i detaljni proračunski planovi s ocjenom važnosti 4 od 5, dok su prethodna financijska sredstva dobila manju težinu, što upućuje na to da inicijative bez snažne postojeće potpore i dalje mogu privući potporu ako su dobro pripremljene. 

Što donatori traže?

U savjetovanju je istaknuto da će ulagači najvjerojatnije podupirati inicijative kojima se rješavaju pitanja koja služe njihovoj misiji i spadaju u njihova područja djelovanja. Cijeni prijedloge koji jasno pokazuju razumijevanje njihova rada i načina na koji inicijativa nadopunjuje njihovu misiju i vrijednosti. 

Teme navedene kao glavna područja djelovanja ulagača uključuju aktivno građanstvo, dobrobit životinja, poljoprivredu, demokraciju, regionalni razvoj, prava djece, poljoprivredu, energetiku, pomoć i razvoj, okoliš i klimu, kulturu i medije, obrazovanje, mlade, pravosuđe i temeljna prava, migracije i azil, promet, zapošljavanje i socijalna pitanja, poslovanje i gospodarstvo te potrošače i zdravlje. To pokazuje da postoji potencijalna mogućnost financiranja za širok raspon tema. Drugim riječima: te su teme na kojima donatori rade opsežne i raznolike!

Na primjer, inicijativa „Okončajmoupotrebu kaveza”,koju, među ostalim, podupire organizacija World Animal Protection Denmark, pokazuje kako se inicijative usmjerene na jasne, precizne i učinkovite ciljeve mogu uspješno uskladiti s prioritetima ulagača, u ovom slučaju dobrobiti životinja.

U osnovi je važno utvrditi donatore čije su vrijednosti i misije u skladu s ciljevima vaše inicijative. Kad se obraćate potencijalnom donatoru, pokažite kako vaša europska građanska inicijativa može imati smislen i mjerljiv učinak. Za bonus bodove, pojavite se s detaljnim proračunskim planom! 

Dobra komunikacijska strategija: Jedan od ključeva uspjeha 

Tema koja se ponavljala u nalazima bila je važnost strateškog pristupa komunikaciji. Donatori su dosljedno naglašavali potrebu za jasnom, sažetom i transparentnom komunikacijom kako bi se izgradilo povjerenje. Mnogi donatori istaknuli su neke uobičajene pogreške koje su počinili organizatori europskih građanskih inicijativa, uključujući precjenjivanje broja potpisa koje bi njihova inicijativa mogla privući, neuključivanje međunarodnih/europskih partnera i nepostojanje dobro izrađenog komunikacijskog plana. Osim toga, navedene su nedovoljne pojedinosti ili preciznost u njihovu početnom dopiranju do javnosti. Ti pogrešni koraci mogu dovesti do sumnji u održivost ili profesionalnost inicijative, što u konačnici može odvratiti potencijalnu potporu. 

Stoga, kako bi se prijedlog istaknuo, trebali biste uključiti jasno definiran nacrt ciljeva inicijative, njezin očekivani učinak i detaljan komunikacijski plan prilagođen tom konkretnom donatoru. Sud je utvrdio da su personalizirane strategije informiranja bile najdjelotvorniji način suradnje s ulagačima. Više su odgovarali na prilagođene poruke e-pošte i izravni kontakt putem profesionalnih mreža. S druge strane, manje je vjerojatno da će opći ili neosobni pristupi dovesti do pozitivnih rezultata. 

Praćenje napretka: način izgradnje povjerenja s ulagačima 

Još jedna ključna prednost savjetovanja s donatorima europske građanske inicijative jest važnost praćenja i evaluacije učinka vaše europske građanske inicijative kako bi se održali odnosi s donatorima. Jasno je da donatori daju prednost inicijativama sa snažnim mehanizmima praćenja i evaluacije te transparentnosti vrijednosti u izvješćivanju i mjerljivom učinku. Alati kao što su procjene učinka, analiza medijske pokrivenosti i redovito ažuriranje ključnih etapa pomažu u dokazivanju da inicijativa ostvaruje svoj cilj. 

Donatori žele znati da njihova ulaganja čine razliku, a transparentnost u tom procesu od ključne je važnosti. Redovitim izvješćivanjem o rezultatima, izazovima i razvoju inicijative vaša europska građanska inicijativa može izgraditi povjerenje svojih ulagača. Ova redovita komunikacija pružit će donatorima jamstvo da se njihova podrška učinkovito koristi, što će vam pomoći u jačanju dugoročnih odnosa. 

Naprijed

Uskoro ćete moći pronaći više pojedinosti o tome kako prikupiti sredstva u ažuriranim smjernicama. Dotad organizatori europske građanske inicijative mogu početi precizirati svoj pristup davanjem prednosti usklađivanju s tematskim interesima i vrijednostima donatora, izradom detaljnih i transparentnih proračunskih planova i snažnih komunikacijskih strategija i strategija informiranja te razvojem mehanizama za praćenje napretka kako bi donatorima pokazali da u europsku građansku inicijativu vrijedi ulagati i da će upotreba sredstava biti transparentna. 

Donošenjem tih uvida i strategija izravno od samih ulagača organizatori europskih građanskih inicijativa mogu bolje oblikovati svoje prijedloge za financiranje, pojačati svoje napore u prikupljanju sredstava i izgraditi trajna partnerstva, osiguravajući da njihova inicijativa ima resurse za postizanje smislenog učinka. 

Relevantne poveznice: 

• Zamah u izgradnji: financiranje i strategija na kojima se temelji inicijativa „Moj glas, moj izbor”
• Slijedite novac: kako se u okviru europskih građanskih inicijativa prikupljaju sredstva i koja su pravila o financijskom izvješćivanju?
• Kako prikupiti sredstva
• Angažman za otključavanje: Strategije za dopiranje do neangažirane europske građanske inicijative i njezino aktiviranje