Какво търсят донорите в европейските граждански инициативи и как да се осигури тяхната подкрепа

Наличието на достойна финансова подкрепа в подкрепа на вашата европейска гражданска инициатива може да помогне на вашата инициатива да започне силно кампанията Ви! Консултациите с донори, които са подкрепяли финансово минали ЕГИ, предоставят изобилие от данни за това кои финансиращи организации отдават приоритет, въпросите, които най-много резонират с тях, както и стратегии за ефективно ангажиране. Да се поровим. 

Гмуркане в пейзажа на финансиране

За да разберете какво може да помогне на организаторите да получат финансова подкрепа, Democracy International се консултира с 23 предишни и потенциални донори на ЕГИ в 13 държави и географски области. Сред тях бяха фондации, НПО, представителни организации и научноизследователски институции. Целта беше да се разберат факторите, влияещи върху решенията на финансиращите организации, и да се определят най-добрите практики за приближаване към тях. 

Донорите последователно подчертаваха значението на темата и обхвата на дадена инициатива (със средна оценка на значимостта от 4,18 от 5. Подробните бюджетни планове също изиграха решаваща роля, с оценка на значимостта от 4 от 5, докато предишното финансиране получи по-малка тежест, което предполага, че инициативи без силна съществуваща подкрепа все още могат да привлекат подкрепа, ако са добре подготвени. 

Какво търсят донорите?

В консултацията беше подчертано, че финансиращите организации най-вероятно ще подкрепят инициативи, които разглеждат въпроси, които обслужват собствената им мисия и попадат в техните области на дейност. Те ценят предложенията, които ясно показват разбиране за работата, която вършат, и за това как инициативата допълва тяхната мисия и ценности. 

Темите, изброени като основни области на дейност на финансиращите, включват активно гражданство, хуманно отношение към животните, селско стопанство, демокрация, регионално развитие, права на децата, селско стопанство, енергетика, помощ и развитие, околна среда и климат, култура и медии, образование, младеж, правосъдие и основни права, миграция и убежище, транспорт, заетост и социални въпроси, бизнес и икономика, потребители и здравеопазване. Това показва, че съществува потенциална възможност за финансиране на голямо разнообразие от теми. С други думи: тези теми, по които дарителите работят, са огромни и разнообразни!

Например инициативата „Край на възрастта на клетките“, подкрепена, наред с другото, от Световната защита на животните в Дания, илюстрира как инициативите, насочени към ясни, точни и ефективни цели, могат успешно да се приведат в съответствие с приоритетите на финансиращите организации — в този случай хуманното отношение към животните.

По същество е важно да се идентифицират донорите, чиито ценности и мисии съответстват на целите на вашата инициатива. Когато се приближавате към потенциален донор, покажете как вашата конкретна ЕГИ може да има значимо, измеримо въздействие. За бонус точки, покажете с подробен бюджетен план! 

Добра комуникационна стратегия: един от ключовете към успеха

Повтаряща се тема в констатациите беше значението на стратегическия подход към комуникацията. Донорите последователно подчертаваха необходимостта от ясна, кратка и прозрачна комуникация за изграждане на доверие. Много донори посочиха някои често срещани грешки, допуснати от организаторите на ЕГИ, включително надценяването на броя на подписите, които тяхната инициатива би могла да привлече, липсата на участие на международни/европейски партньори и липсата на добре разработен комуникационен план. Освен това бяха посочени недостатъчни подробности или точност в първоначалния им обхват. Тези погрешни стъпки могат да доведат до съмнения относно жизнеспособността или професионализма на инициативата, което в крайна сметка може да отблъсне потенциалната подкрепа. 

Ето защо, за да се открои предложението, трябва да включите ясно очертание на целите на инициативата, очакваното ѝ въздействие и подробен комуникационен план, съобразен с конкретния донор. Сметната палата установи, че персонализираните стратегии за популяризиране са най-ефективният начин за ангажиране с финансиращите организации. Те бяха по-отзивчиви към персонализирани имейли и директен контакт чрез професионални мрежи. Общи или безлични подходи, от друга страна, е по-малко вероятно да доведат до положителни резултати. 

Следене на напредъка ви: начин за изграждане на доверие с финансиращите

Друг ключов извод от консултацията с донорите на ЕГИ е значението на наблюдението и оценката на въздействието на вашата ЕГИ, за да се запазят отношенията с донорите. Ясно е, че донорите дават приоритет на инициативи със стабилни механизми за мониторинг и оценка и оценяват прозрачността при докладването и измеримото въздействие. Инструменти като оценки на въздействието, анализ на медийното отразяване и редовни актуализации на етапните цели помагат да се покаже, че инициативата постига своята цел. 

Донорите искат да знаят, че тяхната инвестиция води до промяна и прозрачността в процеса е от съществено значение. Чрез редовно докладване относно резултатите, предизвикателствата и начина, по който се развива инициативата, вашата ЕГИ може да изгради доверие с финансиращите я лица. Тази редовна комуникация ще даде на донорите увереност, че тяхната подкрепа се използва ефективно, което ще ви помогне да укрепите дългосрочните отношения. 

Придвижване напред

Скоро ще можете да намерите повече подробности за това как да увеличите средствата в актуализирана бележка с насоки. Дотогава организаторите на ЕГИ могат да започнат да усъвършенстват подхода си, като дават приоритет на привеждането в съответствие с тематичните интереси и ценности на донорите, разработват подробни и прозрачни бюджетни планове и силни комуникационни и информационни стратегии и разработват механизми за проследяване на напредъка, за да покажат на донорите, че си струва да се инвестира в ЕГИ и че използването на средствата ще бъде прозрачно. 

Като възприемат тези прозрения и стратегии директно от самите финансиращи организации, организаторите на ЕГИ могат по-добре да оформят своите предложения за финансиране, да засилят усилията си за набиране на средства и да изградят трайни партньорства, като гарантират, че инициативата им разполага с ресурсите за постигане на значимо въздействие. 

Съответни връзки: 

• Изграждане на инерция: финансирането и стратегията зад инициативата „Моят глас, моят избор“
• Следвайте парите: как европейските граждански инициативи набират средства и какви са правилата за финансово отчитане?
• Как да увеличим средствата
• Отключване на ангажираността: Стратегии за достигане и активиране на неангажираните за вашата ЕГИ